Wavemaker express weekly #46 (2021)

2021 46th
2021/11/9－2021/11/15
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
18 June 2021

目錄
⚫ 消費者透視鏡－「疫」起受惠！生活雜貨粉專經營三心法讓社群互動更貼近民心
⚫ 行銷透視鏡－為了建造更多廁所，澳洲衛生紙品牌開始賣咖啡！乍看搞笑的計畫如何拯
救世界？
⚫ 產業直擊－在元宇宙也能穿 NIKE！招牌勾勾申請新商標，實體品牌如何搶攻虛擬市場？
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量Top 20 行動裝置瀏覽器 2021 年 9 月

3
消費透視鏡
「疫」起受惠！生活雜貨粉專經營三心法讓社群互動更
貼近民心
數據期間：2021／07／01－2021／10／25

疫情影響下民眾減少外出的生活型態，也使得居家生活產生變化，消
費者更加著眼於為家中添購生活用品，諸如民生必需品、日用品等，
連帶影響生活雜貨粉絲專頁的討論熱度上升。本文精選七家生活雜貨
品牌粉絲團，觀察與民生息息相關的生活雜貨品牌如何巧妙運用社群
行銷凝聚民心，在疫情下仍保有優勢、搶佔生活用品這塊市場大餅。
前言
圖片來源：pixabay 資料來源：i-Buzz

首先觀察七家生活雜貨品牌粉絲團的經營現況，落點表現
較佳的品牌為落在第一象限的無印良品、大創，粉專粉絲
數與平均互動數表現均較出色。而小北百貨粉絲團則在互
動表現獲取亮眼成績，互動數超越其他品牌的兩倍以上，
雖然粉絲基數不大，粉絲卻十分樂於和粉專進行互動，擁
有良好的粉絲動能。
值得注意的是，粉絲數較高的無印良品、大創皆為源自日
本的國際性品牌，前者以簡約、環保為理念，後者主打低
價、高品質的商品，兩者風格迥異卻也各自吸引不同客群，
也可看出消費者對於日系雜貨品牌的偏好。而本土起家的
小北百貨粉絲團則秉持服務第一的精神，雖然目前粉絲基
數不亮眼，但粉絲互動活躍，粉專與粉絲的關係品質勝出
其他品牌，成長潛力指日可待。
1. 生活雜貨粉專粉絲數差距大，小北百貨互動大勝超高粉絲數無印良品
圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz

2. 小北百貨三互動指標俱佳，無印良品、大創缺乏留言分享
從三互動指標按讚、留言、分享來看，各品牌在互動比例
分佈上有明顯差異。擁有出色互動表現的小北百貨粉絲團，
三互動指標表現俱佳；而無印良品、大創三互動指標之間
差異十分懸殊，按讚數雖表現突出，但留言與分享數在七
家粉絲團中卻居倒數名次，有著較大的改善空間。整體互
動表現普通的金興發、台隆手創館，各互動指標分布卻相
當平均，較多粉絲願意同時對貼文按讚、留言、分享。
互動數的三大指標中又以留言與分享數更加代表粉絲的活
躍程度，也能依此看出粉絲團貼文的成效，因此生活雜貨
品牌粉專的行銷策略可以改善兩者為優先、逐步提升粉絲
動能。

3. 各品牌粉專發文篇數相近，生活工場發文頻繁成效卻不理想
相較於單純按讚，留言能增進粉絲團的討論熱度，而分享
能夠使貼文及粉專本身加速擴散、廣泛觸及大量用戶，對
於增加粉專觸及率有較好的助益，因此粉絲團發布貼文的
成效，可以根據三互動指標對粉專的重要性程度做加權計
算（加權互動數＝按數 × 1 ＋留言數 × 1.5 ＋分享數 ×
2），與發文數交叉分析後發現，七家生活雜貨粉絲團中
仍以小北百貨的發文成效最佳，大幅領先其他品牌。
對於品牌粉專而言，若能以少量貼文數獲取高互動品質，
社群經營成效更好。目前各品牌粉絲團的發文數均在 100
篇左右，平均每日發布一則貼文，然生活工場發文數高達
413 篇，粉絲回應率卻不佳，互動表現只有倒數第二，粉
絲團應更重視貼文內容而非發文頻率，以提升貼文成效。

4. 生活雜貨產品推廣貼文最熱門，民生相關優惠吸引粉絲目光
除了互動表現相對優異的小北百貨以外，其餘品牌在粉絲
團經營上都各有其短處，如無印良品、大創的互動比例失
衡，缺少留言分享；生活工場頻繁發文，投資報酬率卻不
高；其餘品牌的整體互動數有待提升。那對於粉絲而言，
生活雜貨粉絲團究竟什麼類型的貼文能夠吸引粉絲關注呢？
從互動數前五十名的熱門貼文類型來看，多數粉絲仍最在
意品牌販售的產品，如產品推廣、優惠活動等，因此如何
以特色文案行銷產品、吸引粉絲目光就更顯重要。以小北
百貨粉絲團推廣防蚊液產品的貼文為例，貼文內容站在消
費者角度思考、強調產品驅趕小黑蚊的功效，並以諧音默
默無「蚊」增加貼文趣味性，立即吸引粉絲廣為留言與分
享。

小結：宅經濟當道，善用社群經營搶占商機更加重要
圖片來源：Flickr 資料來源：i-Buzz
而聯名商品也是吸引粉絲的亮點之一，如小北與白爛貓推出的
插畫聯名玩偶，可愛造型獲得大量粉絲關注。除此之外，秉持
服務第一為品牌精神的小北，近期也在國內振興券即將發布的
第一時間貼心為民眾整理相關使用優惠，受到粉絲好評。
疫情衝擊下催生的宅經濟，使民眾更常待在家中以網購方式購
買民生用品，此時善用社群經營策略搶占市場商機就顯得更加
重要。從本期對各家生活雜貨品牌粉絲團的分析中發現各品牌
在粉專經營上有各自優劣之處，而趣味性的產品推廣貼文、具
話題性的聯名商品，與貼近民眾與時事的優惠分享將有效吸引
粉絲目光。對生活雜貨粉絲團而言，貼文宣傳效果與互動成效
可能是影響民眾購買行動的重要因素之一，因此精準掌握粉絲
偏好的溝通策略將會是關鍵的一步。

