Wm express weekly 0128

2022 4th
2022/1/18－2022/1/24
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
18 June 2021

目錄
⚫ 傳統媒體廣告量分析：2021 年 12 月
⚫ 消費者透視鏡－即飲、瓶裝將稱霸咖啡市場？2022 年咖啡界 5 大消費新趨勢一次看
⚫ 行銷透視鏡－百年老店變新潮！舊振南如何內化漢餅「厚禮數」文化，讓員工主動
提出新想法？
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜

3
廣告量分析
2021 年 12 月傳統媒體廣告量
採尼爾森廣告量建議權值計算：
2021 年度權值：無線 0.051, 有線 0.048, 報紙 0.200, 雜誌 0.290, 廣播 0.200, 戶外 0.600
資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）

50,247
46,066 46,072 44,748
41,691
36,680
33,246 32,441 30,343
25,637 25,976
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
2021 年傳統媒體廣告量約為新台幣 260 億元，與 2020 年相比上升 1.3%（大約增加 3.4 億元），為近 10 年首度成長。
傳統媒體環境
資料來源：Nielsen plus MAA weights
單位：新台幣百萬元
近十年整體傳統媒體廣告量分析
0%

• （左圖） 2021 年 1 到 12 月的電視廣告量總佔比達到 68%，仍為傳統媒體廣告量占比最大者；相較於去年同期，報紙、雜誌及廣播的廣告
量比例有所下滑，電視廣告量持平，而戶外廣告量的占比大幅提升。
• （右圖）進一步觀察 2021 年每月各媒體廣告量占比，12 月與 11 月相比，戶外廣告量的占比些微上升，無線電視、報紙、雜誌、廣播及的
比例與上個月持平，有線電視廣告量比例則微幅下降。
六大媒體佔比
10% 9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 10%
42% 44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 58% 58%
21% 21% 19% 17% 15%
14% 13% 11% 10% 7% 3%
11% 12% 11% 11% 10% 8% 7%
6% 6% 5%
4%
8% 8% 7% 7% 7% 6% 5%
6% 6% 6%
5%
7% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 15% 19%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
無線有線報紙雜誌廣播戶外
10% 10% 10% 10% 10% 11% 11% 11% 10% 10% 10% 10%
59% 58% 59% 56% 56%
58% 61% 60%
58% 59% 57% 56%
4% 4% 4%
4% 3%
2%
2% 3%
4% 3% 4% 4%
4% 3% 4%
4% 5% 4%
3% 4% 5% 4% 5% 5%
5% 6% 5%
6% 5% 4%
5% 5% 5% 6% 6% 6%
18% 20% 17% 21% 21% 21% 17% 18% 18% 18% 19% 19%
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
無線有線報紙雜誌廣播戶外
近十年六大媒體廣告量占比分析 2021 年 1-12 月六大媒體廣告量占比
備註：尼爾森 2021 年調整戶外廣告監播範圍

報紙廣告
大幅減少
的類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -56% -249,575
文康類 -43% -58,048
其他類 -26% -51,172
廣播廣告
大幅減少
的類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -20% -56,895
影劇媒體類 -28% -32,939
服務類 -17% -26,494
與 2020 年同期相比，整體傳統媒體
廣告量些微增加，分別以戶外廣告
（22.8%，+9.1億）及無線電視
（+3.0%，+8千萬）上升最多；報
紙（-38.1%，-5.4億）、廣播（-
7.0%，-1.1億）及雜誌（-7.1%，-5
千萬）廣告量下滑最多。
六大媒體廣告量
25,637
17,586
2,606
14,981
1,411
1,166 1,481
3,992
25,976
17,741
2,685
15,056
874 1,084 1,375
4,901
全體電視無線有線報紙雜誌廣播戶外
Jan-Dec 2020 Jan-Dec 2021
單位：新台幣百萬元
2020／2021 年 1 月到 12 月的六大媒體廣告量分析
1.3% 0.9% 3.0% 0.5% -38.1% -7.0% -7.1% 22.8%
雜誌廣告
大幅減少
的類別
成長
率
差額
（千元）
其他類 -17% -24,888
服務類 -26% -17,694
金融財經 -14% -17,046
備註：尼爾森 2021 年調整戶外廣告監播範圍
無線電視
廣告
大幅增加的
類別
成長
率
差額
（千元）
電腦網路資
訊類
24% 33,710
煙酒類 39% 23,248
家電類 18% 18,305
戶外廣告
大幅增加的
類別
成長
率
差額
（千元）
其他類 66% 240,772
電腦網路資
訊類
48% 232,030
醫藥美容類 54% 139,874

醫藥美容類
電腦網路資訊類
其他類
食品類
交通工具
建築類
家電類
服務類
家用品類
影劇媒體類
乳麥品類
文康類
飲料類
化妝保養品類
金融財經
煙酒類
清潔品類
服飾類
鐘錶光學精品類
電話事務機類
洗髮美髮品類
調味類
沐浴品類
廚具類
農化類
產業廣告量（2021 1-12 月 VS. 2020 1-12 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的產業
• 電腦網路資訊類：增加 22%（+5.1億）。主要因為遊戲軟體／線上遊戲
（+21%，+3.1億）、拍賣／購物平台（+41%，+6.2千萬）、電腦資訊企業
（+55%，+5.8千萬）增加廣告投資。
• 醫藥美容類：增加了 3%（+2.1億）。主要由健康食品（+20%，+4億）、綜合
藥品（+66%，+7.5千萬）和特效藥品（+21%，+5.6千萬）增加廣告投資。
• 服飾類：增加了 43%（+1.7億）。主要由運動休閒服飾（+152%，+1.3億）、
女性服飾（+369%，+2.7千萬）、女性內衣／褲（+191%，+2千萬）增加廣告
投資。
• 影劇媒體類：縮減了 24%（-3.2億）。以媒體公司（-27%，-1.8億）、西片（-
20% ，-3.5千萬）與中文專輯（-34%，-3.1千萬）減少最多的廣告投資。
• 建築類：縮減了 20%（-3億）。主要因為建築（-32%，-3.1億）、傢俱（-11%，
-1.6千萬）及塗料（-28%，-7百萬）減少了廣告投資。
• 化妝保養品類：共縮減 23%（-1.9億）。以保養品（-10%，-4.8千萬）、一般
保養品（-49%，-3.2千萬）和身體保養品（-49%，-2.4千萬）減少幅度最大。
3%
22%
-2%
11%
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-24%
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-23%
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57%
19%
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-6%
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-14%
2021／2020 年 1 月到 12 月產業廣告量

