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23April2021
202242nd
2022/10/11－2022/10/17

目錄
2
⚫ 媒體透視鏡－「1 分鐘」定生死！Instagram 短影音搶攻 Z 世代，新功能 Reels 怎麼玩？
⚫ 消費者透視鏡－超市量販併購潮角力！ 業者如何佈局社群經營拚數位轉型？
⚫ 產業直擊－萊爾富正式跨足元宇宙！「萊食堂」虛實整合，搶占後疫情新零售市場
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量Top 20 行動裝置瀏覽器 2022 年 8 月

媒體透視鏡
3
「1 分鐘」定生死！Instagram 短影音搶攻 Z 世代，新功能 Reels 怎麼玩？

對於品牌企業來說，拿下短影音內容的掌握度，是未來社群經營的致勝關鍵。在過去幾年 TikTok（抖音國際版）崛起，長度在 1 分鐘之內的短影音內容形式在全球掀起浪
潮，但這股熱潮在過去一年隨著 YouTube、Instagram 加入戰局後，真正燒到台灣。在 2021 年主打長影音的 YouTube 推出 Shorts 功能，並在 7 月開放台灣使用；
Instagram 則在 2020 年 8 月推出Reels 之後，於今年 4 月起，開放台灣用戶使用。在此之前，Shorts、Reels 僅有少數海外帳號可以使用這些短影音功能，但在開放之後，
短影音在台灣的社群聲量開始急速成長。像是 Shorts 的聲量在一年半的時間中成長了 79 倍，Reels 也成長 91 倍。
短影音超夯！社群聲量暴發性成長
圖片來源：數位時代
資料來源：數位時代
Instagram Reels 與 Instagram 一般貼文聲量比較 YouTube Shorts 與YouTube 一般影音貼文聲量比較
註：聲量包含觀看、按讚、分享、留言數；短影音貼文量、聲量皆不包含 Instagram 限時動態

為了要讓更多人使用短影音新功能，如今社群平台上的演算法都讓
短影音內容可以被更多人看見，成為新一波流量紅利。而從數據上
看來，會發現不論在 Insatgram 或 YouTube 上，短影音貼文的觀看
率皆高於整體平台平均觀看率。
2022 年是台灣的短影音元年，品牌企業希望可以搶占流量紅利、踏
上浪頭，讓自家在社群經營的投資更精準，但是該怎麼做？
YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆與蝦皮購物品牌行
銷部長廖君凰，分別以平台、品牌業者的角度分享背後祕訣。
圖片來源：數位時代
短影音正值紅利豐沛時期，是新進場創作者的暴紅機會點
資料來源：數位時代

相對於一支 10 分鐘左右的長版影片，一則的短影音製作成本大約只要 2
～3 成。這讓品牌企業在同樣的成本之下，可產出更多不同風格、內容
的短影音，廣泛嘗試自家粉絲的偏好。「品質不用那麼好，但可以多方
嘗試，不要太肯定觀眾喜歡什麼。」陳容歆說。
陳容歆也提到，在 YouTube 後台，一般影音與短影音都能看到觀看次數、
停留時間，以及觀眾的年齡、所在地區、性別等資訊。品牌企業可以透
過短影音分析、了解自家的粉絲輪廓，進而改變短影音的製作策略。
圖片來源：YouTube
[短影音搶流量紅利！拆解 3 大操作訣竅]
祕訣 1：低成本量產影片，透過模仿找到粉絲最愛風格
YouTube 後台能顯示觀眾的個人資訊，讓品牌企
業能夠分析自家粉絲輪廓，並調整短影音策略
資料來源：數位時代

至於要往什麼方向嘗試？「重點就是要跟上潮流，初期可以從
模仿開始，再逐漸找到最符合自家品牌的內容。」廖君凰說。
在蝦皮購物自家小編經營的官方帳號中，不但從 Instagram Reels
開放台灣使用時，就開始嘗試短影音內容，也在 5 月開始經營
TikTok 的官方帳號。透過觀察 TokTik 的熱門內容，找尋短影音
的拍攝靈感。「我們就是在 TikTok 上看到『憫農舞（一種
TikTok 流行舞）』，模仿之後發現比其他則短影音效果更好，
之後設計『安心退』短影音時，就決定往歌舞的方向去做。」
廖君凰分享。
圖片來源：Instagram
[短影音搶流量紅利！拆解 3 大操作訣竅]
祕訣 2：透過模仿跟上潮流，找到粉絲最買單的內容
資料來源：數位時代

談到短影音，大家第一時間想到的都是 TikTok 上暴紅的手勢舞、
轉場特效、無釐頭搞笑等風格強烈的影片。但這樣的內容並不
適用所有短影音平台。「像是 TikTok 觀眾比較年輕，創意度就
更重要，會比較需要搞笑型的影片。」廖君凰舉例。另外，像
是 Instagram Reels 的觀眾就會對時尚穿搭或短劇內容比較有興
趣。
而在 YouTube 頻道上，由於觀眾習慣看長影片吸收新知、查詢
資料，因此相對於其他平台有知識含量的影片能有更好的表現。
但是在各平台皆不變的是，短影音內容的視覺設計更加重要。
「像是字幕效果要很明顯、視覺設計要有重點，看短影音時觀
眾更沒有耐性，可能一下就滑過去了。」廖君凰分析，短影音
更需要在影片一開始就抓住目光。
[短影音搶流量紅利！拆解 3 大操作訣竅]
祕訣 3：針對不同平台拍攝不同內容
資料來源：數位時代
圖片來源：Unsplash
相較於TikTok 以搞笑型影片居多，
Instagram Reels 的用戶比較喜愛收看時尚
穿搭或短劇內容。

9
消費者透視鏡
超市量販併購潮角力！ 業者如何佈局社群經營拚數位轉型？
數據期間：2022/01/01 – 2022/09/16
文章瀏覽數：189
數據來源：i-Buzz Research

自 2020 年起，家樂福併購頂好和 JASONS 超市後，全聯高調宣布
併購大潤發，如今再傳出統一集團買下家樂福，足見超市業和量
販業的各大勢力群雄割據，暗潮湧動。在台灣這塊獲利高但競爭
激烈的市場中，究竟誰能成為最後贏家，一直是眾人關注的焦點。
此外，疫情大幅改變民眾的生活方式後，自煮和調理包的興起都
讓超市業銷售額的領先量販零售業，但隨著佈局和產品線的更新，
大多數的實體通路和商品的競爭差異化程度都不高，越來越難展
現出品牌的競爭力。在這樣的局勢下，變化速度最快的社群經營，
就逐漸受到重視。因此，本期將分析五大超市量販業粉絲團的社
群經營狀況，帶領各位逐步拆解社群粉絲背後龐大的影響力。
前言
資料來源：i-buzz
圖片來源：Unsplash

