Avec un taux de mémorisation de l’information de 60%, un taux d’ouverture de 95% et un délai de lecture dans les 4 minutes après réception, le SMS s’est imposé comme le meilleur levier d’acquisition locale.
Repoussez les limites des 149 caractères du SMS classique avec le SMS enrichi et menez dès maintenant vos clients vers la page internet de votre choix (formulaire, code barre, store Locator…).
Découvrez toutes nos mécaniques pour réaliser les meilleures campagnes d’acquisition locales. Combinez la performance du SMS à la puissance de votre savoir-faire digital et obtenez des meilleures performances pour vos campagnes de recrutement locales.
Comment repousser les limites de la connaissance client grâce à L’Advocacy Ma...
La stratégie d'acquisition locale par SMS enrichi : les raisons du succès !
1. 1
La stratégie d’acquisition locale par SMS enrichi :
Les raisons du succès !
JEUX À GRATTER
STORE LOCATOR
CODE BARRE
FORMULAIRE
2. 2
Le marché du mobile en France
LE CHIFFRE À RETENIR : Le téléphone mobile est l’équipement
le plus répandu en France. 93% de la population en possède un.93%
65%Des français possèdent
un smartphone
93%Des français possèdent
un mobile
150fois
Consultation d’un mobile
par jour
Source : ARCEP
3. 95%Taux de lecture
Jusqu’à
1à4min
Délai d’ouverture après
réception
3
Les performances du SMS
LE CHIFFRE À RETENIR : Rapide et efficace, le SMS est le média le plus
performant pour toucher votre cible avec un taux de lecture jusqu’à 95%95%
Sources : Médiamétrie, MMAF
4à7%
Taux de clics
4. Créer un SMS percutant !
4
LE LIEN COURT À PORTÉE INFORMATIVE
1 . Identifier la marque et le produit
2. Donner une deadline courte pour
profiter de l'offre (susciter l'urgence)
5. Créer un SMS percutant !
5
LE LIEN COURT À PORTÉE INFORMATIVE
3. Valoriser l'offre :
A. Doit être comprise et attractive
B. Valoriser la gratuité (1 acheté = 1 offert, offert aux 100 premiers visiteurs, etc.)
C. Offre exclusive
6. Créer un SMS percutant !
6
LE LIEN COURT À PORTÉE INFORMATIVE
4. Préciser la marche à suivre pour profiter de l'offre
RDV sur ce lien, RDV en magasin, appelez ce numéro, sur présentation de ce SMS,
sur présentation de ce code barre, inscrivez-vous à la newsletter, etc...
7. Créer un SMS percutant !
7
LE LIEN COURT À PORTÉE INFORMATIVE
5. Le lien doit Mener vers le processus de conversion
Si conversion en magasin physique, le lien doit donner des informations pratiques pour faciliter
la venue (horaires, téléphone, plan, etc.)
8. SMS : les mécaniques infaillibles
8
LE LIEN COURT À PORTÉE INFORMATIVE
STORE LOCATOR
TÉLÉCHARGER UNE BROCHURE
INFOS PRATIQUES
CATALOGUE EN LIGNE
VIDÉO
9. SMS : les mécaniques infaillibles
9
LE LIEN COURT D’ACTIVATION
M-COUPONING
SMS A GRATTER
QR CODE
JEUX-CONCOURS
10. SMS : les mécaniques infaillibles
10
LE LIEN COURT COMMUNAUTAIRE
RECRUTER DE NOUVEAUX FANS
PAGE EVENEMENT ET
BILLETERIE
JEUX CONCOURS
11. • SMS enrichi vers un code promo p.36
SMS : les mécaniques infaillibles
11
• SMS simple
• SMS enrichi vers un jeux à gratter
• SMS enrichi vers un formulaire
• SMS enrichi vers un code barre
• SMS enrichi vers un store locator
p.12
p.16
p.21
p.26
p.31
12. SMS : les mécaniques infaillibles
12
CAS 1 : SMS Simple
Bar à Cocktails
Découvrir l'enseigne / Augmenter sa notoriété
13. SMS : les mécaniques infaillibles
13
CAS 1 : SMS Simple
Définition du ciblage
25 ans 50 ans
19 331 X
Potentiel de clients
14. SMS : les mécaniques infaillibles
14
CAS 1 : SMS Simple
Rédaction du message
LES PLUS :+
1. La proximité pour valoriser une offre de quartier
2. Le bon discours pour la bonne cible
3. L'offre intéressante
4. La durée de l'offre
5. L'adresse pour en profiter
15. SMS : les mécaniques infaillibles
15
CAS 1 : SMS Simple
Mesure de la performance
Je reçois mon SMS Je me rends chez Bar à
Cocktails
Je présente mon SMS
au bar
Mon barman comptabilise
directement l’utilisation de
la promotion
1 2
3 4
16. SMS : les mécaniques infaillibles
16
CAS 2 : Landing à gratter
Maroquinier
Découvrir et promouvoir la nouvelle collection
17. SMS : les mécaniques infaillibles
17
Définition du ciblage
CAS 2 : Landing à gratter
18 ans 35 ans
198 963 X
Potentiel de clients
18. SMS : les mécaniques infaillibles
18
