本週媒體快遞內容： • 媒體透視鏡－TikTok 讓 Z 世代愛不釋手！揭開背後的演算法秘密 • 消費者透視鏡－Uniqlo 台北旗艦店的反思：坪效不再是最重要指標，「3 感」成消費者新需求 • 行銷透視鏡－停用臉書、IG 等 4 大平台！LUSH 為何不惜損失 3 億，也要跟社群媒體分手？ • 數據趨勢 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量 Top 20 行動裝置應用程式 2021 年 10 月

1. 2021 50th
2021/12/07－2021/12/13
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
18 June 2021

2. 目錄
⚫ 媒體透視鏡－TikTok 讓 Z 世代愛不釋手！揭開背後的演算法秘密
⚫ 消費者透視鏡－Uniqlo 台北旗艦店的反思：坪效不再是最重要指標，「3 感」成消費者新需求
⚫ 行銷透視鏡－停用臉書、IG 等 4 大平台！LUSH 為何不惜損失 3 億，也要跟社群媒體分手？
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量 Top 20 行動裝置應用程式 2021 年 10 月

3. 3
媒體透視鏡
TIKTOK 讓 Z 世代愛不釋手！揭開背後的演算法秘密

4. 短影音平台TikTok 風靡全球，成為時下年輕人最著迷的網路平台，而令用戶
愛不釋手的關鍵，就在於其推播演算法。近日《紐約時報》宣稱取得TikTok
演算法如何運作的相關文件，揭露其獨門秘方。
根據《紐約時報》報導，這份名為TikTok Algo 101的文件，是由北京的工程
團隊所製作，目的是為了讓非技術背景的員工能夠理解演算法的運作原理，
揭密了背後的邏輯及對人類心理的洞察。這份文件也得到TikTok 官方的證實。
今年 9 月，TikTok 才宣佈月活躍用戶突破 10 億人，近年來這個短影音平台以
迅雷不及掩耳的速度竄起，近年也高居App 下載榜單前排，各大社群平台為
了應對這個新對手，也紛紛推出自家的短影音服務。
《MIT 科技評論》更在今年度的 10 大突破性技術榜單中，列入TikTok 的演
算法，聲稱自 2016 年亮相以來，已成為全球成長最快的社群服務之一，且與
其他平台相比，更善於給予新創作者曝光機會，顛覆了人們在網路上成名的
方式。
前言
圖片來源：pixabay 資料來源：數位時代

5. TikTok 的演算法非常擅長推測用戶的偏好，向人們揭露內心
真正的想法，進而引導你觀看各種類型的影片。TikTok 的演
算法中有著 4 個首要目標，分別是用戶價值、用戶價值（長
期）、作者價值，以及平台價值，同時關注觀看時長及留存
率兩大指標。
儘管持續推播同樣主題的內容，可以有效在短時間內吸引用
戶目光，但也很可能會因此覺得乏味而離開平台，為了確保
用戶的觀看時長及留存率，演算法會盡可能多樣化地推薦內
容。
TikTok 留住用戶關鍵 1：擅長預測用戶偏好，推薦你想看的
圖片來源：unsplash 資料來源：數位時代

6. 《紐約時報》提到，如果App 持續推播同樣類型的影片，用戶很可能
會感到無聊而關閉App，為了確保用戶的觀看時間與留存率，在他們
的「價值方程式」中，將一天內同樣主題的內容降低權重，另外還會
刻意推薦相關主題以外的內容，試圖保持用戶的新鮮感。
不過，觀看時間並非演算法唯一考慮的因素，該文件中還提到TikTok
一個用於判斷用戶喜歡哪些內容，該推播哪些內容的簡略公式，並涉
及以下幾個關鍵數據：喜愛（按讚）、評論、播放時間，以及是否點
擊播放。
文件中寫到，推播系統會依照該公式為所有影片打分數，並將分數最
高的影片推播給用戶。
TikTok 留住用戶關鍵 2：多樣化推播，讓你吃不膩
圖片來源：TikTok 資料來源：數位時代
TikTok 提到，為避免用戶感到乏味關閉App，他們會多樣化推播
內容，而非針對單一主題推播。

7. 與此同時，《紐約時報》公佈的一張TikTok 演算法流程圖中，「創作
者品質」也是演算法考量的一大重點，這部份則關乎於創作者的影片
發布頻率、創作者觀眾的留存率，以及創作者的變現能力。
儘管提到變現能力，TikTok 發言人傑米．法瓦札（Jamie Favazza）強
調，該演算法並不是真的把創作者賺了多少錢當作參數，而是TikTok
利用用戶滿意度改良的結果。
不過，就如同各大社群平台所面臨的困境，TikTok 也因可能令孩童看
到不恰當的內容而備受抨擊。對此，TikTok 聲稱他們已積極刪除違反
服務條款的內容作為應對。
想在TikTok 發光發熱？發布頻率、觀眾留存率都是評判標準
圖片來源：Pexels 資料來源：數位時代
創作者本身也是TikTok 演算法的重要一環，發布頻率、觀眾留
存率、滿意度等都會影響影片推播。

8. 法瓦札表示，「我們會持續努力打造個人化內容偏好的新方法，自動
跳過不相關或不符合年齡的內容，並且會刪除違反我們社群規範的內
容。」
留住用戶的演算法，一直以來是網路平台最神秘的配方，也是外界評
判平台道德與否的要點。先前 Facebook 就被指控演算法會引導用戶看
見讓他們感到憤怒的內容，進而放大平台上的惡意。這次TikTok 乾脆
對外界介紹演算法運作脈絡，也是個向大眾開誠布公，降低外界審視
力度的機會。
Tiktok 公布演算法運作方式，積極消除外界質疑
圖片來源：unsplash 資料來源：數位時代