10
行銷透視鏡
為了建造更多廁所，澳洲衛生紙品牌開始賣咖啡！乍看
搞笑的計畫如何拯救世界？

「我們從一些可靠消息來源聽說咖啡會幫助排便。」
基於這理由，澳洲衛生紙品牌Who Gives a Crap 最近推出品牌咖啡。
Who Gives a Crap 的意思是「誰在胡說八道」，不過他們開始賣咖啡的
確是認真的。
Who Gives a Crap 起源於 2012 年 7 月發起的眾籌活動，承諾將 50% 利
潤捐給發展中國家的廁所和其他衛生設施。據統計，全球仍有 20 億人
無法享受何時、何地及如何上廁所的自由。上廁所的人愈多，Who
Gives a Crap 就捐愈多。所以每次使用廁所時，消費者都是積極影響的
一部分。這次咖啡也加入了。
前言
資料來源：未來商務
圖片來源：Who Gives A Crap

咖啡名為 Blend No. 2，據說有「多汁成熟的蘋果和黑巧克力」味道，
可整豆或磨碎，採用可堆肥包裝，並以碳中和方式運輸。500 克 Blend
No. 2 咖啡豆或咖啡粉售價 29 美元，並貼心附贈 1 卷「極其柔軟」的
100% 竹製衛生紙。
「這樣您每天早上（可能是下午）都可做得更好。」品牌官網這樣說。
推出咖啡的靈感來自幾年前的愚人節玩笑，符合這衛生紙品牌的理念：
「廁所幽默，讓世界變得更美好。（toilet humor and making the
world a better place.）」
換言之就是以天馬行空為底，「廁所幽默」常出現於言行裡，品牌成
立初期就頗有行為藝術的風範。
買咖啡附衛生紙，以幽默行銷創造話題
澳洲衛生紙品牌 Who Gives A Crap 推出「幫助排便」的咖啡，以幽默行銷
創造話題。

創始團隊來自墨爾本、紐約等地，職業為工程師和產品設計師。眾籌
需 5 萬美元，眾籌影片創始人Simon Griffiths 宣布不達標眾籌數就不離
開馬桶，觀眾可到官網看現場直播。最終他在馬桶上堅持坐了 50 小時，
Who Gives A Crap 達成眾籌目標。所幸這馬桶放在「通風良好的倉庫」
裡。
在眾籌前，團隊為開發廁所衛生紙籌備兩年，最終推出「Eco-Friendly
Recycled」衛生紙。這種衛生紙由100% 再生紙製成，可生物降解，有
助減少二氧化碳和顆粒物排放及節約用水。再生紙來源包括消費後廢
紙和小部分工業廢紙。團隊承諾不會因環保犧牲舒適度，不含有害化
學成分，價格不高於其他衛生紙，且「獨角獸的鬃毛般柔軟結實」。
Who GivesA Crap 在 2013 年 3 月上架第一款產品，且從那時起保持增長。
他們理念和幽默被越來越多消費者認可。
環保又不失舒適性，創造持續成長

Who Gives A Crap 還有有趣的部落格，有許多「有味道」的文章，如幫助人
們在不同如廁狀態選擇完美的音樂播放清單，便秘時可聽漢斯季默（Hans
Zimmer），猝不及防的緊急時刻就聽熱門節目《I May DestroyYou》原聲帶，
不失為一語雙關。「不要在 Spotify 滑動瀏覽喜歡的歌曲，讓我們為您做骯
髒的工作。」
當然，他們同樣利用部落格科普廁所和水資源有多麼重要。廁所實際上是保
持水道清潔最有用的工具之一，沒有廁所，廢物就會流入當地河流並回到人
們的餐桌，因此患病的人占發展中國家醫院一半病床。
這幫助建造廁所的品牌相信，他們是「自下而上拯救世界」：
「想像一下，如果沒有廁所，你的生活會是什麼樣子。廁所不僅是拯救生命
和改善經濟條件的關鍵——關乎人基本尊嚴——我們認為地球每個人都應有
廁所可用。這就是為什麼我們對所做的事充滿熱情。這不只是衛生紙。」
設立「有味道」的部落格，分享如廁歌曲、科普「廁所知識」
圖片來源：Anna & Klaus
Who GivesA Crap 在部落格分享各種與如廁相關的歌曲，如這首《The
Toilet Paper Song》以趣味的歌詞曲輕快的節奏唱出「我們永遠都需要
衛生紙」，獲得部落格文章大力推薦。

當每個人都健康，孩子就能順利完成學業，成年人可創建更蓬勃發展的經濟
體系。投資供水和衛生設施的每 1 美元平均產生 6.80 美元回報。單憑 Who
Gives A Crap 一個團隊無法建造廁所，所以團隊與衣索比亞、肯亞等地合作
夥伴及國際組織合作，為最需要清潔水源的地方提供水和衛生設施，並傳授
當地社區衛生知識。
但身為普通消費者，參與建設再簡單不過了——只需拿起一捲衛生紙，擦拭
越多，Who Gives A Crap 幫助建造的廁所就越多。
自 2012 年成立以來，已捐贈世界各地衛生慈善機構 1,000 萬美元，今年還獲
得科技億萬富翁 Mike Cannon-Brookes 和全球律師事務所 Herbert Smith
Freehills 數百萬美元支持。Who Gives a Crap 的使命是確保每個人在有生之年
都能獲得乾淨的水和廁所。
協助發展中國家建造廁所，善盡社會責任
圖片來源：Shutterstock

16
產業直擊
在元宇宙也能穿 NIKE！招牌勾勾申請新商
標，實體品牌如何搶攻虛擬市場？

在 Facebook 宣佈改名 Meta，浩浩蕩蕩進軍元宇宙
（Metaverse）領域時，Nike 也悄悄地為這個虛擬世界做好準
備，提出一系列的商標申請打算未來銷售虛擬球鞋、運動杉等
新商品。
美國專利及商標局資料顯示，Nike 在 10 月底接連申請了 7 個商
標，包括 Nike 及其標誌性打勾 Logo、宣傳語 Just Do It、Air
Jodan 及 Jumpman 等，目的便是為了未來在元宇宙世界中銷售
虛擬的 Nike 商品。
申請多個商標進軍元宇宙，Nike 虛擬球鞋可望推出
資料來源：數位時代
圖片來源：Shutterstock

商標代理人喬許．戈本（Josh Gerben）表示，Nike 再次提出申請是
為了在新時代保護他們的商標權，避免有心人士鑽漏洞冒名在虛擬
世界中銷售 Nike 品牌商品，同時也代表他們認同元宇宙的概念。
不過顯露 Nike 進軍元宇宙野心的，不只這一個消息。除了再次申請
商標外，Nike 近來發布的職缺中，還包含了「鞋類虛擬材料設計
師」，以及其他的虛擬設計職缺，同時職缺介紹中也直白地透露，
該職位隸屬於數位產品創造部門，將聚焦在推動數位及虛擬革命。
實際上，Nike 對虛擬世界早有過涉略，被視為元宇宙先驅的 Roblox
及《要塞英雄》等遊戲，都曾經與 Nike 合作，讓 Nike 的招牌球鞋在
遊戲世界中登場。先前 Nike 也申請了運用 NFT 認證運動鞋的專利。
Nike 招募「虛擬材料設計師」，推動數位革命
圖片來源：Roblox
Nike 與 Roblox 合作，讓自家球鞋出現在遊戲世界。

