• 媒體透視鏡－Netflix 盈利、迪士尼賠錢，為什麼這場串流之爭勝負還在未定之天？ • 消費者透視鏡－2022 第二季美妝行業白皮書 行業脈動與競爭排行大公開 • 產業直擊－康是美、屈臣氏、日藥本舖的藥師比拚！藥妝店出奇招，誰能符合顧客需求？ • 數據趨勢 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量 Top 20 行動裝置瀏覽器 2022 年 9 月

1. Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
10 NOVEMBER 2022
2022 46th
2022/11/8－2022/11/14

2. 目錄
2
⚫ 媒體透視鏡－Netflix 盈利、迪士尼賠錢，為什麼這場串流之爭勝負還在未定之天？
⚫ 消費者透視鏡－2022 第二季美妝行業白皮書 行業脈動與競爭排行大公開
⚫ 產業直擊－康是美、屈臣氏、日藥本舖的藥師比拚！藥妝店出奇招，誰能符合顧客需求？
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量 Top 20 行動裝置瀏覽器 2022 年 9 月

3. 3
媒體透視鏡
Netflix 盈利、迪士尼賠錢，為什麼這場串流之爭勝負還在未定之天？

4. 經濟面臨衰退的 2022 年，影音串流成為難以預測的戰場，多家公司進入市
場且投注預算與新商業模式，以期站穩龍頭之位。迪士尼與網飛（Netflix）
在全球爭奪一、二名地位，但兩者戰略截然不同。
Netflix 第三季財報獲得新增長，也預估第四季繼續成長，讓華爾街投資人
重新燃起對串流服務的信心 ── Netflix 也將於明年開始推廣廣告訂閱方案，
2022 年前兩季對串流媒體服務的陰霾一掃而空。雖然 2022 年之前，Netflix
每年幾乎以 20%~25% 速度成長，以後這光景可能看不到了。
即使迪士尼逐漸減少新冠疫情的影響，但股價仍跟著大盤暴跌。即使長期
看，迪士尼絕對是股票投資者的穩健選擇，新冠疫情逐漸開放，為迪士尼
帶來豐沛收益的樂園也逐步開放、人潮開始回流，據最新財報，迪士尼樂
園季收益與上一季相比成長 70%。也因為有底氣，迪士尼採取與 Netflix 完
全不同的競爭策略。
面對競爭，迪士尼與 Netflix 採取完全不同的策略
資料來源：科技新報
圖片來源：Unsplash

5. 首先探討雙方訂閱模式與用戶組成模式，很大幅度影響 Netflix
與 Disney+ 的 ARPU 值，也就是能從每個使用者賺取的平均收入。
Disney+ 8 月訂閱數超越 Netflix，但迪士尼策略類似 HBO 模式
── 將頻道內容併入類似 Hulu 的整合型服務，或與 ESPN+ 共同
訂閱的成果，這種人數增長是以分別與其他服務共創訂閱成長
效應，雖讓訂閱數大幅度增長，但缺點就是與其他服務分潤，
導致迪士尼能從訂閱服務賺得的毛利大幅降低。
Netflix 就完全不同，以目前來說，全球提供類似內容合作的戰
略夥伴，但卻沒有跟任何服務分享訂閱。換句話說，Netflix 的
ARPU 遠高於 Disney+，Statista 資料顯示，2021 年 Netflix 每個
使用者平均貢獻 11.67 美元，迪士尼ARPU 是 4.35 美元左右，雙
方ARPU 差距近 63%。
第一個差異：用戶數增長思維
資料來源：科技新報
圖片來源：Statista
Disney+ 的ARPU。

6. 即使 Disney+ 訂閱數超過 Netflix，但 Disney+ 要獲得足以盈利的
人數，可能需要現在訂戶的兩倍。相反地，Netflix 與 Disney+
差異不大，卻在現有基礎上賺得利潤，且以成長人數來看，
Netflix 無需投入像迪士尼的大量資本，即可獲得穩定訂閱數。
Netflix 與 Disney+ 公布數據看，Netflix 今年投資 170 億美元製作
內容，迪士尼投資 330 億美元 ── 相比之下影音串流仍在燒錢
的迪士尼，一年投資快要是 Netflix 兩倍預算。原因就在兩者商
業模式有根本上的不同。
兩者從每個使用者賺取的平均收入差距近 63%，迪士尼訂閱毛利低
資料來源：科技新報
Netflix 的ARPU。
圖片來源：Statista

7. 與其他還在「串流服務」燒錢的媒體不同，Netflix 不但是串流
服務龍頭，現在也是唯一光靠影視串流就能盈利的服務 ── 其
他人都還要靠電視服務綁定、其他授權等才能盈利。這也是為
什麼人數對 Netflix 如此重要，因投資者光靠人數增長，就能大
略算出 Netflix 的價值，也是 Netflix 如此汲汲營營人數增長的原
因。
但人數天花板遲早會碰到，就如今年第一與第二季人數衰退，
肯定是 Netflix 最深的痛與夢靨。為了避免這問題，人數絕對不
能衰退，衰退就代表獲利碰到天花板，為了彌補天花板，就必
須花費更多成本、壓縮獲利，很有可能讓投資人不再信任他們。
第二個差異：網飛與迪士尼對營利的窘迫性
資料來源：科技新報
圖片來源：Unsplash

8. 但迪士尼需要的「用戶增長」與 Netflix 完全不一樣── 迪士尼早在
授權商品、電影製作、樂園等領域擁有一席之地，只要持續砸錢推
出受歡迎的智財產權人物，並持續為《復仇者聯盟》、《星際大戰》
等作品賦予新人物與新生命，還有皮克斯無數經典動畫衍生商品，
背後都是更多玩具、樂高、樂園人物，靠這些就能販賣更多夢想。
換句話說，對迪士尼而言，人數增長在於消費者是否買單迪士尼的
「夢想」，迪士尼需要的是人們買單「夢想」，靠販售夢想的商品
賺錢。當然串流賺錢也很重要，但對迪士尼來說，打造觀眾螢幕以
外的忠誠度是更重要的任務 ── 因授權商品毛利比影片高多了。
網飛靠影視串流盈利，迪士尼人數增長在於消費者是否買單的「夢想」
資料來源：科技新報
圖片來源：Unsplash

9. 兩者商業模式差異，也造成內容製作的差別。如果有注意，會
發現網飛美國以外影視投資成本比迪士尼多太多。Netflix 有更
多語系內容，包括南韓、泰國等都有網飛製作的知名電視劇，
甚至也跟法國動畫商合作《英雄聯盟》動畫，跟日本動畫商合
作《電馭叛客 2077》動畫。
Netflix 內容策略是「在地化」，與全球各地影視公司合作打造
受歡迎的節目，也因此投注許多成本至宣傳與製作，以求更多
當地用戶產生高黏著度與定位。
第三個差異：商業模式造就內容發展策略方向不同
資料來源：科技新報
圖片來源：Unsplash

10. 但投注在地化的結果，是讓 Netflix 內容較破碎，觀眾難對節目
「夢想」產生共鳴，要打造像迪士尼的授權商品帝國並非易事 ──
迪士尼旗下影視產權幾乎全球共通，更能專注打造影視世界與夢
想，每當迪士尼推出一部《復仇者聯盟》或《星際大戰》電影，
背後玩具與產業鏈都準備就緒，甚至電影上映前就開賣商品。
換句話說，迪士尼追求的是「全球化」，之所以能內容生產獨步
全球，靠的是娛樂內容早期的「文化侵略」，包括較早成熟的電
腦技術動畫，讓迪士尼打造從美國出發但全球都著迷的漫威帝國。
相較 Netflix，迪士尼當然也有出資做在地化內容，但花費大量預
算製作漫威、星際大戰、皮克斯等內容，對迪士尼的生意模式更
有經濟效益。
Netflix 內容策略是「在地化」，迪士尼追求的則是「全球化」
資料來源：科技新報
圖片來源：disney+