9. 9
消費者透視鏡
UNIQLO 台北旗艦店的反思：坪效不再是最重要指標，
「3 感」成消費者新需求

10. 走進明曜百貨的 UniqloTaipei 全球旗艦店，不同於一般門市，總是把
入店區域留給最重要商品的業種常識。首先印入眼簾的，竟然是銷售
「花」的區域：Uniqlo Flower。
不僅如此，2 樓試衣間旁設置舒服的兒童閱讀區，開放式書架提供近
50 本繪本隨意閱讀，提供親子一個休憩的角落，亦有利於父母試穿時
暫時安頓小孩。3 樓擺放回收衣物重新打造的沙發、服裝，將環保永
續的承諾視覺化給消費者。4樓除了可客製化設計自己的專屬T-shirt
的 UTme，也在牆面繪製「台北東區新探索、新玩法」地圖，將東區
特色店例如乾杯、東區粉圓等做了清楚的標註，在地化、社區化的經
營意味濃厚。
過去，總是把「坪效」當成首要指標的零售服務業，在疫情後也開始
轉變了嗎？
前言
圖片來源：數位時代 資料來源：商業周刊

11. 如此的變化，不難嗅出Uniqlo 想從過往極度重視流程和效率的經營策
略進行轉型的念頭，以創造更多人文的氛圍。迅銷集團資深執行董事
勝田幸宏表示，疫情之後Uniqlo 在思考「如何在嚴峻的氣氛下，能為
顧客帶來幸福感」，因此才會有銷售花束的新想法產生。這樣一來，
就能讓顧客在疫情期間較少接觸大自然的情況下，透過花束能為生活
空間帶來不同的氛圍。
坪效不再是最重要考量，而是在疫情壓力下，想為消費者創造平靜愉
快的感受。這樣的轉變，的確讓我從店點裡感受到不同以往的氣氛，
速度慢了下來，好像也就自然創造更多的生活感。事實上，Uniqlo 表
示雖然坪效下滑，但顧客停留的時間不減反增，整體而言收益反而上
升了。
Uniqlo 想做什麼？
圖片來源：Uniqlo Taiwan 資料來源：商業周刊
Uniqlo 推出 UNIQLO FLOWER，期望能在嚴峻氣氛下
帶給消費者幸福感

12. 1.「生活感」是門好生意：
疫情期間，大家擁有更多時間待在家裡，自然會對每天的居家生活投
注更多注意力。透過花束、透過商圈地圖，Uniqlo創造了服飾產業少
有的生活感。您的品牌及店點，如何能滿足消費者對於「生活感」的
需求呢？
2.「價值感」是門好生意：
透過花束販售，傳遞出重視生活的訴求；透過「零坪效」的親子共讀
區設置，為父母及孩童帶來更多輕鬆的互動。這些作法看似降低坪效，
卻無形中為品牌賦予更多的價值。您的品牌是如何陳述品牌故事呢？
如何讓消費者更理解品牌的願景，進而透過購買來支持品牌精神呢？
UniqloTaipei 為零售服務業帶來的 3 個反思
圖片來源：Uniqlo Taiwan 資料來源：商業周刊
Uniqlo 設置「零坪效」的親子共讀區，無形中賦予品牌更多價值。

13. 3.「歸屬感」是門好生意：
疫情帶來的疏離感超乎想像，遠距工作或虛擬團隊亦大幅消耗彼此的
信任感，人們對於「歸屬感」的需求恐怕是史上最高。Uniqlo 透過與
東區品牌的合作，強化消費者對整個東區的連結感。您的品牌及店點，
可如何增強人與人、人與地的連結呢？
「生活感、價值感、歸屬感」可以說是後疫情時代消費者的顯性需求，
您準備好跟著這一波，進行品牌及店點的價值升級了嗎？若還是在原
地不動，硬是要擠壓出更高的坪效，恐怕不但無法創造更佳的業績，
反而降低了品牌在消費者心中的價值，得不償失！
生活感、價值感、歸屬感成為後疫情時代的顯性需求
圖片來源：Uniqlo Taiwan 資料來源：商業周刊
Uniqlo 大玩品牌聯名，強化消費者人與地的聯結

14. 14
行銷透視鏡
停用臉書、IG 等 4 大平台！LUSH 為何不惜損失 3 億，
也要跟社群媒體分手？

15. 英國保養品牌 LUSH 於 11 月宣布，停用其在臉書（Facebook）、
Instagram、Snapchat 與TikTok 的帳戶，在全球 48 個國家與地區施行，
直到這些社群媒體能更負責地應對心理健康議題。LUSH 執行長馬克．
康斯坦丁（MarkConstantine）坦言，遠離上述平台，公司可能損失
1000 萬英鎊（約新台幣 3.6 億元），但他別無選擇。
根據《衛報》報導，光是在臉書及 Instagram，LUSH 就擁有至少千萬
名追蹤者。為什麼品牌願意放棄社群媒體的龐大聲量？
前言
圖片來源： Unsplash 資料來源：經理人

16. 社群媒體對使用者心理健康的危害早有所聞，近期臉書前產品經理弗
朗西斯．豪根（Frances Haugen）的對前公司的控訴便是一例。她聲稱
臉書將利潤置於用戶之上，且依據她帶走的內部文件，臉書（現已改
名 Meta）早已意識到，其平台尤其對青少女心理健康帶來負面影響，
卻未積極解決問題。
對於主要客群為年輕女性的 LUSH 而言，數位長傑克．康斯坦丁（Jack
Constantine）告訴《財富》，「過去 2 年，真的很難看到社群媒體起
初對我們的承諾。」而 LUSH 銷售一系列的沐浴球等旨在「放鬆身心」
的產品，與社群媒體的負面影響相比顯得矛盾。
社群媒體造成的心理壓力，與 LUSH 主打放鬆身心的品牌宗旨背道而馳
圖片來源： LUSH 資料來源：經理人
LUSH 英國的官方帳號，如今僅留下 9 則貼文，上
面寫著「到別處去」（Be somewhere else）