首先，從超市量販業的粉絲成長數來進行分析。以粉絲數來說，家樂福因為是全球性粉專，因此在粉絲總數上遠拋各方對手，但長期來看，粉
絲成長變化極小，代表既有粉絲群體的流動率低。而長期深耕的大潤發和近年話題討論度高的全聯，在粉絲成長率上大幅領先同業們，前景可
待。最後，敬陪末座的愛買和 City Super，本身粉絲基數就不大，雖有持續成長，但整體影響力相比之下，還是不足以和龍頭企業抗衡。
家樂福全球性粉絲基數穩定，大潤發全聯粉絲成長快速竄升
圖片來源：i-Buzz
家樂福全球性粉專累積粉絲數高 粉絲成長以大潤發、全聯居一二名
資料來源：i-buzz

接著，針對超市量販業的發文數量和平均互動數落點來進一步分析，其中表現最好的是家樂福和全聯，而兩者策略又有所不同。家樂福的發文
數量偏低，但憑藉高互動維持著與粉絲之間的熱度，達到事半功倍的效果；全聯則善用小編的創造力，持續以高產量的趣味貼文拉近與粉絲之
間的距離，創造話題的同時也鞏固了全聯在社群上的影響力。相比之下，其餘三家超市量販業者，在社群經營上明顯有待加強，不論是發文數
或是互動表現都在平均之下。在快速變化的社群生態中，這是一個警訊，長期下來容易被粉絲遺忘，而可能導致影響力愈趨低落。
家樂福互動數居冠，全聯質量兼具緊追在後
圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-buzz
家樂福互動數居冠 全聯質量兼具緊追後

除了貼文數量和互動數字表現，對社群經營來說，創造熱門話題的策略也是一大關鍵。觀察超市量販業前 50 名熱門貼文，發現其中全聯壓倒
性地佔了超過七成貼文，而居次的家樂福僅不到三成。這樣的結果或許也和兩家業者的策略息息相關，當家樂福放棄高產量貼文的同時，整體
的曝光數終究有限；而全聯善用眾多高質量貼文，讓熱度得以延續，此外，以趣味梗圖包裝產品的優惠資訊，對於習慣速食的社群用戶來說，
這類型的貼文更能在消費者心中留下記憶點，甚至主動轉發分享、引發互動迴響。
熱門貼文全聯佔逾七成，家樂福僅不到三成居次
圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-buzz
全聯社群貼文熱度大勝 梗圖包裝產品訊息創下超高互動迴響

圖片來源：Instagram
[全聯品牌印象深入人心，創意內容行銷打造高社群影響力]
趣味梗圖包裝優惠促銷資訊，迷因行銷提高自然擴散意願
全聯不走傳統老路，將每一則優惠資訊都藏在趣味貼文後，大舉攻佔年輕世代的社群媒體頁面。節慶的單純慶祝已經無法吸引眼球，因此全聯從截然無關的象形文字，
連結婦女節活動優惠，引發關注；大家都在推的季節優惠毫無新意，因此全聯以高人氣的遊戲作梗，精準打中草莓季的重疊受眾，吸引買氣；諧音梗的應用讓原本較
少被注意到的掃除用品，成為了被青年世代爭相分享的對象；聯名活動則以趣味角度切入，強化了消費者的記憶點。這就是全聯透過趣味梗圖建立起的品牌魅力，讓
眾多貼文都能維持超高人氣。
節日 / 產品推廣結合創造迷因行銷 傳遞更鮮明生動品牌印象
資料來源：i-buzz

圖片來源：Instagram
[全聯品牌印象深入人心，創意內容行銷打造高社群影響力]
打破禁忌行銷不再設限，全聯中元宇宙引領話題
如何才能在年年都有的節慶活動中，創造出吸引人的貼文呢？全聯順應最近火紅的元宇宙話題，打造「中元宇宙」，一窺好兄弟的活動。其中主題廣告以去年出現的
三位角色紅衣女子、水鬼、魔神仔對談，塑造角色立體度。收尾則以中元節拜拜的內心小宇宙爆發、千萬個疑問，打破嚴肅禁忌話題、引發消費者共鳴。整體的系列
貼文利用有別於傳統的切入點，推出創新的內容行銷，包裝千篇一律的促銷資訊，也成功提高社群討論度和粉絲互動率。
將禁忌話題轉為社群創意 「全聯中元宇宙」促進理解引發共鳴
資料來源：i-buzz

超市量販業面對未來局勢，如何善用社群經營為至關重要課題
家樂福和全聯的社群經營，在目前台灣的超市量販業中，處於雙
雄對峙的戰況，然而隨著各企業之間的併購與角力，未來群雄割
據的情勢將為局面注入新變化。業者需要不斷抉擇，在現今不斷
洗牌的局勢中，各類型的產品推廣和節日行銷該怎麼進行，如何
善用社群經營在品牌印象上著力，達到有效包裝並提高轉換率，
將會是業者需要思考、至關重要的課題。
圖片來源：Unsplash 資料來源：i-buzz

17
產業直擊
萊爾富正式跨足元宇宙！「萊食堂」虛實整合，搶占後疫情新零售市場

新冠肺炎疫情衝擊全球經濟至今將屆滿 3 年，隨著邊境開放在即，
激發各大企業加速對於智慧零售的創新應用與發展。如透過數位
化工具投入VR（Virtual Reality，虛擬實境）、AR（Augmented
Reality，擴增實境）、AI（Artificial Intelligence，人工智慧）、
IoT（Internet of Things，物聯網）等技術布局，藉以強化顧客的
服務、互動與體驗。或是透過跨域聯手合作，激盪不同的火花，
創造新的話題與口碑聲量。
前言
資料來源：foodnext 食力
圖片來源：Unsplash

據研究機構《Grand View Research》2021 年 7 月最新數據指出，
基於導入 VR、AR、AI、IoT 等技術應用的零售業者日漸增多，全
球智慧零售市場規模將持續上升，市場規模預計從 2021 年的 242
億美元（約莫為新台幣7629.2 億元）成長至 2028 年的 1,345 億美
元（約莫為新台幣 4.24 兆元），年複合成長率（CAGR）為 27.7
％。其中，近年元宇宙（Metaverse） 議題更掀起熱潮，讓各科
技巨擘爭相布局。
為了跟進元宇宙熱潮，萊爾富繼去 2021 年 3 月跨界與維亞娛樂
VAR LIVE 及遠傳電信三方合作設立「5G 體驗電競實驗店」，透
過遠傳電信提供的 5G 網路環境，將遊戲與 VR 體驗結合的 VAR
BOX 引進門市，為消費者打造全新的消費體驗場域。截至目前，
萊爾富已有 4 家 VAR BOX 門市，包含台中夜市店、虎尾科學店、
六合夜市店、屏東水源店。
元宇宙勢在必行 萊爾富異業合作搶占商機
資料來源：foodnext 食力
圖片來源：萊爾富
萊爾富攜手特效與 3D 互動式網頁公司「黑洞創造」
與線上展場平台「Virsody」打造「萊食堂」線上
虛擬展間。

