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Wm express weekly 0218
- 2. 目錄
⚫ 媒體透視鏡-看中美髮店可以「釘」住客人!螢幕導入 AI 偵測性別、年齡,如何精準投廣告?
⚫ 消費者透視鏡-衛生紙便宜優惠銷量就漲,還需要做品牌經營?
⚫ 行銷透視鏡-廣告加一個數字,讓士力架巧克力銷量成長 38%!「錨定」如何使消費者買更多?
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量Top 20-行動裝置應用程式
- 11. 透過 i-Buzz 網路口碑數據庫研究,在衛生紙品牌中,「Kleenex 舒
潔」以超過五成的佔比強勢問鼎聲量寶座。舒潔隸屬「金百利克
拉克」旗下,是在衛生紙上使用色彩、押花、香氛等創舉的先驅,
目前產品已經有添加維他命E、金盞花、蘆薈等的各種「複方衛
生紙」,更是繼三層衛生紙之後,再創四層系列,並以「喀什米
爾」為概念,將衛生紙提升到織品的等級。
聲量排名第二的則是佔比 14.39% 的「MAY FLOWER 五月花」,是
台灣造紙業「永豐餘」的自創品牌,在台灣消費者心中一直有親
民的品牌形象,近年來在包裝上重新調整,試圖重塑品牌形象。
而永豐餘也根據不同消費者需求,推出厚棒、柔情、得意等產品
線,以產品海戰術搶攻市場。
聲量排名第三的「春風」則與五月花品牌模式相似,是由台灣的
「正隆紙廠」所自創的品牌,旗下還有蒲公英、情人等各種品牌,
走的都是高 CP 值路線。
舒潔聲量占比超過五成,五月花、春風接續在後
圖片來源:i-Buzz 資料來源:i-Buzz
- 18. 一位女性舉手說:「我的身分證末 2 碼真的是 8、9(也太巧)!而
且妳讓我猜價格的時候,我心裡想:『大概 89 美元吧。』但我又想:
『不對,好像太貴,還是猜 65 美元好了。』」
這正是錨定與調整法則的運作方式。
錨定(預先輸入腦袋的參考值)是促發的一種。身分證這類隨機數字
的效果很快就會消失(所以身分證末 2 碼小的人才不會一直討價還
價),而這類數字對於廣告、展示網購商品以及包裝訂價等都非常重
要。
錨定與調整法則,影響消費者認知
圖片來源:shutterstock 資料來源:未來商務
- 20. 如果你在店裡閒逛,看到一個廣告寫著「它們」,你的大腦根本不會有什
麼印象。就算有,你也只會想:「好吧,拿個 2 條或 3 條就好。」然後把
士力架丟進購物車。但如果換成 18 這個數字呢?這可能會讓你的潛意識
腦停下來思考,因為這個數字太詭異了。你會想:「18 條?神經病啊。我
比一次買 18 條巧克力的人理智得多。我拿 6 條就好。」
錨定與調整法則發揮了作用。意識上,我們會擔心是否該明確寫出這麼大
的數字,但它們確實能大幅刺激銷售量,因為人們會用自己的方式與潛意
識腦對話。
而且,稍微改一下問題的框架,就能引起大腦的注意。
使用「它們」這個詞的時候,只是把「零」這個字包裝一下而已,看起來
就像是在問:「要不要買士力架?」若把「它們」換成數字「18」,則假
定交易已經成交。小小的改變就能巧妙把問題變得更值錢,好比在問:
「你要買多少條士力架?」改掉一個字就能加入錨定,改變框架和整個潛
意識的購買經驗。
假定交易已經成交,廣告標語更值錢
圖片來源:Unsplash 資料來源:未來商務
- 21. 《行銷研究雜誌》的一篇研究也詳細介紹了其他商店常用的錨定技巧。消
費者看到「買 10 送 10」時,比看到「每包 1 元」買得還多的原因,就在
於錨定效應。
這也是標示上限會讓消費者買更多的理由。該研究設定了 3 種情境:
• 每罐便宜 10 美分!
