1. УКРАИНА:
ТУРИСТИЧЕСКИЙ БРЕНД
(КОНЦЕПЦИЯ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ПРОФЕССИОНАЛАМИ)

2. Почему сначала концепция? Где логотип?
«Брендинг = дизайн»
Дизайн – лишь “вишенка на торте”

3. Что есть брендинг страны?
Брендинг страны – это стратегии и
последовательные действия, адекватные
национальному менталитету.
Цель – сформировать запланированный
образ Украины в сознании выбранных
клиентских групп.

4. Кто выиграл тендер?
“Тендер проводился в рамках проекта GIZ
«Консультування адміністрації приймаючих міст
ЄВРО-2012. Сфера: маркетинг територій». В
конкурсе приняли участие девять компаний та
организаций. Победителем стала команда
«ВікиСитиНомика», выступившая совместно с
агентством «Brandhouse» и дизайн-студией
«Королівські митці»”.
Материалы прес-релиза

5. Какой должна быть концепция?
туристы
инвесторы
жители
Идентичность
одна
Позиционирование
разное

6. Какой должна быть концепция?
• Правдивой;
• Красивой;
• Давать причину приехать и вернуться снова;
Чтобы работала сразу:
• при этой инфраструктуре,
• при нашем уровне сервиса,
• с нашими бюджетами.

7. Сначала – об Украине в целом…

8. Украина никогда не была центром ⃰
⃰ кроме времен Киевской Руси

9. На границах «гео-плит» со своими
центрами
Геополитических
Геоэкономических
Геокультурных

10. … но геологически мы – остров
сейсмической стабильности
Это одна из древнейших геологических структур планеты.
Возможно, поэтому жители Украины так миролюбивы и
устойчивы как нация?
Ландшафт влияет)

11. Внутри Украины граничат:
христианский мир и исламский мир

12. Католичество и православие

13. Святая вера и мистическое язычество

14. И Россия, и Европа

15. Украина всегда«между»
Системой и Пустотой.
Цивилизацией и язычеством.
Русской Землей и Диким Полем.
Смыслом и бессмысленностью
Привычка быть «между»
Отказ от выбора «или-или»
Состояние «И-И»

16. Образ Украины в целом: «Повитуха»
У нас есть опыт боли - и способность сострадания
У нас есть опыт интеграции – Киевская Русь
Есть духовный ранг, мудрость – колыбель православия,
дающего миру Иную трактовку.
А все потому, что мы не центр,
мы вечное пограничье

17. Как это может трактоваться в разных
контекстах?
Евро-азийский интегратор, посредник
Медиатор геокультурных конфликтов
Хаб (уже являемся хабом)
«Повитуха» для новых форм и новых смыслов
На переходе к новой идентичности 
Полигон, затем лаборатория

18. Зачем Украина миру?
Украина умеет жить «между».
Держать паузу без конфликтов.

19. Зачем Украина миру? Миссия
Пожалуй, неосознанная еще миссия
Украины –
Геодипломатия

20. Как концепцию «Пограничья»
использовать в туристической отрасли?
Нам нужен собственный, созданный
нами мир для формирования историй

21. Который можно наполнять мифами

22. …логичными для него событиями…

23. историями туристов, побывавших в этом мире…

24. Что то за мир - Украина?
Точка отсчета – идея «И-И»

25. Туристический «мир» Украины - «Пограничье»
«У Пограничья свои законы. Это зона тотальной
неопределенности. Его нельзя понять, но можно чувствовать. И
гамма чувств взрывает мозг своей безграничностью. От слез
отчаянья, вызванных безысходностью, заданной старыми
границами, до крайней формы восторга в предчувствии
качественно нового бытия. От животного страха, вызванного
осознаваемыми катастрофическими рисками, до
головокружительного адреналинового шока от внутренней
потребности встать в центр».
С. Чумаченко.

26. Реально. Правдиво. Красиво. Причина.
В украинском языке смысл (сенс)
- это и чувства, и разум.
Мы можем научить мир
думать сердцем

27. Что предлагает миру «Пограничье»?
Соседство контрастов
создает пространство высочайшей энергетики
Пространство динамической, «заряженной»
паузы,
ДИНАМИЧЕСКОГО РАВНОВЕСИЯ

28. Зачем нужна «динамическая пауза»?
Вырваться из рутины
Окунуться в новую и «заряженную» атмосферу
Позволить себе
«И-И» вместо «ИЛИ-ИЛИ»
Найти новый баланс
ИНЫЕ решения

29. «Пограничье». «Динамическая» пауза.
По-французски:
Zone frontalière
По английски:
Frontier
По испански:
frontera
По немецки:
Grenze
По украински:
||

30. Стратегия: как?
Мифологизировать чудесное украинское «Пограничье» -
особый мир между Европой и Азией
для интеграции и принятия решений, рождения инноваций,
идей и личных трансформаций
Пограничье. Тут странно. Тут трудно. Тут прекрасно.