元宇宙的其中一個特點，便是用戶將在虛擬世界擁有自己的化身，
理所當然化身會需要各式衣裝，這也是為何 Nike 開始行動，希望
能在虛擬世界挖掘出新商機的道理
但不只 Nike 這麼想，Facebook 先前也暗示會與 Shopify 建立長期
的夥伴關係，聲稱非常期待能夠共同探索在元宇宙中銷售實體及
數位商品的可能性。財經媒體《富比士》指出，Facebook 宣佈更
名當天，美國連鎖超市 H－E－B 也同步描繪了在虛擬世界中逛超
市消費的展望。
甚至有品牌早已經採取行動，美國服裝品牌 Ralph Lauren 今年就
與韓國社群平台 Zepeto 合作，銷售數十款虛擬版本的服裝、帽子、
眼鏡等商品，甚至還打造了虛擬版本的旗艦店、行動咖啡車。
實體商品「虛擬化」成趨勢，各大品牌紛紛踏足數位世界
圖片來源：Ralph Lauren

Ralph Lauren 數位長愛麗絲．德拉亨特（Alice Delahunt）指出，擁有 2 億用戶的
Zepeto 是亞太地區最大的元宇宙，為用戶提供了上百萬種虛擬商品，「這對我
們來說是非常重要的市場。」
今年初 NFT 掀起浪潮時，奢侈品牌 Gucci 也與科技公司 Wanna Fashion 合作，推
出了虛擬鞋款 GucciVirtual 25，讓用戶能夠在 Gucci 的 App 上，以 11.99 美元的
價格買下，並在 VR Chat、遊戲平台 Roblox 等各個虛擬世界中使用。
且不光元宇宙及 NFT 帶動零售產業邁向「虛擬商品」的風潮，近幾年來從疫情
到塞港問題，零售產業的供應鏈接連受到打擊，也促使各個品牌嘗試以線上化、
數位化另謀出路。
例如先前疫情導致全球實體活動停擺的時期，去年的赫爾辛基時裝週就大膽推
出數位服裝，除了讓參加者能夠線上試穿服裝外，還提供觀眾在區塊鏈平台
Lusko 上購買各件數位服裝的服務，並可以在 Instagram、遊戲或者 VR 等不同虛
擬世界中使用。
面對疫情與塞港問題，數位化、虛擬化或成零售業出路
圖片來源：Zepeto
美國服裝品牌 Ralph Lauren 今年就與韓國社群平台 Zepeto 合作，銷售數十款
虛擬版本的服裝、帽子、眼鏡等商品

21
數據趨勢
年度趨勢觀察產業聲量消長與網紅影響力
數據來源：OpView
觀測來源：社群網站、討論區、新聞、評論、部落格、問答網站
觀測期間：Part 1 疫情前後產業聲量趨勢探索 2021／02／14－2021／08／12
Part 2 社群網紅趨勢觀察 2020／01－08 、 2021／01－08

資料來源：OpView
電商穩坐聲量第一，消費性電子及家電業排名竄升
受到疫情影響，消費者愈來愈偏好以數位、遠距的方式進行購物，而近來許多產業也都面臨了數位轉型的挑戰，不論是將線下服務轉為線上，
或是提供更多元的電子支付方式，都已成為如今的新常態。要制定品牌專屬的行銷策略，需要全盤掌握客群的期待與需求，讓行銷活動能發
揮最大效益，輕鬆擴大品牌影響力。
觀察疫情前後各產業的聲量排名，來得知哪些產業最受網友關注。從左
圖中可看出，電商排名穩居第一，相比其他產業，受到疫情的影響程度
最小；而在疫情期間，許多餐廳推出的外帶便當與優惠，也都是網友們
的熱議話題，因此帶動餐飲業聲量成長；另外消費性電子及家電產業聲
量更是竄升迅速，居家防疫期間，人們對生活品質的要求提升，連帶地
帶起了對於電子產品的需求。
[ 疫情前後的產業聲量消長 ]
【註 1】疫情前觀測時間區間為 2021／2／14－2021／5／14，疫情後則為 2021／5／15－2021／8／12。
【註 2】共統計 57 個頻道標籤聲量，僅列出聲量前 10 名的頻道類型。

疫情期間電商話題夯，物流、優惠成話題
接著我們從疫情後聲量前三名的產業切入，並從網友討論內容中挖掘產業熱
門話題與關注焦點。
首先看第一名的電子商務、購物、網路品牌產業，其中內容多集中討論與
「消費」相關的內容，疫情期間許多電商粉絲團會舉辦抽獎，推廣各類產品，
此類的行銷活動也常能吸引大批民眾湧入留言，激起廣大迴響。
而觀察該產業的族群聲量，發現女性及有子女兩大族群最為活躍，從各自的
討論焦點中，可以發現女性多對於「優惠」相關的話題感興趣，如「有搶到
3% 免手續費券！」；而有子女的族群則是多針對「集運物流」話題發表看
法，如抱怨「我用的集運連空運特貨都不給寄食品。」或是表示「印象中空
運特貨走香港，之前不少人寄」
[ 前三大產業討論重點與族群焦點 ]

餐飲業話題討論度高，女性贊同外送、男性關心內用
接下來看到產業聲量排名第二的連鎖餐飲產業，從左圖上方的圖表中可以看
到美食、新聞類頻道為較多人關注的話題，內容亦多針對餐廳防疫措施相關，
及外帶優惠的資訊做討論，並關心政府對於餐廳內用禁令的消息。
而在左圖下方族群聲量的部分，女性多肯定「外送」是「防疫」的好方式，
就有網友分享自己用美食外送過節的內容，並表示「防疫期間就是需要網購
美食！」；至於男性則多對於「解封後能開始內用」表示期待，且感慨「想
在餐廳內用吃飯以前這麼容易的事情居然在疫情下變得非常遙遠的感覺…」。

家電業聲量明顯成長，居家清潔與筆電廣受討論
最後看到消費性電子及家電產業，其不僅是疫情後產業聲量排行第三，也是
疫情期間聲量成長最明顯的產業。
先觀察左上圖中的熱門話題類型，因為疫情期間許多電商、百貨推出各類的
家電抽獎活動，導致「消費」話題聲量大增。
而在族群方面，從左下圖中可見女性及上班族為主要關注族群。女性討論的
話題多與「居家清淨」有關，希望在疫情下能確保家中成員的健康，如表示
「基本上每天除濕機都是開著」；而上班族因為前段時間遠端工作的需求，
對於「筆電」等相關工作用電子設備的討論最為熱烈，並對「缺貨」的情形
做出反應，像是提出「筆電真的很扯 XD 電商一堆售完的」。