2022 年 10 月，萊爾富再開啟元宇宙大門，攜手黑洞創造與
Virsody 打造 3D 沉浸式元宇宙「萊食堂」，推出虛實整合的線上
虛擬展間。主要設計是以一艘漁船餐廳為發想，從產地到餐桌的
概念，呈現在萊爾富可買到各式多元、新鮮、豐富的食材。入店
後更可一覽萊爾富具代表性的冷凍水產美味料理與食譜資訊，展
間內更充滿超商多元的服務與待客精神，如熟悉的商品櫃、凍島
櫃、冰櫃，還有結帳櫃台。以及造型吸睛，戴著廚師帽的萊爾富
吉祥物—小萊，象徵超商專業的形象與消費者親切互動。
「萊食堂」虛實結合 開啟元宇宙全新想像
資料來源：foodnext 食力
圖片來源：萊爾富
「萊食堂」線上虛擬展間中，萊爾富吉祥物「小
萊」親切為顧客服務。

萊爾富以 OMO（Online Merge Offline）為思考切角，將消費者體
驗視為核心，讓實體與虛擬活動雙向交織、互相導流，創造線上
線下共融的消費場景，為後疫情時代的新零售型態開啟全新的想
像。也藉由與新創公司的深度合作，正式開啟元宇宙大門「萊食
堂」。
萊爾富表示，首次與新創公司黑洞創造、Virsody 合作打造「萊食
堂」場景，不僅能趕搭上元宇宙議題熱潮的順風車，更是呼應
「萊爾富，總有新鮮事」的口號，同時讓消費者在萊爾富感受到
更多元、更創新的消費體驗與服務，在迎接後疫情世代，讓萊爾
富有機會走在超商最前線，邁向創新智慧零售的新格局。
將消費者體驗視為核心，創造線上線下共融的消費場景
資料來源：foodnext 食力
圖片來源：萊爾富

數據趨勢
23
芳香四溢心情好：香水香氛市場話題聲量調查
資料時間：2022/04/01-2022/09/20
資料來源 ：討論區、社群網站、部落格、新聞、地點評論(排除重複留言之抽獎文)

香水的歷史悠久，在人們的生活中扮演著重要的角色，舉凡交際、
約會等重要場合，都是不可或缺的元素之一。而隨著時代的演進，
香水的香調、樣式也越來越多，除了常見的花香、木質調外，近
年來也有如美食調這樣的獨特香調出現，不斷推陳出新的香水產
品，也使得相關討論保持熱度。
另外，近年來人們越趨重視起生活品質，開始會在家中擺上擴香、
洗衣時加入芳香豆，時刻保持香氣瀰漫的舒適氛圍，因此香氛產
品也成為網友的另一熱門關注焦點。因此本次報告將透過
《OpView 社群口碑資料庫》追蹤香水香氛市場網路聲量，分享
民眾對於香水香氛產品的看法，並分析熱門香水香調討論，與各
族群的熱議焦點，提供最真實的社群口碑趨勢讓品牌作為參考。
前言
資料來源：OpView

在聲量趨勢高點前 3 名的日期當中，全部皆是來自 Facebook 臉書粉絲團的討論，而在 4 月 6 日、5 月 3 日兩天聲量最高的討論則都是直播的形式，而觀眾也會在直播
期間與主持人互動如「想聽這款的講解」，透過線上問答，即時回覆觀眾需求，並給予回應，創造討論熱度。另外在 5 月 27 日時，一篇標題為「最近都噴哪款香水」
的文章引發眾多迴響，網友紛紛貼出自己照片，並分享使用心得。從各趨勢高點文章中能發現，在香水香氛產品的討論中，直播、經驗問答是能快速累積社群話題
熱度的方式。
臉書直播成聲量趨勢焦點 即時性互動問答帶動討論熱度
資料來源：OpView
圖一、香水香氛話題日聲量趨勢圖與高峰當日熱門話題

接著從頻道的角度進行分析，可以發現 Dcard 的香氛、美妝板有
著許多關於香水香氛話題的討論聲量，在香氛板中有著許多請益
文章，如「大家的療癒香水是哪一支呢？」、「想問各位男生平
常都去哪裡的實體店買香水」等標題文章，皆獲得許多回覆與討
論，紛紛透過留言，來分享彼此的資訊。而美妝板相比香氛板，
討論內容更多樣，除了分享實際使用的心得外，還有許多人會針
對香水香氛產品的優惠活動做討論。
除了 Dcard 分享實際使用心得文，針對香水香氛優惠活動討論多
資料來源：OpView
圖二、香水香氛話題熱門頻道排行（1-5 名）

再觀察 Facebook 的頻道討論，則是多以直播的形式介紹產品，
生動詳盡的解說與不定期的優惠活動搭配，吸引許多因疫情無
法出門或無暇逛街的民眾，藉此來了解相關資訊。其中網紅
「陳沂」更是利用自身知名度與聲量，分享精油香氛產品，帶
動買氣與討論熱度。透過分析可以了解到，在前 10 名的頻道之
中，將近一半的頻道是非官方的性質，多由自發討論或經驗分
享組成。近一步探討能發現，因為疫情的緣故，許多網友提到
較少出門前往賣場實際靠櫃試聞香水，所以會利用網路社群，
透過請益、或其餘網友自發性的經驗分享，來獲取相關的香水
產品資訊，以此作為日後購買時的參考。
Dcard 請益文章眾多 成疫情下難靠櫃聞香的資訊聚集地
資料來源：OpView
圖三、香水香氛話題熱門頻道排行（6-10 名）

再進一步將香水、香氛產品依據用途分為三個類別，分別是「個人
香水」、「環境芳香」、「物品芳香」，以聲量角度進行分析，能
發現個人香水類型的產品是社群的熱議焦點，其中不乏許多請益類
型文章，其中又以「入門款式請益」、「人生第一支香水」等文章
最受討論，能看到對於許多剛使用香水的網友，希望能透過社群的
分享來得到建議，網友也會就自己經驗給予相關回應，如「現在是
夏天，清淡花香味不錯」、「建議可先買試管瓶的」等，提到可以
先從小體積包裝的香水開始入手，發言也獲得廣大迴響。
另外，以好感度的面向分析，發現網友對環境香氛有眾多好感，其
中許多人分享「香氛蠟燭點著，家裡都香香的」，表示在居家防疫
期間，因在家時間變多，便會透過相關產品來提升生活的品質。最
後，有網友提到「洗衣放香氛豆，穿起來一整天心情都好」，直言
使用如芳香豆、香氛袋等物品芳香類的產品在衣物上，整天清香的
感受，會使得心情大好，因而獲得眾多好評。
入門款個人香水討論熱度高 環境香氛因疫情備受熱議
資料來源：OpView
圖四、香水香氛品項類別聲量與好感度 二維分布圖

