O documento discute o neuromarketing, que mede a resposta cerebral aos estímulos de marketing para entender o comportamento do consumidor. Ele explica que o neuromarketing estuda como as pessoas tomam decisões e atua em pesquisa, serviços e consultoria. Também aborda como os dados são usados e as controvérsias éticas em relação ao controle da mente.
23. CONTROVÉRSIAS
• Divergência entre setor
privado e setor
acadêmico
• Estudos para clientes
específicos raramente são
divulgados
• Controle da mente;
Manipulação
24. CONTROVÉRSIAS
• “Neuromarketing é uma
fórmula mágica para se
vender mais”
• “O uso de neoromarketing
poderá levar ao controle da
mente”
25. Questões Éticas
• Empresas devem ter acesso a
nossas mentes
“inconscientes”?
• As tecnologias devem ser
limitadas aos consumidores
adultos?
26. Questões Éticas
• Algo impede de deixar
crianças sujeitas ao
neuromarketing?
• Empresas devem ser
obrigadas a divulgar o uso do
neuromarketing?
27. Questões Éticas
• Devem existir normas para o
uso do neuromarketing?
• Quem deve determinar as
normas e regulamentos para
essas questões?
28. A Realidade
• Não é nem pseudo-ciência
• Moralmente ambíguo e
complexo
• Não é controle da mente, mas
pode provocar o sub consciente
da pessoa
• O Neuromarketing não está
isento de más ou boas
práticas comerciais
32. Referências
Documentários Ciência. Neuromarketing – Documentário (2009). Disponível em:
<https://youtu.be/6jf5gQadpkM> . Acesso em 7 de março de 2016.
Neurobussines. Neuromarketing: O Futuro da inteligência de mercado. Disponível
em: <http://neurobusiness.com.br/neuromarketing.php> . Acesso em 7 de março
de 2016.
MACHADO, Guilherme. Neuromarketing: Como aumentar em mais de 90% o seu
poder de persuasão. Disponível em <https://youtu.be/S58L7ZFsr8U> . Acesso em 7
de março de 2016.
OLIVEIRA, Edson. Neuromarketing. Newton Paiva. Disponível em:
<https://onedrive.live.com/redir?resid=12A4188BB7158FA0!10103&authkey=!AIw3
qbTLkcK80Ls&ithint=file%2cpdf> . Acesso em 7 de março de 2016.