• 每罐便宜 10 美分!(每人限購 4 罐)
• 每罐便宜 10 美分!(每人限購 12 罐)
你猜結果如何?一樣,你可能會想,有須要囤貨的人就會囤貨,但這麼想
太理性了!
在沒有限制數量的情況下,每位客人會平均購買 3.3 罐。但如果限購 4 罐,
每位客人會多買一些,平均會購買 3.5 罐。限購 12 罐時,銷量更是倍增!
每人平均買了 7 罐!
標示上限,讓消費者買更多
圖片來源:Unsplash 資料來源:未來商務
- 24. 資料來源: 東方線上
Podcast 市場穩定兩成上下
• Podcast 聽眾維持約兩成 :自 2020 年中成為熱門話題後,Podcast 成長期維持半年,在 2021 年 3 月開始迄今維持在兩成上下;歷經三級警
戒仍維持一定市場量能
• 潛在用戶比例縮小:調查 15 個月以來,約有一成消費者成為長期聽眾,但即便市場目前呈現平穩,仍有 44% 觀望中。推測若有更多內容
或是誘因,可以再次推高占比
- 25. 資料來源: 東方線上
多工動機降低 「有所求」動機增加
多工、打發時間及增加新知 仍為前三大動機
• 由於可以讓消費者空出雙手,在聆聽同時,也能執行其他
事務,因此 Podcast 成為需要維持多工狀態的消費者的好
幫手。在多工之餘,Podcast 同時也提供打發時間及增加新
知等幫助。
重視內容,吸收資訊,希望有所助益
• 觀察兩次調查動機變化,消費者除了上述三種因素外,在
「了解不同觀點」、「學習」及「需要啟發」上,都較前
次調查略有增加。顯示消費者目前聆聽 Podcast 的動機更
加多元。建議品牌經營者了解各個小眾需求,繼續探索適
合在 Podcast 中與消費者連結的內容。
圖二、收聽Podcast的動機 2022 vs. 2020
- 26. 資料來源: 東方線上
在家中聽 Podcast 比例大增
收聽場合進入家中
• 收聽場合仍以家中、交通工具上為主要兩個
• 但兩者排序對調,約有一半消費者在家中也會收聽
• 工作或上課時比例降低
• 推測即便可以陪伴消費者達成多工狀態,但無法在需要專
心的時刻一邊聽一邊工作 / 上課
圖三、收聽場合
- 27. 資料來源: 東方線上
四成消費者會受 Podcast 廣告影響
• 求新,忠誠度待考驗:使用偏好與前次調查差距不大,目前聽眾仍在求新且多方嘗試的階段;僅「在周末」也會聽Podcast 比例增加
• 實體及虛擬社群互動力不足:約一半聽眾會主動推薦給親朋好友,但會進一步討論 Podcast 僅有三成;而會上網發表相關評論的比例則更
低
• 約有四成受 Podcast 廣告影響:由 Podcasters 仔細介紹並推薦的產品的廣告手法,約可促成四成消費者願意進一步了解產品資訊
圖四、Podcast 使用偏好
- 30. 2 月 14 日的西洋情人節,許多上班族有慶祝計畫,yes123 求職網針對上班族情人節計畫與孤獨指數進行調查,10 日公布結果,發現有 55.8%
的伴侶有打算要慶祝,也有近 2 成的人因為疫情取消。
根據 yes123 求職網的調查,有 38.5% 的青年上班族透露,目前「未婚,而且沒有男女朋友」,另外 38.2% 屬於「未婚,不過有男女朋友」剩
下 23.3% 為「目前已婚」。其中 55.8% 表示「確定有慶祝情人節的計畫」其餘 44.2%「不慶祝的」,又分成:17.1% 屬於「原本有慶祝計畫,
但因疫情考量取消」;11.1% 透露,「冷處理,不特別慶祝情人節」;還有 16% 屬於「2 人分隔兩地或當天要工作,沒法慶祝情人節」。至於
最受歡迎的慶祝計畫,依序為「吃浪漫大餐」(65.3%)、「送禮物、送花」(50.5%)、「寫情書或卡片、唱情歌」(32.5%),以及「去摩
鐵(MOTEL)慶祝」(28.2%)、「看電影」(22%)。平均預算落在 6221 元,等於西洋情人節商機將上看 195 億元。
男性上班族今年「最希望」收到的禮物,前五名為「另一半親製的禮物」(34.2%)、「智慧型手機」(32.5%)、「運動用品」(31.1%),
以及「手錶」(28.5%)、「情書」(25.1%)。反之「最不希望」收到的前五名是:「花束」(30.2%)、「鑽戒」(29.1%)、「現金或紅
包」(26.8%),以及「玩偶娃娃」(24.5%)、「巧克力」(23.1%)。在女性上班族部分,今年「最希望」收到的前五名是:「現金或紅
包」(34.4%)、「另一半親製的禮物」(31.7%)、「百貨禮券」(27.6%),以及「智慧型手機」(24.4%)、「旅遊」(21.4%)。「最
不希望」收到的禮物,在可複選狀況下,前五名為:「玩偶娃娃」(28.4%)、「花束」(26.9%)、「巧克力」(24.1%),以及「名牌包」
(22.6%)、「化妝品或保養品」(20.6%)。
求職網發言人楊宗斌建議,假如是「以結婚為前提」交往的上班族,其實省下一些慶祝情人節的開銷,將錢存下來,兩人一塊替未來的結婚
基金努力。他表示,至於「已婚族」奮鬥的目標,或許還有購屋基金、子女養育基金,因此慶祝情人節,送禮給另一半,不管是考量驚喜度
或實用性,在兼顧所得狀況下,量力而為即可。
資料來源:TVBS新聞網 2022/2/10
西洋情人節怎過?人力銀行調查:女性最想要「這一大包」
- 31. 受到天候與疫情等因素影響,長達 9 天的春節假期民眾居家追劇,帶動三大電信商OTT 平台收視大成長。台灣大哥大統計旗下 myVideo 平台
春節期間電影館觀看時數,較平日成長近 8 成,戲劇館觀看時數較平日成長 23%。
遠傳 FriDay 影音統計春節期間總收視人次較去年春節假期成長 1 成,收視付費用戶更顯著增長近5 成。亞太電信旗下OTT 平台 GtTV 亦飆出
驚人流量,觀影人次較平日成長 4 成,觀影時數大幅成長6 成。年節全家歡聚,共同以大螢幕觀賞影音內容已成為不可或缺的圍爐娛樂,凱
擘及台灣大旗下的台灣大寬頻兩大有線電視系統台在春節期間使用數位機上盒觀看 myVideo 電影館數量,亦較前一周成長 45%。
台灣大旗下影音平台 myVideo 公布春節收視排行榜,除夕當天與 MyMusic 攜手直播新年賀歲節目《2022 超級巨星紅白藝能大賞》,帶動
myVideo 在除夕當日進站流量較去年同期成長近 2 成,再破平台紀錄,加上 myVideo 推出《駭客任務:復活》搶先版等多樣化影視內容,帶
動 myVideo 春節收視成長,其中更以電影館表現最佳,觀看時數較平日成長近 8 成。趁著連假追劇亦帶動戲劇館觀看時數較平日增加了 23%,
myVideo 節目館觀看總人數較去年同期成長近 4 成。
遠傳 friDay 影音最新統計指出,春節期間的總收視人次較去年春節假期成長 1 成,尤其除夕當天與初一的收視人次,增長態勢較往年顯著。