健康食品
遊戲軟體/線上遊戲
政府機構
建築
媒體公司
補品
保養品
眼鼻藥劑
速食店
冷(暖)氣機
休旅車
威士忌
其他網站/服務
牙膏
法人/協會/基金會
汽車
超市、便利商店
特效藥品
維他命/鈣片
茶類飲料
前二十大小類排名（2021 1-12 月 VS. 2020 1-12 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的小類
• 健康食品增加 20%（+4億）。主要是三得利健益（+25%，+1億）、為格國際企
業（+7.3千萬）和天良生物科技（+6.6千萬）增加廣告投資。
• 遊戲軟體／線上遊戲增加 21%（+3.1億）。主要是吉恩立數位科技（+1.2億）、
鈊象電子（+119%，+7.9千萬），和台灣青鳥互娛（+2637%，5.7千萬）增加廣告
投資。
• 威士忌增加了 32%（+9.5千萬）。主要以巴拿馬商帝亞吉歐（+34%，+3.6千
萬）、台灣保樂力加（+58%，+3.6千萬）和格蘭父子洋酒（+29%，+1.4千萬）
增加廣告投資。
• 建築減少 32%（-3.1億）。以設茂德建設機構（ -68%，-2.4千萬）、興富發建
（-23%，-2.4千萬）和立築開發（-97%，-1.9千萬）減少最多。
• 媒體公司減少了 27%（ -1.8億）。以東森得易購（-18%，-1億）、福斯傳媒集
團（-100%，-8.5千萬）和壹拾壹體育網（-71%，-2百萬）減少的廣告投資最多。
• 補品減少了 26%（-1.6億）。以仙鹿製藥（ -100%，+3.3千萬）、震達科技（-
17%，-1千萬）和正官庄（-54%，-9百萬）減少最多。
20%
21%
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21%
-5%
-4%
2021／2020 年 1 月到 12 月廣告小類排名

前二十大廣告主排名（2021 1-12 月 VS. 2020 1-12 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的廣告主
• 寶僑家品公司增加了 45%（+2.4億）的廣告投資，主要由於洗衣精（+113%，
+8.5千萬）、消毒除臭（+53%，+5.1千萬）及綜合美髮品（3.9千萬）的廣告投
資增加。
• 鈊象電子增加 156%（+1.1億）的廣告投資，主要由於在遊戲軟體/線上遊戲
（+119%，+7.9千萬）與電腦資訊企業（+3404%，+2.6千萬）的廣告投資增加。
• 三得利健益增加了 19%（+1億）的廣告投資，主要由於健康食品（+25%，+1
億）、保養品（+1%，+80萬）、醫療類企業（+6%，+31萬）的廣告投資增加。
• 東森得易購減少 18%（-1億）的廣告投資，主要因為媒體公司（-18%，-1億）
的廣告投資下滑。
• 荷商葛蘭素史克藥廠減少了 13%（-7.7千萬）的廣告投資，主要因為酸痛藥劑
（-30%，-2.7千萬）、止痛補腦（-16%，-2.3千萬）以及其他日用品（-21%，-
1.6千萬）的廣告投資下滑。
• 民視電視減少 12%（-7.5千萬），主要由於在健康食品（-16%，-9千萬）、美容
減肥食藥品（-37%，-1.6千萬）的廣告投資下滑。資料來源：Nielsen plus MAA weights
寶僑家品公司
三得利健益
民視電視
荷商葛蘭素史克藥廠
東森得易購
佳格食品
統一企業
輝瑞生技
台灣松下電器
台灣麥當勞餐廳
白蘭氏三得利
震達科技
和泰汽車公司
任天堂溥天
美仕德
源穎生技
全聯實業
鈊象電子
台灣雀巢公司
大裕
45%
19%
-12%
-13%
-18%
-12%
4%
11%
14%
13%
-17%
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35%
-14%
23%
19%
156%
20%
9%
2021／2020 年 1 月到 12 月前二十大廣告主排名

10
消費者透視鏡
即飲、瓶裝將稱霸咖啡市場？2022 年咖啡界 5 大消費新趨
勢一次看

據美國國家咖啡協會（National CoffeeAssociation, NCA）於 2021 秋季
公布的趨勢研究調查顯示：過去一年 18~24 歲年齡層的消費量成長了
10%；冰咖啡的買氣提升了 23%；在外享用咖啡的數量增加了 16%，幾
乎回到 2020 年 1 月的水準。
另一方面，最普遍的沖泡方式依序是美式滴濾式咖啡機（40%）、單杯
咖啡沖泡機（23%）、冰萃咖啡（15%）、義式濃縮咖啡機（10%）；
不過，隨著後疫情生活習慣的重整，滴濾式第 1 名的位置將被更注重個
人衛生的單杯咖啡所取代。
走過 2 年起伏不定的疫情生活，工作與生活型態的改變也影響個人享用
咖啡的手段——居家、外帶窗口、得來速、自備攜帶；對於居家和公司
辦公各一半的人來說，一週的消費方式也許天天都不同。接下來，可能
有哪些趨勢會塑造咖啡業的面貌呢？
前言
圖片來源：Unsplash 資料來源：食力