「防疫安全」為重點，「無接觸」消費方式受歡迎
看完產業的變化，最後再深入挖掘消費者在疫情期間，面對企業進行轉型有什麼樣的討論。從上圖所匯集的詞彙文字雲中，可以歸納網友對品牌的四大
轉型期待，而首先能夠落實「防疫」，以確保「安全」，是消費者們的普遍目標，因此許多於疫情期間，提供「線上」、「遠距」等無接觸服務的企業
都能夠獲得比較多的關注，另外也有不少聲音希望能趁此機會有更多商家進行「數位普及化」，如提供「行動支付」等功能，或是對現有的平台、app
服務進行整合。
[ 疫情下消費者對於企業轉型的討論 ]
【註 3】疫情期間之觀測時間區間為2021／05／15－2021／08／12。

YouTube 互動效果最佳，前 10% 網紅成效高出平均 2－3 倍
[ 網紅頻道社群互動指標探索 ]
接著我們整理出 2021 年網紅於各社群平台上的平均
每則貼文互動表現，並列出各平台互動表現最佳的前
10% 網紅數據，藉以提供品牌作為網紅合作成效上的
參考。
從左圖中可以發現前 10% 的網紅在互動表現上皆比
平均高出了 2－3 倍，尤其是在 Instagram 上，熱門網
紅的每則貼文按讚數較整體平均高出三倍，由此可看
出前 10% 網紅的社群影響力之高。另外，在社群網
站中，以影片形式作為主要傳達方式的YouTube，除
了因影片題材選擇豐富、話題擴散效果佳，而在社群
網站中有優秀的互動效果，另一方面，近來也由於直
播的盛行，許多網紅會在社群上進行直播與粉絲互動，
即時的交流方式也往往能吸引到近萬則的留言與讚數，
達到良好的社群擴散效果。

電玩遊戲類網紅互動最佳，投資理財類聲量呈現高成長
接下來將網紅依照不同的類型進行分類，來觀察網紅類型的聲量變化。從上圖可以看到電玩遊戲、美食烹飪、美妝時尚三個類型的聲量最高，有些網紅
會與遊戲廠商合作，進行遊戲的試玩直播，吸引許多粉絲觀看並留言與網紅進行互動。而在美食烹飪頻道中，如廚師蔡季芳（阿芳老師），常常於臉書
直播自己的料理烹調過程，或是發佈與食品業者合作的影片，也都能吸引不少觀看以及互動。另外與去年同期相比，以投資理財與醫療健康類型頻道成
長率最高，今年上半年因為海運與鋼鐵等台股表現亮眼，意外帶起投資理財的熱潮，另一方面，因爲疫情人們對於醫療相關資訊也普遍給予更高的關注。
[ 網紅頻道類型聲量排行 ]

29
媒體暨產業
相關新聞

⚫ NCC 公布報告！用戶「兩原因」堅守第四台有線電視
⚫ 雙 11 將屆資策會：消費者平均花費 1.5 萬元
⚫ YouTube 將隱藏倒讚數避免創作者遭惡意攻擊
⚫ 電子支付用戶近 1500 萬 9 月儲值金額破 140 億
⚫ 土洋搶食 OTT 商機顛覆收視習慣 Disney＋登台首周狂
吸 10 萬用戶

NCC 稍早公布 2020 年度的「電視使用行為及滿意度調查」報告，透露目前滿意度最高的影視平台，仍是以 Netflix（68.43%）為首的各大網路平台，有
86.71% 的滿意度，而有線電視則僅有 59.4%，落居最後。
這項調查也揭露各平台用戶的選擇主因，以網路平台來說，最大優勢是收視時間更彈性（60%），以及內容更豐富、選擇更多（30.71%），兩者合計就
佔了 9 成。
MOD 的優點，則是可以和網路一併合購（27.39%），同時在體育、電影方面的頻道選擇較多（17.9%）。
有線電視方面，則以「已習慣收看」為用戶繼續選擇的原因（38.65%），亦有觀眾認為有很多頻道可以收看是優點（24.89%）；無線電視同樣以「習慣
收看」為最大的選擇主因（38.96%），但免費（18.74%）亦是其主要看點。
而對各影視平台主要的批評點，網路平台方面，則以廣告太多、下載不穩定居首，MOD 則以喜歡的節目及頻道太少，以及收費太貴最為觀眾詬病。
有線電視頻道則符合一般印象，以重播率及費用太高最令觀眾不滿，而用戶最盼望無線電視台改善的地方，則是節目內容不精彩，以及收訊不清晰。
另外，用戶在四大影音平台的使用方式也有一些差異，如網路平台主要用來看劇（34.17%）及綜藝節目（30.27%），MOD 則主要拿來看新聞（49.14%）
及電影（33.82%）。有線電視及無線電視觀眾，則最主要用來看新聞頻道，佔比達到 67%。
資料來源：自由時報 2021/11/09
NCC 公布報告！用戶「兩原因」堅守第四台有線電視

雙 11 購物節將屆，資策會產業情報研究所（MIC）11 月 10 日表示，常參加電商購物節的消費者逼近 7 成，一年在電商購物節的平均花費達新台幣 1 萬
5073 元。
MIC 今年鎖定「電商購物節」進行消費者調查，並針對常在雙11購物的族群進行觀測。調查顯示，常參加電商購物節的消費者已逼近 7 成（67.2%），遠
超過節慶節日（33.1%）、百貨周年慶（24.6%）與品牌周年慶（17.3%）。調查也發現，在電商購物節購物的網友，一年在電商購物節的平均花費 1 萬
5073 元，超過 5 萬元的高消費力族群占 7%；會在雙 11 購物的族群，年消費額比整體高出 1000 元左右。
MIC 產業分析師陳冠文在新聞稿中指出，參加電商購物節的消費者比例已逼近 7 成，主要與 2019 冠狀病毒疾病（COVID-19）疫情期間消費通路轉移有關，
有機會帶動高消費族群一起轉移到線上。陳冠文分析，疫情期間有更多實體消費被迫轉移至線上，加上實體零售與品牌商積極布局網購通路，吸引更多
消費者持續轉移，對消費者網購行為造成長遠的轉變，廣泛影響消費者的購物頻率、品項與金額。
面對電商幾乎「月月過節」型態，陳冠文說，消費者開始習慣將各種日常購物轉移至線上，平常累積購物清單，再等購物節購足，連帶提升計畫性購物
比例。觀察電商購物節，MIC 調查顯示，8 成以上消費者一年參與的電商購物節少於 3 個，前 5 大購物節依序是雙 11（81.5%）、99（37.5%）、雙 12
（36.1%）、618（21.9%）和心禮節（13.5%）。
陳冠文指出，即便電商推動「月月過節」，消費者實際響應的購物節數量仍有限，業者除了持續提升大眾的購物節認知，最根本還是要回歸到讓消費者
有感的促銷手段。MIC 調查說，網友在電商購物節遭遇的 5 大消費痛點，依序是到貨時間不確定、優惠適用條件過於嚴苛、優惠適用條件過於複雜、商
品庫存不足而無法購買、客服回覆速度慢等。其中，雙 11 購物族群更在意商品庫存不足的問題。調查顯示，雙 11 購物族群最大宗的優先購買品項為 3C
產品，其次是個人清潔。
資料來源：中央社 2021/11/10
雙 11 將屆資策會：消費者平均花費 1.5 萬元