各類型的節目中又以戲劇類節目收視人次最高、電影次之,而韓流實境綜藝收視人次成長逾 1 倍最高,亦帶動遠傳 friDay 影音春節期間新購
線上付費用戶數較去年同期成長逾 5 成,顯見民眾對於付費使用OTT 平台的接受度明顯增加。
亞太電信表示,受到疫情影響,春節期間選擇宅在家追劇、看電影的民眾大幅增加,旗下OTT 平台 GtTV 飆出驚人流量,觀影人次較平日成
長 4 成,觀影時數大幅成長 6 成。亞太電信GtTV 自去年下半年推出TV 版、Web 版的跨裝置、跨平台服務,今年春節期間透過大螢幕TV 版裝
置觀看比例更較平日增加 4 成。
資料來源:工商時報 2022/2/11
三電信 OTT 平台 春節收視飆
- 32. YouTube 官方部落格 12 日公告 2022 年新功能,產品長 Neal Mohan 指出,平台將聚焦社群、合作與商務發展,將提供聯合直播功能,向創作
者提供全新的營利方式,並提及 NFT 與元宇宙等關鍵字,也將推出眾所期待的購物功能。
去年是YouTube 聚焦改造用戶觀影體驗的一年,改變了觀眾與內容互動的方式,不僅改善搜尋等核心體驗,也改進影片存儲的基礎架構,讓
平台能在YouTubeTV、YouTube Shorts 和YouTube Music 等各種應用程式及內容格式之間順利運作。
Neal Mohan 表示,YouTube 創作者是平台的靈魂核心,為了盡可能向創作者提供機會,未來會在不同內容格式上持續投注心力,包括 Shorts、
直播和隨選影片(VOD)。在未來幾個月內,將針對這三種格式推出能提升參與度的功能及營利選項。
為把握直播熱潮,YouTube 將推出協作直播功能,讓創作者能進行聯合直播,為觀眾製作互動性更高的直播內容,可望讓創作者能更隨興的
彼此對話與互動,把直播變得更加輕鬆有趣。創作者能藉此拓展人脈網路,社群也將有機會互動交流、建立連結。
針對觀眾的需求,YouTube 認為創新關鍵在於元宇宙,並預期最早會出現轉變的將會是遊戲領域,並將在遊戲中加入更多互動元素帶來更加
栩栩如生的體驗。雖然目前仍處於發展的早期階段,但非常期待未來能為觀眾將虛擬世界變成現實。
另外,YouTube 的規模和豐富的內容,提供大型品牌、廣告客戶、音樂及遊戲發行商等全球合作夥伴能夠觸及觀眾的管道,而上述的合作夥
伴也能藉此資助透過YouTube 創業的創作者。
YouTube 今年將推出眾所期待的購物功能。這項新服務仰賴創作者與社群建立的深厚信任,以幫助合作夥伴跨足快速成長的電子商務領域。
目前的規畫包括,啟用購物功能的影片、即時購物(LiveShopping),還有在應用程式各處顯示購物功能。
資料來源:ETtoday 2022/2/12
YouTube 新功能聚焦商務發展 聯合直播、購物、元宇宙入列
- 35. Facebook 及 Instagram,目前仍是全球社群網站霸主,而在影片領域,YouTube 則是影片網站的王者,也創造了豐富的YouTuber 生態。不過,
如同部落格最終被 FB 取代,平台熱度不斷移轉,似乎就連 IG、YouTube 也無法避免。觀察Google Play Store 及蘋果App Store,除了截至上週
末,由一款稱作「小紅書」的社群App 強勢拿下第一,超越 IG、FB 和 LINE,TikTok 亦榜上有名,是最熱門的Android 影音App,足見兩款
App 的熱度。
而實際觀察,亦可見到兩款App 在 2021 年的影響力大增,除了《華爾街日報》根據Cloudflare 公布的流量,發現TikTok 在 2021 年已是全球最
熱門的網站平台,超越Google 及排名第三的 Facebook,而不少人主力的社群平台 Instagram,在 2021 年的流量卻跌出全球前十大,被
WhatsApp 超越。此外,Google 關鍵字搜尋也顯示「小紅書」在 2021 年創下歷史新高,在過去 5 年來搜尋量也不斷攀升。
兩款App 為何如此熱門?或許與功能設計有關。其中,「小紅書」結合社群與資料查詢,除了也能追星、並採用類似 IG 的圖文排版,在上頭
也有不少資料可以查詢,包括美妝、衣服實測、料理食譜、旅行或運動教學等。而TikTok 則主打 1 分鐘不到的短片,除了製作更簡單、吸引
不少用戶嘗試,更易讀、資訊吸收也更快的節奏,也讓不少用戶「滑一滑」就上癮,不知不覺幾小時就過去。
儘管據《READr》製作的問卷,台灣國高中生仍以 IG、YouTube、FB 和 LINE 最多人用,但TikTok 及小紅書已是主流應用之一,與《傳說對
決》、Google、蝦皮和 Dcard 等知名應用並列。面對競爭,Google 及 Meta 亦試圖以其他服務或策略因應,包括YouTube 推出新的短影音平台
「Shorts」,而 Meta 則嘗試打造元宇宙願景。不過,相關嘗試目前仍在初步階段,除了YouTube 上的 Shorts 仍有大批內容是直接自TikTok 搬
來,非YouTuber 原創,Meta 的元宇宙部門亦出現大批虧損,加上 FB 活躍用戶首度下滑,導致股價隨後大跌。Meta 亦坦言,相比直播與動態
牆,自家的短影音服務「Reels」的變現能力相對不足,但用戶花在其上的時間又更多,顯示就經營短影音等新服務來說,Meta 及 Google 兩
大巨擘,仍有不少挑戰。
資料來源:自由時報 2022/2/14
IG、YouTube 也不紅了?「兩款新社群 App」逆勢超車
- 37. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群:4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/02/07 -
2022/02/13
2022/01/31 -
2022/02/06
2022/01/24 -
2022/01/30
2022/01/17 -
2022/01/23
1 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 5.15 4.91
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.67 4.20 3.78
3 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 2.83 2.92 2.87 2.91
4 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.57 2.34 2.90 2.76