自 2019 年出現後，掀起專業人士與消費者的熱烈關注與期盼。此革新精製工法由日本生
物學家樋口弘一所創，在咖啡生豆上灑滿米麴菌，再擱置幾天進行發酵；這道程序提升
了咖啡經烘焙後的具體味道（cup profile），深度烘焙的風味變得更溫和，淺度烘焙的有
更乾淨的酸度。
倫敦知名精品咖啡店The Gentlemen Baristas 的生產主管賈勒棱（Roosa Jalonen）預測，
2022 年將會看到米麴發酵咖啡逐漸入駐每一間咖啡店；而位於哥倫比亞的維格爾莊園
（ElVergel Estate）也已經測驗證實，此發酵技術可將杯測分數提高 2～2.5 分。目前既
有的方法只能萃取咖啡豆 70% 的糖分，而米麴發酵則能進一步利用其他 30% 的糖分。
對於開發出來的產品，《麴之鍊金術》作者傑瑞米・烏曼斯基（JeremyUmansky）評論
道：「有深度且富有大地與皮革的香氣，依烘焙程度的不同呈現各種風味，從鳳梨、芒
果的熱帶果香到巧克力、薑餅的甜味，變化豐富。如奶油般濃郁的口感令舌尖驚艷，其
濃醇的味道使風味久久不散。」芬蘭全國咖啡師冠軍的帕夫萊棱（Kaapo Paavolainen）
更信誓旦旦會帶著米麴發酵咖啡豆參加 2022 年 9 月將於墨爾本舉辦的世界咖啡師大賽，
不難想見愛喝咖啡的人開始急起直追，迫不及待品嚐至今尚未被大眾見識的 30% 的魅力。
趨勢 1：米麴發酵咖啡更可提升具體味道

配方豆（blendes）由兩種或多種單一產區的咖啡豆混合而成，過去數
十年，一般被認為是降低成本與維持味道穩定性的有效做法。在精品
咖啡的領域，配方豆的人氣向來不如單品咖啡豆，然而這種景象已經
開始轉變。
配方豆出現在全球各地咖啡師及沖煮比賽舞台上的次數愈來愈多，引
領更多業者與愛好者對配方豆投以嶄新的關注，故這股熱潮預估會持
續蔓延。2020 年英國沖煮大賽冠軍的多塔維歐（Matteo D’Ottavio）
就以「藝伎」和「蘇丹汝魅」配方豆代表英國出賽世界杯沖煮大賽，
呈現咖啡風味上的多層次；代表瑞士出賽 2021 世界杯沖煮大賽的溫頓
（MattWinton），以厄瓜多產的杜卡伊與哥倫比亞產的尤金尼歐迪
（Eugenioides）調製的配方豆拿下冠軍。對於消費者而言也是華麗的
新冒險，在混合豆巧妙的交織之中，享受層次與風味變化複雜的味覺
愉悅感。
趨勢 2：配方豆擄獲新光彩

2013 年 Nespresso 膠囊咖啡機成功將美味又方便的義式咖啡銷售給全
世界，為便利性注入罕見的優雅高級質感，近 10 年來隨著小品牌的跟
進，幾乎家家戶戶都相信這就是居家咖啡的最終解答。不過，繼 2020
年「400 次咖啡」爆紅之後，消費者的目光再次被即溶咖啡吸引。
甚至有民眾把即溶咖啡包視為膠囊的環保替代商品。對於需要到外地
工作或者茶水間只有熱水機的員工來說，他們需求的是快速、省錢、
與方便，但同時也嚮往咖啡美好純正的滋味。這種需求將成為製造商
抓住市場的契機，即沖的咖啡濃縮液、咖啡粉、及罐裝或袋裝的即飲
咖啡（ReadyTo Drink）皆可滿足便利性和彈性，拿了就走，隨時想喝
就喝。製造商要加快研發的是味道上的升級，突破烘焙、沖泡、包裝
的挑戰，確保咖啡的新鮮度和豐富風味。
趨勢 3：即溶、即飲咖啡成功抓住市場契機

喝咖啡的世代逐漸出現明顯的分界線：18～25 歲的年輕人偏好非義式
濃縮咖啡屬性的咖啡，如咖啡冰沙、氮氣冷萃咖啡、鮮榨咖啡（draft
coffee）；年紀愈大的族群則剛好相反。其背後原因多元，以冷萃咖
啡來說，MZ 世代喝咖啡就像上一代的人品酒一樣，是一種飲品的
「體驗」，而沖泡方式是使這種體驗更優化、更高級的標準，因為能
帶出更細緻的味覺鑑賞。
此外，年輕世代重視時間效率，隨手從冰箱拿取一瓶冷萃咖啡或在外
帶區點一杯氮氣冷萃咖啡，對他們而言是品味精品咖啡頗為方便又快
速的方式。加上可以庫存在家裡，就更讓人容易買單了。
趨勢 4：MZ 世代酷愛冰、瓶裝、冷萃咖啡

另一理由是基於環保意識，MZ 世代比上一代更重視合乎道德的消費
行為，並且更在乎咖啡店家在環保永續責任方面的實踐；冷萃咖啡節
省更多熱水與蒸汽所需要的電能消耗，最低限度只需要可重複使用的
瓶罐及過濾器或紙製濾網，製造的垃圾量相對少。
墨爾本知名咖啡烘焙品牌Seven Seeds 現正熱賣 4 公升的單豆冷萃咖
啡，採用澳洲人 1935 年發明的「盒裝葡萄酒」（液體儲存於內袋）的
包裝模式出售，可儲存 3 個月，開封後的賞味期是 1 個月，就像攜帶
葡萄酒去野餐一樣走進了民眾的咖啡生活。
趨勢 5：環保意識、道德消費等永續議題逐漸被重視

17
行銷透視鏡
百年老店變新潮！舊振南如何內化漢餅「厚禮數」文化，
讓員工主動提出新想法？

採訪那天，是平日的下午，走進位於高雄大寮的舊振南漢餅文化館，
原以為人煙稀少，卻沒想到，不僅漢餅手作體驗課程滿堂，館內展覽
也被包場。這裡不只是老字號漢餅店舊振南的企業總部，更是外交部
指定接待地點，疫情前平均每年超過 7 萬人次體驗。
2016 年，董事長李雄慶有感於品牌做到某個層級，要有一個「家」，
建築背景出身的他設計了一座綠建築文化館，當成華人漢餅文化的基
地。「文化傳承非常重要，但它需要時間的累積。」總經理李立元表
示，舊振南商號能延續 100 多年，關鍵就在於文化傳遞。
前言
圖片來源：舊振南資料來源：數位時代
2016 年，董事長李雄慶希望能將品牌精神永續地傳遞下去，便在
高雄蓋了舊振南漢餅文化館。