17. LUSH 過去向來不怕擁有鮮明立場，並對支持的議題有所作為，包括反
對動物實驗，並捐贈收益給相關人士等。
任職於諮詢公司 Publicis Sapient 的薩布麗娜．麥克弗森（Sabrina
McPherson）認為，人們正尋找能實踐自己價值觀，而且重視與顧客關
係的品牌，不是只為了輕鬆賺錢。品牌雖然犧牲了短期收入，卻換取
顧客的長期忠誠。
不怕犧牲短期收入，只怕顧客失去長期忠誠
圖片來源： Unsplash 資料來源：經理人

18. LUSH 並不是第一家重新考慮其社群媒體策略的品牌。義大利時裝品牌
寶緹嘉（BottegaVeneta）今年 1 月突然退出臉書、Instagram 等平台，
隨後於 4 月推出名為《Issue》的數位季刊，是包含攝影、音樂、影片
等內容的視聽雜誌。品牌創意總監丹尼爾．李（Daniel Lee）向《衛報》
表示，社群媒體代表文化的同質化，「每個人都看到同樣的內容。我
做的事情有大量的想法，而社群媒體讓它過於簡化。」
今年 6 月，巴黎世家（Balenciaga）刪除其在臉書、Instagram 等平台的
內容，此後定期有這樣的行為。不過與 LUSH 目的不同，巴黎世家的舉
措普遍被視為宣傳時裝秀的手段。
其他品牌對社群平台的逆襲：刪光原有貼文、開創新內容
圖片來源： Pexels 資料來源：經理人

19. 事實上，LUSH 在 2019 年曾試圖退出社群媒體，但由於 2020 年新冠肺
炎疫情爆發，消費者長時間待在家裡，使得 LUSH 仍需要透過社群媒體
與受眾保持聯繫。
紐約大學史登商學院（NYUStern School of Business）營銷學助理教授
賈里德．沃森（JaredWatson）表示，LUSH 此舉會帶來一股風潮，但
由於 LUSH 此前已嘗試過離開社群媒體，更必須堅持下去；若輕易破功，
可能破壞人們對品牌的信任。
如今疫情似乎透露一些曙光，LUSH 決定重回之前的決定，但少了部分
社群媒體的連結，要怎麼與消費者保持關係？
目前 LUSH 希望能透過官網、App 與其他更多的實體與社區活動，與消
費者持續交流。此外，LUSH 雖然暫別 4 大社群媒體，仍會繼續營運
Twitter、YouTube、Pinterest 等帳戶，期盼建立更佳的溝通渠道，也有
專門的電子郵件能獲得客戶反饋。
離開社群媒體，LUSH 如何與顧客保持互動？
圖片來源：Getty 資料來源：經理人

20. 值得注意的是，LUSH 並不打算刪除 4 大社群媒體的帳戶，只是不會主
動發布貼文或回覆消息。
沃森認為，相比在社群媒體上，人們會更加意識到自己被推銷購買商
品；品牌在較為低調的領域從事營銷，像是自家雜誌、Email 與社區活
動，並獲得消費者的推薦，則能帶來一些好處，因為離開社群媒體，
可能帶來更加真實的感受，消費者會覺得與品牌更親近。但要注意的
是，這並不適用於所有品牌，若品牌本身缺乏知名度和客戶忠誠度，
反而可能有負面影響。
至於 LUSH 未來是否有可能重回社群媒體？LUSH 執行長康斯坦丁表示，
如果平台做出改變，會重新考慮，「我們需要見到他們不再使用這些
帶有目的、令人上癮的演算法。」
離開社群媒體，帶給消費者更真實感受
圖片來源：Getty 資料來源：經理人

21. 21
數據趨勢
IX SURVEY 提供市調解析－ COMSCORE
遊戲類別網站使用概況及電玩遊戲篇
數據來源：IX Survey、Comscroe MMX
研究對象：樣本來源為創市際 iX：Panel 大型樣本群，針對台灣地區 15－64 歲
網友進行隨機抽樣
研究期間：2021／10／26－2021／11／03
有效樣本數：1,875

22. 資料來源：IX Survey, Comscore
遊戲類內容以男性網友為主要使用者，年齡分佈年輕化
根據 2021 年 10 月份 Comscore MMX Multi-Platform 數據顯示，台灣遊
戲類別（Games）整體不重複數位使用者為 575.4 萬人，佔台灣網友
32.0%。
當中以男性網友分佈為主，佔總人數 76.4%。年齡層相對來說偏低，
在其他內容類別中造訪族群較為少數的 6－17 歲與 18－24 歲，在遊戲
類別的人口濃度佔比都較高，分別為 10.7% 與 24.1%。對比整體數位
網友的年齡分佈可知，遊戲類網站對 34 歲以下網友較具吸引力，尤其
是對 18－24 歲網友為重。
[ Part 1 遊戲類別網站使用概況 ]

23. 資料來源： IX Survey, Comscore
內容取得裝置以個人電腦為主
[ Part 1 遊戲類別網站使用概況 ]
我們觀察Twitch 在台灣的使用狀況，Twitch 除了在網頁上接受Comscore
流量稽核外，其行動 app 也一併接受Comscore 監測。由數據中可得知，
Twitch 在使用上仍以個人電腦 (Desktop) 為主，有 86.4% 的網友在觀察月
份中都曾使用過個人電腦登入，而網站當中又有 73.9% 的網友屬於只有使
用個人電腦登入的狀態，亦即在多數使用行為轉移至行動裝置的現下，
Twitch，或者說是遊戲類媒體，仍舊身處在一個特殊的環境。
不過這樣的狀況或許也與媒體類型有關，多數網友會是在一邊打遊戲的狀
況下，同時也邊上Twitch 開遊戲直播或者是看遊戲直播，造成個人電腦使
用量高過行動裝置使用量很多的特殊現象。