5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.19 1.79 2.28 2.25
6 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.09 2.01 2.20
7 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 2.02
8 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.77 1.97 1.68 1.68
9 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.72 0.80 1.84 1.75
10 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.68 1.44 1.25 1.33
11 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.62 0.96 1.05 1.33
12 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.61 1.36 1.61 1.77
13 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.52 1.87 1.68 1.42
14 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.48 1.23 1.18 1.28
15 綜藝3國智福爾威創快篩 TTV 競賽綜藝 1.20
16 醫學大聯盟家後紅麴磷蝦油 FTV 競賽綜藝 1.16 1.24
17 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.12 1.20 1.05 1.13
18 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.10 0.93 1.00 1.00
19 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.09 0.81 0.74 0.84
20 那年花開月正圓2000 CTV 大陸劇 1.02
Grand Average 1.93 1.88 1.63 1.83
- 38. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
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有線電視頻道 收視族群:4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/02/07 -
2022/02/13
2022/01/31 -
2022/02/06
2022/01/24 -
2022/01/30
2022/01/17 -
2022/01/23
1 天之驕女克莉絲丹平價保養 SANLI 閩南語連續劇 2.66
2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.35 2.34 2.14 2.36
3 超級夜總會PP石墨烯塑崩褲 SANLI 娛樂綜藝 1.90
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.66 1.73 1.66 1.61
5 戲說台灣PP石墨烯塑崩褲 SANLI 閩南語連續劇 1.47 0.96
6 戲說台灣假日完整版PP石墨 SANLI 閩南語連續劇 1.40 1.41
7 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 1.27 0.83 1.23 1.18
8 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.26 1.07 1.32 1.36
9 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.18 0.57 1.32 1.51
10 新台灣加油顏家清理戰場 SETN 新聞性質節目 1.07
11 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.04 1.03 1.13 1.11
12 新台灣加油顏家莊園驚爆甭 SETN 新聞性質節目 1.02
13 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.96 1.09 0.97 0.99
14 機智校園生活中保好生活 TVBSG 國語連續劇 0.95 0.61 0.88 0.85
15 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.95 1.37 1.10 0.97
16 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.95 0.82 0.97 1.09
17 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.95 0.90 0.98
18 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.92 0.96
19 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.92 0.69 1.09 1.09
20 最前線報告 UBN 財經資訊分析 0.90 0.76 0.84
Grand Average 1.29 1.12 1.19 1.21
- 39. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
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無線電視頻道 收視族群:15-24 歲
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2022/02/13
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2022/02/06
2022/01/24 -