1890 年，李家在台南府城街內經營漢餅舖，爾後在高雄創立起始店；
1950 年代，成為台灣地方仕紳的喜餅首選。直到 1987 年解嚴後，許多國
外舶來品開始進口台灣，當時舊振南第 3 代認為，這是跨足到西式烘焙
的大好時機。不過，西式烘焙在設備、人力和營運成本都必須提高，結
果幾乎得把事業收起來。
李雄慶眼看家族事業就要被迫終止，決定收掉自己開的建設公司，在
1995 年接手家業，成為舊振南第 4 代。當時，他就決心要讓舊振南不只
是一間廟口或街口餅店，而是一個品牌，必須永續經營。
舊振南第 5 代李立元指出，父親接手時很辛苦，從街邊麵包店開始做起，
直到 1996 年高雄 SOGO 百貨邀請他們進櫃，才開始拓展百貨通路，也正
式從喜餅跨足伴手禮市場。目前喜餅營收占 4 成，每年超過 15 萬個家庭
吃過舊振南的喜餅，獲得不少名人指定，如老虎牙子董事長、藝人 Ella
與許孟哲等；伴手禮占 6 成，每年銷售 140 萬顆綠豆椪、超過 1400 萬顆
鳳梨酥，是機場免稅店銷售第一名。
從街口餅店到進駐百貨，名人結婚指定要它
舊振南是成立超過百年的知名漢餅品牌，每年有超過 15 萬個
家庭吃過他們的喜餅。

如果說李雄慶是確立舊振南的品牌定位，李立元則是把百年品牌的核
心價值，擴散到社會大眾，與年輕人連結。
2016 年開始，舊振南每年自主公布企業社會責任報告書，甚至做出全
國第一顆有碳足跡標章的鳳梨酥，「我們不是上市櫃公司，其實不需
要做這件事。」李立元表示，主動提出報告書，不只是把自己做的事
攤在消費者面前，也能進一步讓公司盤點、檢視自身做了哪些事，
「你要先衡量，才有辦法設定目標，也才能進步。」
此外，舊振南近年積極與其他品牌聯名，如蜷尾家、麻古茶坊、杜老
爺、初鹿牧場等，在社群時代想辦法讓新世代年輕人認識漢餅，「漢
餅比較傳統，需要開發一些大家平常會接觸到的休閒食品，可以讓消
費者認識我們。」
鳳梨酥有碳足跡標章、與異業聯名吸引新世代
舊振南近年與許多廠商合作，推出新奇的聯名商品，使新一代的
消費者從不同面向認識這個百年品牌。

聯名替舊振南帶來新客群、新商機。舉例來說，與金車噶瑪蘭酒廠聯名做
威士忌月餅，接觸到平常會買酒贈禮的客戶；而 2021 年 8 月跟初鹿牧場
聯名的鮮奶綠豆沙包，也讓他們正式跨足冷凍食品。由於舊振南食品沒有
添加防腐劑，效期多半只有 7～10 天，與初鹿合作讓他們跳脫既有烘焙，
納入新的技術。
不過，對李立元來說，最困難的不是對外溝通品牌，而是內部溝通。舊振
南已超過 130 歲；近 200 人的公司，員工平均年齡僅 33 歲，「怎麼讓所有
人認同我們做的事，讓他們覺得在一間百年企業上班是件驕傲的事？」
一直以來，保存漢餅文化是舊振南能持續存在的原因，但要怎麼把這件事
內化到組織？李立元認為，「厚禮數」（台語，指禮數周到）這個精神，
能讓漢餅文化融入生活中，透過公司內部舉辦共識營、工作坊，讓員工發
想，例如「你怎麼在自己的工作崗位實踐厚禮數？」李立元解釋，厚禮數
背後的意涵其實是「多付出一點」，這就是他們想傳遞的文化，「禮尚往
來這件事要不斷去說，送禮的價值不在於禮品，而是心意。」
融入「厚禮數」文化，傳達品牌價值
舊振南與金車噶瑪蘭威士忌合作，除了翻新品牌印象，也讓他
們接觸到新客戶。

共識營的成效，在 2020 年新冠肺炎疫情下，完全顯現。原本設點在百
貨、高鐵等人流較高的地方，疫情爆發後，人流瞬間蒸發。但靠著員
工發想新服務、長期的顧客關係經營，舊振南 2021 年 1～6 月業績比
2020 年高出近 2000 萬，成長約 18%。
首先，推出代客送禮服務，幫助疫情間沒辦法辦喜宴的新人，把喜餅
宅配到府；沒辦法親自拜訪客戶的公司行號，還能在糕餅印上不同的
企業名。
其實，早在 2018 年，舊振南就成立白金祕書商務團隊，不只提供客製
化服務，也跟電商團隊整合，當客戶從臉書、LINE、Instagram 或其他
管道提出問題，團隊能即時回應。
創「祕書團隊」整合電商，即時回應顧客需求
李立元接管舊振南約 11 年，在董事長李雄慶的鼓勵下推動漢餅年
輕化。

能如此洞察客戶需求，是因為李立元 2012 年就導入 CRM 系統，教導業務人員把握
每一次跟客戶的接觸，思考怎麼把銷售行為推向最後一步。他們協助前端人員轉
型成「禮品顧問」，解決企業或新人結婚訂餅過程中的瑣碎問題。新人可能不清
楚盒數、文定儀式要準備什麼，有些銷售人員就會額外做婚顧角色，幫新人把所
有東西買齊，「不只賣產品，我們也扮演新人與長輩間的潤滑劑。」
舊振南還在 2021 年 7 月首次推出「素三牲訂閱制」（以烏豆沙、棗泥、香茗豆沙，
製成雞豬魚外型的糕餅），打中企業主每逢初一十五、初二十六祭拜的需求，可
以依需求選擇固定頻率收到。售價雖是市面 2 倍，但 1 個月內就達成銷售目標，
「這些都不是我想出來的，當品牌內化到企業裡，員工就會開始有想法。」
主攻喜餅、伴手禮市場的舊振南，透過與異業聯名拓展新客、訂閱制、會員機制
不斷與顧客接觸，「顧客任何時間點都可以看到舊振南的產品，以此創造多元的
儀式感。」李立元最後說道。
第一線店員轉型成「禮品顧問」，提供諮詢服務
舊振南在 2021 年首次推出「素三牲訂閱制」（以烏豆沙、
棗泥、香茗豆沙，製成雞豬魚外型的糕餅）。李立元表示，
當品牌內化到員工心裡，就會有許多新想法出現。