24. 有鑑於此，本篇研究也想知道近年來很容易被拿來與Twitch 相提並論的 Discord，在族群上是否有類似的分佈。基於前頁的觀察，我們本次就
單獨比較兩個媒體在 Desktop 上的用戶組成。由上方長條圖可以明顯看出，雖然人口分佈是以未滿35 歲網友為大宗，但是 Discord 在 6－17 歲
這個年齡區間的人數分佈比例卻明顯地高過Twitch 許多；然而我們也發現兩個媒體的 6－17 歲未能貢獻相應比例的停留時間與瀏覽數，反而是
在 18－24 與 25－34 這兩個年齡層，有著非常明顯的資訊需求。
資料來源： IX Survey, Comscore
25－44 歲網友為大宗，皆貢獻網站 7 成以上使用量
[ Part 1 遊戲類別網站使用概況 ]

25. 最後，本研究以Comscore Segment Metrix 觀察兩個媒體中，各自容易吸引到對何種內容有興趣的網友，以及不容易吸引到哪類網友。觀察發
現，Discord 由於有著新興社群媒體的特性，因此對「科技類」、「社交媒體類」、「網路服務：軟體下載／檔案交換」類型內容的網友，有
著較高的吸引力；Twitch 的用戶則是因為類型較廣泛，因此可以聚集到的族群也較為分散，例如對「汽機車：製造商（品牌）」、「體育類」、
「生活社群：美容時尚」等內容的網友都傾向造訪Twitch。然而，由於用戶組成年紀較輕的關係，對於某些內容的涉獵就不多，如「財經商務：
理財服務／訊息」、「生活社群：家庭生活／建築風格」、「不動產／仲介類」、「零售：比價購物」，這類的廣告主或許就不適合以此兩
媒體為溝通管道。
資料來源： IX Survey, Comscore
基於媒體性質上的差異，吸引到的族群各有千秋
[ Part 1 遊戲類別網站使用概況 ]

26. 由數據顯示，整體接觸電玩遊戲的比例達 80.9%，其中有玩「手機遊戲」（71.7%）的比例最高，其次是有玩「電腦（線上／單機）遊戲」
（43.8%）者，而「電視遊樂器」玩家則佔 24.6%。進一步調查玩家獲知電玩遊戲資訊的管道，可知主要是「親朋好友推薦」（40.0%）、
「社群網路」（33.1%）及「影音網站廣告」（32.8%）
資料來源： IX Survey, Comscore
近六個月內有玩電玩遊戲者達八成以上
[ Part 2 電玩遊戲篇]

27. 詢問近六個月內的電玩遊戲玩家，對其在新冠疫情期間遊戲消費與遊玩時間的影響，發現各遊戲平台上的玩家，雖然多數皆是維持原本的行
為，但在各平台上仍皆有四成以上者是有增加「遊戲時間」的；而增加「購買遊戲／道具／包月頻率」與「購買遊戲／道具／包月金額」的
比例也都有三成左右。
資料來源： IX Survey, Comscore
疫情期間，有三成以上玩家增加遊戲消費與時間
[Part 2 電玩遊戲篇]

28. 28
媒體暨產業
相關新聞

29. ⚫ VISA 調查消費者使用信用卡 簽帳金融卡意願飆近 100%
⚫ LINE 禮物公布「台灣用戶最愛送禮類型排行榜」
⚫ 韓流現象攻佔Twitter 年度榜單
BTS、TWICE、SEVENTEEN 討論度爆表
⚫ 疫擊百貨 精品消費撐半邊天
⚫ 嗶經濟、掃經濟 「疫」軍突起

30. VISA 發表最新消費者支付態度報告，在疫情成為長期戰之下，消費者行為也多面向快速轉變。根據「VISA 消費者支付態度報告 3.0」顯示，
消費者願意使用信用卡與簽帳金融卡首度超越現金，飆升至 99%，其中一成消費者將完全不使用現金；95% 的受訪者更表示，未來一年將持
續或更常使用電子錢包；七成消費者手機已載有行動銀行APP，另外四成消費者未來會選擇以純網銀做為主要往來銀行。
VISA 消費者支付調查 3.0，是由VISA 於2021年7月委託市調機構Clear Strategy 執行的研究，針對 2,000 位台灣、香港、澳門年齡介於 18 至 55
歲的一般民眾，以量化方式進行調查，其中台灣受訪者人數為 1,000人。此為抽樣調查結果，並不等於實際市場狀況，根據金管會統計，台灣
仍有超過六成使用現金支付，信用卡等數位支付尚未過半。
VISA 台灣區總經理趙麗芳表示，VISA 消費者支付態度調查報告顯示，兩成台灣民眾願意在接種完疫苗後出國旅遊，近半數則願意在每個人都
接種疫苗後出國旅遊；疫情帶動消費面向回歸基本面，主要支付於水電帳單、日常開銷、3C 電腦，同時教育與投資面向也進入前五大主要支
付場景。
趙麗芳表示，疫情造成無接觸金融大幅滲透消費者生活，卡片支付、電子錢包、數位銀行成為三大日常，改變了消費者的生活中的支付習慣。
根據VISA 消費者支付調查，消費者習慣改變可概括為三大面向。習慣一：疫後回不去了，卡片支付成習慣達 99%；習慣二：習慣只帶「手機」
錢包出門，95% 受訪者未來一年將持續或更常使用；習慣三：七成人手一行動銀行，四成消費者願意在未來選擇純網銀做為主要銀行。
資料來源：聯合新聞網 2021/12/08
VISA 調查消費者使用信用卡 簽帳金融卡意願飆近 100%