谷歌（Google）擁有的全球影音分享平台YouTube 今天宣布，為了保護創作者免於遭到騷擾和鎖定攻擊，所有影片的「倒讚」（dislike）總數將不再公
開顯示。
臉書、IG 可隱藏按讚數更聚焦分享內容
法新社報導，社群媒體上張貼內容公開顯示的按讚或按倒讚統計數字，經常遭到批評人士點名對心理健康有害。臉書（Facebook）和 Instagram 等社群
媒體巨擘已允許用戶選擇不顯示。
YouTube 表示，使用者依舊能繼續點選影片下方的倒讚鈕，但不再能見到這項負評的統計數字。其聲明寫道：「為確保YouTube 促進觀眾和創作者間的
互動尊重他人，…我們用倒讚鈕來做實驗，藉以觀察改變是否有助更有效保護我們的創作者免於受到騷擾，以及是否有助減少倒讚攻擊。我們的實驗數
據顯示，倒讚攻擊行為因此減少。」
不過，YouTube 影片創作者，包括吸引大批觀看流量的網紅，未來仍能見到自己發布的影片獲得多少倒讚。YouTube 透露，一些發片量較小或新來的創
作者通報遭到不公平鎖定攻擊，有人刻意發動讓他們的影片獲得大量倒讚。
一些全球主要社群媒體和影片分享平台經常遭到國會議員和監管當局指責，稱它們未採取充分行動對抗網路騷擾。其中臉書正與歷來最嚴重形象危機之
一奮戰，因外洩內部文件顯示，臉書高層對自家平台可能造成的傷害知情。臉書前員工郝根（Frances Haugen）洩露的內情，已掀起新一波有關科技業
巨擘監管的討論。
外界對臉書潛在傷害的擔憂已擴散到其他社群平台，TikTok、Snapchat 和YouTube 在 10 月一場聽證會上也因而努力說服美國聯邦參議員，它們對年輕使
用者無害。
資料來源：中央社 2021/11/11
YouTube 將隱藏倒讚數避免創作者遭惡意攻擊

根據金管會最新 9 月電子支付帳戶統計資料，在用戶數持續攀高下，「儲值」業務單月合計金額達 142.08 億元，再次推升史上新高，而使用人數也逼近
1,500 萬大關，顯示電子支付已成為民眾最常使用的支付工具之一。
截至今年 9 月底止，國內共計有 9 家專營電子支付機構、20 家兼營電子支付機構，而整體會員人數來到 1,498 萬人，較 8 月增加 45.8 萬人，維持每月 30
至 40 萬人的成長趨勢。
目前會員人數最多的電支業者為街口支付，用戶數來到 500.1 萬人，率先突破 500 萬大關。一卡通（Line Pay Money）則有 421.9 萬人緊追在後，第三名
為玉山銀行為 141.3 萬人，而悠遊卡公司的悠遊付以 132 萬人暫居第四名，以增加速度來看，預計 2 個月內就能攀升至第三位。
在主要業務表現上，「儲值」金額持續最高，9 月所有業者總計 142.08 億元，其中一卡通（Line Pay Money）以 87.53 億元稱王，市占率上升至 61.6%；
排名第二的街口支付有 50.73 億元，市占率降至 35.7%。事實上，自今年 1 月起電子支付「儲值」每月皆站上百億元，Line Pay Money 更是獨占鰲頭，金
額與市占率節節攀高。
至於實質消費交易的「代收付」業務上，9 月總額為 72.27 億元，是從今年 3 月以來，都維持在 70 億元以上的水準。而 9 月份以街口支付的 28.38 億元最
多、市占率超過 39.3%；一卡通（Line Pay Money）有 19.80 億元、市占約 27.4%。
因應電支條例上路實施，帳戶間款項移轉的「轉帳」業務，更名為「國內外小額匯兌」，9 月總體金額為 55.66 億元，其中一卡通（Line Pay Money）以
35.77 億元、市占率 64.3%，高於街口支付 19.66 億元、市占率 35.3%，而兩強市占合計超過 99%，等於獨攬市場。此外，金管會同步公布今年第 3 季非現
金支付交易筆數約 10.44 億筆，單季減少 0.25 億筆，至於非現金支付交易金額為 1.44 兆元，單季增加 0.18 兆元。
資料來源：卡優新聞網 2021/11/15
電子支付用戶近 1500 萬 9 月儲值金額破 140 億

國際串流影音平台 Disney+ 11 月 12 日登台，掀起吸睛與吸金效應，若以台灣大哥大首賣成績估算，Disney+ 首周狂吸近 10 萬用戶，觸擊上看 30 萬人次，
明年還有 HBO MAX 要來，將與龍頭 Netflix、擁有忠實粉絲群的愛奇藝，本土的 myVideo、friDay 影音共同「攻陷客廳」，改變台灣民眾長久以來的收視
習慣。
疫情推升線上影音需求，Netflix 於 5 年前來台後，掀起 OTT（串流影音平台）浪潮，隨之愛奇藝加入，大量吸走有線電視收視群。迪士尼明年起在台停
播迪士尼頻道（Disney Channel），重心轉向 Disney+，意圖與 Netflix 正面對決， 11 月 12 日在台開播，挾旗下 6 大品牌，超過 1200 部電影和 1 萬 6000 集
以上影集優勢，成為影視圈最熱話題，攪動一池春水。
台灣大搶下Disney+獨家合作，11 月 12 日開賣半小時，就湧進 6000 位訂戶，相當可觀，雖不願透露最新訂閱戶數，僅說「整個週末申辦狀況超乎預期的
好」，但據業界說法，2～3萬戶「不成問題」，再用台灣大市占反推，Disney+ 這三天應有近 10 萬用戶入袋。電信業者表示，11 月 11 日開台前，社群軟
體上就充斥著 Disney+ 的「開箱文」，還有要共同承租（因 1 個帳號可供 4 個裝置收視）的「揪團文」，以 1 個帳號有 3 人收
視保守推估，Disney+ 觸擊高達 30 萬人次，短期內無法動搖 Netflix 龍頭地位，但至少
也是分庭抗禮。
繼 Netflix、Disney+ 後，明年還有 HBO MAX 也會來台灣，「跨國 OTT 三強」會否擠
壓本土業者空間？對此，台灣大哥大總經理林之晨說，美國家庭平均 1 戶訂閱 3.7 個
OTT，台灣目前僅 1.7 個，空間還很大，看好 Disney+ 登台反倒能夠加速台灣 OTT 發
展。本土業者認為，過往有線電視每月收費約 550 元，大概就等於 2 個 OTT 的月租費，
「訂 2 個以上絕對不是問題」，關鍵還是內容好不好，並要做出差異化。
資料來源：中國時報 2021/11/15
土洋搶食 OTT 商機顛覆收視習慣 Disney＋登台首周狂吸 10 萬用戶

