Wavemaker express weekly #42 (2021)

2021 42nd
2021/10/012－2021/10/18
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
18 June 2021

目錄
⚫ 消費者透視鏡－靠古著打入快時尚！兼具社交功能的電商 Depop，為何能用復古風收
服 Z 世代？
⚫ 行銷透視鏡－退出亞馬遜、削減批發零售夥伴後，Nike 靠 DTC 策略在疫情間繳出亮
眼財報
⚫ 產業直擊－Google 眼鏡不到一年就停產...臉書攜手雷朋推智慧眼鏡，在想什麼？
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量Top 20－行動裝置瀏覽器 2021 年 8 月

3
消費者透視鏡
靠古著打入快時尚！兼具社交功能的電商 DEPOP，為何
能用復古風收服 Z 世代？

「古著」一詞源於日本，一般指承載歷史意義的復古衣著，此類服飾可能是二手衣、也可能是全
新品，英文裡相近的詞語則是「Vintage」。這種服裝風格近年在復古風的流行下，格外受到 Z 世
代族群（1990 年代末葉至 2010 年代前期出生者）喜愛。
受到疫情影響，人們減少至實體服飾店試穿與選購，電商成為服飾銷售的一大主力，也與年輕世
代的消費習慣相符。電商研究機構 Digital Commerce 360 報告指出，2020 年美國服裝的銷售額中，
線上銷售達到近半的 46.0%，相較於 2019 年的 30.1%、2018 年的 26.6%，增長速度高於往年。
Depop 正是這樣一個販售古著在內的個性服飾電商 App，2011 年由 Simon Beckerman 創立，目前
在全球有 3,000 萬名用戶。其平台的型態，就像是 eBay 與 Instagram 的結合，用戶主要販賣二手
或全新的復古時裝、街頭服飾，以及手工珠寶等商品；至於版面的陳列，則是以格狀的照片牆為
主，用戶之間能如同社群平台一般，互相追蹤、發文按讚。
和其他拍賣平台不同的是，Depop 在 Z 世代族群中特別受歡迎，高達 90% 的用戶都是 26 歲以下的
Z 世代族群。Depop 究竟有何魅力，讓 Z 世代趨之若鶩？
前言
圖片來源：Depop 資料來源：數位時代
Depop 是一家販售古著的個性服飾電商 App，其平台
類似 eBay 與 Instagram 的結合

全球共有約 20 多億人口的 Z 世代，近年已成為最龐大的一個世代，共佔全
球人口的 30%，超過了千禧世代和嬰兒潮世代，成為企業爭相了解與搶攻的
族群。
Z 世代之中，有些已是社會新鮮人，有些仍在讀書，根據麥肯錫報告，身為
數位原住民的 Z 世代，對於多方蒐集與參考各種資訊很有一套，從他們的消
費習慣，可觀察到三個特性：獲取而非佔有（如共享經濟、循環經濟）、重
視個人身份表達、注重道德問題，正與 Depop 這一平台的特色不謀而合。
Depop 吸引 Z 世代之處，可歸納為以下四點：
1. 滿足 Z 世代特有的「流動性」
2. 強調自我表達與身份認同
3. 鼓勵創業精神
4. 推崇循環經濟
掌握四要素，收服 Z 世代的心
圖片來源：Becca McHaffie on Unsplash 資料來源：數位時代

1. 滿足 Z 世代特有的「流動性」
《Fast Company》報導指出，今年 5 月，Depop 與 Bain&Company 聯合發布了一份
探討 Z 世代心態的報告，指出 Z 世代的流動性（fluid）極強，懷著開放的心態、不
隨波逐流，願意嘗試各種實驗性穿搭，於日常中改變他們的審美，從蘊含哥德元素
的黑暗學院風、Y2K 千禧辣妹風，到講究舒適感的 Cabincore 風，都樂意嘗試。
Depop 平台不僅販售多元的服裝風格，也聚集了關注與談論不同美學風格的人們，
滿足了 Z 世代多變的喜好。
2. 強調自我表達與身份認同
相較於一般電商，有著較強的商業氣息，通常僅提供開設商店、交易的場所，
Depop 融合社群要素，讓整個平台更有人情味。用戶可以作為買家，追蹤喜愛的網
紅、設計師、選物店家，選購喜愛的服裝；也能作為賣家，販售獨具慧眼發掘而來
的二手風格服飾或自行設計製作的服飾等。用戶們得以緊密地互動交流，塑造自我
風格的同時，也凝聚群體的認同感。
滿足流動性與自我身分認同
圖片來源：Pexels 資料來源：數位時代

3. 鼓勵創業精神
部分媒體報導指出，有些 Depop 用戶以販售二手衣物作為本業，在小小年紀便日
進斗金，他們透過獨特的攝影風格、品牌形象，打造成功的自有品牌。Depop
CEO Maria Raga 指出，「流動性」也體現在 Z 世代的創業精神。她解釋，「他們
（Z 世代）不認為一定要上大學，他們會想，『哪些事情能讓我感到滿滿的熱
情？』」開設 Depop 商店便是 Z 世代的選擇之一，能夠結合自己的興趣愛好，與
現實的經濟問題，既能作為副業，也能作為全職工作。
4. 推崇循環經濟
相對於容易造成浪費的快時尚所帶來的環保爭議，販售二手物的 Depop 滿足了 Z
世代對於永續的道德期望。Depop 協助青少年們的自我表達、創業，並經由轉賣
二手服飾，為循環經濟盡一份心力，這樣的價值觀，恰好與 Z 世代產生了很好的
共鳴。
鼓勵創業精神並推崇循環經濟