2022/01/30
2022/01/17 -
2022/01/23
1 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 2.82 2.77
2 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.26 1.97 2.94
3 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.78 1.15 1.85 1.85
4 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.37 1.06 1.16 1.25
5 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.37 1.17 0.78 1.56
6 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 1.11 1.45 1.03 0.84
7 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.04 1.13 0.96 1.14
8 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.00 0.94 0.66 1.20
9 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.99 1.67 1.47
10 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.98 1.06 1.16 0.87
11 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.97 1.63 0.91 0.71
12 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.87 1.14 0.59 0.37
13 綜藝3國智福爾威創快篩 TTV 競賽綜藝 0.87
14 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.84 0.39 0.50 0.60
15 醫學大聯盟 FTV 競賽綜藝 0.79 0.04 0.49
16 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 0.78 0.40 1.83 0.99
17 那年花開月正圓2000 CTV 大陸劇 0.73
18 那年花開月正圓2100 CTV 大陸劇 0.73
19 福爾威創快篩俗女養成記2 CTS 國語連續劇 0.67 0.67
20 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.62 0.59 0.54 0.32
Grand Average 1.13 1.16 0.94 1.15
- 40. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群:15-24 歲
No. Program Name Chn Type
2022/02/07 -
2022/02/13
2022/01/31 -
2022/02/06
2022/01/24 -
2022/01/30
2022/01/17 -
2022/01/23
1 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.33 1.11 1.20 1.02
2 2100我家浴缸的二三事 ET-D 國語連續劇 1.21
3 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.10 0.67 1.40 1.04
4 天之驕女克莉絲丹平價保養 SANLI 閩南語連續劇 1.07
5 機智校園生活中保好生活 TVBSG 國語連續劇 0.97 0.56 0.80 0.88
6 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.88 0.72
7 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.81 0.96 1.00 1.09
8 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.97 0.74
9 戲說台灣PP石墨烯塑崩褲 SANLI 閩南語連續劇 0.71 0.33
10 戲說台灣假日完整版PP石墨 SANLI 閩南語連續劇 0.67 1.12
11 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.62 0.95 0.54 1.27
12 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.59 0.45 0.57 0.55
13 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.59 0.38 0.66 0.49
14 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.59 0.31 0.01 0.32
15 台灣1001個故事 ET-N 新聞性質節目 0.57 0.96 0.20 0.30
16 全民星攻略 ETTV 競賽綜藝 0.54 0.12 0.23
17 1900偶然成為社長 ET-D 資訊綜藝 0.51
18 2000我家浴缸的二三事 ET-D 國語連續劇 0.50
19 冠軍大叔 VLM 外片 0.50 0.00
20 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.49 0.74 0.20
Grand Average 0.75 0.71 0.68 0.63
- 41. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群:25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2022/02/07 -
2022/02/13
2022/01/31 -
2022/02/06
2022/01/24 -
2022/01/30
2022/01/17 -
