1. William Sbarzaglia [SEO Intera]
Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
2. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Io, in breve
William Sbarzaglia
SEO
Progettazione web 13 anni
Web Marketing
Clienti
CMS TYPO3 dal 2002
E-commerce
Parlamento europeo, Università La Sapienza, Lamborghini
T3CampItalia, Università Bocconi, CNA BarCampPublic Speaking
3. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Di cosa parleremo oggi
• Analisi SEO: Lamborghini
• Linee guida
• Analisi Frontend
• Analisi Backend
• Usabilità store online
4. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
L’obiettivo
5. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Automobili Lamborghini S.p.A.
Sede a Sant’Agata Bolognese (BO)
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Fondata nel 1963
7. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
122 concessionari in tutto il mondo
8. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Countach, Diablo, Murciélago, Aventador, Gallardo
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Come ho preso il lavoro?
10. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Competenze e specializzazioni
11. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Competenze: SEO, usabilità, e-commerce
12. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Specializzazioni: CMS TYPO3
13. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Visibilità: web, eventi, conferenze
14. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Analisi preliminare
15. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Panoramica dei progetti web Lamborghini
Sito corporate
Lamborghini Store
Squadra corse
16. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Premessa: SEO per Lamborghini
• Non necessità di visibilità per il settore
• Cura del brand anche sul web
• Benefici
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Linee guida
• Non troppo tecnica
• Scendere nei dettagli
• Differenziare gli “errori”
dai suggerimenti
• Fornire indicazioni precise
18. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Front end e Back end
• Template
• Tag
• Url
• ….
• CMS
• Script
• Tool SEO
• ….
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Analisi del front end
20. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Focus sul brand
Es.
ga_lp570-4_sl_ov1_1920x1080.jpg
Gallardo_ga_lp570-4_sl_ov1.jpg
21. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Come reagisce google
22. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Flessibilità con H1 ma non esageriamo!
23. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Url troppo lunghi
http://www.lamborghini.com/it/modelli/gallardo/lp-570-4-superleggera/panoramica/
http://www.lamborghini.com/gallardo-lp-570-4-superleggera
24. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Schemi tag
25. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Schemi tag: es. tag title
Tag title “da percorso”
"Panoramica LP 570 4 Superleggera Gallardo Modelli Automobili Lamborghini S p A”
segmento caratteristica modello sezione brandserie
26. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Schemi tag: es. tag title
Schema consigliato (automatismo)
[“Lamborghini”]+[Serie]+[Modello]+[Caratteristica]
Risultato:
Lamborghini Gallardo LP 570 4 Superleggera
brand serie modello caratteristica
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Responsive
Mobile device Large display
28. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Prestazioni
29. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Strumento: pingdoom tool
30. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Google analytics
• Verifiche con l’accesso di tipo admin
• Filtri lingue
• Filtri sui modelli
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I picchi di traffico !!!
32. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Analisi del backend
33. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
CMS TYPO3
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Chi usa TYPO3?
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Analisi e verifiche sul CMS
4. verificare automatismi SEO
2. esempi sullo stesso tipo di CMS
3. verifiche estensioni installate
1. gli strumenti SEO
5. indicare le priorità
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Campi e automatismi SEO
37. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Il tag title nel backend
38. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Es. di campo tag title nel backend su TYPO3
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Verificare moduli o estensioni SEO
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Facilitare e velocizzare il lavoro di SEO
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Strumenti: TYPO3 Basic SEO
42. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Priorità e interventi mirati
• Indicare dove è opportuno creare degli automatismi (per es. nei modelli auto) e dove intervenire in
maniera personalizzata (pagina “company profile”)
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Come fornire l’analisi SEO ?
44. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
• Sezioni con errori
• Indicazioni rivolte a ruoli specifici
• Indicazioni sul template
• Meta tag
• CMS: estensioni da installare, interventi
• Conclusioni: allo stato attuale….
Creare la documentazione
45. William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Lo store online
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Premessa sull’analisi usabilità
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Un percorso da seguire
home
catalogo prodotti
acquisto
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Popup iscrizione newsletter
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Cerca nel sito
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Slide Home
Call to action?
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Disposizione dei prodotti
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Bottone acquista
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I mega menù
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I filtri
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Usiamo termini “comuni”
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Conclusioni
• Scendere nei dettagli
• Fornire indicazioni
• Cogliete le opportunità
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Grazie a tutti!
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www.intera.it William Sbarzaglia