11. Netflix 明顯感受到現有訂閱方案的無力，才決定切入廣告市場，
廣告可讓 Netflix 有繼續提升訂閱用戶數的動能，同時也能減少
Netflix 一直調升價格以應付製作成本的壓力。但廣告訂閱對
Netflix 是難以預測後果的策略，如果明年第一季財報出來前，
Netflix 就調整廣告訂閱方案價格，就代表廣告訂閱方案可能不
盡理想。
對迪士尼來說，廣告訂閱方案是增加更多訂戶數的方式，但迪
士尼比起 Netflix 成本壓力更低，因沒有處理多人共用帳號的急
需性 ── 況且以美國來說，迪士尼還比 Netflix 貴 1 美元。
廣告訂閱模式，下個影音串流競爭之地
資料來源：科技新報
圖片來源：Seeking Alpha
美國的串流比例，目前 Netflix 的觀看時長
仍保持第一。

12. 或許因經濟衰退，有分析師認為影音串流這類娛樂活動屬非必
要開支，大環境不好時很容易被家庭當成多餘支出砍掉。但他
們忽略了一件事 ── 所有人都需要娛樂，不管這娛樂是什麼。
相比出國、出遊來說，訂閱影音串流服務在家看電影是極划算
的娛樂，光出遊一晚旅館費用就足以訂閱 Netflix 七八個月，或
一年 Disney+；廣告訂閱模式出現，並非真是影音串流訂閱費
太貴，而是因許多人貪小便宜、喜歡更划算的天性而產生。
但很明顯，所有串流服務加入廣告模式競爭後，就代表影音串
流服務開始走向下一個階段，接下來的發展還有得看。
串流服務加入廣告模式競爭後，開始走向下一個階段
資料來源：科技新報
圖片來源：Unsplash

13. 13
消費者透視鏡
2022 第二季美妝行業白皮書 行業脈動與競爭排行大公開
數據期間：2022/01 – 2022/06
文章瀏覽數：530
數據來源：i-Buzz Research

14. 本次的 2022 第二季行業白皮書研究範疇聚焦於「美妝保養」
相關之品牌，包括精華液、卸妝品、粉底液等商品系列，共計
194 個品牌、34 款品類、13,269 個商品，藉以探討行業脈動與
競爭態勢變化。資料搜集範圍包括台灣之論壇、專欄文章、部
落格、新聞網站、FaceBook 粉絲專頁，共五大來源頻道。以
下就從本次的行業白皮書，帶您了解四大行業關鍵要點。
前言
資料來源： i-buzz
圖片來源：Unsplash

15. 根據美妝行業聲量趨勢觀察發現，2022 年第二季相較第一季總聲量雖微幅成長 2%，但月趨勢卻是下滑的走勢，其原因為 5 月雖有大檔母親
節活動，但主要行銷宣傳集中於 3 月 和 4 月。4 月電商 momo 購物粉專結合母親節與專櫃超級品牌日推出 LANCOME 與 Shu Uemura、Kiehl’s
等品牌的限定優惠和抽保養品大禮包，並加碼滿萬再抽 iMac 吸引消費者關注；另外 Maybelline 於屈臣氏粉專發起彩妝空瓶再生計畫，回收
即贈唇膏，並於全台 25 間門市設置回收站，鼓勵大眾響應環保愛地球，帶出不錯的聲量成績因而創下第二季聲量高峰。5 月 和 6 月則有
Simple 清妍與 NIVEA 在論壇 Dcard 舉辦留言抽正貨活動宣傳新品上市，Senka 專科和 heme 則在屈臣氏粉專分別以行動支付點數回饋和買一
送一促購活動，以及Curel 與知名渡假酒店合作的贈品促銷吸引消費者而維持整體行業的聲勢。
圖片來源：i-buzz 2022Q2 美妝行業總聲量趨勢
專櫃品牌把握母親節檔期前推出抽獎、促購活動影響行業聲量起伏
資料來源： i-buzz

16. 進一步從品牌排行榜觀察競爭狀況，專櫃品牌討論最高，位居第一名的 Shu Uemura 在 Dcard 舉辦留言抽體驗品活動與消費者互動，並在電
商 momo 購物粉專結合母親節、520 與 618 購物節、以及品牌週等檔期活動，搭配網紅跟百貨櫃姐直播推出滿額贈和限量組合優惠活動，創
造逾十萬筆聲量，大幅領先競品。
另外，Lancôme 響應公益活動，不僅出版書籍還在官方粉專舉辦一則留言捐款 10 元給家扶基金會為單親媽媽帶來實質鼓勵的活動，帶動品
牌聲量達到頂標。值得注意的是，NIVEA 和 Simple 清妍，靠著新品廣宣與找知名網紅代言進行抽獎活動和通路優惠情報；cle de peau 經典熱
銷產品全新推出小 ml 數輕量版，吸引消費者關注創出高聲量擠進前十名。
圖片來源：i-buzz
2022Q2 美妝品牌聲量排行
專櫃品牌攻佔行業熱榜，開架品牌以新品擠進前十名
資料來源： i-buzz

17. 接著透過美妝 top10 排行榜觀察發現，上榜的商品雖以保養型產品佔多
數，但 Shu Uemura 的柚子精萃潔顏油在論壇 Dcard 舉辦留言抽體驗品活
動且主打一瓶可完全卸除全臉妝容還能改善皮膚出油吸引大量網友參與，
創下超過三十萬口碑而遙遙領先競品。其次的 NIVEA 新品超能果萃透亮
精華凝乳透過積極邀請素人網紅於論壇分享開箱及使用心得也創出逾十
二萬的聲量成績擠進第二名。
後續精華液產品以 Lancôme 超未來肌因賦活露與YSL 極效活萃夜光仙人
掌超級精華為代表，兩者功效以高保濕、高修護力符合改善消費者因夏
季悶熱潮濕外加疫情影響要長時間配戴口罩造成皮膚容易出現長痘、長
粉刺、出油、毛孔粗大等問題，並於自家粉專推出優惠促購活動吸引消
費者。得注意的是，榜上唯一男性保養品 NIVEA 男士積雪草 B5 系列因是
新品搭配電商 Pchome 歡慶上市下單即享限時折扣，且符合男性偏好簡單
輕鬆的使用習慣，從洗臉到保養一次完成全方位的修護，受到消費者高
度關注。
圖片來源：i-buzz
Shu Uemura 卸妝品因 Dcard 活動奪下第一名
資料來源： i-buzz
2022Q2 美妝產品聲量排行

18. 最後，我們透過美妝行業白皮書的關鍵字排行和漲幅變化發現，在疫情與季節
變化之下，消費者追求保養產品特性以「清爽」、「透亮」、「修護」及「保
濕」為首要訴求，其中又以「清爽」在消費者的討論度最高，不論是各類清爽
型保養品推薦或是夏季高溫使肌膚不黏膩悶熱的清爽防曬評比等都受到消費者
的高度關注，使關鍵字成長率有明顯的漲幅。
值得注意的是，為了呈現皮膚完美狀態與減少妝容土石流發生，「底妝」和
「脫妝」在疫情長期配戴口罩下也成為消費者關注的重點之一，像是適合夏季
的持久粉底液推薦排行、口罩悶熱造成底妝出油脫妝等話題在論壇及社群上廣
受討論；另外，消費者因長時間配戴口罩肌膚「出油」、長「粉刺」及「痘痘」
等問題而困擾不已，使多家品牌相繼推出可以因應問題的產品滿足消費者需求，
以 Shu Uemura 柚子精萃潔顏油和 L’OREAL PARIS 積雪草晶透青春露為代表，
兩者在抑止皮膚出油、改善痘痘粉刺上被網友讚賞，並於 Dcard 舉辦留言抽獎
與官方粉專推出優惠活動，是帶動第二季關鍵字提及聲量高成長的原因。
圖片來源：i-buzz
悶熱夏季保養網友追求清爽無負擔及改善疫情口罩問題肌功效
資料來源： i-buzz
2022Q2 美妝TOP30 熱議關鍵字