31. Стратегия: для кого?
Социальные группы (G2C)
«люди перед принятием решения», «люди в духовном
поиске», «люди в кризисе», «славяне всего мира»,
Компании и отрасли: (G2B)
«компании и отрасли перед изменениями» (издательское
дело, телекоммуникации, IT, архитектура и строительство,
туризм, транспорт… )

32. Примеры практической реализации
концепции

33. От стратегии к тактике: для группы «Люди
перед принятием решения»

34. G2C
Люди западного мира устали от скоростей и
социальных штампов. Людям все больше нужен
смысл и самоопределение.
Пространство, где равны все варианты.
Возможность динамической паузы

35. Сеть маршрутов «Украина: динамическое равновесие»

36. Сеть «Украина: динамическое равновесие»
Проблема: время ускоряется, давление усиливается, с
людьми все чаще происходят «кризисы идентичности»,
и моменты, когда нужно принимать важнейшие
решения. Вариантов множество, как выбрать один?
Решение: покрыть Украину сетью «медленных
маршрутов» – пеших, конных, велосипедных, водных,
на волах… с разветвленной сетью стоянок с
возможностью синхронизации с «быстрым мировым
временем» - wi-fi, все виды связи, развлекательными и
духовными мероприятиями в концепции «пограничья».

37. Сеть «Украина: динамическое равновесие»
Развитие: развитие инфраструктуры силами малого
предпринимательства при минимальной господдержке, охват
проектом и развитие малых городов и сел, содействие
занятости местного населения, рынков сбыта местной
продукции.
Предполагает: построение интерактивной карты. Множество
форм и способов: духовно (монастыри) - оздоровительные
(апитерапия), культурно (фестивали) - спортивные (вело,
байдарки, рыбалка…), интеллектуально-психологические,
«разговорно-молчаливые» и т.п. маршруты.
Риски: безопасность путешественников.

38. Сеть «Украина: динамическое равновесие»
Пример коммуникации:
пройти по пограничью выбора
между «моими» и «нашими» интересами
между материальным и духовным
между привычным и новым
«стать целостным в мире пограничья»

39. От стратегии к тактике: для группы
«Славяне всего мира»

40. Ежегодный «День Киевской Руси»

41. Праздник «День Киевской Руси» − с
конференциями и круглыми столами
Проблема: призрак имперских амбиций России и
смысловая недо-самодостаточность Украины, России,
Беларуси…
Решение: понятно, откуда что пошло, осознавание
новой субъектности каждой страны, единства в
разнообразии.
Развитие: признание «родительского» ранга Киева
(«мать городов русских») и как следствие – статуса
Украины.

42. От стратегии к тактике: для группы
«Компании и отрасли перед изменениями»

43. Серия ежегодных конференций «Пограничье»

44. … в «Пограничье» много чего может
происходить…
Проблема: отраслевые конференции выродились.
Место возникновения инноваций – границы, пересечение
дисциплин.
Решение: IT для финансистов, юристов,
библиотекарей… философы для экономистов,
религии для бизнеса, «православие и протестантизм»,
«физики и лирики», «физики и клирики»…
маркетинг и театр, геокультура и геоэкономика…

45. Биржа «Послезавтра»

46. Биржа мировых открытий «Послезавтра»
Проблема: Внутри инноваций нет – только в
пограничье, на стыке исследований и открытий
Решение: раз в 2 года биржа открытий по секциям:
альтернативные технологии, новые науки,
гуманитарные технологии, квантовый опыт, геном
человека, новые материалы… посетители которой –
профессионалы из «обычных» областей.
Развитие: будут вызывать раздражение термины,
привычки мышления, стратегии.

47. Тактика: пример коммуникаций
Сценарии роликов – истории, наполняющие деталями мир
«пограничья», показывающий приключения пилигримов
по пограничью и их открытия - себя, страны,
возможностей

48. Требования концепции к системе
визуальной идентичности (первая презентация 20 /09)
1. Системность. Не просто «логотип с окружением», а
система визуальной идентичности.
2. Целостность, образность.
3. Образы отражают и усиливают позиционирование и
месседжи бренд-платформы.
4. Система логична, понятны ее принципы, она может
быть расширена другими дизайнерами.
5. Технологичность – удобство и экономичность при
брендировании и для разных каналов коммуникаций.

49. Дизайн-партнер:
www.mitci.com.ua
www.wikicitynomica.org
Facebook: WikiCityNomica
www.brandhouse.com.ua

50. Спасибо!