24
數據趨勢
IX SURVEY 提供數據解析代言人篇
數據來源：創市際市場研究顧問
研究對象：15－64 歲台灣民眾
研究期間：2021／12／15－2022／12／22
有效樣本數：1525 份

資料來源：IX Survey
購買手錶／飾品、美妝品類商品受代言人影響大
由調查結果可知，受代言人影響而購買比例最高的商
品類別為「手錶與飾品配件」（41.8%）及「美容保養
保健與彩妝」（40.3%），轉換率皆在四成以上。其次
類別則有「隱形眼鏡」（39.8%）、「運動、戶外休閒」
（39.2%）、「電玩遊戲與主機」（38.6%）、「女包
精品與女鞋」（36.7%）、「服裝」（34.6%）、「行
動App（通訊／交友等）」（34.3%）等商品，轉換率
也都在三成以上。
註：轉換率＝受代言人影響而購買／曾經購買
比例越高代表該類別產品越容易受代言人影響而購買

資料來源： IX Survey
形象良好的代言人：加深產品印象、提高購買意願
詢問受廣告代言人影響而購買產品的原因，發現多數是因為「代言人形象良好且正面」（55.5%）而購買，其次也有近五成受訪者是認為「代
言人的形象與該產品符合」（49.8%）。
深入探討代言人對廣告帶來的效力，超過五成受訪者表示，代言人能有效的「加深對該產品的印象」（55.3%）、「增加購買意願」
（51.1%）；另一方面也會「提升品牌好感度」（48%）、「增加對產品的認識」（45.5%）。

廣告代言人影響力：引起看廣告興趣、提升促購聯想度
調查廣告透過代言人的促購影響力，近六成的受訪者表示，會因為代言人而「較願意看完全部的廣告內容」（57.2%），其次也有五成五受訪
者認同「未來在市面上看到該商品時，會回想到廣告內容」（54.7%）或「未來在其他處看到代言人時，會回想到廣告商品」（54.3%）。

小結
• 受代言人影響而購買商品Top 3：
「手錶與飾品配件」、「美容保養保健與彩妝」、「隱形眼鏡」
• 購買代言人所代言產品的因素Top 3：
「代言人形象良好且正面」、「代言人的形象與該產品符合」、「代言人的
廣告令人印象深刻」
• 因廣告代言人而產生的效力Top 3：
「加深對該產品的印象」、「增加購買意願」、「提升品牌好感度」
• 廣告代言人促購影響力Top 3：
「較願意看完全部的廣告內容」、「未來在市面上看到該商品時，會回想到
廣告內容」、「未來在其他處看到代言人時，會回想到廣告商品」
圖片來源：Unsplash

29
媒體暨產業
相關新聞

⚫ LINE 大玩元宇宙 Global NFT Market「DOSI」第 1 季上線
⚫ Spotify 穩居全球串流音樂市占龍頭YouTube Music 訂戶年增 50% 最有感
⚫ 《各報要聞》台灣玩家消費力全球第六
⚫ 疫情翻轉網購消費力熟齡男成直播潛力股
⚫ 疫情燒！逾 8 成民眾年菜傾向在家吃、紅包預算 5 千至 2 萬元

LINE 台灣第六屆開發者大會「LINETAIWANTECHPULSE 2022」1 月 19 日啟動，今年大會首次透過 LINE MUSIC LIVE 以線上直播形式舉辦 2 日活
動，接軌元宇宙概念，35 位講者化身 LINE 虛擬人像（Avatar）在虛擬環境中發表演講。LINE公開 LINE Global NFT Market「DOSI」開發計畫，
預告今年第 1 季上線，正式宣布 LINE 生態系進入元宇宙紀元。
LINE 投入區塊鏈領域多年，去年 6 月在日本發表NFT Market，本屆開發者大會預告，LINE 旗下區塊鏈暨 NFT 子公司 LINE NEXT 所打造的
Global NFT Market「DOSI」將於今年第 1 季正式上線，目前已開始接受企業和客戶的預約註冊。DOSI 的命名語源來自韓文的都市，象徵全世
界創作者、企業和粉絲們皆能自行打造虛擬經濟圈。DOSI 支援 8 種語言、於全球 180 個國家推出。在 DOSI 平台上，國際企業和創作者可輕鬆
構建 NFT 品牌商店和全球社群，亦能獲得 NFT 製作和全球行銷支援項目。
另外，透過 NFT 專用錢包，一般用戶得以使用信用卡、數位支付或以太幣、比特幣、LINK 等多種加密貨幣來進行交易以及參加社群活動。
DOSI 推出的服務預計將包含 DOSI Store、DOSIWallet 和 DOSI Support。DOSI Store 提供企業品牌利用模板或API 快速打造自己的 NFT 品牌市
場、自由鑄造 NFT；DOSIWallet 則與社群平台結合，用戶可利用其參與元宇宙的各項活動，首季將優先支援信用卡支付；DOSI Support 則由
LINE 的技術與行銷團隊支援，提供企業主技術及產品面的服務，協助企業主優化其 NFT 商店的規劃與營運。
資料來源：聯合新聞網 2022/1/19
LINE 大玩元宇宙 Global NFT Market「DOSI」第 1 季上線

MIDiA Research 1 月 19 日發布最新報告顯示，隨著全球串流音樂服務訂閱人數快速成長，Spotify（SPOT－US）仍以超過 3 成的市占率穩居串
流音樂平台寶座，Apple Music 居次，YouTube Music 訂閱數則較去年同期大增 50%，增幅最顯著。
截至 2021 年第 2 季，Spotify 訂閱數佔全球串流音樂訂閱市場的 31%，付費用戶超過 1.6 億，雖較 2020 年同期的 33% 稍微下滑，仍遙遙領先其
他平台，Apple Music 以 15% 的市占率位居第二，付費用戶超過 7,800 萬，Amazon Music 和騰訊音樂均以 13% 的市占率緊跟其後。
值得注意的是，相較於其他串流平台，YouTube Music 連續 2 年取得優異表現，訂閱數較 2020 年同期大增逾 50%，受到 Z 世代和年輕一代的歡
迎，YouTube Music 為這段期間唯一實現市占率成長的平台，目前全球市占率為 8%。
整體來看，截至 2021 年第 2 季，全球串流音樂市場規模年增 26.4%，用戶總數達近 5.24 億人。
MIDiA Research 指出，雖然用戶總數出現成長，但考慮到部分用戶採用家庭訂閱方案，或是使用AppleOne 等套裝訂閱服務，所支付費用也相
對較少，因此用戶數成長不代表平台收入有顯著增加。
資料來源：鉅亨網 2022/1/20
Spotify 穩居全球串流音樂市占龍頭YouTube Music 訂戶年增 50% 最有感

