Colegul nostru, Dragoș Smeu, identifică și exemplifică cu studii de caz cele mai bune strategii de promovare prin Campanii Pay Per Click Marketing pentru industria organizării de evenimente.

1. Promovarea unui eveniment
prin campanii PPC Marketing

2. Tu din ce trib faci parte?

3. Dragos Smeu

4. PPC
SNSPA
POLITICĂ
SOCIAL
GADGET
FREAK
ROȘU
DEMISEC
Dragoș Smeu

7. Cum incepe totul?

9. Dupa aceea deschidem un Excel

10. p
Se
Construim un Gantt
A
1
t
en
ta
un
an
2
3
4
5
6
7
8
are
ec
ral
r - nu
E
ne
r
ul a
ge
re
rm r, da
va
ini
f o ul a
o
ag
e
m
im
a d orm
ro
f
ytP
are e la
gi n
rc
nt
t
pa g de
p la
a
is
ta pa
rilo bile
d
D
is
to
ex t pe
de HOL
za tiona
li
a
la N
ac ntra
uti hizi
era i - O
i
c
ea
.: d
ea i
lu
tar pot a
(ex re au
tar ma
e
ntu ting i ca
rke ca
ark a ca
m
e
ri
ma ta
(re unt
(re nun
ark ato
KT - i a n
em utiliz
8… a-i a us)
M a
9/
ea ne
d R tr
0/ ptr red
tam t)
tar a ci
Bir ui p
R 1 -ului pret
ti
rke unt
ly nt-ul
r
a
er
la
AM ent
n
nv e Ea eve LD
KT l ev ilete li (rem a-i a
i
l
a
tr
an ite-u N HO d RM ite-u na b
n
p
o
s
mp pe s - O
tio ului
Bir pe iziti
na
s)
rly intra t ach
ter vent
tra redu
n e
n t
Ea e
o
l
ri i
le
nie car d p
ito e-u
pre
pa rilor a can
me ost la
k)
orb e sit )
V
nu
f
oo
p al i
am ato an
C liz
eb
ct: ne a
KT ntra on
p
e
ac
RM re i ati
rot , "ci
uti X zile
eF
p
a
ie
d p 13"
rn
au
an
an or c nte
ate
0
cit
( br l X 2
mp toril orii i
bli
Ca liza bit
ng tu
( pu
i vor
eti imen
ds
ut t
rk n
n
kA
Ma eve
su
oo
c h x .: "
eb
ar e
n im
ve
9
10
11
12
13
14
19
8
st
gu 17 1
u
15
20
16
5
4
3
2
1
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
13
ie
br 12
tem 11
9
10
14

11. Etapele de promovare a evenimentului
1. Early Bird
2. Standard Price
3. AMR
4. Ziua Evenimentului
5. Post Eveniment

12. 1. Angry Bird

13. *1. Early Bird

14. Focus promovare
Accent pe motivele
pentru care sa vii la
eveniment &
evidentierea pretului
redus
1. Early Bird

15. Trib
Cei care au venit la
editia trecuta & public
nou
1. Early Bird

16. Canale de Promovare
Search Brand Protect
Display Campaign
Search Specific
Youtube Ads
Facebook Ads
1. Early Bird

17. Search Brand Protect

18. Display Campaign
Site-uri specifice, unde
gasesti triburile tale;
Exclude listele de
remarketing + capping;
Mediaplan & mesaj
diferit
1. Early Bird

19. Search Specific
Promoveaza temele &
invitatii la eveniment;
1. Early Bird

20. Youtube Ads
Comunica motivul
pentru care TREBUIE sa
vina la eveniment
Foloseste imagini/video
de la editiile trecute
1. Early Bird

21. Facebook Ads
Iti cunosti tribul. Sigur le
cunosti si interesele;
Modalitati de afisare
diferite;
Incepe si o campanie de
generare de like-uri;
1. Early Bird