2022/01/23
1 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.40 2.27 2.21
2 航海王27 TTV 卡通、動漫 2.33 2.59 1.19 2.21
3 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 2.31 1.99
4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.29 1.75 1.05 1.93
5 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 2.05 0.72 1.34 1.93
6 綜藝3國智福爾威創快篩 TTV 競賽綜藝 1.72
7 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.67 1.97 1.86
8 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.64
9 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.54 1.29 1.82 1.50
10 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.35 1.42 0.82 1.14
11 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.29 1.12 1.38 1.36
12 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.24 1.00 0.98
13 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.98 1.01 0.96 1.08
14 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.92 0.69 0.53 0.50
15 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.91 0.82 1.03 1.68
16 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.84 0.46 0.67 0.55
17 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.80 0.29 0.33 0.46
18 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 0.75 1.43 1.27 1.14
19 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.69 0.77 0.80 0.47
20 醫學大聯盟家後紅麴磷蝦油 FTV 競賽綜藝 0.69 0.48
Grand Average 1.42 1.24 1.01 1.31
- 42. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群:25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2022/02/07 -
2022/02/13
2022/01/31 -
2022/02/06
2022/01/24 -
2022/01/30
2022/01/17 -
2022/01/23
1 天之驕女克莉絲丹平價保養 SANLI 閩南語連續劇 1.74
2 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 1.14 1.02 0.94 1.16
3 戲說台灣PP石墨烯塑崩褲 SANLI 閩南語連續劇 1.04 0.72
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.00 1.27 1.03 0.99
5 直21 22NBA湖VS勇 VLSPT 籃球 0.97
6 R2B獵鷹行動 *SCM 外片 0.97
7 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.91 0.53
8 綜藝大熱門家家生醫七日孅 SL2 資訊綜藝 0.88 0.64
9 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.80 0.71 0.74 0.77
10 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 0.79 0.52 0.76 0.71
11 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.72 0.77 0.77
12 新台灣加油顏家莊園驚爆甭 SETN 新聞性質節目 0.71
13 2200綜藝大熱門家家生醫七 SL2 資訊綜藝 0.70
14 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.69 0.69 0.61 0.66
15 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.68 0.76 0.90 0.93
16 新台灣加油顏家清理戰場 SETN 新聞性質節目 0.67
17 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.67 0.64 0.44 0.78
18 型男大主廚會動的文藝復興 SL2 美食、旅遊節目 0.65 0.28
19 新台灣加油天弓飛彈成啞彈 SETN 新聞性質節目 0.64
20 超級夜總會PP石墨烯塑崩褲 SANLI 娛樂綜藝 0.64
Grand Average 0.85 0.72 0.77 0.81
- 43. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
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無線電視頻道 收視族群:25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2022/02/07 -