31. 台灣人情文化中送禮需求高，今年年中更名、轉型為社交送禮平台的「LINE 禮物」憑藉多元豐富的商品選擇與貼心的送禮功能，成為消費者
心目中社群送禮的首選平台，轉型上線期間適逢台灣三級警戒，人與人轉以線上互動，更帶動線上送禮趨勢，「LINE 禮物」平台的送禮比例
已達 8 成，全站業績較前年成長 3 倍。「LINE 禮物」公布今年台灣用戶最愛送禮類型排行榜，其中票券類以「咖啡飲品」居冠，宅配送禮以
「香氛保養」最受歡迎，交換禮物第一名則為「趣味文創類」。
根據「LINE 禮物」統計，票券送禮占平台社交送禮比例最多，除了因為自開站起即提供票券服務、用戶熟悉度高，更因此服務以「日常送禮」
的概念出發，強調即時性、可立即兌換使用的便利性，不受空間與時間限制，用戶可為親友、工作夥伴送上咖啡、點心，簡便傳遞加油打氣
心意。票券送禮最熱門品項依序為咖啡飲品、飲料美食、午茶甜點、禮券紅包、按摩舒壓票券。
為了擴大社群送禮的服務範圍、提供更多元的禮物靈感，「LINE 禮物」獨有的宅配功能一推出便廣受用戶喜愛，以「不知道地址也能送」、
「無法阻止我送你」的概念，獨創可以讓收禮者自行填寫收件地址的功能，解決送禮到府要詢問收禮者地址的尷尬痛點，收禮者自填地址的
功能使用率高達 8 成。平台上最受歡的宅配商品以節慶、生日等重要時刻為主，宅配送禮TOP 5 依序為香氛保養、甜點禮盒、開運文創、保
健養生、主題蛋糕。
「LINE 禮物」數據顯示，透過 LINE 主頁查詢「近期壽星好友」、LINE 禮物官方帳號的生日提醒訊息而最常被選購的前 5 大禮物清單，第一
名是生日必備的蛋糕，尤其是可以客製生日日期的蛋糕最受歡迎，其次依序為星座禮物、居家香氛、美妝保養、巧克力。
12 月洋溢歲末年終節慶氛圍，交換禮物是本月份聚會重點之一，「LINE 禮物」整理出用戶願望清單數據，分享最多人收藏的前 5 大禮物項目，
第一名「趣味文創類」的文青禮物，因為有質感、跟得上潮流又有趣，成為用戶最愛收藏品項，其次依序為禮物咖啡、擴香瓶、護手霜、甜
點禮盒。
資料來源：聯合新聞網 2021/12/10
LINE 禮物公布「台灣用戶最愛送禮類型排行榜」

32. 繼 Google 揭曉台灣年度搜尋關鍵字後，另一社群平台Twitter 於 12 月 10 日亦公布 2021 年度全球回顧，熱門推文以「BTS」、「歐洲國家盃」
成為焦點。Twitter 此項年度回顧已持續十年，今年則是首度揭曉台灣用戶討論的熱門話題，以「東京奧運」為最夯。與其他社群平台相比，
台灣網友使用Twitter 的方式稍稍不同。大多數人用來了解國外發生的各種新鮮事，年輕族群則直接用Twitter 來追星，使得韓流現象持續攻佔
榜單。
台灣用戶今年討論度最高的Twitter 帳號由人氣王 BTS 拔得頭籌，其成員的官方帳號 @BTS_twt 榮登第一，目前全球有 4,208 萬名粉絲追蹤。
泰國男星 Mew Suppasit、韓國女子團體TWICE、BTS 團體官方帳號 @bts_bighi（追蹤數 3,587 萬）也佔據前五名席次，6 至 10 名依序是泰國新
生代男星Gulf Kanawut、韓國男團 SEVENTEEN、EXO、ATEEZ 以及TOMORROW XTOGETHER。
就連Twitter 的名人榜也被眾韓星占據，囊括年度最夯前 8 名，依序為 BTS、TWICE、子瑜（Tzuyu）、柾國（BTS）、智旻（BTS）、NCT、V
（BTS）和 SEVENTEEN。而在最受歡迎的單則推文榜單中，以 BTS 成員 SUGA 於熱門單曲 Dynamite 發行前公開新髮型的推文，創造超過全
球 200 萬粉絲按讚數，也是截至目前獲得最多台灣用戶讚數的推文。
綜觀Twitter 2021 年全球最受歡迎的推文中，「EURO2020 歐洲國家盃足球賽」歌曲票選活動和 BTS 防彈少年團發佈的「#StopAsianHate」分
別獲得最多轉推與引用。而全球最多人討論的電視節目前三名依序是《老大哥巴西版》、《咒術迴戰》，以及韓國夯劇《魷魚遊戲》。
Twitter 此次也首度公開內部數據顯示，發現台灣用戶在奧運期間非常活躍，在和台灣奧運相關的熱門推文中，光是奧運官方帳號發出的戴資
穎奪銀牌推文，就衝上Twitter 台灣全類別排行榜的轉推第三名；其他三位奪牌選手的推文也展現高人氣，包括「黃金男雙」李洋和王齊麟、
「柔道男神」楊勇緯、以及「舉重女神」郭婞淳，透過社群力量讓世界看見台灣選手的亮眼成績。
資料來源：太報 2021/12/10
韓流現象攻佔TWITTER 年度榜單
BTS、TWICE、SEVENTEEN 討論度爆表

33. 連二年疫情衝擊，導致百貨銷售業種排名重洗牌！國際精名品消費力撐住國境封鎖下的半邊天，挹注精品、百貨業績成長，高客單更推升精
名品躍升銷售業種第一名。值得注意的是，受此趨勢影響，百貨精品指標店包括 101、新光三越信義新天地、SOGO 復興店、台中新光三越、
台中大遠百、台南新天地與漢神巨蛋等業者，國際精品銷售均有兩到三成的成長幅度，微風精品更高達五到六成。
就單項品牌而言，LV、愛馬仕、香奈兒等知名品牌，涵蓋包款、珠寶、鐘表、服飾、配件、家具等，銷售全面大爆發。
由於歐洲出現缺工缺料的問題，「配表」、「配包」等情況嚴重，過去「配表」可能需要多花兩到三倍價錢，就可美夢成真，但最近「配包」
品牌可能得多花十倍價錢，才能購買冷門的家具、服飾、配件，讓夢幻包款入手。這也使得使得周年慶期間，單次客單價動轍高達 400 萬～
500 萬元。
百貨業者表示，2021 年疫情三級警戒時間長達三、四個月，全台同業哀鴻遍野，業績甚至下滑六到七成，各業種慘跌之際，國際精品相對持
穩、8 月起還強勁反彈，成長力道超越去年。包括 SOGO、新光三越、遠百等業者，歷經疫情最嚴峻的幾個月，精品級百貨業績一直維持增長。
資料來源：工商時報 2021/12/12
疫擊百貨 精品消費撐半邊天（1／2）