36
◆ TOP20 節目排行
⚫ 4 歲以上
⚫ 15－24 歲
⚫ 25－44 歲男性
⚫ 25－44 歲女性
◆ 有線家族收視率排行
收視率排行榜

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2021/11/08 -
2021/11/14
2021/11/01 -
2021/11/07
2021/10/25 -
2021/10/31
2021/10/18 -
2021/10/24
1 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 4.47 4.50
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.24 3.93 4.06 3.85
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.83 3.08 2.99 2.98
4 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.28 2.32
5 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.84 1.85 1.54
6 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.82 1.82 1.72 1.58
7 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.81 1.74 1.72 1.94
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.55 1.52 1.54 1.48
9 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.37 1.37 1.54 1.33
10 綜藝新時代消費高手衛常好 FTV 娛樂綜藝 1.33 1.27 1.37 1.18
11 新台灣奇案消費高手衛常好 FTV 國台語單元劇 1.32 1.14 1.45 1.82
12 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.27 1.18 1.42 1.70
13 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.25 0.94 0.86 0.92
14 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.19 1.16 1.08 1.14
15 明星許願池愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.05 1.14 1.00 1.10
16 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.03 0.86 1.04 1.12
17 茶金 PTV 客語劇 1.03
18 孟婆客棧十全味噌 FTV 傳統藝術節目 1.00
19 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.92 1.02 0.91 0.88
20 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.90 1.36 1.24 1.38
Grand Average 1.68 1.79 1.59 1.63

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2021/11/08 -
2021/11/14
2021/11/01 -
2021/11/07
2021/10/25 -
2021/10/31
2021/10/18 -
2021/10/24
1 天之驕女LP33益生菌膠囊 SANLI 閩南語連續劇 2.81 2.94
2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.44 2.33 2.49 2.36
3 超級夜總會PP石墨烯塑崩褲 SANLI 娛樂綜藝 2.28 1.68 1.86 2.09
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.51 1.53 1.52 1.55
5 戲說台灣FORA福爾血氧濃度 SANLI 閩南語連續劇 1.44 1.40 1.48 1.34
6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.37 1.42 1.38 1.21
7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.35 1.32 1.27 1.19
8 哲仁王后 *SCC 韓劇 1.27 1.33 1.27 0.93
9 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.19 1.11 1.02 1.05
10 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 1.18 1.16 1.21 1.15
11 新台灣加油顏寬恒宣布參選 SETN 新聞性質節目 1.11
12 辣新聞152 FTVN 新聞性質節目 1.10 0.91 0.71 0.67
13 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.10 1.07 1.09 1.21
14 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 1.04 0.88 0.74 0.76
15 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.99 0.98 1.07 0.99
16 新台灣加油挑戰顏家誰被封 SETN 新聞性質節目 0.97
17 鄭知道了顏寬恒點頭選大檢 SETN 新聞性質節目 0.97
18 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.96 0.97 0.96 0.90
19 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.95 0.63 0.56
20 新台灣加油鎮瀾宮揭密 SETN 新聞性質節目 0.95
Grand Average 1.35 1.40 1.25 1.20

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2021/11/08 -
2021/11/14
2021/11/01 -
2021/11/07
2021/10/25 -
2021/10/31
2021/10/18 -
2021/10/24
9 航海王26 TTV 卡通、動漫 0.90 1.08 0.87 0.93
10 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.88 0.68 0.89 0.63
12 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.87 1.56 1.17 1.53
14 全明星觀察中大誠保險經紀 TTV 資訊綜藝 0.72 0.86 0.68 0.32
15 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.66 0.74 0.80 0.84
16 2000庶民大頭家 CTV-N 新聞性質節目 0.66 0.37 0.58 0.51
17 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.59 0.59 0.43 0.56
19 1600安美諾美白修護綜藝玩 CTV 娛樂綜藝 0.58 0.44 0.35 0.55
20 中視新聞全球報導 CTV-N 新聞播報節目 0.57 0.29 0.48 0.52
Grand Average 0.91 0.92 0.87 0.84

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2021/11/08 -
2021/11/14
2021/11/01 -
2021/11/07
2021/10/25 -
2021/10/31
2021/10/18 -
2021/10/24
7 哲仁王后 *SCC 韓劇 0.86 0.68 0.32 0.21
8 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.86 0.94 1.03 1.05
9 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.80 0.63 0.88 0.79
10 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.77 0.30 0.64 0.29
11 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 0.72 0.65 0.56 0.40
12 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.70 0.64 0.56 0.59
13 航海王 *SCC 卡通、動漫 0.70 0.52 0.23 0.40
14 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.70 0.57 0.38
15 直21 22NBA公VS勇 VLSPT 籃球 0.68
16 1930蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.61 0.30 0.20 0.21
17 女力報到愛的故事英國潔 TVBSG 國語連續劇 0.57
18 1900女力報到愛的故事女神 TVBSG 國語連續劇 0.55 0.29 0.31 0.25
19 Disney夢想之夜 *SCC 歌唱音樂 0.55
20 第31年的約定 *SCC 資訊綜藝 0.52
Grand Average 0.80 0.72 0.63 0.52

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2021/11/08 -
2021/11/14
2021/11/01 -
2021/11/07
2021/10/25 -
2021/10/31
2021/10/18 -
2021/10/24
1 航海王26 TTV 卡通、動漫 2.09 2.44 1.84 2.04
8 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.35 1.30 1.23 1.44
12 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.89 1.14 0.92 0.91
14 1700飢餓遊戲五洲生醫維他 CTV 競賽綜藝 0.82 0.29
18 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.59 0.81 0.73 0.60
19 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.58 0.60 0.65 0.77
Grand Average 1.16 1.17 1.22 1.15