2022/02/13
2022/01/31 -
2022/02/06
2022/01/24 -
2022/01/30
2022/01/17 -
2022/01/23
1 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 3.35 3.44
2 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 2.47 0.81 1.60 2.31
3 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.32 2.46 3.29
4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.51 1.01 1.40 1.36
5 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.51 1.92 1.53
6 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.48 1.05 1.44 1.49
7 音樂最正點 CTV 歌唱音樂 1.46
8 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.36 1.07 1.66 1.62
9 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 1.34 1.46 1.52 1.09
10 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.33 1.01 1.09 1.11
11 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.24 1.87 1.81 1.27
12 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.16 0.43 0.66 1.28
13 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.12 1.15 1.05 1.34
14 綜藝3國智福爾威創快篩 TTV 競賽綜藝 1.06
15 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.04 1.22 1.67 1.88
16 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.00 0.56 0.72 0.60
17 醫學大聯盟家後紅麴磷蝦油 FTV 競賽綜藝 0.93 0.88
18 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.93 1.20 1.00 1.09
19 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.87 0.51 0.74 0.68
20 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 0.83 1.05 0.99 0.81
Grand Average 1.42 1.28 1.24 1.42
- 44. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群:25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
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2022/02/13
2022/01/31 -
2022/02/06
2022/01/24 -
2022/01/30
2022/01/17 -
2022/01/23
1 天之驕女克莉絲丹平價保養 SANLI 閩南語連續劇 2.92
2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.24 1.47 1.47 1.46
3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.20 1.34 1.21 1.17
4 在台灣的故事會動的文藝復 SANLI 知識資訊節目 1.17 0.07
5 超級夜總會PP石墨烯塑崩褲 SANLI 娛樂綜藝 1.16
6 戲說台灣PP石墨烯塑崩褲 SANLI 閩南語連續劇 1.16 0.52
7 機智校園生活中保好生活 TVBSG 國語連續劇 1.14 0.95 1.12 0.88
8 草地狀元會動的文藝復興 SANLI 知識資訊節目 1.14
9 戲說台灣假日完整版PP石墨 SANLI 閩南語連續劇 0.93 0.91
10 寶島神很大會動的文藝復興 SANLI 知識資訊節目 0.84 0.46
11 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.79 0.60 0.78 0.84
12 綜藝大熱門家家生醫七日孅 SL2 資訊綜藝 0.77 0.48
13 羅雀高飛三洋磁磚 SANLI 閩南語連續劇 0.77 1.03 0.89
14 台灣亮起來 SETN 新聞性質節目 0.76 0.40 0.68 0.19
15 美食按個讚 UBN 美食、旅遊節目 0.76 0.41
16 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.73 0.91 1.06 0.81
17 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 0.73 0.36 0.72 0.50
18 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.72 0.95 0.89 1.05
19 2200偶然成為社長 ET-D 資訊綜藝 0.69
20 1230天之驕女克莉絲丹平價 SANLI 閩南語連續劇 0.68
Grand Average 1.02 0.70 1.00 0.87
- 45. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
家族頻道收視率
家族 頻道數
2022/02/07 - 2022/02/13
