eTravel Conference 2016 - Prezentarea Silviei Drăgșan, WebDigital

1. eTravel Conference 2016
WebDigital – Tactici de segmentare eficiente pentru agentii de turism

2. Peste 40.000 cautari pe secunda
Pana la finalul acestei prezentari:
peste 48.000.000 cautari
Peste 3,5 miliarde cautari intr-o zi

3. Silvia Drăgșan – Senior Relationship Manager @WebDigital

4. e-shopping
addict 24/7
13.689 ore
de
consultanta
in PPC
Marketing
351.000
conversii
indeplinite
pe site-urile
clientilor
de cand ma
stiu am
calatorit
12.600 ore

5. Evolutia metricilor in Google pe segmentul de Travel (RO)
Desktop, Mobil & Tableta
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
IndexedQueries,ImpressionsandClicks
queries impressions clicks

6. $0,00
$0,05
$0,10
$0,15
$0,20
$0,25
$0,30
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
CostPerClick(CPC)
AdClick-throughrate(AdCTR)
ad_ctr cpc
Evolutia metricilor in Google pe segmentul de Travel (RO)
Desktop, Mobil & Tableta

8. ü Oferiti incentive exclusiv la achizitia online
1. Cum determinati consumatorul de travel sa cumpere online?

9. ü Fiti prezenti cu reclama la cautarile pe care le efectueaza utilizatorii
in Google Search pe destinatia respectiva
ü Dezvoltati campanii de Display pe diferite audiente:
ü Topics
ü World localities (Cuba)
ü Travel: hotel & cazare, destinatii turistice, oferte vacanta
ü Mix intre cele 2 segmentari
2. Cum cresteti interesul pe o anumita destinatie?

10. ü Affinity Audience – segmentare in functie de interesele
consumatorilor de-a lungul timpului
ü Subcategorii: luxury travel, beachbound travel, snowbound travel
ü In-market Audience – useri care sunt interesati in mod activ de
servicii/produse
ü Subcategorii: trip by destination (ex.: trip to Bali), air travel
2. Cum cresteti interesul pe o anumita destinatie?

11. ü Utilizati Display Lightbox Ads pentru un impact mai mare
ü Dezvoltati campanii de Youtube Truview In-stream:
ü Affinity Audience: travel buffs
ü In-market Audience: hotel & accommodation, air travel
ü Placements: Youtube Channels, Youtube Videos, Youtube Subscribers
2. Cum cresteti interesul pe o anumita destinatie?

12. ü Google Search
ü Utilizati cuvinte cheie referitoare la oferta
ü Utilizati cuvinte cheie care sa contina in componenta lor last minute
ü Remarketing in Google Display Network
ü Creati liste de remarketing pe termen scurt
ü Cu utilizatorii care au fost in site in ultimele 1-3-7 zile in functie de
volumul de trafic
ü Licitati mai agresiv pentru a maximiza numarul de afisari si vizibilitatea
3. Cum promovati ofertele last-minute?

13. ü Google Search
ü Utilizand cuvinte cheie care definesc ofertele active
ü Utilizand cuvinte cheie pe numele hotelurilor unde aveti oferte
ü RLSA (Remarketing Lists for Search ads)
ü Targetati utilizatorii care au mai fost in site si au manifestat interes
pentru ofertele active
ü Mesaj personalizat
4. Cum promovati ofertele early-booking?

14. ü Remarketing in Google Display Network
ü Utilizati liste de remarketing pe mai multe zile
ü Setati o limita pe frecventa de afisare a reclamelor
4. Cum promovati ofertele early-booking?

15. ü Google Customer match
ü Google Search
ü Utilizati cuvinte cheie care definesc ofertele pe care vreti sa le
promovati
ü Personalizati mesajul reclamei
ü Youtube TruView In-stream
ü Remarketing in Google Display Network
ü Targetati clientii care au cumparat online de la voi in trecut
5. Cum reactivati clientii care au mai cumparat de la voi?

16. Take aways
ü Oferiti un incentive consumatorilor vostri pentru a-i determina sa
achizitioneze online
ü Dezvoltati campanii de Google Display si Youtube pentru a promova
ofertele pe anumite destinatii
ü Creati liste de remarketing pe 3-5 zile si licitati mai agresiv pentru
ofertele last-minute

17. Take aways
ü Limitati frecventa de afisare in campaniile de remarketing pentru
ofertele early-booking
ü Dezvoltati campanii de customer match pentru clientii care au mai
cumparat de la voi

18. Mulțumesc!
silvia@webdigital