從上段的分析可以知道，在整個香水香氛話題中，個人香水類型的
商品，是最受熱議的品項，因此接下來將更近一步的探討香水香調
的聲量排行，藉由網友的討論，剖析各香調的特色及受網友喜愛的
原因。
「木質調」氣味的香水有著最多的討論聲量，其中有男性網友發文
請益「木質香水推薦」，網友也紛紛回覆自己喜愛使用的品牌，如
「推 Diptyque 有款馥郁香的」，除此之外，也有女性網友以自身
角度出發提到「喜歡後調有煙草味的，非常適合冷冷天氣，是很安
心的味道」，也藉機分享女性會喜愛的味道，讓男性網友在選擇時
也能依旁人對氣味之接受度作參考依據。
香調需求隨季節變化轉換，「木質調」氣味香水有最多討論量
資料來源：OpView
圖五、香水香調話題討論 聲量排行

而在春夏時節，如柑橘、薰衣草等「花香調」的香水十分受到大眾
歡迎，許多網友紛紛提到，隨著季節改變，會想買個符合時節的香
水氣味，在相對應季節時，對不同香調的香水有著更高的關注度。
從網友的聲量討論可以看出，如木質調、花香調的香水香調，都是
偏向溫和、清香的香水類型，如網友就提到「草本、綠茶這樣清新
調聞起來有種剛洗完澡出來，淡淡的潔淨感」，直言是舒服、不刺
鼻的味道。透過本段的分析，發現網友對於中性、清新香調的香水
關注度更高。
網議草本清新調如沐浴後潔淨感，對於中性、清新香調香水關注度高
資料來源：OpView
圖片來源：Unsplash

接著探討男女性在「上班族」、「學生」、「已婚」、「未婚」4
個各不同的族群中對於香水的討論內容。其中「上班族」討論度
最高，當中又以「女性」有著最高的討論聲量。其中有許多關於
第一印象的討論，如有提到因職場需求，除了衣著打扮要得體外，
還會噴上淡淡的香水，給人良好的第一印象。
而在「學生」族群中，男性的討論高於女性，可以看到當中很多
關於「體味」的話題，網友就說到會透過噴香水或抹香膏的形式
來常保身體的清香。
從上述族群的討論中能歸納出，無論是液態香水或固體香膏，對
於各族群來說，其實已經被當成一種形象的延伸，是個人展現第
一印象的重要元素。因此對於品牌而言，可以將香水與人格特質
做更多結合與聯想，在這方面的行銷手段下更多功夫，增加品牌
曝光與銷售。
上班族族群討論熱度高 網看重香水給人第一印象
資料來源：OpView
圖六、上班族、學生、已婚、未婚族群之男女性 香水話題
討論聲量柱狀圖

32
媒體暨產業
相關新聞

⚫ Netflix 廣告版訂閱方案來了 11 月起在 12 國上線、月費 6.99 美元
⚫ 數位平台搶走廣告 報業近 10 年營收腰斬
⚫ Meta 在元宇宙發展已經花費超過 150 億美元 至今未公布花費細節
⚫ 邊境解封國外旅客增加 業者備戰搶攻耶誕、跨年商機
⚫ 露營車掀熱潮 車商大搶市

串流媒體巨頭 Netflix 10 月 13 日宣布，11 月起將在 12 個市場推出傳聞已久的廣告版訂閱方案，美國地區定價每月 6.99 美元，比基本版 9.99 美
元便宜 30%，消息帶動其股價收盤大漲逾 5%。Netflix 表示，低收費的廣告版本每小時影片約包含 4 到 5 分鐘的廣告，提供 720p 畫質的影片。
由於授權方面的限制，廣告版用戶將無法看到平台上約 5-10% 的節目。根據 Netflix 的規劃，加拿大、墨西哥的廣告版將在 11 月 1 日推出，美
國、日本、南韓、巴西、英國、法國、義大利、德國、澳洲於 11 月 3 日上線，西班牙則會在 11 月 10 日上架。Netflix 推出廣告版的消息已經
流傳一段時間，目的在吸引更多用戶並帶動公司成長。廣告方案正式宣布推出後，Netflix股價大漲 5.4%，收在每股 232.86 美元，該股今年來
至 10 月 12 日收盤為止共下跌 62%。
這家串流巨頭的高層多年來拒絕推出廣告版，但今年 4 月公布財報時改變心意，財報顯示第 1 季訂閱用戶大幅下滑，且預估會繼續減少。相
較之下，迪士尼旗下 Hulu 和 Disney + 、華納兄弟探索的 HBO Max，早就規劃或已推出廣告版，月費介在 7.99 到 9.99 美元。Netflix 拒絕預測
廣告版本可能吸引多少用戶訂閱，也不願談論可能帶來的新營收，但美國10 月 18 日盤後公布財報時，可能透過財測提供預估看法。Cowen &
Co 分析師 John Balckledge 表示，廣告版能吸引對價格敏感的觀眾，為 Netflix 打開用戶成長的龐大機會。華爾街日報先前報導，Netflix 內部已
對廣告版設定成長目標，希望 2023 年第 3 季以前讓美國增加 1330 萬名用戶。
Netflix 全球廣告業務總裁 Jeremi Gorman 透露，新方案的所有廣告幾乎已售罄，從汽車大廠、消費性產品到精品都展露興趣。廣告主可以根
據國家或戲劇分類投放廣告，也可鎖定排行榜前十大熱門影片投廣告，但不得為暴力、色情或裸露內容。此外，Netflix 將委託第三方機構統
計廣告曝光次數和吸引的流量，美國地區 2023 年由尼爾森（Nielsen）統計。
資料來源：鉅亨網 2022/10/14
Netflix 廣告版訂閱方案來了 11 月起在 12 國上線、月費 6.99 美元

新聞媒體難生存！根據近期發布的「數位平台對出版業新聞媒體之影響」，報業在數位平台衝擊下，發行量以及營收都近
乎「腰斬」；若與十年前相比，發行量減少 51.2％、營收則衰退 46.6％。在財務拮据情況下，人力也大幅縮編，新聞工作
者總計銳減 22.6％。
相較之下，兩大數位平台 Google 和臉書（Meta）就佔了台灣新聞媒體網站流量的七成；一般估計，這兩家業者吞下台灣約
七至八成的數位廣告收入，形成一個弔詭現象：不需培養記者、編輯的平台收入豐厚、而實際製作內容的新聞業卻每況愈
下。數位平台衝擊新聞業屬全球現象，各國政府也陸續介入調整市場機制。歐盟、美國啟動反壟斷調查，澳洲則在 2021 年
開了第一槍，通過「新聞媒體與數位平台強制議價法」，強制平台刊載澳洲媒體產製的新聞時，須進行協商議價；法國則
是「著作鄰接權」模式的典範，基於著作鄰接權，新聞著作也受到法律保護，因此數位平台需付費使用新聞。
我國學界也提出「特種基金」模式，由平台回饋營收成立基金，再分配給新聞媒體。不過據了解，新聞業者大部分反對該
方案，呼聲最高的則是參考澳洲立法的強制議價模式。數位時代下民眾的閱聽習慣改變，相較從傳統報紙閱讀新聞，越來
越多讀者透過搜尋引擎或是社群平台得知最新消息。然而，這些數位平台使用大量新聞豐富了平台內容，進而獲得流量與
廣告收入，卻未將利潤合理分配給新聞的產製者。因此，新聞業主張建立更合理與透明的廣告分潤機制，也希望最終能回
歸「新聞有價」，讓平台付費使用新聞內容，健全產業發展。
資料來源：自由時報 2022/10/16
數位平台搶走廣告 報業近 10 年營收腰斬