34. SOGO 復興館 10 月周年慶前，精品相較 2020 年多了三成的成長幅度，累月成長已超越去年同期近 6％。為了抓牢精品消費
者，改裝腳步也不停歇，Cartier、Van Cleef & Arpels 都以全新店裝呈現，周年慶前 LouisVuitton 更擴大營業面積，復興館有
望持續超越 150 億元邁進。
新光三越全台包括信義新天地 A4 館、台中店及台南新天地，均在精名品主力挹注下，下半年持續月月增長，大店彌補小店
錯失業績，全年業績有望超越去年水準；其中台中店主力在國際精品與家電業績，精品品牌包括 LV、GUCCI、BURBERRY、
BV、Fendi 等五大品牌業績增長驚人，帶動全年有望衝破去年 200 億水準，而台南新天地整體各式業種表現平均，從化妝品、
精名品與家電、服飾等均呈成長狀況。
百貨業者分析，2021 年化妝品銷售之所以不如以往，除轉進電商外，藥妝、美妝業者甚至全聯、家樂福等量販店，都於線
上線下，同步大賣化妝品與經典保養品等平行輸入商品，使得百貨化妝品專櫃成長有限，過去一向居第一大業種的化妝品
業績，首度落在精名品之後。
資料來源：工商時報 2021/12/12
疫擊百貨 精品消費撐半邊天（2／2）

35. 疫情掀起行動支付消費浪潮，民眾支付習慣朝行動支付轉移，聯卡中心信用卡大數據平台資料分析 2021 年 1 至 9 月台灣持卡人在綁定信用卡
使用行動支付的消費資料，從持卡人性別及年齡來看，年齡 20～50 歲族群在使用頻率上還是以掃碼支付居多，占近七成左右。
值得注意的是，在年齡分布族群中，60 歲以上的消費者在使用感應支付的比例高於其他年齡族群，其使用率達 44％，而 30～40 歲的消費族
群則習慣使用掃碼支付，達近七成。
聯卡中心分析持卡人在綁定信用卡使用行動支付的消費資料，包含以掃碼（QRCode）為主要支付方式的第三方、電支機構電子錢包
（LinePay、街口支付、PI 錢包、悠遊付、橘子支付）及商戶型專屬電子錢包（PX Pay 與 FamiPay），簡稱掃碼支付的「掃經濟」。
另外，則是以 NFC 感應支付為主的國際三大 Pay 行動裝置錢包（Apple Pay、Google Pay與Samsung Pay），簡稱感應支付的「嗶經濟」。
從行動支付占整體信用卡消費之筆數與金額占比可看出，在 2020 年 9 月行動支付所占筆數與金額占比分別是 15.7％ 與 4.9％，並呈現逐漸成
長，一年後筆數提升到 20.2％，金額提升到 7.8％，民眾的支付習慣正在悄悄轉移，在選擇支付工具時，使用行動支付付款的比重，已經愈來
愈高。
資料來源：工商時報 2021/12/13
嗶經濟、掃經濟 「疫」軍突起（1／2）

36. 從掃碼支付與感應支付的交易筆數及金額占比，在筆數上，2020 年第一季掃碼支付與感應支付的筆數占比約 65％：35％，在金額上約為 50％：
50％，隨時間推進，到 2021 年第二季，在筆數上掃碼支付占比已增加至近七成，金額占比也增加至六成。顯示掃碼支付在國內消費有愈來愈
被採用的趨勢。
兩種支付方式以年同期成長率分析，今年 6、7 月因疫情最為嚴峻，所有行動支付的成長幅度相較其他月份低，感應支付金額即呈現負成長，
然而掃碼支付仍有 88％ 與 48％ 的正成長幅度，代表掃碼支付的成長動能頗為顯著。
研究民眾常去的消費場域，分析掃碼支付與感應支付的占比，民眾常在餐飲、電商、便利商店、生鮮食材超市以及水電瓦斯與行政規費上使
用掃碼支付，在交通及百貨公司上使用感應支付較多。
資料來源：工商時報 2021/12/13
嗶經濟、掃經濟 「疫」軍突起（2／2）

37. 37
◆ TOP20 節目排行
⚫ 4 歲以上
⚫ 15－24 歲
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◆ 有線家族收視率排行
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38. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
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2021/11/22 -
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2021/11/15 -
2021/11/21
1 黃金歲月孫東寶 FTV 閩南語連續劇 4.24 4.19
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.90 3.54 3.95 3.54
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.56 2.80 2.74 2.92
4 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.55 2.38 2.40 2.30
5 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.02 2.11
6 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.84 1.64
7 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.76 2.07 1.80 1.90
8 茶金 PTV 客語劇 1.66 1.62 1.47 1.59
9 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.51 1.62 1.37 1.60
10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.46 1.41 1.62 1.60
11 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.36 1.68 1.82 1.66
12 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.29
13 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.21 1.34
14 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.19 1.45 1.23 1.09
15 綜藝新時代鴻茂熱水器 FTV 娛樂綜藝 1.08 1.14
16 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.03 1.00
17 明星許願池愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.99 1.32 1.01 1.36
18 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.94 1.02 1.07 1.06
19 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.94 0.96 0.80
20 新台灣奇案PP石墨烯超導被 FTV 國台語單元劇 0.93 0.94
Grand Average 1.72 1.80 1.86 1.79

39. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
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2021/11/21
1 天之驕女PP石墨烯超導被 SANLI 閩南語連續劇 2.77 2.69
2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.71 2.64 2.80 2.46
3 超級夜總會PP石墨烯超導被 SANLI 娛樂綜藝 2.23 2.35 1.98 2.07
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.39 1.41 1.54 1.48
5 戲說台灣FORA福爾血氧濃度 SANLI 閩南語連續劇 1.34 1.43 1.38 1.38
6 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.29 1.33 1.42 1.36
7 新台灣加油顏寬恒無照開怪 SETN 新聞性質節目 1.28
8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.24 1.41 1.38 1.21
9 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 1.19 1.25 1.21 1.21
10 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.12 1.11 1.09 1.09
11 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 1.04 0.77 0.75 0.53
12 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.02 1.05 0.97 0.98
13 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 1.01 0.84 0.90 0.97
14 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.00 0.83 0.97 0.92
15 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.99 0.99 0.99 0.98
16 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.97 1.02 1.12 1.09
17 新台灣加油轟KMT設堂口護 SETN 新聞性質節目 0.97
18 女力報到愛的故事 TVBSG 國語連續劇 0.95
19 新台灣加油開發案妙不可顏 SETN 新聞性質節目 0.92
20 新台灣加油公投決戰衝擊中 SETN 新聞性質節目 0.92
Grand Average 1.32 1.44 1.31 1.26

40. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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2021/11/21
1 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.36 2.17
2 黃金歲月孫東寶 FTV 閩南語連續劇 1.65 1.63
3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.51 0.69 1.63 1.43
4 茶金 PTV 客語劇 1.25 0.93 1.20 0.47
5 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.13 1.36
6 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.00 0.43
7 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.94 1.25
8 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.92 0.93 1.07 1.02
9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.91 1.12 1.32 1.28
10 綜藝新時代鴻茂熱水器 FTV 娛樂綜藝 0.79 0.91
11 2000庶民大頭家 CTV-N 新聞性質節目 0.68 0.50 0.71 0.43
12 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.68 0.38 0.35 0.39
13 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.68
14 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.64 0.81 0.14
15 這事有影嘸KUTSU雙月太膠 FTV 資訊綜藝 0.57 0.39
16 Penthouse上流社會 CTV 韓劇 0.56 0.38 0.08 0.18
17 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.55 0.84 0.88 0.91
18 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 0.50 0.72 0.94 0.91
19 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.50 1.19 1.15 0.69
20 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.49 0.14 0.20
Grand Average 0.92 0.88 0.93 0.67

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2021/11/21
1 天之驕女PP石墨烯超導被 SANLI 閩南語連續劇 1.80 1.22
2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.94 1.05 1.82 0.80
3 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.86 0.68 0.86 0.62
4 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.83 0.52 0.87 0.63
5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.78 0.81 0.99 0.82
6 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.78 0.66 0.21 0.51
7 1800烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.71 0.78 0.79 0.42
8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.70 0.95 0.95 0.55
9 婚禮歌手結婚吧 ETTV 資訊綜藝 0.66 0.21 0.29
10 戲說台灣FORA福爾血氧濃度 SANLI 閩南語連續劇 0.62 0.62 0.66 0.83
11 女力報到愛的故事 TVBSG 國語連續劇 0.62
12 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.59 0.50 0.42 0.27
13 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 0.58 0.54 0.59 0.82
14 進擊的台灣 EFNC 新聞性質節目 0.55 0.32 0.20 0.01
15 台灣大代誌 EFNC 新聞性質節目 0.53 0.63 0.10 0.07
16 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.51 0.46 0.53 0.54
17 霹靂嬌鋒 ET-M 外片 0.48
18 超級夜總會PP石墨烯超導被 SANLI 娛樂綜藝 0.48 0.44 0.45 0.83
19 哈利波特神秘的魔法石 ET-WM 外片 0.47 0.26
20 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.43 0.24 0.40 0.30
Grand Average 0.70 0.55 0.46 0.48

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2021/11/21
1 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.48 2.76
2 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.98 2.13
3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.96 2.00 1.96 1.69
4 黃金歲月孫東寶 FTV 閩南語連續劇 1.79 1.47
5 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.56 2.39 1.42 1.52
6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.47 1.29 1.19 1.34
7 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.43 1.43 1.59 1.64
8 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.36
9 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.28 1.86 2.17 1.51
10 茶金 PTV 客語劇 1.23 1.06 0.99 1.21
11 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.15 1.33 1.36
12 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.81 1.07 0.87 0.96
13 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.75 0.98 0.92 0.73
14 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.73 1.05 0.92 1.06
15 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.72 0.47 0.74 0.72
16 聲林之王3明星3缺1 TTV 競賽綜藝 0.68 0.26
17 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.68 0.66 0.66 0.63
18 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.61 0.34 0.70 0.53
19 綜藝新時代鴻茂熱水器 FTV 娛樂綜藝 0.56 0.52
20 逆局京都念慈菴 TTV 國語連續劇 0.54 0.71 0.18 0.40
Grand Average 1.19 1.25 1.10 1.09

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2021/11/21
1 天之驕女PP石墨烯超導被 SANLI 閩南語連續劇 1.58 1.69
2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.42 1.35 1.32 0.74
3 新台灣加油顏寬恒無照開怪 SETN 新聞性質節目 1.11
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.01 0.94 1.16 1.05
5 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 0.98 1.16 1.13 1.07
6 戲說台灣FORA福爾血氧濃度 SANLI 閩南語連續劇 0.98 1.02 0.94 0.96
7 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.92 0.74 0.96 0.78
8 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 0.85 0.80 0.75 0.78
9 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.82 0.35 0.45 0.51
10 全明星運動會永信藥品 SL2 競賽綜藝 0.78
11 綜藝大熱門瘋狂經典蘿琳亞 SL2 資訊綜藝 0.78
12 婚禮歌手結婚吧 ETTV 資訊綜藝 0.77 0.13 0.45
13 迴憶 *SCM 外片 0.75
14 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.74 0.63 0.82 0.76
15 就是這味會動的文藝復興 SL2 美食、旅遊節目 0.73 0.29 0.28 0.53
16 賭博默示錄最終遊戲 *SCM 外片 0.73
17 婕洛妮絲白CC泡小明星大跟 CTiV 資訊綜藝 0.73 0.63
18 新台灣加油公投決戰衝擊中 SETN 新聞性質節目 0.73
19 新台灣加油開發案妙不可顏 SETN 新聞性質節目 0.73
20 台灣亮起來 SETN 新聞性質節目 0.71 0.17 0.22 0.21
Grand Average 0.89 0.77 0.72 0.70

44. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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1 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.47 2.66
2 黃金歲月孫東寶 FTV 閩南語連續劇 2.37 2.14
3 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.54 1.07
4 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.39 2.06 2.07 2.02
5 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.39 1.23 1.60 1.74
6 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.23
7 茶金 PTV 客語劇 1.21 1.14 0.65 1.51
8 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.18 1.60
9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.14 1.38 0.98 1.17
10 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.13 0.96 0.90
11 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.05 0.99
12 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.01 1.29 1.41 1.12
13 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.01 1.10 1.12 0.86
14 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.97 0.92 1.13 1.23
15 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.96 1.30 0.63 0.74
16 綜藝新時代鴻茂熱水器 FTV 娛樂綜藝 0.89 1.03
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.80 0.74 0.95 0.87
18 逆局京都念慈菴 TTV 國語連續劇 0.77 0.65 0.41 0.38
19 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.65 0.89 0.52 0.80
20 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.65 1.01 0.78 1.14
Grand Average 1.19 1.27 1.02 1.11

45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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1 天之驕女PP石墨烯超導被 SANLI 閩南語連續劇 3.13 3.08
2 女力報到愛的故事 TVBSG 國語連續劇 1.38
3 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.23 1.09
4 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.17 1.41 1.53 1.21
5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.04 1.01 1.20 1.15
6 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.03 0.62 0.83 0.98
7 戲說台灣FORA福爾血氧濃度 SANLI 閩南語連續劇 0.97 1.11 1.12 1.15
8 0900哲仁王后婕洛妮絲黃金 *SCC 韓劇 0.94 0.43 0.34 0.45
9 延禧攻略 ONTV 大陸劇 0.93 0.82 0.81 0.58
10 超級夜總會PP石墨烯超導被 SANLI 娛樂綜藝 0.89 1.43 1.21 0.73
11 巨大美食老闆越做越大碗 VLJP 美食、旅遊節目 0.87
12 2200超級夜總會PP石墨烯超 SANLI 娛樂綜藝 0.87 0.31 0.19 0.33
13 移居世界秘境日本人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.75 0.48 0.70
14 1900女力報到愛的故事 TVBSG 國語連續劇 0.73
15 新台灣加油顏寬恒無照開怪 SETN 新聞性質節目 0.71
16 2021新北歡樂耶誕城遠東百 TVBSG 特別節目 0.71
17 1230天之驕女PP石墨烯超導 SANLI 閩南語連續劇 0.70 0.75
18 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.68 0.83 0.70 0.69
19 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 0.68 0.79 0.68 0.81
20 1800日本秘境有房好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.66 0.53 0.17 0.53
Grand Average 1.00 0.98 0.72 0.72

46. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
家族頻道收視率
家族 頻道數
2021/12/06 - 2021/12/12
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.14 0.43 0.66 0.75 2.75 1.22 1.83 2.06
TVBS 3 0.93 0.33 0.54 0.65 1.85 0.88 1.25 1.63
八大 6 0.37 0.13 0.18 0.31 0.82 0.37 0.43 0.71
緯來 6 0.57 0.16 0.44 0.36 1.30 0.35 0.96 0.88
東森 8 1.22 0.43 0.82 0.97 2.49 1.09 1.79 1.95
福斯 8 0.34 0.19 0.37 0.31 0.74 0.47 0.83 0.69
中天 3 0.15 0.06 0.10 0.12 0.33 0.13 0.25 0.28
年代 4 0.53 0.16 0.24 0.29 1.16 0.40 0.55 0.62
非凡 2 0.29 0.02 0.10 0.08 0.37 0.06 0.20 0.18
Discovery 3 0.10 0.04 0.06 0.04 0.19 0.11 0.10 0.08
東風 3 0.11 0.01 0.04 0.05 0.29 0.03 0.11 0.13
AXN 2 0.06 0.09 0.06 0.02 0.10 0.17 0.08 0.04

47. 47
◆ 行動裝置應用程式
2021 年 10 月
網站流量TOP20

48. 網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
資料來源：Comscore Mobile Metrix, October 2021, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
應用程式
App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
1 Dcard (Mobile App) 2371 131.8
2 Spotify (Mobile App) 1991 541.3
3 IQIYI (Mobile App) 1464 188.2
4 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1378 119.2
5 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1374 33.4
6 LINE TV (Mobile App) 1102 171.0
7 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 791 208.5
8 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 581 66.4
9 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 560 72.2
10 8891 (Mobile App) 460 106.3
11 ICook (Mobile App) 413 40.4
12 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 378 306.4
13 LiTV (Mobile App) 374 742.2
14 Twitch (Mobile App) 360 324.0
15 Apple Daily TW (Mobile App) 280 191.1
16 Feebee (Mobile App) 267 58.8
17 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 265 4.6
18 NBA: Live Games & Scores (Mobile App) 260 24.3
19 Yahoo Taiwan Store Marketplace (Mobile App) 218 32.9
20 UDN Finance (Mobile App) 211 40.9

49. 網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。
全體網路使用者-按類別分類
排名
Rank
類型 / 應用程式
Category / App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
Social Media
1 Dcard (Mobile App) 2,371 131.8
Entertainment
1 Spotify (Mobile App) 1,808 727.5
2 LINE TV (Mobile App) 1,137 148.6
3 IQIYI (Mobile App) 690 394.0
News
1 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1,326 127.7
2 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 792 219.2
3 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 371 322.0
Services
1 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1,239 32.1
2 Yahoo - News, Mail, Sports (Mobile App) 471 6.4
Retail
1 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 585 69.3
2 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 536 72.4
Automotive
1 8891 (Mobile App) 462 105.8
Lifestyles
1 ICook (Mobile App) 429 44.4
資料來源：Comscore Mobile Metrix, October 2021, Taiwan

50. Grow fearless