19. 1. 專櫃品牌把握母親節檔期前推出抽獎、促購活動影響行業聲量起伏
2. 專櫃品牌攻佔行業熱榜，開架品牌以新品擠進前十名
3. 前十名產品以保養產品討論熱，ShuUemura 卸妝品因 Dcard 活動
奪下第一名
4. 悶熱夏季保養網友追求清爽無負擔及改善疫情口罩問題肌功效
本次 2022 第二季美妝行業白皮書所淬煉的四大關鍵發現：
資料來源： i-buzz
圖片來源：Unsplash

20. 從上述四大關鍵可得知，5 月大檔母親節的行銷宣傳集中於 3 月、
4 月為主，各大品牌透過通路和購物粉專宣傳新品，搭配限時優
惠、自家粉專舉辦的公益活動、論壇Dcard 舉辦留言抽獎等線上
行銷活動來增加品牌能見度跟消費者好感度。在疫情與季節悶熱
的影響下，消費者更加重視保養品是否有「清爽」、「透亮」等
功效和能否改善口罩肌問題，並帶動相關產品和關鍵字的聲量有
明顯成長變化。
結論
資料來源： i-buzz
圖片來源：Unsplash

21. 21
行銷透視鏡
康是美、屈臣氏、日藥本舖的藥師比拚！藥妝店出奇招，誰能符合顧客需求？

22. 康是美 7 月喊出今年要開出百間藥局，直接搶進藥品專業調劑
的業務，在康是美藥局提供處方藥。其他藥妝通路如屈臣氏、
日藥本舖也於 9 月翻新「藥師」服務，和過去專注於美妝和生
活用品的策略大不相同，看中了什麼商機？根據經濟部統計，
2022 年前三季營業額約 1562 億元，比起疫情前的 2019 年成長
超過 7%，然而，若將美妝用品與藥品拆開思考，會發現藥品
零售的成長力度更大。根據財政部統計資料庫，2021 年台灣
西藥零售業銷售額達 629.5 億元，4 年來成長 21.3%。
前言
資料來源： 經理人
圖片來源：康是美

23. 康是美看上西藥零售的蓬勃發展，挾帶既有通路優勢，推出店中店
「康是美藥局」，在橘色招牌旁掛上有著健保藥局圖示的藍色招牌。
統一美麗事業董事長高秀玲在統一超商第一萬家門市記者會上，宣示
今年康是美規劃開出 100 家藥局，在店內派駐處方箋藥師，可以調劑
和供應處方藥。想投入藥局事業，其中，最重要的關鍵就是藥師。根
據衛生福利部統計，目前在機構執業的藥師約為三萬多人，實際投入
健保藥局體系僅有一萬多名，其餘分布於醫院、診所等體系。雖然康
是美內部原本就有藥師進駐、可以支援，但為了因應每間藥局至少配
置 2 位專業藥師，2021 年康是美擴大徵才，提出優於市場行情薪資及
獎金機制，更鼓勵現有的門市藥師轉任、持續藥師培訓。在長期的藥
師招募中，也從藥學系學生扎根，與大專院校藥學系合作，提供藥學
系學生實習機會、獎學金，投入藥師人才培育。
西藥零售業持續增長，吸引康是美搶攻藥局生意
資料來源： 經理人
圖片來源：統一超商

24. 日藥本舖選擇與面板廠群創合作，推出人工智慧（AI，artificial
intelligence）藥妝科技店，設計「AI 藥師」進駐。日藥本舖董事
長特助陳睿烽表示，顧客可以在店內點選觸控螢幕，讓虛擬的
「AI 藥師」知道自己遇到的症狀，例如流鼻水或咳嗽，據此推薦
適合的藥物，同時會顯示藥品的貨架位置，透過魔法貨架的顯示
功能，指引顧客前往拿取商品。
消費者拿取藥品後，AI 藥師會通知庫存系統，進一步掌握需要補
貨的時機和數量，有效店內上架和盤點的節省人力。「我們與群
創開發這套系統至少花了 1 年多。」陳睿烽提到，除了群創的 IT
人員外，日藥本舖安排 3 位藥師檢視推薦藥品的精確性、3 位設
計師美化界面及多位行銷人員協助精進使用流程，在AI 藥師的系
統輔助下，日藥本舖可以蒐集消費者主動搜尋的數據，進一步瞭
解消費者輪廓與購買路徑、調整店內擺設，在AI 藥師精準導流之
下，業績成長了 15 至 20%。
日藥本舖請 AI 來助力，設計「AI 藥師」進駐
資料來源： 經理人
圖片來源：日藥本舖

25. 屈臣氏和正光連鎖藥局則活用數位科技、跟上視訊看診的趨勢，
延伸既有的藥師諮詢服務。屈臣氏在官方App 推出「行動藥師」
服務，民眾免出門就能在線上諮詢，由專業藥師推薦藥品、保健
食品及醫療器材等，也能提供使用諮詢，回應藥品、保健食品及
醫療器材等問題，刺激相關產品的銷量。正光連鎖藥局和明基健
康生活合作，提供VR 視訊服務，提供因疫情無法出門、行動不
便的消費者，透過線上虛擬藥局與藥師諮詢。
屈臣氏擴增線上藥師諮詢
資料來源： 經理人
圖片來源：屈臣氏

26. 26
數據趨勢
「手搖飲」消費大調查
資料時間：2021/09/10-2022/09/16
資料時間：2021/12/28-2022/01/24
調查方法：在 GO SURVEY 平台上執行線上網路調查
調查對象：18-70 歲的 HAPPY GO 卡友
有效樣本：4,784 份

27. 琳瑯滿目的手搖飲品牌不斷在市場上出現，手搖飲的戰場不斷
有新的勢力進入！根據 財政部資料統計至 2022／6 月，台灣飲
料店店數已達 2.2 萬家，雖然 2021 年疫情影響導致飲料店於尖
峰暑假 期間整體收益下滑，該年度總收益落在 620 億元，但飲
料產業的低門檻、成熟加盟體系不斷促進產業發展。面對消費
者需求快速變化，各地區飲料業業主深根品牌經營之外，以敏
銳嗅覺與高速調整不斷吸引消費者，形成一種 「 快速手搖經
濟」。面對變化莫測的商機，與異業合作不斷，搶攻最佳利益
可能性！透過「手搖飲 」消費 行為的剖析，與你一同掌握這
波正夯的「快速手搖經濟」消費市場趨勢。
前言
資料來源： gosurvey

28. 有 61% 的消費者是會購買手搖飲的客群，平均每週購買 3.2 杯，花費 $236 在手搖飲上 。
超過 6 成民眾平常買飲料時會選擇手搖飲，其中 42% 屬於幾近天天喝
且一週花超過 400 元的高頻高單客
資料來源： gosurvey

29. 東部高頻高單客購買頻率高，但消費金額低於整體；北部高頻高單客消費金額位居第二，但杯數為最低。
全台最愛喝手搖飲就在南部，該區高頻高單客更是 7 天只有 1 天沒喝
資料來源： gosurvey