報導指稱，從 2021 年調整公司名稱，並且強調擴大 VR、AR、NFT 在內技術應用的元宇宙發展之後，Meta 已經花費超過150 億美元資金，但
目前仍未公布相關花費細節。2021 年時，Meta 開始在財報內容加入 Reality Labs 營運財務結果，其中顯示已經在元宇宙投入超過 100 億美元，
而今年更透露虧損超過 50 億美元，使得市場分析認為此項虧損將會持續擴大。
而從 2021 年 Meta 投入發展項目，包含研究如何透過肌電方式識別操作指令，讓使用者能在配戴特殊手環情況下，即可透過細微動作操作螢
幕角色，同時也在 NFT、VR、AR 等技術應用投入大量資金。另一方面，為了吸引更多創作者提供內容，Meta 過去一年內也投資不少經費，
其中包含提供給創作者，以及內容提供者的分潤，另外與微軟等業者在元宇宙項目合作可能也產生不少經費支出。不過，Meta 方面仍未對此
作任何回應，同時也未公布 Reality Labs 具體財務支出狀況。
雖然 Meta 建構許多元宇宙未來理想發展，以及潛在發展機會，但許多市場看法仍難以接受此類論述，例如在遠距視訊會議互動，不少看法認
為多數人仍傾向直接透過 Zoom、Microsoft Teams 等方式進行視訊會議，顯然無須額外在 VR 環境內以虛擬人像方式互動，甚至在虛擬環境內
使用 Microsoft Teams 等服務。甚至 Meta 內部也有不少員工質疑公司的元宇宙發展理念，更有不少員工私下以「MMH」（Make Mark Happy）
形容當前所負責工作項目，嘲諷公司所作一切都是為了滿足創辦人暨執行長 Mark Zuckberg 的理想，而非為了創造實際價值。
但也有看法認為，目前 Meta 所作實際上是為了前期投資，而市場普遍不看好元宇宙發展的原因，仍是基於當前技術仍未到位，加上無法滿足
市場對於此類技術應用想像，因此產生極大落差，但若未來相關技術有所突破，相關應用將推動龐大潛在發展機會，甚至讓 VR、AR 或 XR 成
為未來主流運算互動模式。除了 Meta，包含 Qualcomm、Google、微軟，甚至蘋果在內業者都對虛擬視覺技術應用感興趣，同時也認為將成
為未來重點發展技術。
資料來源：mashdigi 2022/10/17
Meta 在元宇宙發展已經花費超過 150 億美元 至今未公布花費細節

台灣邊境開放第一週，飯店業者觀察，外國旅客入住的變多，10 月中下旬一半來自國外，年底檔期訂房率 70% 也是海外旅
客。另外，也有業者趁疫情期間改裝，重新整頓後，等著迎接聖誕和跨年商機。
飯店櫃檯人員忙著服務客人，旅客人來人往，大廳相當熱鬧，台灣邊境開放，業者觀察外國人明顯變多，大多是商務客和
自由行，來自美國的觀光客等不及要探索台灣之美。美國觀光客說，「我一直在觀察何時解封，我想沒人想關在飯店房間
裡，3 天或一週，從洛杉磯來的班機很滿，看到台灣開放覺得很棒，我來探索這個美麗重要的島。」
好不容易等到台灣解封，打算環島兩週，飯店業者觀察，10 月中下旬入住的，一半以上來自國外，11、12 月有許多節慶，
是傳統飯店旺季，目前訂房率近八成，就有高達 70% 來自海外旅客。飯店公關蔡蕙如說，「香港新加坡，甚至有一些來自
歐美自由行旅客，也有像參訪團，或是稍微大型一點獎勵旅遊團，所以我們也蠻看好，今年的第四季住房業績，可以有大
概 1 到 2 成左右增長。」飯店祭出長住優惠，短的 7 天、長至 1 個月，約有 85 折優惠。另一家飯店則是趁疫情期間改裝，房
間大翻新，要用最好的服務，迎接外國旅客。飯店公關趙芝綺說，「其實邊境開放之後，陸續接到蠻多詢問預訂，首日也
已經有國外觀光客，已經有入住到飯店內，目前聖誕節跟跨年這個檔期，也蠻多國內客人提前開始預訂，也有少部分國外
觀光客，其實蠻期待來台北。」疫情前，台北的飯店住房，90% 靠外國旅客，業者改善軟硬體設施，看好年底聖誕和跨年
檔期，搶攻解封商機。
資料來源：民視新聞網 2022/10/17
邊境解封國外旅客增加 業者備戰搶攻耶誕、跨年商機

國人瘋露營，帶起露營車的銷售熱潮，吸引國產、進口車業者競相投入，針對休旅車推出各項露營配件，甚至推出合法認證的改裝休旅車，
搶攻露營商機。福斯商旅頂級露營車 T6.1 California Ocean，訂單已經排到 2023 年以後；計劃 2023 年中引進輕型露營車 Caddy California，儘
管報價、詳細規格都還沒出爐，照舊吸引露友瘋搶。中華輕型商用車菱利（Veryca）A180，為拓展乘用客層，推出白頂綠身的「奶蓋綠」雙
車色，瞄準車泊旅遊的「露」客，還與專業改裝廠合作，以 A180 車型為基礎，推出國內第一款「合法改裝」的掀頂式露營車，成功掀起行銷
話題。
國內露營風氣日盛，過去兩年因為疫情因素，更讓露營快成為全民運動。根據中華民國露營協會調查，國內常態性露營人口已突破 200 萬人
大關，全台露營區更超過 1,900 多處，露營相關商機估計達 50 億元之譜。露營興盛也帶來露營車的需求，除一般營地提供的無動力露營車
（拖車）外，以廂型車、休旅車改裝的動力露營車，也逐漸受到重視。
福斯商旅從 2017 年起導入福斯露營車來台灣販售，帶起國內露營車銷售潮。依據監理站統計，2017 年至 2021 年，台灣合法露營車牌年領量
約 250 輛，截至目前為止總計 1,403 輛，且有逐年成長的趨勢。車商表示，從帳面數字來看，露營車每年領牌數約 250 輛並不多，主要因台灣
的車輛改裝法規、安全形式等限制，真正合規合法的露營車數量有限，實際作為露營用的車輛數字推估是合規露營車的 10 倍之多。
中華汽車捉住露客們的痛點，以菱利 A180 車款為基礎，導入專屬 EGOE 歐洲進口露營套件組，讓車輛內裝空間完全不須改裝，就能直接將露
營套件組固定於車內，廚具、寢具一應俱全不占空間，馬上能開始享受露營的樂趣。中華汽車強調，整個露營套件組可置放於菱利 A180 後廂
空間中，並不影響原車輛的乘座機能，同時針對家庭客層掀頂式露營車需求，藉由中華汽車原廠授權，經營專業廠商阡陽科技進行合法改裝，
無論在領牌或後續驗車都可放心無虞。
資料來源：工商時報 2022/10/17
露營車掀熱潮 車商大搶市

