Nội dung buổi talkshow "Enter The Marketing World: Client or Agency?" ngày 8.10 tại Én Tea House, với sự chia sẻ của 2 diễn giả: chị Trân Châu (Director of Client Services - Dentsu Vietnam) và anh Thanh Hải (Brand Manager - Vinamilk)

1. May 2014
AGENDA
8:45 - 9:15 WELCOME GUEST
9:15 - 9:45 MARKETING
9:45 - 10:30 CLIENT
10:30 - 11:00 AGENCY
11:00 - 11:30 HOW TO START + Q&A

2. Learning experience that changes life
www.wecreate.life
Donald Nguyen
Cofounder & Managing Director
Edu-Tech company 093 902 1508 - dung@wecreate.life

3. TÔI CHỊU TRÁCH NHIỆM CHO TẤT CẢ
NHỮNG NỘI DUNG CÁC BẠN NGHE KỂ TỪ GIÂY PHÚT NÀY

5. “ĐỎ THÔI, ĐEN QUÊN ĐI!”

6. “MÌNH THÍCH THÌ MÌNH LÀM THÔI”

7. PRICE & COST

8. SLOW (WRONG) LEARNING IS EXPENSIVE

9. SÁNG TẠO - TỪ NGHĨ ĐẾN SỐNG

11. #1
LÀM MARKETING LÀ LÀM GÌ?

12. Mục tiêu của làm marketing@client là làm cho ngày càng nhiều khách
hàng mục tiêu biết đến, sử dụng và trung thành với nhãn hiệu của
chúng ta – từ đó sẽ mua và sử dụng nhiều hơn.

13. Thực thi ngoài thị trường (In-market Execution)
Quảng cáo & Truyền thông (Advertising & Media)
Kế hoạch Marketing (Brand
Marketing Plan)
Kiến trúc Thương hiệu (Range
Architecture)

14. > A Brand Vision Plan to define clear strategic goals
and metrics relating to the development of brand
equity and business performance.
> A Brand Marketing Plan developed at a national
level to specify the detailed actions brands will take
to close the gap between local market starting points
and the strategic brand vision.
Who does what?
BRANDZIPBRANDKEY
BRAND DEVELOPMENT MARKETING 6P EXECUTION
> A Brand Vision Plan to define clear strategic goals
and metrics relating to the development of brand
equity and business performance.
> A Brand Marketing Plan developed at a national
level to specify the detailed actions brands will take
to close the gap between local market starting points
and the strategic brand vision.
Who does what?
BRANDZIPBRANDKEY
BRAND DEVELOPMENT MARKETING
> A Brand Vision Plan to define clear strategic goals
and metrics relating to the development of brand
equity and business performance.
> A Brand Marketing Plan developed at a national
level to specify the detailed actions brands will take
to close the gap between local market starting points
and the strategic brand vision.
Who does what?
BRANDZIPBRANDKEY
BRAND DEVELOPMENT MARKETING

17. CONSUMER
SHOPPERRETAILER

18. X-MEN vs CLEAR MEN: CONSUMER vs SHOPPER

19. AI LÀM GÌ?

21. #2
LÀM CLIENT LÀ LÀM GÌ? LÀM SAO ĐỂ LÀM TỐT?

23. AGENCY
CLIENT
Brand
management
Trade
marketing
Research
3 CHUYÊN MÔN CHÍNH TRONG CLIENT

24. Business process
Category
strategy
Consumer
understanding
Brand Positioning Brand Innovation
Brand Communication
Idea
Distribution
Planning
ATL/BTL
Agency Briefing
Communication & Distribution
detail planningFinance audit
Approve & Prepare Pre-production Production Launch Monitor/ report
Research
Trade Marketing
Brand Management
Research
Trade Marketing

27. AGENCY
CLIENTMEDIA
ADVERTISING
(IMC)
PUBLIC
RELATIONS
EVENT/
ACTIVATION
DIGITAL
PRODUCTION
RESEARCH
MEDIA
PUBLISHER

28. GLOBAL vs LOCAL: ƯU/NHƯỢC ĐIỂM
ĐIỀU GÌ LÀM NÊN MỘT MARKETER TỐT? CLIENT & AGENCY POV

29. #3
LÀM AGENCY LÀ LÀM GÌ? LÀM SAO ĐỂ LÀM TỐT?

31. SÁNG TẠO
(CREATIVE)
CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG
(ACCOUNT MANAGEMENT)
SẢN XUẤT
(PRODUCTION)
HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC
(ACCOUNT PLANNING)
4 BỘ PHẬN CHÍNH TRONG AGENCY

32. (1) Client brief (2) Creative brief (3) Brainstorm ideas (4) Review internally (5) Write proposal
(6) Present ideas/plan(7) Revise(7) Re-present(7) Revise…(7) Approve
(8) Raise quotation (9) Pre-production (10) Production (11) Launch (12) Monitor/ report
Creative
Creative
Creative
Planner
Planner
Production
Account
* Bản quyền thuộc về AIM Academy

33. GLOBAL vs LOCAL: ƯU/NHƯỢC ĐIỂM
ĐIỀU GÌ LÀM NÊN MỘT AGENCY/AGENCY PERSON TỐT? CLIENT & AGENCY POV

34. #4
QUA-SÔNG CÓ DỄ KHÔNG?

35. HIỂU
CONSUMER, SHOPPER
BUSINESS DIRECTION &
OPERATION
MEDIA & CULTURE LANDSCAPE
CONSUMER, SHOPPER,
RETAILER
BUSINESS MODEL & STRATEGY
CATEGORY INSIGHT
LÀM
HOẠCH ĐỊNH, ĐỀ XUẤT, THỰC THI
NGHIÊN CỨU, ĐO LƯỜNG, CẢI
TIẾN
HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH
ĐẶT YÊU CẦU, KIỂM SOÁT, PHỐI
HỢP, ĐO LƯỜNG & CẢI TIẾN
ĐIỀU PHỐI KINH DOANH
QUẢN LÝ
TEAM NỘI BỘ
AGENCY PARTNERS
PRODUCTION HOUSE
SALES & DISTRIBUTION
SẢN XUẤT & VẬN HÀNH
CREATIVE , MEDIA & RESEARCH
CLIENT & AGENCY

36. #5
BẮT ĐẦU NHƯ THẾ NÀO?
(Personal advices)

37. 11.000 GIỜ GIẢNG DẠY & TƯ VẤN
100.000 “CA” TƯ VẤN
1.000 BẠN TRẺ VÀO NGÀNH

41. 6 THÁNG LÀM SALES

42. @AGENCY: 6 THÁNG LÀM EVENT

43. @CLIENT: 6 - 12 THÁNG LÀM TRADE MARKETING

44. 9:00 - THỨ 7 TUẦN SAU, TẠI ĐÂY