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.18 0.36 0.69 0.79 2.82 1.00 1.90 2.12
TVBS 3 0.92 0.46 0.50 0.63 1.80 1.20 1.12 1.36
八大 6 0.40 0.16 0.22 0.35 0.83 0.35 0.49 0.71
緯來 6 0.54 0.21 0.42 0.34 1.16 0.54 0.91 0.76
東森 8 1.29 0.59 0.88 0.99 2.55 1.41 2.03 2.20
福斯 8 0.38 0.23 0.40 0.31 0.83 0.52 0.93 0.69
中天 3 0.17 0.08 0.09 0.13 0.40 0.18 0.23 0.36
年代 4 0.56 0.20 0.34 0.29 1.26 0.53 0.80 0.69
非凡 2 0.30 0.04 0.12 0.09 0.39 0.08 0.28 0.20
Discovery 3 0.09 0.05 0.05 0.04 0.18 0.11 0.10 0.09
東風 3 0.12 0.03 0.06 0.07 0.33 0.07 0.17 0.18
AXN 2 0.07 0.09 0.06 0.05 0.15 0.12 0.12 0.10
- 47. 網站流量TOP 20-行動裝置應用程式
資料來源:Comscore Mobile Metrix, December 2021, Taiwan
註 1:僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2:以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。
全體網路使用者
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1 Dcard (Mobile App) 2430 151.4
2 Spotify (Mobile App) 2033 1113.6
3 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1436 32.9
4 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1400 112.5
5 LINE TV (Mobile App) 1027 268.6
6 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 785 242.7
7 IQIYI (Mobile App) 679 330.6
8 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 562 66.9
9 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 560 56.2
10 8891 (Mobile App) 450 98.8
11 ICook (Mobile App) 390 39.0
12 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 364 300.8
13 LiTV (Mobile App) 347 818.7
14 Twitch (Mobile App) 330 336.9
15 NBA: Live Games & Scores (Mobile App) 303 29.2
16 Feebee (Mobile App) 269 203.6
17 Apple Daily TW (Mobile App) 264 69.6
18 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 226 4.4
19 Yahoo Taiwan Store Marketplace (Mobile App) 205 34.8
20 UDN Finance (Mobile App) 197 35.2
- 48. 網站流量TOP 20-行動裝置應用程式
註 1:僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2:以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。
全體網路使用者-按類別分類
排名
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類型 / 應用程式
Category / App
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Social Media
1 Dcard (Mobile App) 2,430 151.4
Entertainment
1 Spotify (Mobile App) 2,033 1,113.6
2 LINE TV (Mobile App) 1,027 268.6
3 IQIYI (Mobile App) 679 330.6
Services
1 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1,436 32.9
2 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 226 4.4
News
1 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1,400 112.5
2 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 785 242.7
3 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 364 300.8
Retail
1 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 562 66.9
2 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 560 56.2
Automotive
1 8891 (Mobile App) 450 98.8
Lifestyles
1 ICook (Mobile App) 390 39.0
資料來源:Comscore Mobile Metrix, December 2021, Taiwan