41
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.59 3.39 3.71 3.78
2 市井豪門傑昇通信 FTV 閩南語連續劇 3.08 3.27
3 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.80 2.38 2.40 2.59
4 最強綜藝秀為您好生醫維康 FTV 娛樂綜藝 2.60 2.71 2.43
5 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 2.51 2.38 2.36
6 美麗人生重返榮耀大同氣密 TTV 閩南語連續劇 2.08 1.90
7 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.97 1.53 1.65 1.43
8 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.95 1.94 2.02 2.04
9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.67 1.53 1.57 1.64
10 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.46 1.42 1.46
11 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.45 0.87
12 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.43 1.27 1.55 1.47
13 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.34 0.87 1.33 1.63
14 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 1.31 1.00 0.97 1.09
15 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.23 1.77 1.89 2.08
16 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.22 0.57 0.72 0.87
17 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.12 1.09 1.13 1.12
18 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 1.01 1.09 0.97 1.26
19 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.99
20 一字千金筆武大匯 PTV 競賽綜藝 0.98 0.85 0.90 0.84
Grand Average 1.79 1.68 1.69 1.68

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.32 2.01 2.42 2.46
2 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 2.15 2.18 2.17 2.03
3 一家團圓歐克輔聽器 SANLI 閩南語連續劇 2.03 2.08
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.53 1.33 1.42 1.42
5 讚國慶耀雙十 TVBSN 新聞播報節目 1.25
6 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.22 1.15
7 你我同行慶雙十1100 SETN 新聞播報節目 1.17
8 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 1.17 1.39 1.36
9 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.15 1.12 0.99 1.13
10 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.13 1.00 1.09 1.02
11 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.08 0.96 0.96 1.03
12 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI 傳統藝術節目 1.07 0.86 0.97 0.93
13 直22U23棒球中VS日 VLSPT 棒球 1.07
14 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.06 1.05 1.07 1.14
15 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.03 0.87 0.83 0.97
16 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.02 1.02 0.97 1.12
17 你我同行慶雙十1000 SETN 新聞播報節目 1.00
18 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.98 0.87 0.84 0.70
19 你我同行慶雙十0900 SETN 新聞播報節目 0.95
20 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 0.95 0.86 0.63 0.86
Grand Average 1.27 1.25 1.21 1.23

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：15-24 歲
No. Program Name Chn Type
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
1 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 1.96 2.01 2.53
2 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.20 1.14 0.89 1.15
3 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.13 1.21
4 市井豪門傑昇通信 FTV 閩南語連續劇 1.01 0.98
5 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.98 0.26 0.25 0.45
6 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.94 1.16 0.83 1.12
7 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.91 0.63 0.54 1.08
8 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 0.87 0.72 0.61 0.57
9 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.86 1.07 1.08 0.73
10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.86 0.67 0.91 0.89
11 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.86 0.54 0.65 0.96
12 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 0.85 1.07 1.17 1.26
13 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.75 0.90 1.08 0.75
14 美麗人生重返榮耀大同氣密 TTV 閩南語連續劇 0.74 0.59
15 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 0.73 0.45 0.14 0.60
16 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.71
17 最強綜藝秀為您好生醫維康 FTV 娛樂綜藝 0.69 0.67 0.45
18 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.68 0.53 0.64
19 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.55 0.73 0.90 0.65
20 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.52 0.49 0.44 0.30
Grand Average 0.89 0.83 0.82 0.81

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：15-24 歲
No. Program Name Chn Type
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
1 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.02 0.70 1.02 0.79
2 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.96 0.65 0.68 0.12
3 Running Man CTiV 競賽綜藝 0.86 0.07 0.14 0.13
4 一家團圓歐克輔聽器 SANLI 閩南語連續劇 0.72 0.60
5 你我同行慶雙十0900 SETN 新聞播報節目 0.71
6 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.69 0.59 0.29 0.35
7 1730歐兜邁冒險趣似曾相識 #N/A 美食、旅遊節目 0.66 0.00 0.00
8 聚焦2 0 ERA-N 新聞性質節目 0.61 0.19 0.09 0.07
9 世界翻轉中 TVBSN 新聞性質節目 0.60 0.29
10 直22U23棒球中VS日 VLSPT 棒球 0.59
11 直22中華職棒中信對樂天 ES1 棒球 0.57 0.44 0.34
12 你我同行慶雙十1000 SETN 新聞播報節目 0.54
13 你我同行慶雙十1100 SETN 新聞播報節目 0.51
14 一鳴驚人 CTiV 競賽綜藝 0.50 0.01 0.00 0.00
15 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.50 0.26
16 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.50 0.37 0.52 0.56
17 台灣大代誌 EFNC 新聞性質節目 0.49 0.11 0.01 0.25
18 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.49 0.33 0.39 0.59
19 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI 傳統藝術節目 0.45 0.20 0.34 0.33
20 TVBS戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.45 0.19 0.02 0.03
Grand Average 0.62 0.31 0.29 0.30

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.38 2.20 2.10 1.92
2 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 2.18 1.88 1.55 1.74
3 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 2.00 2.18 1.92
4 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.87 1.40 1.62 1.72
5 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.60 1.09 1.66 1.18
6 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.52 2.13 1.87
7 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.37 0.74 0.91 1.20
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.36 1.31 1.21 1.18
9 市井豪門傑昇通信 FTV 閩南語連續劇 1.32 1.35
10 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.27 0.53 1.21 0.99
11 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.08 0.72
12 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 0.98 0.72 1.43 1.92
13 最強綜藝秀為您好生醫維康 FTV 娛樂綜藝 0.96 1.46 1.32
14 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.90 0.76 0.80 0.79
15 美麗人生重返榮耀大同氣密 TTV 閩南語連續劇 0.86 0.84
16 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.75
17 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.75 0.81 0.88 0.87
18 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.74 0.51 0.71 0.57
19 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.73 0.92 0.84 1.31
20 醫學大聯盟家後紅麴磷蝦油 FTV 競賽綜藝 0.64 0.38
Grand Average 1.26 1.15 1.34 1.28

