Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Поискового маркетинга, 22 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Марине Колесниковой и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by

2. Яндекс.Директ. Больше
форматов и
инструментов
Марина Колесникова

4. О чем поговорим?
Реклама, которая создаёт себя сама: динамические
объявления
Больше мобильных пользователей: реклама
приложений и объявления для мобильных
устройств
Смарт-баннер — точечная работа с разными
сегментами пользователей

5. Динамические
текстовые объявления

12. Сайт / группа страниц
Общий текст объявлений
Дополнения

13. Сайт / группа страниц
Общий текст объявлений
Дополнения

14. Сайт / группа страницУсловие нацеливания

15. Условие нацеливания
〉Весь сайт 〉Группа страниц:
〉По содержанию в URL страницы товара
〉По домену
〉По содержанию в заголовке страницы
〉По содержанию в контенте страницы
〉По странице каталога/фильтра/выдачи

16. Кому подходят динамические
объявления?

17. Тип
Товар содержит в названии хотя бы 2 из 3 характеристик:
Производитель/бренд Модель/уникальное название+ +
Телефон Samsung Galaxy S5
Лопата ЗЕМЛЕРОЙКА 0111-ЧР
Кирпич - М150
Детский крем Машенька -
- Sony Playstation 4
Кроссовки Nike -

18. Кому НЕ подходят
динамические объявления

19. 〉Не подходит под предыдущее правило
〉Тематики:
〉Услуги (финансы, медицина, юристы и проч.)
〉Туризм (отели, туры, авиабилеты)
〉Фильмы, музыка, книги

20. О мобильном

21. 21

22. Как используют разные девайсы
Электронная книга, браузер, кулинарная книга, навигатор, блокнот
Словарь, подручные карты, погода, новости. И игрушка.
Браузер, инструмент для работы и дистанционной учебы, игровой центр.
По данным Яндекса

23. Об активности по размеру экрана
На более крупных экранах больше «отдыха», «покупок», «развлечений»,
«адресных запросов» и т.п.
На менее крупных – больше «музыки», «юмора», «футбола»
Учебные запросы уплотняются в области 3-4 дюймов
По данным Яндекса

24. Сравниваем трафик: Ж vs М
По данным Яндекс.Метрики
56,8%
43,2%
46,2%
53,8%
По трафику в смартфонах
женщины немного
перевешивают мужчин:
53,8% против 46,2%.

25. Сравниваем конверсии: Ж vs М
Они более целеустремлены в вопросах покупок
69,5% конверсий в смартфонах делают
женщины.
По данным Яндекс.Метрики
51,2%
48,8%
69,5%
30,5%

26. И что с этим делать?

27. Где будут показаны объявления

28. Объявления на мобильных устройствах
▌ Отдельные тексты
▌ Отдельные landing page
▌ Корректировка ставок на мобильные устройства
▌ Специальные срезы в мастере отчетов

29. Реклама мобильных приложений
▌ Отдельный тип кампаний
▌ Ссылка ведет на страницу магазина в Appstore/Google
Play
▌ Иконка, рейтинг, количество оценок и цена
▌ Таргетирование по типу устройства и типу связи
▌ Корректировки ставок по соцдему
▌ Оптимизация по CPI

30. Ретаргетинг по
сегментам

31. 57%
43%
Пришел на сайт
Ушел с сайта

32. Сегментация аудитории
Сегментация – процесс объединения пользователей в группы, в рамках
которых они имеют схожие модели поведения и/или характеристики.

33. Сегментация аудитории
33

34. Ретаргетинг по сегментам
34

35. Smart-banner

36. От бренда к продукту
Обычная медийная реклама Smart-banner

37. Как рекламировать много товаров?*
*На большую аудиторию, готовую покупать? Показать каждому то, что ему нужно? И эффективно этим
управлять?
37

38.  Динамические товарные баннеры,
создаваемые из фида
 Показы на сайтах РСЯ
 Оплачиваются по кликам
 Автоматические стратегии
управления ставками
 Разнообразные дизайны баннера
Smart-banner

39. Подводя итог
 Мобильные объявления
 Динамические объявления
 Smart-баннер

40. Спасибо!