22. 2. Standard Price

23. Focus promovare
accent pe speakeri si
invitatii la eveniment;
2. Standard Price

24. Trib
Cei care au intrat in
contact cu site-ul;
Parteneriate media &
retelele de socializare.
Buzz traffic;
2. Standard Price

25. Canale de Promovare
Search Brand Protect
Remarketing Campaign
Display Campaign
RLSA
Youtube Ads
Facebook Ads
2. Standard Price

26. Search Brand Protect
Mesaje actualizate in
timp real, in functie de
momentul promovarii
2. Standard Price

27. Remarketing Campaigns
1. GDN
Cei care au intrat pe site
Parteneri Media
Site-uri Partenere
Social traffic
2. Standard Price

28. Remarketing Campaigns
2. RLSA
Urmareste vizitatorii
care au intrat pe site si
pe motorul de cautare;
2. Standard Price

29. Remarketing Campaigns
3. Youtube
Accent pe invitatii care
vor veni la eveniment;
2. Standard Price

30. Remarketing Campaigns
4. Facebook
Spune-le ca ii stii si ii
vrei la eveniment;
Foloseste efectul de
band wagon
2. Standard Price

31. Display Campaign
Specific;
Cauta site-urile unde
stau 80% din oamenii
din tribul pe care il vrei
la eveniment;
2. Standard Price

32. Facebook Campaign
Audienta specifica;
Targeteaza si mai
profund decat la prima
campanie;
Alege doar segmentele
care au convertit
2. Standard Price

33. 3. AMR

34. Focus promovare
accent pe scarcity si, din
nou, pe efectul de band
wagon;
3. AMR

35. Trib
Cei care au intrat in
contact cu site-ul si nu
s-au inscris la
eveniment*;
3. AMR

36. Canale de Promovare
Search Brand Protect
Remarketing Campaigns
3. AMR

37. Remarketing Campaigns
1. GDN
Liciteaza agresiv si
afiseaza-te toata ziua;
3. AMR

38. Remarketing Campaigns
2. RLSA
Adauga cuvinte cheie
ceva mai generale;
3. AMR

39. Remarketing Campaigns
3. Facebook
Scarcity & band wagon
3. AMR

40. 4. Ziua Evenimentului

41. Focus promovare
accent pe informatii
utile si live streaming;
4. Ziua Evenimentului

42. Trib
Cei care s-au inscris la
eveniment; (IN)
Cei care din motive
obiective au ramas
acasa ; (OUT)
4. Ziua Evenimentului

43. Canale de Promovare
Search Brand Protect
Facebook Ads
Remarketing Campaign
4. Ziua Evenimentului

44. Search Brand Protect
Pagina de destinatie contact; (IN)
Informatii live despre ce
se intampla la
eveniment; (OUT)
4. Ziua Evenimentului

45. Facebook Ads
Reminder + info despre
locatie; (IN)
Promovarea staturilor
cu invitatii & live
streaming; (OUT)
4. Ziua Evenimentului

46. Remarketing Campaigns
Reminder + info despre
locatie; (IN)
Promovarea paginii de
live streaming; (OUT)
4. Ziua Evenimentului

47. 5. Post Eveniment

48. Focus promovare
accent pe ce a fost si ce
au pierdut cei care nu
au fost;
5. Post Eveniment

49. Trib
TOTI cei care au intrat
pe site de la inceperea
campaniei de
promovare;
5. Post Eveniment

50. Canale de Promovare
Remarketing Campaign
Youtube Ads
5. Post Eveniment

51. Remarketing Campaigns
Mesaj de multumire;
Follow-up prezentari;
Canvasing adrese de
e-mail;
5. Post Eveniment

52. Youtube Campaign
Promoveaza filmul de
prezentare al
evenimentului;
5. Post Eveniment

53. Iar anul viitor cu siguranta vei avea
un eveniment cu casa inchisa!

54. Tribul WebDigital va multumeste
Si eu, alaturi de ei. Multumesc