台北國際電玩展（TGS）將於 1 月 22 日於南港展覽館開幕，Google 台灣業務副總蔡逸民表示，全球遊戲市場來看，2023 年產值將達 2,046 億美元，超越電影、
OTT 與音樂產業個別的全球產值。而台灣玩家消費力驚人，每位玩家產生的營收名列全球第六，年營收成長更高達 20％。看好台灣遊戲市場持續擴大，
「Google Play 遊戲」測試版也將搶先全球、首波同步在台、港、韓推出。
Google Play 20 日舉辦台北電玩展媒體聚會，蔡逸民指出，遊戲已經成為娛樂產業的重要領域，而其中，手遊市場將成為未來幾年發展最快速的遊戲類別。研究
調查報告指出，以 2021 年來看，手遊在全球創造 907 億美元的收益，貢獻遊戲市場整年度一半以上的收益。
而台灣玩家「課金」力道強大，手機遊戲市場產值長期名列前茅。根據 2020 年 App Annie 調查數據顯示，台灣手遊營收位於全球第七，且台灣「每位付費玩家」
產生的營收排名為全球第三名、「每位玩家」產生的營收名列全球第六，年營收成長更高達 20％。手機遊戲市場蓬勃發展，對台灣遊戲開發廠商來說是一大機
會。蔡逸民指出，大規模企劃加上經典 IP 情懷，將可以獲得用戶支持，此外，台灣的獨立遊戲開發活力旺盛，也是一大競爭優勢。
不過，近年來，手遊生命周期短、汰換率高，加上用戶獲取難度激增，對遊戲開發商來說是兩大挑戰。據《2021 台灣手機遊戲產業分析與行銷洞察》報告指出，
2018 年～2020 年台灣十大熱門手遊榜單，僅兩款長期維持前十名，凸顯出台灣玩家對手遊的忠誠度低，因此出現作品生命週期短的高汰換率特性。
Google Play 20 日也宣布，將在台灣推出「Google Play 遊戲」測試版，與香港、韓國同步。調查發現，台灣玩家使用 Android 模擬器的時長佔據整體遊戲時間達
15％，名列全球第一。而使用模擬器玩前十大熱門手遊所花費的時間甚至高達35％。在全球玩家的整體模擬器使用時間中，更有高達 23％是由台灣玩家所貢獻，
遠超排名第二的韓國（17％）。除了遊戲時長驚人外，台灣玩家在模擬器上進行遊戲內消費的金額則名列全球第二，僅次韓國。
資料來源：時報資訊 2022/1/21
《各報要聞》台灣玩家消費力全球第六

迎新送舊之際，網購業者根據去（2021）年一整年的消費數據，發表最新消費趨勢報告。生活市集發現，疫情改變民眾生活型態，帶動線上教
學、居家健康、宅經濟發酵。蝦皮購物觀察到男性消費力道高於女性；民眾在家防疫辦公，擁有更多個人時間，書籍及雜誌期刊成為黑馬，年
度成長力道最強。顯見整年的消費關鍵字，均圍繞在居家防疫、娛樂類別。
生活市集就去年下半年電商消費數據，歸納出 3 大購物趨勢，第 1，三級警戒影響學習型態轉變、防疫需求升級，遠距教學所須的設備購買量
暴增，平板電腦銷量年增 3 倍，麥克風及攝影鏡頭相關訂單則分別成長 7 倍及 10 倍；防疫商品也暴增 26 倍之多，又以「莫蘭迪色系」口罩最
受歡迎，共吸引180萬次搶購。
第 2，居家及健康類商品關注持續，疫情的不確定性給人們帶來生活的不安，消費者藉由搶購、囤貨衛生紙等購物行為重新獲得對生活的主控
權；而為了提高免疫力，運動、健身、保健食品關鍵字搜尋量 2 倍成長。第 3，振興五倍券驅動消費轉換，民眾購買預算隨振興券面額提高、
品類增加，又以食品、3C 兩大類別銷量成長最顯著，像是 9 月 iPhone 13 新機上市，搭配五倍券更推升換機意願。
回顧過去下半年消費趨勢，關注度最高的 2 大關鍵字莫過於「居家」及「健康」；展望 2022 年消費型態，將由「居家」、「健康」2 關鍵字擴
大延伸，包含「宅經濟」發酵及「健康養身」等話題。
資料來源：卡優新聞網 2022/1/21
疫情翻轉網購消費力熟齡男成直播潛力股（1／2）

蝦皮購物揭曉 2021 年度消費 4 大趨勢，第 1，女性仍是消費主力，但平均客單價男性高於女性，客單價冠軍由 30~34 歲男性奪下，最愛買居家
生活用品、汽機車零件，用戶成長幅度最大的族群落在 55～70 歲熟齡男性。
第 2，去年 5 到 8 月居家防疫，帶動自煮類、美食、伴手禮銷售增幅最高 1.6 倍；遊戲與娛樂收藏表現也格外亮眼，年增量達到 6 倍。以整年度
來看，以「書籍及雜誌期刊」為最大黑馬，年度訂單量大翻倍，成為站上訂單成長幅度最高的品類。
第3，防疫生活更精緻，年度熱搜關鍵字排行榜由「口罩」穩居首位，總搜尋量高達 300 萬次，又以韓版、3D 立體、顯瘦等賣點的口罩商品，
衝進熱銷商品前 100名，占比將近 30%，反映民眾需求從「重視實用度」轉變為「注重美觀與獨特性」。
第 4，疫情宅家看蝦皮直播、遊戲娛樂增加，全年度直播總觀看時長超過 40 億分鐘，直播觀眾族群仍以女性為大宗，而男性在直播中購買商
品的訂單成長比例急遽增加，尤以 45 歲以上中壯年男性為最；遊戲突破 6 億總遊玩次數，且用戶開始積極經營、深度享受娛樂服務。
資料來源：卡優新聞網 2022/1/21
疫情翻轉網購消費力熟齡男成直播潛力股（2／2）