30. 北部高單客多在下午茶時段、週末與聚餐時愛買手搖飲；南部高單客多在早中餐前後購買，顯示白天購買手搖飲的機會較大。
滿足隨時想喝需求外，下午是高頻高單客購買手搖飲黃金時段；
假日與聚會也愛搖搖
資料來源： gosurvey

31. 多數高頻高單客偏好的手搖飲第一名是茶類（65%），其次是鮮奶類（60%）；北部高單客對奶茶類的偏好更高，南部高單客特別愛茶類，但
平均花費只有 $32。
茶類是多數高頻高單客的偏好，但高單價手搖飲消費搶攻 2~4 名
資料來源： gosurvey

32. 高頻高單客中，季節鮮果、冬瓜、熱飲、果醋類的愛好者對於加愛玉的喜愛特別明顯；鮮奶 / 拿鐵類加奶蓋也愈趨流行之外，奶茶類的愛好者
對於波霸的偏好更明顯 。
高頻高單客普遍熱愛珍珠、波霸跟仙草；三項配料與各類飲品都搭配！
資料來源： gosurvey

33. 22% 高頻高單客最愛的飲料店是 50 嵐，中部高單客甚至高達 29%；第二名可不可熟成紅茶（11%）；第三名麻古茶坊（9%）；但南部高
單客心中第二名是麻古茶坊（18%）；北部高單客由 CoCo 都可擊敗麻古茶坊成為第三名（12%）；東部則是鮮茶道第二。
50 嵐位居高頻高單客最愛品牌，東部高單客第一名是清心福全，
地域性偏好大不同
資料來源： gosurvey

34. 高頻高單客熱愛的商品呈現各家品牌風格，可不可熟成紅茶前三名皆為紅茶基底產品、麻古／大苑子則以水果類佔榜、迷客夏以鮮奶類吸客；
南霸天茶之魔手前三名皆為茶類，符合南部高單客熱愛茶類的喜好；高達 11 項飲品有添加配料，大多含口感類的珍珠波霸配料，顯示珍珠波
霸配料飲品仍是市場領頭羊。
前三大品牌中，茶類位居其中 3 家的熱賣飲品第一名，為高頻高單客熱衷商品
資料來源： gosurvey

35. CoCo 都可、清新福全、可不可熟成紅、茶之魔手在價格或開店位置上具有優勢，易於取得特性擄獲高頻高單客的心；大苑子、麻古茶坊、迷
客夏相對售價高，但新鮮現做特色突顯，成為吸引忠實高頻高單客的特色。
口味、價格、品項是高頻高單客愛好原因；大苑子以新鮮現做風格搶佔市場
資料來源： gosurvey

36. CoCo 與茶之魔手在店家促銷活動的比例上大幅領先整體；麻古與大苑子運用季節飲品和創意新品吸引高頻高單客回購；大苑子透過季節性鮮
果飲品、限定店卡制度，吸引高頻高單客並提升對於品牌及會員制度認同感。
店家促銷最吸引高頻高單客回購；各類特色飲品亦成為吸引力
資料來源： gosurvey

37. 可不可熟成紅茶運用各種 Facebook、LINE、Instagram 數媒積極溝通高頻高單客；大苑子持續運用官方APP 向高頻高單客宣傳飲品資訊。
口耳相傳帶動品牌口碑，數位媒體已成為手搖飲宣傳管道，提供產品新訊息
資料來源： gosurvey

38. 38
媒體暨產業
相關新聞

39. ⚫ 台北國際旅展銷售優於預期 雄獅線上線下日日破億、kkday 海
外商品增 55%
⚫ Adobe 研究：消費者拒絕被品牌標籤化及刻板分類
⚫ 2022 電商購物節消費年成長 44% 最具吸引力五大促銷曝光
⚫ YouTube 全球付費訂閱人數超過 8000 萬，相比去年同期增加
3000 萬人
⚫ Disney 眾頻道的全球訂閱用戶再度超越Netflix

40. 2022 ITF 台北國際旅展開展首日業者還擔心景氣低迷、股市不佳影響買氣，11 月 7 日卻豐收落幕，4 天展期共 195,366 人次，年增 71.7%，雄獅旅行社線
上線下日日銷售破億元；亞洲知名線上旅行社 Kkday 首次參展，展期內線上線下海外商品成長 55%，國旅商品成長 75%；華航機票銷售倍增。
雄獅旅行社指出，受限於國際航班供應狀況，約恢復至疫情前 4 成水平；而國內旅遊也並未因國境開放而受影響，國內業績較 2019 年成長兩倍，以宜花
東為消費者首選。
國外旅遊銷售排行方面，以歐洲居首、日本次之，韓國排名第三。長程線出發日期多集中於聖誕節、跨年和農曆春節，短線出發日落在 11 至 12 月。旅
展期間優惠商品選擇多，但高單價商品仍受消費者青睞，最高客單為南極海精靈三島全覽 30日，每人要價 126 萬；其次為南極 19 日 79 萬和中南美限量
秘魯「太陽祭」16 日 30 萬。
Kkday 線上旅展於 10／17 起跑、社群抽機票活動超過 2 萬名消費者響應，海外商品銷售也於政府 9/22 宣布解封後成長了 3倍，這次搭配 4 天線下實體旅
展，整體海外商品銷售再成長 55％、國旅商品突破 75％！針對線下旅展，現場消費者大多透過 APP 線上下單、搭配現場下殺優惠，由於電商銷售統計
隔日才會出爐，Kkday 預期昨日旅展最後一天業績可再衝高。
除了擅長的海外深度體驗商品外，本次線下旅展也是 Kkday 首次銷售海外機加酒自由行、團體行程，截至 11／7 下午 16：30 現場賣況，4 天於旅展現場
下單海外自由行 & 團體商品的旅客至少突破 1,000 人次，為 Kkday 海外旅遊新業務注入強心針，目前正與航空夥伴們緊密洽談跨年、2023 春節過年、228
檔期機位，期待一路延續旅展買氣至明年。
資料來源：Ettoday 財經雲 2022/11/8
台北國際旅展銷售優於預期 雄獅線上線下日日破億、kkday 海外商品增 55% (1/2)

41. 進一步分析海外商品業績，日本、韓國、泰國為人氣目的地前三名，機加酒自由行、海外在地體驗銷售各佔 50％，其中機加酒自由行熱賣前
五名為東京、大阪、北海道、京都、首爾商品，約 60％ 為 12 月中旬前出發，30% 的旅客為 1 人出發，其餘則是跨年、過年檔期，另團體行程
則以土耳其 11 日、德奧捷 10 日最為熱門。
可樂旅遊今年強打越南富國島包機行程，越南當地最大的華人旅遊業者「皇茶旅行社」，攜手富國島上頂尖度假品牌VINPEARL 珍珠集團與
Sun Group 太陽集團，三強聯手來台推廣，將富國島最獨具指標的五星酒店、海陸雙樂園、世界最長的纜車等景點於ITF國際旅展上一次呈現。
皇茶旅行社邀請萬豪旅行社、可樂旅遊、雄獅旅遊、鴻毅旅行社、誠旺旅行社等共同組成 PAK 團，攜手越捷航空包機直飛台北-富國 5天1 班，
明年 1／21 起首航。
越南駐台灣代表 武進勇大使表示，越南旅遊資源豐富，物價也相較台灣低廉，再加上法國、中國的歷史背景與多元美食，成為吸引遊客必訪
的條件。
可樂旅遊搭著旅展宣傳，推出「樂GO 富國島」、「戀戀富國島」兩種遊程，帶旅客搭乘世界最長的跨海纜車跳島漫遊、入住五星級海景渡
假村；抑或是搭乘南島快艇出海浮潛，暢玩海上活動，富國島的旅遊模式，可以愜意度假，也能刺激冒險。
台北國際旅展銷售優於預期 雄獅線上線下日日破億、kkday 海外商品增 55% (2/2)
資料來源：Ettoday 財經雲 2022/11/8