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TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
1 一家團圓歐克輔聽器 SANLI 閩南語連續劇 1.73 1.57
2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.18 0.84 1.14 0.93
3 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 1.14 0.67 1.22 0.98
4 忠孝節義清珍牛蒡茶 SANLI
傳統藝術節目及
戲劇
1.06 0.76 0.78 0.83
5 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.02 0.91
6 直22U23棒球中VS日 VLSPT 棒球 1.00
7 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.96 0.66 1.71 1.13
8 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.90 0.84 0.69 0.72
9 直22U23棒球德VS中 VLSPT 棒球 0.79
10 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.77 0.55 0.55 0.41
11 世界翻轉中 TVBSN 新聞性質節目 0.71 0.71
12 尼莎颱風雨炸特別報導 ET-N 新聞播報節目 0.71
13 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.70 0.21 0.16 0.09
14 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 0.70 1.00 0.80
15 讚國慶耀雙十 TVBSN 新聞播報節目 0.69
16 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.67 0.47 0.53 0.60
17 直22U23棒球哥VS中 VLSPT 棒球 0.65
18 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 0.64 1.05 1.23 0.85
19 影子籃球員OVA *SCM 卡通、動漫 0.62 0.30
20 鄭知道了英釋善意國慶提4 SETN 新聞性質節目 0.61
Grand Average 0.86 0.79 0.88 0.69

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
1 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 3.33 3.31 2.59
2 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 2.08 1.48 1.93 1.42
3 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.98 0.85 1.82 2.29
4 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.86 1.48 2.39 2.07
5 市井豪門傑昇通信 FTV 閩南語連續劇 1.80 2.06
6 美麗人生重返榮耀大同氣密 TTV 閩南語連續劇 1.76 1.51
7 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.73 1.65 1.81
8 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.59 0.84 0.83 1.26
9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.49 1.06 1.10 1.24
10 最強綜藝秀為您好生醫維康 FTV 娛樂綜藝 1.43 1.43 1.19
11 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.39 0.51
12 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.19 1.24 1.31 1.35
13 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.18 0.72 1.46 1.03
14 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.18 0.49 0.75 0.96
15 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 1.11 0.91 0.90 0.98
16 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.08 0.90 0.69 0.98
17 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.06
18 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.89 0.28 1.36 0.71
19 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.82 0.93 0.92 0.82
20 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 0.80 1.24 1.57 1.08
Grand Average 1.49 1.20 1.41 1.25

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2022/10/10 -
2022/10/16
2022/10/03 -
2022/10/09
2022/09/26 -
2022/10/02
2022/09/19 -
2022/09/25
1 一家團圓歐克輔聽器 SANLI 閩南語連續劇 1.98 2.32
2 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.24 1.17 1.37 0.77
3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.15 1.09 1.01 0.98
4 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.10 1.33 1.37 0.88
5 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.01 0.81 0.50 0.52
6 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 1.00 0.90 1.20
7 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.97 0.83 1.51 0.88
8 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.95 1.03 0.61 0.59
9 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.92 0.82 0.66 0.75
10 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.90 0.54 0.53 0.64
11 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.90 1.03
12 1800天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.89 0.20 0.45 0.34
13 機智校園生活青春向好菌的 TVBSG 國語連續劇 0.88 0.64
14 直22U23棒球中VS日 VLSPT 棒球 0.87
15 讚國慶耀雙十 TVBSN 新聞播報節目 0.84
16 花甲少年趣旅行蓓朵娜粉鑽 ETTV 美食、旅遊節目 0.83 0.36
17 神奇柑仔店 YOYO 卡通、動漫 0.83 0.43 0.62 0.35
18 嗨營業中UNI WATER *SCC 資訊綜藝 0.82 0.38 0.49
19 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.81 0.78 0.71 0.34
20 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.79 0.56 0.60 0.60
Grand Average 0.98 0.85 0.83 0.64

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
家族頻道收視率
家族 頻道數
2022/10/10 - 2022/10/16
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.05 0.24 0.60 0.63 2.35 0.64 1.61 1.68
TVBS 3 1.02 0.36 0.60 0.65 1.87 0.89 1.22 1.35
八大 6 0.37 0.12 0.17 0.30 0.81 0.27 0.43 0.65
緯來 6 0.63 0.18 0.48 0.39 1.33 0.45 1.05 0.93
東森 8 1.30 0.44 0.88 1.09 2.47 0.93 1.90 2.26
福斯 8 0.33 0.20 0.33 0.29 0.66 0.45 0.70 0.59
中天 3 0.19 0.07 0.11 0.15 0.41 0.19 0.25 0.34
年代 4 0.53 0.15 0.27 0.29 1.13 0.33 0.60 0.64
非凡 2 0.23 0.04 0.10 0.07 0.33 0.08 0.20 0.16
Discovery 3 0.09 0.03 0.04 0.05 0.16 0.05 0.09 0.11
東風 3 0.10 0.01 0.04 0.04 0.26 0.04 0.10 0.11
AXN 2 0.06 0.08 0.08 0.03 0.10 0.12 0.17 0.05

51
網站流量TOP20
• 行動裝置瀏覽器
2022 年 8 月

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1 ETTODAY.NET 71.99% 12,001 71.99% 1.7 24.8
2 YAHOO.COM.TW 67.40% 11,236 67.40% 2.4 22.1
3 UDN.COM 67.38% 11,232 67.38% 2.1 8.1
4 TVBS.COM.TW 66.85% 11,144 66.85% 2.1 8.3
5 LTN.COM.TW 59.46% 9,912 59.46% 2.1 8.3
6 CHINATIMES.COM 55.89% 9,316 55.89% 2.4 7.4
7 PIXNET.NET 51.66% 8,611 51.66% 2.2 5.5
8 SETN.COM 48.12% 8,022 48.12% 2.0 2.7
9 APPLEDAILY.COM.TW 43.40% 7,235 43.40% 2.1 8.6
10 EBC.NET.TW 31.38% 5,231 31.38% 2.1 7.7
11 CTWANT.COM 30.54% 5,091 30.54% 2.5 4.3
12 STORM.MG 30.40% 5,068 30.40% 1.8 2.8
13 EDH.TW 25.52% 4,254 25.52% 2.4 3.1
14 MIRRORMEDIA.MG 25.10% 4,184 25.10% 1.9 3.3
15 NOWNEWS.COM 23.31% 3,885 23.31% 2.0 3.3
16 BUSINESSTODAY.COM.TW 21.44% 3,574 21.44% 2.2 3.1
17 FTVNEWS.COM.TW 20.35% 3,392 20.35% 2.1 3.3
18 COMMONHEALTH.COM.TW 19.55% 3,258 19.55% 1.8 2.5
19 DCARD.TW 18.85% 3,142 18.85% 2.9 6.0
20 BUSINESSWEEKLY.COM.TW 18.40% 3,067 18.40% 1.9 2.4
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Aug 2022, Taiwan