台灣即將迎來農曆春節假期，不過，近來本土新冠肺炎疫情再起，確診人數持續增加，雖然防疫警戒未升級，但根據 Money101 公布「2022 春節假期消費者行
為調查」結果顯示，有超過 8 成民眾表示年菜傾向在家團聚享用，其中 46.4% 民眾選擇外出採買食材、自行料理。另外，有 6 成 8 的人預期今年年獎獎金約 1－
2 個月，僅逾 2 成民眾預期可領到 3 至 4 個月，而紅包預算 45.4% 的人落在 5001 元至 2 萬元間。
Money101 這項調查是在今（2022）年 1 月進行普查，3 日內收集突破逾 8000 名以上樣本數。調查發現也許因國內疫情升溫，逾 8 成民眾表示年菜傾向在家團聚
享用，其中 46.4% 民眾選擇外出採買食材自行料理，33.9% 計畫預購餐廳年菜回家享用。同時，因現在年菜預訂通路也相當多元，有 12.4% 民眾表示會想透過
電商預定，相對僅達 6.1% 民眾傾向超商通路預購年菜。
由於春節也是一年當中消費占比大的時刻，由於大部分上班族領到年終獎金和紅包，市場上將預期有一波消費性計畫準備迎新年假期，調查數據觀察也發現，
在年假期間享用大餐美食，普遍是各年齡層廣為認可的新年消費活動，而將近年節假期，民眾特別有居家修繕、清潔等需求，各大通路也提供相當多元支付方
案及刷卡滿額回饋，消費者可多比較搶優惠。
此外，調查結果也指出，有高達 6 成 8 民眾預期今年年終獎金約 1－2 個月，僅逾2成民眾表示預期可領約 3 至 4 個月。至於春節紅包預算，有 45.4% 民眾包紅包
預算落在 5 千元至2萬元之間，也有 25.9% 表示預算落在 5000 元以下，另有 17.6% 民眾預算是在 2萬元至 4 萬元、6.6% 民眾紅包預算在 4 萬元至 6 萬元。
有趣的是，年齡越高者計畫包紅包預算與去年持平，不分年齡層總占比數達 44.9%，而選擇縮減紅包預算者達 36.3%，相反。選擇加碼提升紅包預算占比達
18.6%。
資料來源：今日新聞 2022/1/22
疫情燒！逾 8 成民眾年菜傾向在家吃、紅包預算 5 千至 2 萬元

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◆ TOP20 節目排行
⚫ 4 歲以上
⚫ 15－24 歲
⚫ 25－44 歲男性
⚫ 25－44 歲女性
◆ 有線家族收視率排行
收視率排行榜

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/01/17 -
2022/01/23
2022/01/10 -
2022/01/16
2022/01/03 -
2022/01/09
2021/12/27 -
2022/01/02
1 黃金歲月PP石墨烯超導被 FTV 閩南語連續劇 4.93 4.61 4.52
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.78 3.77 3.61 3.59
3 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 2.91 2.81 2.64 2.71
4 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.76 2.44 2.62 2.31
5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.25 2.06 2.03 1.92
6 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.20 1.99 1.83 2.23
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.77 1.61 1.61 1.46
8 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.75 1.51 1.67 1.43
9 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.68 1.68 1.67 1.85
10 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.42 1.16
11 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.33 1.24 1.59 0.97
12 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.33 1.43 1.57 1.41
13 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.25 1.50 1.35 1.37
14 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.17 1.00 1.03 0.95
15 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.13 1.11 1.01 1.22
16 新台灣奇案娘家明適保 FTV 國台語單元劇 1.12 0.80 0.87 0.80
17 明星許願池愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.12 1.45 1.00 0.79
18 1300黃金歲月PP石墨烯超導 FTV 閩南語連續劇 1.08 0.99 0.93
19 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 1.03 0.85
20 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.00 0.87 0.78 0.86
Grand Average 1.85 1.74 1.80 1.62

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2022/01/17 -
2022/01/23
2022/01/10 -
2022/01/16
2022/01/03 -
2022/01/09
2021/12/27 -
2022/01/02
1 天之驕女ONEBOY衝鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 2.44 2.37 2.68
2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.36 2.37 2.91 2.79
3 天之驕女 SANLI 閩南語連續劇 2.30
4 超級夜總會HMK鴻茂熱水器 SANLI 娛樂綜藝 2.09 1.82 1.87
5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.61 1.51 1.48 1.37
6 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.51 1.52 1.51 1.22
7 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.48 1.39 1.09 1.14
8 戲說台灣PP石墨烯超導被 SANLI 閩南語連續劇 1.44 1.52 1.44
9 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.36 1.35 1.35 1.22
10 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 1.18 1.16 1.15 1.15
11 新台灣加油地目變更把戲曝 SETN 新聞性質節目 1.17
12 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.15 0.87 0.83 0.91
13 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.11 1.08 0.92 0.81
14 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.09 1.27 1.28 1.16
15 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 1.09 1.25 1.09 1.01
16 台灣演義 FTVN 新聞性質節目 1.06 1.55 0.26 0.82
17 新台灣加油藍三女縣市長風 SETN 新聞性質節目 1.04
18 新台灣加油三女市長陷土地 SETN 新聞性質節目 1.03
19 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.99 1.04 1.01 0.92
20 新台灣加油藍兩女縣長風暴 SETN 新聞性質節目 0.98
Grand Average 1.42 1.47 1.39 1.21