Rédaction du message
CAS 2 : Landing à gratter
LES PLUS :+
1. Annonce de la nouvelle collection
2. Teasing
3. Incitation au clic
19. SMS : les mécaniques infaillibles
19
Landing Page
CAS 2 : Landing à gratter
20. SMS : les mécaniques infaillibles
20
Mesure de la performance
CAS 2 : Landing à gratter
Je reçois mon SMS
J’utilise mon code
promo en boutique ou
en ligne
Comptabilisation des ventes en
ligne et en magasin
1 2
3 4
Je me rends sur le lien et gratte la
page pour récupérer mon cadeau
SMS20
21. SMS : les mécaniques infaillibles
21
CAS 3 : Landing formulaire
Crèche pour tous
Générer des appels entrants et des leads à recontacter
22. SMS : les mécaniques infaillibles
22
Définition du ciblage
395 714 X
Potentiel de clients
CAS 3 : Landing formulaire
28 ans 40 ans
23. SMS : les mécaniques infaillibles
23
Rédaction du message
LES PLUS :+
1. L'expéditeur personnalisé joue sur la proximité
2. Réponse à la problématique de tous parents
3. Etablissements à proximité
4. La personnalisation du lien par un verbe d'action
CAS 3 : Landing formulaire
24. SMS : les mécaniques infaillibles
24
Landing Page
CAS 3 : Landing formulaire
25. SMS : les mécaniques infaillibles
25
Mesure de la performance
Je reçois mon SMS
Je demande à être
rappelé
Vous recevez chaque lead et les
transmettez à vos commerciaux
1 2
3 4
Je me rends sur le lien pour
trouver un établissement
CAS 3 : Landing formulaire
26. SMS : les mécaniques infaillibles
26
CAS 4 : Landing code barre
Flunch
Redynamiser les points de vente en difficulté
27. SMS : les mécaniques infaillibles
27
Définition du ciblage
25 ans 65 ans +
1 894 328 X
Potentiel de clients
CAS 4 : Landing code barre
28. SMS : les mécaniques infaillibles
28
Rédaction du message
LES PLUS :+
1. Une offre familiale pour maximiser les retours
2. Deadline de l'offre clairement précisée
3. Une offre facilement mesurable en caisse
4. La bonne contextualisation du lien
CAS 4 : Landing code barre
29. SMS : les mécaniques infaillibles
29
Landing Page
CAS 4 : Landing code barre
30. SMS : les mécaniques infaillibles
30
Mesure de la performance
Je reçois mon SMS
L’hôte/hôtesse de
caisse le scanne
directement en caisse
Votre logiciel de caisse
enregistre le nombre
d’utilisations
1 2
3 4
Je me rends sur le lien pour
visualiser mon code barre
CAS 4 : Landing code barre
31. SMS : les mécaniques infaillibles
31
CAS 5 : Landing store locator
Basilic & Co
Offre récurrente d'animation des franchises
32. SMS : les mécaniques infaillibles
32
Définition du ciblage
20 ans 60 ans
58 995 X
Potentiel de clients
CAS 5 : Landing store locator
33. SMS : les mécaniques infaillibles
33
Rédaction du message
LES PLUS :+
1. La gratuité comme activateur
2. Numéro de téléphone pour passer commande
3. Code promo pour quantifier les utilisations
CAS 5 : Landing store locator
34. SMS : les mécaniques infaillibles
34
Landing Page
CAS 5 : Landing store locator
35. SMS : les mécaniques infaillibles
35
Mesure de la performance
Je reçois mon SMS
J'annonce le code par
téléphone ou en caisse
Le nombre d’utilisation est comptabilisé
par le restaurant
1 2
3 4
Je décide de commander par téléphone
ou de consulter la page infos-pratiques
CODE
CODE
CAS 5 : Landing store locator
36. SMS : les mécaniques infaillibles
36
CAS 6 : Landing code promo
Becquet
Réactiver les prospects et clients dormants
37. SMS : les mécaniques infaillibles
37
Définition du ciblage
65 ans +
30 000 X
Potentiel de clients
CAS 6 : Landing code promo
+ 35 ans
38. SMS : les mécaniques infaillibles
38
Rédaction du message
LES PLUS :+
1. Offre engageante
2. Lien contextualisé
3. Code promo à utiliser depuis le lien
CAS 6 : Landing code promo
39. SMS : les mécaniques infaillibles
39
Landing Page
CAS 6 : Landing code promo
40. SMS : les mécaniques infaillibles
40
Mesure de la performance
Je reçois mon SMS
Je communique le code lors
de ma commande pour
bénéficier de la réduction
Le nombre d’utilisation
est comptabilisé par le
site internet
1 2
3 4
Je me rend sur le lien pour
découvrir les promotions
CODE
CODE
CAS 6 : Landing code promo
CODE
CODE CODE
41. Rentabilité d’une opération SMS
41
Performance
online
Notoriété &
Visibilité
Achats
différés
Réactivation
des clients
dormantsPerformance
offline