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2021/11/08 -
2021/11/14
2021/11/01 -
2021/11/07
2021/10/25 -
2021/10/31
2021/10/18 -
2021/10/24
4 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 0.99 1.27 1.06 1.00
5 哲仁王后 *SCC 韓劇 0.85 1.21 1.13 0.77
6 鬼滅之刃劇場版無限列車篇 ET-M 外片 0.84 0.64
8 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.80 0.54 0.65 0.53
10 型男大主廚全球威粒粒線體 SL2 美食、旅遊節目 0.78 0.71
11 新台灣加油挑戰顏家誰被封 SETN 新聞性質節目 0.74
13 就是這味會動的文藝復興 SL2 美食、旅遊節目 0.70
14 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.70 0.77 0.53 1.02
15 綜藝大熱門SCHEMINGGG SL2 資訊綜藝 0.70 0.80
16 鬼滅之刃特別篇鼓之宅院篇 ET-M 卡通、動漫 0.69
17 新台灣加油選戰開打他閃人 SETN 新聞性質節目 0.68
18 愛玩客會動的文藝復興 SL2 美食、旅遊節目 0.68
19 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.67 0.50 0.63 0.68
20 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.67 0.62 0.46 0.57
Grand Average 0.85 0.88 0.83 0.81

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2021/11/08 -
2021/11/14
2021/11/01 -
2021/11/07
2021/10/25 -
2021/10/31
2021/10/18 -
2021/10/24
5 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.38 1.66 1.51 1.03
8 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.16 1.18 0.93 0.55
17 醫學大聯盟娘家明適保 FTV 競賽綜藝 0.86 0.71 0.67 0.66
18 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.84 0.82 0.78 0.78
19 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.82 1.30 1.24 1.18
20 這事有影嘸娘家明適保 FTV 資訊綜藝 0.76 0.88 0.66 0.76
Grand Average 1.21 1.13 1.11 1.06

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2021/11/08 -
2021/11/14
2021/11/01 -
2021/11/07
2021/10/25 -
2021/10/31
2021/10/18 -
2021/10/24
2 草地狀元PP石墨烯塑崩褲 SANLI 知識資訊節目 1.69 0.88 1.44 1.05
3 哲仁王后 *SCC 韓劇 1.64 2.05 2.00 1.30
5 在台灣的故事PP石墨烯塑崩 SANLI 知識資訊節目 1.27 0.86 1.06 0.72
8 女力報到愛的故事英國潔 TVBSG 國語連續劇 1.03
11 羅雀高飛三洋磁磚 SANLI 閩南語連續劇 0.97 0.90 0.60
12 呷飽未PP石墨烯塑崩褲 SANLI 美食、旅遊節目 0.96 1.67 1.21 1.17
13 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.91 0.83 0.45 0.92
14 寶島神很大PP石墨烯塑崩褲 SANLI 知識資訊節目 0.85 0.76 0.85 0.68
15 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.84 0.72 0.70 0.88
16 2000哲仁王后 *SCC 韓劇 0.84 0.95 1.09 0.70
17 綜藝大熱門瘋狂經典SCHEMI SL2 資訊綜藝 0.78 0.29
18 TVBS文茜的世界周報亞洲版 TVBS 新聞性質節目 0.76 0.37 0.45 0.73
19 進擊的台灣 EFNC 新聞性質節目 0.71 0.24 0.40 0.34
20 1900女力報到愛的故事女神 TVBSG 國語連續劇 0.70 0.66 0.70 0.70
Grand Average 1.16 1.04 0.96 0.94

家族頻道收視率
家族頻道數
2021/11/08 - 2021/11/14
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.18 0.40 0.66 0.82 2.85 1.22 1.91 2.30
TVBS 3 0.91 0.36 0.54 0.62 1.79 0.90 1.19 1.49
八大 6 0.36 0.13 0.19 0.26 0.79 0.31 0.49 0.58
緯來 6 0.55 0.15 0.48 0.34 1.14 0.37 1.01 0.78
東森 8 1.22 0.47 0.85 0.93 2.44 1.20 1.86 1.93
福斯 8 0.40 0.28 0.40 0.40 0.88 0.71 0.80 0.88
中天 3 0.16 0.04 0.12 0.15 0.37 0.13 0.28 0.36
年代 4 0.53 0.17 0.33 0.30 1.18 0.45 0.78 0.70
非凡 2 0.29 0.02 0.12 0.09 0.35 0.05 0.20 0.20
Discovery 3 0.10 0.04 0.06 0.05 0.18 0.09 0.12 0.08
東風 3 0.12 0.02 0.04 0.07 0.31 0.06 0.11 0.20
AXN 2 0.05 0.06 0.05 0.03 0.10 0.08 0.08 0.08

46
◆ 行動裝置瀏覽器
2021 年 9 月
網站流量Top 20

網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
資料來源：Comscore Mobile Metrix, September 2021, Taiwan
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 UDN.COM 93.81% 15,404 93.81% 15.4 7.3
2 YAHOO.COM.TW 93.34% 15,326 93.34% 38.9 17.7
3 ETTODAY.NET 91.80% 15,073 91.80% 29.6 18.4
4 LTN.COM.TW 88.69% 14,563 88.69% 12.3 6.2
5 CHINATIMES.COM 80.66% 13,244 80.66% 9.3 4.6
6 SETN.COM 76.54% 12,568 76.54% 6.0 3.0
7 TVBS.COM.TW 75.28% 12,361 75.28% 8.2 4.1
8 APPLEDAILY.COM 67.23% 11,039 67.23% 7.6 3.8
9 PIXNET.NET 66.78% 10,964 66.78% 7.6 3.8
10 MOMOSHOP.COM.TW 56.97% 9,354 56.97% 20.3 6.1
11 EBC.NET.TW 53.94% 8,856 53.94% 8.8 4.3
12 STORM.MG 48.41% 7,949 48.41% 4.5 2.4
13 NOWNEWS.COM 46.60% 7,652 46.60% 4.7 2.6
14 MIRRORMEDIA.MG 41.56% 6,824 41.56% 4.0 2.2
15 CTWANT.COM 39.70% 6,518 39.70% 5.6 2.2
16 EDH.TW 34.08% 5,595 34.08% 5.4 2.2
17 BUSINESSWEEKLY.COMTW 32.70% 5,369 32.70% 3.7 1.8
18 CNA.COM.TW 31.56% 5,182 31.56% 2.9 1.8
19 BUSINESSTODAY.COM.TW 30.06% 4,936 30.06% 3.7 1.8
20 COMMONHEALTH.COM.TW 28.73% 4,717 28.73% 3.9 2.1