42. Adobe 11 月 8 日公布最新研究，揭示品牌從個人層面了解消費者，並即時與其進行特別的互動日趨重要。消費者不希望品牌用年齡等因素的
刻板印象來劃分他們，大多數亞太區消費者（86%）期望被視為具有獨特興趣和偏好的個體對待，半數消費者（57%）不喜歡品牌僅基於對他
們的淺顯了解及簡單的標籤，便決定與他們如何互動，例如以年齡將他們劃分為千禧世代和Z 世代，並以此為基準採取不同的互動方式。
Adobe 研究發現市場出現了新類型的消費者，他們不希望被年齡定義，拒絕被賦予刻板印象，並期望被理解成擁有獨特喜好的獨立個體。品
牌若要滿足消費者的新期望，需擁有最新的客戶資料平台的技術，為每位客戶創建完整的單一視圖，以便即時提供個人化體驗。
Adobe 大中華區董事總經理吳振章表示，隨著消費者對品牌的期望越來越高，品牌必須善用數據，充分了解客戶的獨特喜好，並在適當的時
間提供對客戶有意義的關鍵資訊。過往以年齡假定消費者擁有相似的背景與興趣的時代即將過去，新一代的技術將會讓品牌能夠即時並更準
確地把握消費者的需要，迎向追求個人化體驗的新世代。
該調查訪問了 5,000 名亞太區消費者，包括澳洲、印度及新加坡。相較於地緣關係（19%），亞太區消費者更樂意與志趣相投的人（62%）親
近。絕大多數（86%）消費者期望被視為具有獨特興趣和偏好的個體。Adobe 發現消費者的偏好和品味在不斷演變，品牌應擺脫以年齡或其
他固定人口因素來簡單劃分人群的方式；而消費者近來的共同經驗更增加了變化的速度。大多數亞太區消費者對自己和同儕的看法與疫情前
有所不同，79% 的消費者在過去三個月中改變了偏好和品味。一般人每年發展出新興趣或愛好的次數約為 6 次，25 歲以下的人每年更多達 10
次。
Adobe 研究：消費者拒絕被品牌標籤化及刻板分類(1/2)
資料來源：科技新報 2022/11/8

43. 品牌與時並進也是亞太區消費者的一個重要期望。54% 的消費者會隨著品味和財務狀況改變喜歡的品牌。對消費者即時的了解並提供符合新
興偏好的體驗，對於挽留最忠誠的客戶極為重要。
如今的消費者對所接觸的品牌抱有很高的期望，他們期望品牌將他們視為獨特的個體，跟上他們不斷變化的習慣和興趣，並尊重他們的私隱
偏好。約三分之二亞太區消費者（65%）現期望企業在確實了解他們個體身分和感興趣的相關資訊之後，才在恰當時刻與他們聯繫。逾三分
之二消費者（67%）對使用廣泛的假設和刻板印象來與他們互動的品牌持負面態度。
四分之三的亞太區消費者（75%）期望從與其共享數據的品牌獲得個人化體驗，三分之二（67%）消費者期望即時獲得與他們相關的優惠。然
而，仍有五分之一（20%）亞太區受訪者，認為品牌在這方面表現不佳，或者未致力於跟上他們的個人喜好。期望收到頻繁、考慮周全的推
播（62%）的消費者的人數，較與想要大型、一次性優惠（21%）的消費者相比多出三倍。因此定期與消費者互動，並針對他們當前感興趣的
範疇量身打造優惠是最重要的。
Adobe 研究：消費者拒絕被品牌標籤化及刻板分類(2/2)
資料來源：科技新報 2022/11/8

44. 資策會產業情報研究所（MIC）發布 2022 年電商購物節消費者調查，台灣網友在電商購物節年度平均消費金額為 21,728元，較 2021 年大幅增加 6,655 元，
年成長 44%，以年齡層來看，46 至 55 歲族群對於電商造節響應度高且消費力最強。
資深產業分析師胡自立表示，今年雙 11 購物金額漲幅將是判斷網購消費力是否能在疫後持續顯著提升的指標，觀測 2022年電商購物節年消費金額成長
主要有三個因素，一是疫情改變民眾消費行為，消費者習慣頻繁網購，二是電商業者積極造節加上頻繁短期促銷的成果發酵，三是通膨因素驅動消費者
理性購物，對價格敏感度上升，反映在 2022 年消費者參與電商購物節，計畫性購物比例從 2021 年六成微幅增至 64%。
此外，雖然業者有不少造節的活動，但資策會 MIC 也調查電商購物節排名變化，其中，即將到來的雙 11 購物節（84%）依舊居冠，第二名為雙 12
（43%）、第三名為 618 購物節（29%），前三名皆較 2021 年成長，雙 11 成長 2%、雙 12 與618 購物節漲幅高達 7%。
而對於消費者最有吸引力的促銷及優惠方式，根據資策會 MIC 調查，消費者最有感前五名促銷手法與優惠，免運（58%）影響力依舊最大，其次依序為
折價券（36%）、購物金（32%）、行動／電子支付優惠（30%）與卡友優惠（28%）。
觀測電商造節對於消費者的影響力，資策會 MIC 也表示，七成網友會因為電商造節增加消費，特別是中高齡族群響應程度最高，75% 的 56~65 歲族群因
此增加消費、46~55 歲也有高達 74%，資深產業分析師胡自立認為，這與近年疫情改變中高齡族群的消費習慣，變得更加熟悉網購有關。觀測不同年齡
族群的電商購物節消費力，中高齡族群仍為消費主力，特別是 46~55 歲族群，年均消費高達 25,887 元，第二、三名依序為 56~65 歲的 23,115 元與 36~45
歲的 22,176 元。
2022 電商購物節消費年成長 44% 最具吸引力五大促銷曝光
資料來源：經濟日報 2022/11/9

45. YouTube 稍早公布數據顯示，YouTube Premium 及YouTube Music 在過去一年內增加 3000 萬名新訂閱用戶，同時在2021 年 7 月至今年
6 月為音樂產業帶動 60 億美元營收，其中更有 30% 比例源自使用者上傳內容所產生廣告獲利。
YouTube 暨 Google 全球音樂主管 Lyor Cohen 表示，未來將持續與音樂產業合作，藉此推動音樂產業持續成長動能。
除了說明YouTube Premium 及YouTube Music 在過去一年內增加 3000 萬名新訂閱用戶，YouTube 更表示目前全球付費訂閱用戶人數
已經超過 8000 萬，相比 2021 年有顯著增長比例。
目前YouTube 服務分別提供附帶廣告版本，以及每月訂閱即可去除廣告，同時可使用YouTube Music 與原創內容服務的YouTube
Premium，而使用者亦可透過較少金額訂閱僅有音樂服務的YouTube Music。
而近期為了平衡營收成本，Google 開始在全球各地調漲YouTube Premium 訂閱費用，最高漲幅達 25% 以上。
YouTube 全球付費訂閱人數超過 8000 萬，相比去年同期增加 3000 萬人
資料來源：mashdigi 2022/11/10