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1 ETTODAY.NET 4.23% 704 72.31% 1.6 19.7
2 YAHOO.COM.TW 4.03% 672 68.95% 2.2 17.8
3 UDN.COM 3.95% 659 67.66% 2.1 7.8
4 LTN.COM.TW 3.65% 608 62.39% 1.9 6.6
5 CHINATIMES.COM 3.38% 564 57.90% 2.3 6.2
6 TVBS.COM.TW 3.08% 513 52.67% 2.0 5.5
7 PIXNET.NET 2.99% 499 51.24% 2.1 5.0
8 SETN.COM 2.75% 458 46.98% 1.8 2.4
9 APPLEDAILY.COM.TW 2.67% 444 45.61% 1.8 7.5
10 LEAGUE-FUNNY.COM 1.82% 304 31.20% 1.4 6.2
11 STORM.MG 1.70% 284 29.13% 1.7 2.4
12 EBC.NET.TW 1.60% 266 27.31% 2.1 6.3
13 MIRRORMEDIA.MG 1.55% 259 26.58% 1.8 3.3
14 DCARD.TW 1.39% 232 23.79% 2.8 6.6
15 CTWANT.COM 1.35% 224 23.03% 2.1 3.5
16 EDH.TW 1.31% 219 22.47% 2.1 2.5
17 NOWNEWS.COM 1.21% 202 20.79% 2.1 3.0
18 TECHBANG.COM.TW 1.21% 202 20.69% 1.7 2.9
19 UPMEDIA.MG 1.19% 199 20.43% 1.9 2.3
20 FTVNEWS.COM.TW 1.10% 183 18.79% 1.8 2.5
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Aug 2022, Taiwan

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1 TVBS.COM.TW 34.66% 5,777 78.75% 2.1 9.6
2 ETTODAY.NET 33.40% 5,568 75.91% 1.7 30.2
3 UDN.COM 31.39% 5,232 71.32% 2.3 10.1
4 LTN.COM.TW 29.25% 4,876 66.47% 2.2 11.2
5 YAHOO.COM.TW 28.60% 4,767 64.98% 2.5 30.4
6 CHINATIMES.COM 27.89% 4,650 63.38% 2.5 9.7
7 SETN.COM 24.86% 4,144 56.49% 2.1 3.0
8 APPLEDAILY.COM.TW 22.80% 3,801 51.82% 2.2 9.8
9 PIXNET.NET 21.58% 3,598 49.05% 2.1 4.9
10 CTWANT.COM 19.84% 3,307 45.08% 2.5 4.7
11 EBC.NET.TW 16.44% 2,741 37.36% 2.0 6.9
12 STORM.MG 14.31% 2,385 32.52% 1.9 2.8
13 MIRRORMEDIA.MG 13.57% 2,262 30.83% 1.9 3.5
14 NOWNEWS.COM 12.36% 2,060 28.09% 2.1 3.2
15 FTVNEWS.COM.TW 11.03% 1,839 25.06% 1.9 3.6
16 BUSINESSTODAY.COM.TW 10.90% 1,816 24.76% 2.3 3.1
17 EDH.TW 10.57% 1,763 24.03% 2.4 2.9
18 NEWTALK.TW 9.86% 1,643 22.40% 2.0 1.9
19 CTEE.COM.TW 8.70% 1,451 19.78% 1.8 2.9
20 UPMEDIA.MG 8.47% 1,412 19.25% 1.9 2.0
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Aug 2022, Taiwan

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1 ETTODAY.NET 3.75% 625 70.84% 1.7 17.1
2 UDN.COM 3.60% 600 67.99% 2.1 7.9
3 YAHOO.COM.TW 3.51% 584 66.22% 2.3 16.1
4 TVBS.COM.TW 3.24% 540 61.14% 2.0 6.4
5 LTN.COM.TW 3.13% 521 59.04% 2.1 7.1
6 PIXNET.NET 3.03% 505 57.18% 2.1 5.4
7 CW.COM.TW 2.77% 462 52.30% 1.7 2.2
8 CHINATIMES.COM 2.68% 447 50.67% 2.4 6.4
9 SETN.COM 2.12% 354 40.14% 2.0 2.5
10 APPLEDAILY.COM.TW 2.12% 353 40.00% 2.0 8.8
11 STORM.MG 1.88% 313 35.49% 1.9 3.2
12 EDH.TW 1.59% 265 30.05% 2.4 3.1
13 COMMONHEALTH.COM.TW 1.45% 241 27.34% 1.9 3.4
14 BUSINESSWEEKLY.COM.TW 1.44% 241 27.26% 1.8 2.7
15 BUSINESSTODAY.COM.TW 1.42% 236 26.78% 2.2 3.8
16 MIRRORMEDIA.MG 1.37% 228 25.84% 1.9 3.8
17 EBC.NET.TW 1.33% 222 25.16% 2.3 6.5
18 WOMENSHEALTHMAG.COM 1.23% 205 23.25% 2.1 1.1
19 CTWANT.COM 1.22% 204 23.12% 2.4 4.5
20 DCARD.TW 1.20% 199 22.58% 2.9 6.7
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佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 31.27% 5,213 69.71% 2.4 15.8
2 ETTODAY.NET 30.61% 5,103 68.25% 1.6 20.6
3 UDN.COM 28.44% 4,741 63.41% 1.8 6.0
4 TVBS.COM.TW 25.88% 4,315 57.70% 2.0 7.1
5 PIXNET.NET 24.05% 4,009 53.62% 2.2 6.2
6 LTN.COM.TW 23.43% 3,907 52.25% 1.8 5.0
7 CHINATIMES.COM 21.93% 3,656 48.89% 2.0 4.9
8 SETN.COM 18.39% 3,066 41.01% 1.8 2.5
9 APPLEDAILY.COM.TW 15.82% 2,637 35.26% 1.9 7.1
10 STORM.MG 12.51% 2,086 27.90% 1.8 2.8
11 EDH.TW 12.04% 2,007 26.84% 2.3 3.3
12 EBC.NET.TW 12.01% 2,003 26.78% 2.2 9.3
13 COMMONHEALTH.COM.TW 9.38% 1,564 20.91% 1.8 2.5
14 NOWNEWS.COM 8.73% 1,455 19.46% 1.8 3.4
15 BUSINESSWEEKLY.COM.TW 8.61% 1,436 19.20% 1.9 2.4
16 MIRRORMEDIA.MG 8.61% 1,436 19.20% 1.9 2.9
17 DCARD.TW 8.30% 1,384 18.51% 2.9 6.2
18 POPDAILY.COM.TW 8.30% 1,383 18.50% 1.6 3.2
19 BUSINESSTODAY.COM.TW 8.15% 1,359 18.17% 2.1 3.0
20 CTWANT.COM 8.13% 1,355 18.12% 2.5 3.4
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