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/01/17 -
2022/01/23
2022/01/10 -
2022/01/16
2022/01/03 -
2022/01/09
2021/12/27 -
2022/01/02
4 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.50 1.83 1.45 1.13
6 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.34 0.96 0.83 0.96
8 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.14 0.40 0.97 1.11
10 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.04 0.90 0.87 0.61
12 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 0.95 0.54
15 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.84 0.53 0.31 0.67
16 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.72 0.44 0.29 0.37
18 棋靈王 CTS 卡通、動漫 0.62 0.52 0.23 0.49
20 福爾額溫槍俗女養成記2 CTS 國語連續劇 0.62 0.84 0.42 0.14
Grand Average 1.17 1.03 0.90 0.87

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/01/17 -
2022/01/23
2022/01/10 -
2022/01/16
2022/01/03 -
2022/01/09
2021/12/27 -
2022/01/02
7 機智校園生活中保好生活 TVBSG 國語連續劇 0.88 0.63
10 名偵探柯南 *SCM 卡通、動漫 0.75 0.41 0.35 0.32
11 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.74 0.67 0.55 0.42
12 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.72 0.68 0.01
13 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.72 0.91 1.03 0.70
14 海峽拼經濟 ET-N 新聞性質節目 0.70 0.04 0.18
15 世界翻轉中 TVBSN 新聞性質節目 0.61
18 2000整點新聞 SETN 新聞播報節目 0.59 0.10 0.45
19 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 0.58 0.31 0.28 0.39
20 李四端s雲端世界 ET-N 新聞性質節目 0.57 0.28 0.28
Grand Average 0.81 0.59 0.66 0.49

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/01/17 -
2022/01/23
2022/01/10 -
2022/01/16
2022/01/03 -
2022/01/09
2021/12/27 -
2022/01/02
3 航海王27 TTV 卡通、動漫 2.21 2.33 1.64 1.77
11 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.14 1.36 0.97 1.07
14 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.98 0.97 0.78 0.97
15 國際橋牌社2 PTV 國語連續劇 0.97 0.82 0.73 0.31
16 逆局京都念慈菴 TTV 國語連續劇 0.81 0.61 0.43 0.36
17 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.58 0.64 0.63 0.47
19 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.55 0.59 0.45 0.76
20 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.55 0.44 0.57 0.62
Grand Average 1.34 1.23 1.21 1.05

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/01/17 -
2022/01/23
2022/01/10 -
2022/01/16
2022/01/03 -
2022/01/09
2021/12/27 -
2022/01/02
5 新台灣加油地目變更把戲曝 SETN 新聞性質節目 0.98
8 2300鬼滅之刃 ET-M 卡通、動漫 0.92 0.94 0.69 0.38
11 獵人X獵人 ET-M 卡通、動漫 0.78 0.68 0.82 0.46
12 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.77 0.80 0.74 0.57
15 2200綜藝大熱門ONEBOY衝鋒 SL2 資訊綜藝 0.75 0.37 0.42
16 李四端s雲端世界 ET-N 新聞性質節目 0.74 0.19 0.32
17 綜藝大熱門瘋狂經典ONEBOY SL2 資訊綜藝 0.73 0.47 0.27
18 新台灣加油藍三女縣市長風 SETN 新聞性質節目 0.73
19 便宜美食老闆住家兼店面 VLJP 美食、旅遊節目 0.72 0.54
Grand Average 0.89 0.78 0.82 0.64

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/01/17 -
2022/01/23
2022/01/10 -
2022/01/16
2022/01/03 -
2022/01/09
2021/12/27 -
2022/01/02
10 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.28 0.94 1.14 1.19
11 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.27 1.53 1.24 1.99
12 逆局京都念慈菴 TTV 國語連續劇 1.16 0.83 0.58 0.63
14 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.09 1.03 1.03 1.11
16 醫學大聯盟娘家滴雞精 FTV 競賽綜藝 1.08 0.57 0.74
17 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.95 0.43 0.82 0.75
18 2000福爾額溫槍俗女養成記 CTS 國語連續劇 0.92 0.71 0.55 0.93
19 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.91 0.53 0.59 0.56
Grand Average 1.50 1.19 1.18 1.12

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/01/17 -
2022/01/23
2022/01/10 -
2022/01/16
2022/01/03 -
2022/01/09
2021/12/27 -
2022/01/02
5 2000STAND BY ME哆啦A夢2 MOMOK 外片 1.23
7 草地狀元PP石墨烯超導被 SANLI 知識資訊節目 1.15 1.07 1.21
10 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.97 0.85 0.51
12 羅雀高飛三洋磁磚 SANLI 閩南語連續劇 0.89 0.40 0.81 0.11
13 在台灣的故事PP石墨烯超導 SANLI 知識資訊節目 0.89 0.87
14 大胃女王吃遍日本 VLJP 美食、旅遊節目 0.89 0.52 0.23 0.52
15 機智校園生活中保好生活 TVBSG 國語連續劇 0.88 0.77
17 1830寶可夢旅途 MOMOK 卡通、動漫 0.85 0.32 0.38 0.28
18 歡樂好聲音 YOYO 外片 0.85
20 寶島神很大PP石墨烯超導被 SANLI 知識資訊節目 0.83 0.46 0.90
Grand Average 1.18 0.92 0.99 0.67

家族頻道收視率
家族頻道數
2022/01/17 - 2022/01/23
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.20 0.44 0.68 0.80 2.84 1.19 1.82 2.14
TVBS 3 0.94 0.41 0.56 0.64 1.85 1.13 1.17 1.45
八大 6 0.42 0.15 0.21 0.36 0.96 0.35 0.52 0.85
緯來 6 0.51 0.18 0.41 0.32 1.11 0.41 0.89 0.75
東森 8 1.32 0.58 0.84 1.05 2.61 1.48 1.92 2.34
福斯 8 0.33 0.24 0.37 0.31 0.76 0.57 0.81 0.79
中天 3 0.16 0.05 0.12 0.14 0.37 0.14 0.34 0.32
年代 4 0.61 0.19 0.31 0.33 1.33 0.48 0.75 0.76
非凡 2 0.29 0.03 0.09 0.09 0.36 0.08 0.21 0.19
Discovery 3 0.10 0.06 0.05 0.05 0.21 0.15 0.12 0.13
東風 3 0.12 0.02 0.05 0.07 0.33 0.05 0.16 0.18
AXN 2 0.06 0.09 0.05 0.03 0.12 0.13 0.09 0.07

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