46. 迪士尼公司（The Walt Disney Company，Disney）11 月 8 日公布截至今年 10 月 1 日的 2022 財年第四季財報，該季迪士尼創下 201.5 億美元的營收，成長
9%，淨收入為 1.62 億美元，成長 1%。同時迪士尼旗下 Disney+、Hulu 與 ESPN+ 頻道的總訂閱用戶達到 2.35 億，再度超越 Netflix 的 2.23 億。此外，
Disney+ 的低價廣告版也即將在 12 月 8 日上線，屆時兩大影片串流平臺的競爭將更形激烈。該季 Disney+ 的訂閱用戶數為 1.64 億，成長 39%，ESPN+ 為
2,430 萬，成長 42%，Hulu 為 4,720 萬，成長 8%。201.5 億美元的營收主要來自 Disney Media and Entertainment Distribution 與迪士尼樂園，前者占了 127.25
億美元，下滑 3%，營業利潤為 8,300 萬美元，下滑 91%；後者為 74.25 億美元，成長 36%，營業利潤則高達 15.14 億美元，成長超過 100%。
Disney Media and Entertainment Distribution 營收又分為傳統的電視網路（Linear Networks）、串流服務（Direct-to-Consumer，DTC）及內容銷售與授權。
其中，電視網路營收為 63.35 億美元，下滑 5%，有 17.35 億美元的營業利潤；而串流服務的營收為 49.07 億美元，成長 8%，但虧損了 14.74 億美元，更甚
2021 年同期 6.3 億美元的虧損；內容銷售與授權則占 17.36 億美元，下滑 15%，虧損 1.78 億美元。從迪士尼的財報中不難看出，正在替該公司賺錢的仍舊是
傳統的電視網路與迪士尼樂園，串流還是個燒錢的服務。不過，迪士尼執行長 Bob Chapek 表示，該季 DTC 服務新增了 1,460 萬名訂閱用戶，其中有 1,210
萬名訂閱戶的是 Disney+，該服務只誕生 3 年卻有如此快速的成長，有賴於該公司大力投資以創造內容並推廣至全球市場的策略，他們期望 DTC 的虧損將
會日益縮小，且 Disney+ 將在 2024 財年實現獲利。
《MarketWatch》引用 Verve Group 副總裁 Corey Kulis 的看法指出，Disney+ 的廣告版雖然晚 Netflix 一個月上線，但它的表現應該會超越 Netflix，畢竟
Netflix 需要重新建立廣告服務所需的技術、組織或尋找買家，但這些廣告資源迪士尼早就有了。
Disney 眾頻道的全球訂閱用戶再度超越 Netflix
資料來源：iThome 2022/11/10

47. 47
收視率排行榜
◆ TOP20 節目排行
⚫ 4 歲以上
⚫ 15－24 歲
⚫ 25－44 歲男性
⚫ 25－44 歲女性
◆ 有線家族收視率排行

48. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/11/07 -
2022/11/13
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.40 3.52 3.77 3.73
2 市井豪門潔姆鍶新纖感 FTV 閩南語連續劇 3.18 3.14
3 最強綜藝秀為您好生醫佳鋅 FTV 娛樂綜藝 2.56 2.21
4 我愛冰冰Show東湧熱水器 CTV 娛樂綜藝 2.29 2.45
5 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 2.26 2.44 2.40 2.26
6 美麗人生壯志高飛晶珂生物 TTV 閩南語連續劇 1.99 2.13
7 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.93 1.98 1.99 1.96
8 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.66 1.53 1.55 1.72
9 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.54 1.57 1.56 1.29
10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.52 1.59 1.49 1.53
11 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.51 1.26 1.49 1.05
12 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.46 1.17 1.18
13 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.32 1.30 1.42 1.23
14 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 1.25 1.28 0.93 0.82
15 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.10 1.07 1.31 1.19
16 台灣傳奇消費高手好攝定 FTV 國台語單元劇 1.09 1.08
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.91 0.92 0.77 0.93
18 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 0.91 1.15 1.04 1.54
19 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.83 0.78 1.19 0.75
20 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.83 0.68 0.92 0.78
Grand Average 1.68 1.66 1.53 1.48

49. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/11/07 -
2022/11/13
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.05 2.42 2.51 2.45
2 一家團圓巧奇回熱衣 SANLI 閩南語連續劇 2.02 1.92
3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.81 2.00 1.76 1.78
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.38 1.56 1.48 1.45
5 直22CPBL台灣大賽樂VS中 VLSPT 棒球 1.34
6 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.28 1.14 1.07 1.18
7 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.26 1.25 1.16 1.17
8 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.20 1.12 1.07 0.94
9 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 1.12 1.08 1.25 0.99
10 鄭知道了桃園開講 SETN 新聞性質節目 1.11
11 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.10 0.94 0.91 0.89
12 鄭知道了 SETN 新聞性質節目 1.09 1.03 0.84 0.79
13 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 1.06 0.89 0.83 0.73
14 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI 傳統藝術節目 1.06 1.07 1.04 1.10
15 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.04 1.00 0.94 0.94
16 國民大會 TVBS 資訊綜藝 1.00 0.96 0.90 0.87
17 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.99 1.08 1.00 1.03
18 少康戰情室T台開講 TVBS 新聞性質節目 0.96 1.15
19 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.93 0.98 1.03 1.02
20 鄭知道了市政攻防中說分明 SETN 新聞性質節目 0.93
Grand Average 1.24 1.28 1.18 1.16

50. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：15-24 歲
No. Program Name Chn Type
2022/11/07 -
2022/11/13
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
1 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.51 0.66 1.30 0.75
2 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 1.43 2.11 2.13 2.07
3 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.39 1.18 1.55 1.53
4 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.30 1.33 1.28 0.92
5 市井豪門潔姆鍶新纖感 FTV 閩南語連續劇 1.23 1.10
6 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.14 1.08 0.79 0.97
7 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.08 0.74 0.96 0.81
8 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.95 0.98 0.94 0.87
9 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.87 0.37 0.26
10 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.82 0.64 0.28 0.13
11 航海王27 TTV 卡通、動漫 0.81 0.89 1.12 0.26
12 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.80 1.10 0.95 1.26
13 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.76 0.87 1.04 1.01
14 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.71 0.67 0.68 0.53
15 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.68 0.82 0.70 0.76
16 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.66 0.80 0.86 0.78
17 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.64 0.58 0.78 0.92
18 美麗人生壯志高飛晶珂生物 TTV 閩南語連續劇 0.61 0.69
19 台灣傳奇消費高手好攝定 FTV 國台語單元劇 0.58 0.16
20 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.58 0.73 0.98 0.96
Grand Average 0.93 0.88 0.98 0.91

51. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：15-24 歲
No. Program Name Chn Type
2022/11/07 -
2022/11/13
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
1 台灣1001個故事 ET-N 新聞性質節目 1.07 0.26 0.05 0.55
2 直22CPBL台灣大賽樂VS中 VLSPT 棒球 0.97
3 流感 ET-M 外片 0.89
4 逮捕王 *SCM 外片 0.75
5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.75 0.89 0.78 0.74
6 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.73 0.29 0.43 0.20
7 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.72 0.11 0.08 0.49
8 2000決勝的揮拍 VLD 國語連續劇 0.71
9 一家團圓巧奇回熱衣 SANLI 閩南語連續劇 0.69 0.64
10 大愛劇場菜頭梗的滋味 DaAi 國語連續劇 0.69 0.45 0.59 0.63
11 甜蜜危機糖尿病之島 TVBSN 新聞性質節目 0.64
12 銅板美食呷透透 ET-N 新聞性質節目 0.58 0.45 0.48 0.31
13 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.58 0.39 0.31 0.47
14 機智校園生活青春向前衝 TVBSG 國語連續劇 0.54 0.42
15 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.53 0.37 0.29 0.46
16 國民大會T台開講 TVBS 新聞性質節目 0.51 0.50 0.44
17 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.51 0.90 0.88 0.68
18 整人專家 ET-M 國片 0.50
19 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 0.50 0.51 0.35 0.44
20 我唯一的守護者 GTV-D 韓劇 0.50 0.34 0.33 0.34
Grand Average 0.67 0.47 0.42 0.48

52. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2022/11/07 -
2022/11/13
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
1 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 1.85 2.44 2.14 2.54
2 我愛冰冰Show東湧熱水器 CTV 娛樂綜藝 1.72 1.43
3 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.62 1.79 1.80 1.77
4 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.58 1.05 1.73 1.73
5 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.37 1.39 1.73 1.38
6 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.33 1.36 1.26 1.32
7 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.19 1.67 2.20 2.20
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.12 1.26 1.22 1.24
9 市井豪門潔姆鍶新纖感 FTV 閩南語連續劇 1.07 1.37
10 最強綜藝秀為您好生醫佳鋅 FTV 娛樂綜藝 1.06 1.26
11 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.91 0.72 1.39 1.19
12 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.89 0.85 0.90 0.91
13 美麗人生壯志高飛晶珂生物 TTV 閩南語連續劇 0.89 0.99
14 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.84 0.81 0.82 0.75
15 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.84 0.97 0.60 0.41
16 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 0.83 0.89 0.77 1.19
17 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.67 0.57 0.36
18 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.61 0.71 0.91 0.90
19 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.57 0.62 0.67 0.65
20 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.57 0.67 0.52 0.58
Grand Average 1.08 1.14 1.19 1.25

53. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2022/11/07 -
2022/11/13
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
1 直22CPBL台灣大賽樂VS中 VLSPT 棒球 1.74
2 一家團圓巧奇回熱衣 SANLI 閩南語連續劇 1.55 1.48
3 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 1.13 1.34 1.44 0.82
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.89 1.17 1.09 1.05
5 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI
傳統藝術節目及
戲劇
0.88 0.92 0.98 1.06
6 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.88 0.92 0.86 1.04
7 日本秘境有房好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.84 0.78 0.43
8 移居世界秘境日本人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.74 0.22 0.75 0.24
9 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.73 0.78 0.85 0.67
10 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.69 0.59 0.46 0.61
11 生活好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.68 0.33 0.17 0.12
12 跟拍日本浮誇系罪惡美食 VLJP 美食、旅遊節目 0.65
13 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.61 0.46 0.52 0.45
14 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.60 0.75 0.37 0.92
15 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.60 1.08 0.82 0.69
16 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.59 0.69 1.07 1.03
17 綜藝大熱門婕洛妮絲液態皮 SL2 資訊綜藝 0.58 0.53
18 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.57 0.47 0.48 0.51
19 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.57 0.59 0.45 0.47
20 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 0.56 0.68 0.86 0.57
Grand Average 0.80 0.76 0.75 0.67

54. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2022/11/07 -
2022/11/13
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
1 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 3.48 3.21 2.49 2.53
2 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.89 1.74 1.67 1.42
3 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.82 1.33 1.85 2.32
4 市井豪門潔姆鍶新纖感 FTV 閩南語連續劇 1.71 1.80
5 美麗人生壯志高飛晶珂生物 TTV 閩南語連續劇 1.71 2.04
6 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.59 1.65 1.92 2.20
7 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.34 1.77 1.84 1.73
8 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.26 1.29 1.31 0.72
9 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 1.25 0.79 0.39 0.79
10 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.16 1.05 1.20 1.27
11 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.15 1.33 1.20 1.17
12 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.01 0.36 0.12
13 最強綜藝秀為您好生醫佳鋅 FTV 娛樂綜藝 0.94 1.07
14 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.88 1.40 1.27 0.92
15 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.84 0.87 0.83 1.19
16 我愛冰冰Show東湧熱水器 CTV 娛樂綜藝 0.83 1.22
17 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.80 0.50 0.85 0.60
18 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.73 0.87 0.68 0.70
19 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.67 1.15 1.09 0.69
20 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.66 0.68 0.66 0.99
Grand Average 1.29 1.31 1.21 1.28

55. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2022/11/07 -
2022/11/13
2022/10/31 -
2022/11/06
2022/10/24 -
2022/10/30
2022/10/17 -
2022/10/23
1 一家團圓巧奇回熱衣 SANLI 閩南語連續劇 2.00 1.74
2 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.64 0.87 0.94 1.09
3 直22CPBL台灣大賽樂VS中 VLSPT 棒球 1.59
4 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.39 0.97 0.51 0.75
5 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.08 1.17 0.87 0.99
6 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 1.06 0.61 0.59 0.64
7 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 1.04 0.75 0.72 0.79
8 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.04 1.75 1.65 1.37
9 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.03 1.11 1.12 1.14
10 2315戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.94 0.45 0.30 0.52
11 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.92 0.67 0.52 1.06
12 媽呀好好玩五洲生醫 SANLI 美食、旅遊節目 0.91
13 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 0.89 0.74 0.82 0.77
14 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.88 0.91 1.10 0.83
15 嗨營業中UNI WATER *SCC 資訊綜藝 0.86 1.03 0.65 0.71
16 模範計程車55688 GTV-D 韓劇 0.79 0.86 0.73 0.53
17 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.83 0.70 0.54
18 模範計程車 GTV-D 韓劇 0.75 0.85 0.78 0.43
19 TVBS文茜的世界財經周報 TVBS 新聞性質節目 0.75 0.26 0.30 0.36
20 機智校園生活青春向前衝 TVBSG 國語連續劇 0.69 0.74
Grand Average 1.05 0.91 0.77 0.78

56. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
家族頻道收視率
家族 頻道數
2022/11/07 - 2022/11/13
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.06 0.28 0.57 0.65 2.51 0.77 1.59 1.81
TVBS 3 0.95 0.33 0.52 0.56 1.80 0.87 1.11 1.20
八大 6 0.35 0.11 0.15 0.29 0.77 0.29 0.36 0.67
緯來 6 0.60 0.19 0.52 0.41 1.41 0.56 1.27 1.10
東森 8 1.12 0.43 0.78 0.90 2.23 1.08 1.74 2.03
福斯 8 0.28 0.15 0.32 0.25 0.60 0.39 0.66 0.56
中天 3 0.16 0.05 0.12 0.12 0.37 0.16 0.27 0.30
年代 4 0.47 0.09 0.24 0.23 1.06 0.18 0.60 0.50
非凡 2 0.24 0.03 0.09 0.07 0.32 0.08 0.19 0.15
Discovery 3 0.09 0.04 0.04 0.04 0.17 0.07 0.09 0.08
東風 3 0.10 0.01 0.03 0.03 0.24 0.03 0.05 0.08
AXN 2 0.06 0.11 0.06 0.03 0.13 0.19 0.13 0.07

57. 57
網站流量20%
• 行動裝置瀏覽器
2022 年 9 月

58. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 76.93% 12,824 76.93% 33.5 20.6
2 YAHOO.COM.TW 72.68% 12,116 72.68% 48.9 20.4
3 UDN.COM 71.18% 11,865 71.18% 16.4 7.8
4 TVBS.COM.TW 68.05% 11,344 68.05% 12.6 6.3
5 LTN.COM.TW 64.51% 10,753 64.51% 16.4 7.8
6 CHINATIMES.COM 56.28% 9,382 56.28% 14.5 6.2
7 PIXNET.NET 52.15% 8,694 52.15% 10.2 4.8
8 SETN.COM 51.20% 8,535 51.20% 4.5 2.3
9 CTWANT.COM 34.32% 5,721 34.32% 10.6 4.5
10 STORM.MG 33.04% 5,507 33.04% 4.8 2.6
11 EBC.NET.TW 31.73% 5,289 31.73% 16.1 8.0
12 MIRRORMEDIA.MG 28.17% 4,696 28.17% 5.5 3.0
13 EDH.TW 26.84% 4,475 26.84% 6.1 2.8
14 BUSINESSTODAY.COM.TW 24.65% 4,108 24.65% 6.0 2.8
15 COMMONHEALTH.COM.TW 21.30% 3,550 21.30% 4.3 2.4
16 FTVNEWS.COM.TW 20.41% 3,403 20.41% 4.8 2.3
17 BUSINESSWEEKLY.COM.TW 19.56% 3,260 19.56% 4.0 2.2
18 NOWNEWS.COM 19.34% 3,224 19.34% 6.5 3.4
19 DCARD.TW 18.94% 3,158 18.94% 14.7 5.4
20 CW.COM.TW 18.36% 3,060 18.36% 3.3 1.9
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Sep 2022, Taiwan

59. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
男性18-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 4.34% 723 74.21% 32.6 16.2
2 ETTODAY.NET 4.30% 716 73.51% 32.6 20.5
3 UDN.COM 4.18% 698 71.62% 13.9 7.7
4 LTN.COM.TW 3.86% 644 66.11% 13.4 7.0
5 CHINATIMES.COM 3.22% 537 55.15% 16.6 6.2
6 TVBS.COM.TW 3.13% 522 53.56% 6.5 3.7
7 PIXNET.NET 3.08% 514 52.78% 7.8 3.9
8 SETN.COM 2.92% 486 49.93% 3.4 2.0
9 CTWANT.COM 2.20% 367 37.67% 10.0 4.9
10 STORM.MG 1.88% 313 32.13% 3.8 2.2
11 MIRRORMEDIA.MG 1.88% 313 32.10% 5.1 3.0
12 DCARD.TW 1.71% 285 29.30% 18.4 6.8
13 EBC.NET.TW 1.58% 263 27.04% 10.9 5.8
14 EDH.TW 1.31% 218 22.35% 4.2 2.1
15 LEAGUE-FUNNY.COM 1.22% 204 20.92% 9.1 6.3
16 BUSINESSTODAY.COM.TW 1.19% 198 20.36% 4.8 2.4
17 UPMEDIA.MG 1.15% 193 19.77% 3.0 1.7
18 FTVNEWS.COM.TW 1.08% 179 18.42% 3.3 1.8
19 TECHBANG.COM.TW 1.06% 177 18.18% 4.4 2.4
20 NOWNEWS.COM 1.03% 172 17.71% 3.9 2.3
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Sep 2022, Taiwan

60. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
男性25歲及以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 36.26% 6,045 82.41% 36.6 22.1
2 TVBS.COM.TW 34.51% 5,753 78.43% 14.3 7.1
3 UDN.COM 34.08% 5,682 77.45% 19.3 8.8
4 LTN.COM.TW 32.36% 5,394 73.53% 20.5 9.4
5 YAHOO.COM.TW 31.53% 5,255 71.64% 59.9 23.8
6 CHINATIMES.COM 29.53% 4,923 67.11% 16.5 7.0
7 SETN.COM 27.21% 4,537 61.84% 5.1 2.5
8 PIXNET.NET 22.58% 3,765 51.32% 9.6 4.5
9 CTWANT.COM 17.56% 2,928 39.91% 11.0 4.6
10 EBC.NET.TW 16.98% 2,830 38.58% 17.0 8.4
11 STORM.MG 15.15% 2,526 34.43% 5.2 2.8
12 MIRRORMEDIA.MG 14.39% 2,398 32.69% 6.0 3.2
13 FTVNEWS.COM.TW 12.09% 2,016 27.48% 4.8 2.4
14 BUSINESSTODAY.COM.TW 12.09% 2,015 27.47% 6.0 2.9
15 NOWNEWS.COM 11.28% 1,881 25.64% 6.6 3.7
16 EDH.TW 11.25% 1,875 25.56% 5.7 2.6
17 CW.COM.TW 8.63% 1,439 19.61% 3.3 2.0
18
BUSINESSWEEKLY.COM.T
W
8.59% 1,432 19.52% 3.8 2.2
19 CTEE.COM.TW 8.50% 1,417 19.32% 4.8 2.8
20 COMMONHEALTH.COM.TW 8.42% 1,404 19.14% 4.2 2.3
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Sep 2022, Taiwan

61. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
女性18-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 4.38% 731 82.73% 34.3 21.8
2 YAHOO.COM.TW 4.11% 686 77.67% 45.7 19.5
3 UDN.COM 3.95% 658 74.48% 18.8 8.6
4 LTN.COM.TW 3.70% 617 69.93% 14.3 7.4
5 TVBS.COM.TW 3.39% 565 63.95% 9.4 5.1
6 PIXNET.NET 3.35% 559 63.33% 12.6 5.8
7 CHINATIMES.COM 2.92% 486 55.08% 16.6 6.7
8 SETN.COM 2.77% 462 52.28% 4.1 2.0
9 STORM.MG 2.36% 393 44.49% 5.5 2.8
10 CW.COM.TW 2.25% 376 42.54% 3.6 2.0
11 EDH.TW 1.91% 319 36.08% 5.9 2.7
12 CTWANT.COM 1.88% 314 35.51% 10.7 4.7
13 MIRRORMEDIA.MG 1.76% 293 33.16% 6.5 3.5
14 BUSINESSTODAY.COM.TW 1.70% 283 32.05% 7.6 3.4
15 EBC.NET.TW 1.55% 258 29.23% 17.1 7.9
16 COMMONHEALTH.COM.TW 1.53% 254 28.81% 4.5 2.5
17 DCARD.TW 1.49% 249 28.15% 21.3 7.1
18 BUSINESSWEEKLY.COM.TW 1.44% 240 27.17% 4.2 2.4
19 ELLE.COM 1.37% 228 25.82% 5.5 1.9
20 POPDAILY.COM.TW 1.35% 226 25.57% 4.9 3.0
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Sep 2022, Taiwan

62. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
女性25歲及以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 32.71% 5,452 72.92% 40.8 17.8
2 ETTODAY.NET 31.99% 5,332 71.32% 30.0 18.6
3 UDN.COM 28.96% 4,828 64.57% 13.0 6.5
4 TVBS.COM.TW 27.03% 4,505 60.25% 11.4 5.7
5 LTN.COM.TW 24.58% 4,098 54.81% 11.8 6.0
6 PIXNET.NET 23.13% 3,856 51.57% 10.8 5.0
7 CHINATIMES.COM 20.61% 3,435 45.94% 11.1 5.0
8 SETN.COM 18.30% 3,050 40.79% 4.0 2.0
9 STORM.MG 13.65% 2,275 30.43% 4.4 2.5
10 CTWANT.COM 12.67% 2,113 28.26% 10.1 4.2
11 EDH.TW 12.38% 2,064 27.60% 6.7 3.0
12 EBC.NET.TW 11.62% 1,937 25.91% 15.4 7.7
13 COMMONHEALTH.COM.TW 10.31% 1,719 22.99% 4.5 2.5
14 MIRRORMEDIA.MG 10.15% 1,692 22.63% 4.8 2.7
15 BUSINESSTODAY.COM.TW 9.67% 1,612 21.56% 6.0 2.7
16 HEHO.COM.TW 8.96% 1,493 19.97% 3.6 1.8
17 BUSINESSWEEKLY.COM.TW 8.62% 1,437 19.21% 4.3 2.2
18 DCARD.TW 7.81% 1,301 17.40% 13.1 4.9
19 FEEBEE.COM.TW 7.17% 1,194 15.97% 4.7 2.1
20 PARENTING.COM.TW 6.72% 1,121 14.99% 3.6 2.0
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Sep 2022, Taiwan

63. Grow fearless