男性18-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
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Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 6.24% 1,025 100.00% 34.0 21.9
2 UDN.COM 6.24% 1,025 100.00% 11.0 6.7
3 YAHOO.COM.TW 6.17% 1,013 98.82% 16.6 11.1
4 LTN.COM.TW 6.09% 999 97.48% 9.3 5.2
5 SETN.COM 5.52% 907 88.48% 3.8 2.3
6 CHINATIMES.COM 5.44% 894 87.19% 6.0 3.2
7 LEAGUE-FUNNY.COM 4.87% 799 77.96% 4.9 3.1
8 APPLEDAILY.COM 4.56% 748 72.98% 4.2 2.8
9 PIXNET.NET 4.28% 703 68.59% 4.7 2.7
10 TVBS.COM.TW 4.07% 667 65.11% 3.9 2.3
11 EBC.NET.TW 3.78% 621 60.57% 5.3 3.0
12 MIRRORMEDIA.MG 3.35% 550 53.66% 2.7 1.8
13 MOMOSHOP.COM.TW 3.31% 543 52.95% 13.9 5.3
14 NOWNEWS.COM 3.24% 532 51.93% 3.6 2.4
15 STORM.MG 3.15% 518 50.51% 3.2 2.0
16 TECHBANG.COM.TW 2.90% 476 46.40% 4.8 2.4
17 CTWANT.COM 2.43% 398 38.86% 3.5 1.7
18 DCARD.TW 2.39% 392 38.24% 25.1 6.7
19 CNA.COM.TW 2.03% 334 32.58% 2.1 1.5
20 JUKSY.COM 1.93% 317 30.90% 2.5 1.6

男性25歲及以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 UDN.COM 42.29% 6,944 97.89% 19.0 8.5
2 ETTODAY.NET 41.84% 6,870 96.85% 35.2 21.6
3 YAHOO.COM.TW 40.62% 6,669 94.02% 46.0 20.3
4 LTN.COM.TW 40.39% 6,631 93.48% 16.5 7.8
5 CHINATIMES.COM 38.94% 6,393 90.12% 12.3 5.7
6 TVBS.COM.TW 35.83% 5,883 82.93% 10.5 5.2
7 SETN.COM 35.56% 5,839 82.31% 7.3 3.7
8 APPLEDAILY.COM 32.74% 5,375 75.77% 8.5 4.2
9 PIXNET.NET 28.17% 4,626 65.21% 7.9 3.9
10 EBC.NET.TW 26.64% 4,374 61.66% 11.0 5.2
11 MOMOSHOP.COM.TW 23.80% 3,907 55.08% 18.0 5.6
12 STORM.MG 21.11% 3,465 48.85% 5.4 2.8
13 MIRRORMEDIA.MG 19.54% 3,208 45.22% 4.2 2.3
14 CTWANT.COM 19.26% 3,163 44.58% 5.9 2.3
15 NOWNEWS.COM 18.93% 3,108 43.81% 5.1 2.8
16 FTVNEWS.COM.TW 15.45% 2,536 35.76% 4.7 1.9
17 CNA.COM.TW 15.09% 2,478 34.93% 3.5 2.1
19 BUSINESSTODAY.COM.TW 13.79% 2,265 31.93% 4.1 2.0
20 EDH.TW 13.07% 2,146 30.25% 6.0 2.4

女性18-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 5.62% 922 100.00% 29.9 18.9
2 UDN.COM 5.62% 922 100.00% 14.2 7.4
3 YAHOO.COM.TW 5.62% 922 100.00% 32.1 17.1
4 LTN.COM.TW 5.61% 921 99.87% 10.5 5.7
5 SETN.COM 5.07% 833 90.32% 5.3 2.8
6 CHINATIMES.COM 5.03% 826 89.62% 7.0 4.0
7 TVBS.COM.TW 4.82% 792 85.90% 6.1 3.2
8 PIXNET.NET 4.63% 761 82.52% 9.8 4.8
9 APPLEDAILY.COM 4.42% 725 78.66% 7.9 3.7
10 MOMOSHOP.COM.TW 3.82% 627 67.98% 23.6 6.6
11 EBC.NET.TW 3.64% 598 64.89% 6.2 3.3
12 STORM.MG 3.35% 549 59.59% 4.5 2.5
13 NOWNEWS.COM 2.80% 460 49.88% 4.7 2.6
14 MIRRORMEDIA.MG 2.64% 433 46.93% 4.2 2.2
15 CTWANT.COM 2.50% 410 44.52% 4.2 1.9
16 BUSINESSWEEKLY.COMTW 2.45% 401 43.55% 3.6 1.8
17 EDH.TW 2.43% 398 43.20% 4.7 2.1
18 DCARD.TW 2.14% 351 38.09% 17.6 5.7
19 MARIECLAIRE.COM.TW 2.13% 350 37.95% 2.8 1.7
20 CNA.COM.TW 2.11% 346 37.55% 3.1 1.9

女性25歲及以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 40.93% 6,721 91.09% 36.1 16.1
2 UDN.COM 39.66% 6,512 88.26% 12.4 6.1
3 ETTODAY.NET 38.10% 6,255 84.78% 22.7 14.3
4 LTN.COM.TW 36.61% 6,012 81.48% 8.4 4.7
5 CHINATIMES.COM 31.25% 5,131 69.53% 6.4 3.4
6 TVBS.COM.TW 30.56% 5,018 68.01% 6.3 3.3
7 SETN.COM 30.39% 4,989 67.62% 4.9 2.5
8 PIXNET.NET 29.69% 4,875 66.07% 7.5 3.7
9 MOMOSHOP.COM.TW 26.05% 4,278 57.98% 22.7 6.5
10 APPLEDAILY.COM 25.52% 4,191 56.80% 7.0 3.5
11 NOWNEWS.COM 21.63% 3,552 48.13% 4.4 2.5
12 STORM.MG 20.81% 3,417 46.30% 3.8 2.1
13 EBC.NET.TW 19.88% 3,264 44.23% 7.1 3.6
14 EDH.TW 16.67% 2,738 37.10% 5.3 2.2
15 MIRRORMEDIA.MG 16.04% 2,634 35.69% 3.9 2.1
16 CTWANT.COM 15.51% 2,546 34.51% 5.7 2.2
18 COMMONHEALTH.COM.TW 14.24% 2,338 31.69% 4.3 2.2
19 BEAUTY321.COM 13.57% 2,228 30.19% 4.7 2.3
20 DCARD.TW 13.21% 2,168 29.39% 14.6 4.9

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