Utiliser Wordpress comme levier de l'inbound marketing
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En une cinquantaine de slides, découvrez comment Wordpress peut et devrait être utilisé en inbound marketing. Un outil pratique, modulaire et évolutif, particulièrement dédié aux PME qui se lancent dans l'inbound.
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- 1. WordPress, le meilleur allié pour un plan de marketing inbound Le point de vue d’une agence de content marketing 1
- 3. Les visées d’une stratégie de contenu inbound
- 4. ▪ 1 - Spectacle ▪ 3 - Rassemblement ▪ 2 - Laboratoire Le consommateur au cœur de la relation SPECTACLE – Présenter la vision de la marque sous l’angle d’une expérience riche, utile, mémorable et constante LABORATOIRE – Intégrer ses cibles dans l’expérience et la culture de la marque, dans un esprit de découverte RASSEMBLEMENT – Créer un espace commun avec les cibles pour partager l’expérience, dans un mouvement positif. L’entreprise Le secteur Les cibles
- 5. Spectacle ▪ ÉDUQUER ▪ SENSIBILISER ▪ SURPRENDRE ▪ PLAIRE https://methodhome.com/
- 6. Laboratoire ▪ EXPLORER ▪ DÉCOUVRIR ▪ APPRENDRE ▪ ESSAYER & COMPARER ▪ COMMENTER https://nove.eu/stories/
- 7. Rassemblement ▪ CONNECTER ▪ COMMUNIQUER ▪ PARTAGER ▪ INTERAGIR
- 8. Pour qui, la stratégie de contenu inbound ?
- 9. State of Inbound 2018 | http://bit.ly/2XSLkGF
- 11. 0 10 20 30 40 Services (B2B) eCommerce Média Technologie Communauté https://hostingtribunal.com/blog/wordpress-statistics/
- 12. Pourquoi nos clients optent pour l’inbound ?
- 14. [Axe]Rapportaubusiness [Axe] Rapport à l’inboud Usages Individuel Collectif Symboles
- 15. [Axe]Rapportaubusiness [Axe] Rapport à l’inboud Usages Individuel Collectif Symboles Adopter un modèle de marketing Inventer ses propres usages Collectionner les outils Suivre conseils et formation
- 16. [Axe]Rapportaubusiness [Axe] Rapport à l’inboud Usages Individuel Collectif Symboles Adhérer au modèle Une certaine identité d’entreprise Des valeurs et une éthique Adopter un modèle de marketing Inventer ses propres usages Collectionner les outils Suivre conseils et formation
- 17. [Axe]Rapportaubusiness [Axe] Rapport à l’inboud Usages Individuel Collectif Symboles Adhérer au modèle Une certaine identité d’entreprise Des valeurs et une éthique Adopter un modèle de marketing Inventer ses propres usages Collectionner les outils Suivre conseils et formation Se revêtir des attributs Se déclarer fan
- 18. [Axe]Rapportaubusiness [Axe] Rapport à l’inboud Usages Individuel Collectif Symboles Adhérer au modèle Une certaine identité d’entreprise Des valeurs et une éthique Adopter un modèle de marketing Inventer ses propres usages Collectionner les outils Suivre conseils et formation Imiter les usages des concurrents Partager et évoluer avec les adeptes Devenir ambassadeur Acheter les outils Fréquenter les lieux de rassemblement Se revêtir des attributs Se déclarer fan
- 19. [Axe]Rapportaubusiness [Axe] Rapport à WordPress Usages Individuel Collectif Symboles Adhérer au modèle Une certaine identité d’entreprise Des valeurs et une éthique Adopter un modèle de marketing Inventer ses propres usages Collectionner les outils Suivre conseils et formation Imiter les usages des concurrents Partager et évoluer avec les adeptes Devenir ambassadeur Acheter les outils Fréquenter les lieux de rassemblement Se revêtir des attributs Se déclarer fan
- 20. Comment, la stratégie de contenu ?
- 26. [Étape 1] Attirer ● Le « blog » pour la « conversation » ● Le SEO pour le pull ● Les réseaux sociaux pour l’amplification
- 28. Des outils pour cette étape ?
- 29. Des outils pour cette étape ?
- 30. Des outils pour cette étape ?
- 31. ATTIRER [Axe]Rapportàl’inbound [Axe] Rapport à WordPress Marque Marketing Contenu Outils • Taxonomie, Auteurs, Dates • Workflow • CSS • Articles • Commentaires • SEO • Newsletter • Partage social • Variété des formats • Variété des contenus • Communauté
- 33. [Étape 2] Convertir CTA : pas que du transactionnel Pages de destination : ou pages de transit ? Formulaires : tout est dans la fidélisation
- 35. LA FONCTION INSPIRATIONNELLE La marque comme référence absolue, mode de vie. Innovation, originalité, univers de marque … Les éléments aspirationnels (subjectifs) fédèrent les fans, réduisent l’ennui et s’ancrent dans l’esprit et le coeur du consommateur.
- 36. LA FONCTION RELATIONNELLE La marque comme refuge sécuritaire, réducteur d’angoisse. Traçabilité, respect des normes, chaîne de valeurs … Les éléments relationnels justifient la décision d’achat et rassurent le consommateur sur sa santé, son porte-monnaie, son image.
- 37. LA FONCTION TRANSATIONNELLE La marque comme repère, garantie. Qualité, prix, design, fabrication, modèle, … sont des éléments transactionnels tangibles. Le tangible qualifie la valeur perçue par le consommateur.
- 38. CONVERTIR [Axe]Rapportàl’inbound [Axe] Rapport à WordPress Marque Marketing Contenu Technique • Thèmes des LP • Richesse de l’info • Spectacle & Laboratoire • Design information • Multimédia • Poids, plateformisation • SEO • Acquisition • Personnalisation
- 39. Des outils pour cette étape ?CONVERTIR
- 41. [Étape 3] Conclure Courriel : osez la proximité Workflow : comme dans la vraie vie Automatisation : engagez la relation dans le temps CRM : pallier à l’intermédiation
- 43. CONVERTIR [Axe]Rapportàl’inbound [Axe] Rapport à WordPress Marque Marketing Contenu Technique • Contenu service • Etapes Journey • Laboratoire & Rassemblement • Mesurer • Acquérir • Faire revenir • Modularité • Personnalisation • Scénarisation
- 44. Des outils pour cette étapeCONCLURE
- 45. Wordpress dans cette étapeCONCLURE
- 46. On résume ?
- 47. Un écosystème Entreprise Média E-mail Réseaux sociaux