美國手作藝品與二手衣電商 Etsy 看到了這個新興平台的潛力，於今年 6 月以
超過 16 億美元的價格收購 Depop。Etsy 平台用戶的平均年齡為 39 歲，此舉
被視為 Esty 進軍 Z 世代的策略，Etsy CEO Josh Silverman 表示，預計服飾轉
賣的熱潮，將在疫情後的復蘇期持續一段時間，並且將由 Depop 上「熱情的
時尚青年社群」所帶領。
Depop 將作為 Etsy 的子公司，繼續維持獨立性，其 CEO Maria Raga 並認為，
透過母公司 Etsy 的支持，能夠提供用戶更好的服務，亦能更好地達成「打造
先進多元的時尚之家」的使命。
手作電商 Etsy 收購 Depop，打造多元的時尚之家

Depop 以結合時尚、社交、電商的平台，滿足 Z 世代的特性與需求，取得了
商業上的成功，也為時尚業帶來了新的流行浪潮。根據波士頓諮詢公司估計，
全球二手服裝市場每年價值達 400 億美元，約佔整個服裝市場的 2%，預計
在未來五年內，將以每年 15－20% 的速度增長，對 Depop 將是一大利多。
然而，未來當 Z 世代長大成人，他們是否仍會維持非主流的服飾喜好，或是
像大多數人一樣，受到社會主流價值觀的馴化，成為衣著整齊劃一的上班族、
以家庭為重的父母親，對於個性美學的追求，最終化為年少輕狂的回憶。如
何與時俱進、長久地維持平台上的人氣與熱度，也是 Depop 將來可能面臨的
考驗之一。
二手衣市場後勢看長，預估年成長 15－20%

10
行銷透視鏡
退出亞馬遜、削減批發零售夥伴後，NIKE 靠 DTC 策略
在疫情間繳出亮眼財報

新冠肺炎疫情影響全球物流，身為運動服飾龍頭的 Nike 也深受其害。
當前 Nike 將產品從亞洲運送到北美需要 80 天的時間，這是疫情爆發前
的兩倍；與此同時，雖然越南各地的製造商已逐步重啟生產，但由於先
前的停工，Nike 已損失了約 10 周的生產時間。
受到全球供應鏈影響，Nike 2022 財年第一季營收低於市場預期，並下
修全年展望。然而，這並不影響 Nike 的強勁需求，事實上，根據其 6
月下旬發布的 2021 財年第四季財報，營收年增 95.53% 至 123 億美元，
寫下半個世紀以來最高營收表現。
Nike 近來亮眼的營收表現主要得歸功於其疫情前積極推動的DTC
（Direct to customer）策略，主打「直接面對消費者」，在減少與批發
零售商的合作的同時，建立線上銷售，聚焦於客製化服務。
前言
圖片來源：NIKE NEWS 資料來源：未來商務

根據 CNBC 報導，在全球供應鏈短缺情況下，Nike 預期消費者需求量
將超越供應，這意味著他們的庫存管理將面臨嚴峻的考驗，比起與批
發零售商合作，Nike 將更傾向選擇在自家商店販售。
事實上，Nike 自 2017 年起便開始削減與部分批發零售商的合作夥伴關
係，同時陸續在全球各地開設直營門市。2019 年，Nike 與全球最大電
商平台亞馬遜（Amazon）分手，打算以自家平台與消費者進行更密切
的聯繫，透過線上銷售、App 活動來加深會員參與度，提供「一對一
服務」的消費體驗。
削減批發零售合作夥伴，以自家平台與消費者密切聯繫
圖片來源：NIKE NEWS 資料來源：未來商務

Nike 的 DTC 策略不僅讓公司邁入新市場，還能建立與消費者更有意義
的聯繫，加深消費者對於品牌的認知度以及忠誠度。正如 Nike 執行長
John Donahoe 所述：「有些人一年只買幾次鞋和衣服，但每週甚至每
天都與我們互動。」
在 2021 財年，Nike 的直接收入已佔整體品牌銷售額的 39%，較前年的
35% 更高，而以完整價格銷售產品為其提高了銷售利潤，毛利率從
2020 財年的 43.4% 成長至 44.8%。如今，全球供應鏈的斷裂預計將加
速 Nike 的 DTC 策略推動，進一步提高其盈利能力。
持續 3 年的佈局，DTC 策略為 Nike 繳出亮眼財報
圖片來源： Pexels 資料來源：未來商務

Nike 線上銷售額持續成長，除了與疫情實體門市關閉有關外，其在 AI 預測等行銷
科技的採用也功不可沒。2019 年，Nike 收購 AI 預測分析公司 Celect，將其技術整
合至 Nike App 和網站以預測消費者行為，包括其可能會喜歡的運動鞋、服裝，可
能購買商品的時機、地點，以減少缺貨率並更高效控制庫存。
此外，在疫情期間，Nike 也推出了鞋類應用軟體 SNKRS，以及針對健身訓練的
NikeTraining Club。Credit Suisse 分析師 Michael Binetti 表示，這不只是投資 App 而
已，Nike 此舉重新改變了市場銷貨方式。
SNKRS 球鞋 App 採用會員制，讓會員能夠搶先體驗新推出的球鞋。John Donahoe
解釋：「這種方法能夠根據會員與 SNKRS 的互動、過去的購買習慣，以及其他相
關資訊來發送專屬個人的購物優惠。我們正在使用數據科學來推動會員定位。」
SNKRS 不只將消費者從實體導至線上，更精準鎖定目標客群，維持他們的品牌忠
誠度，許多會員已經養成固定在 SNKRS 查看最新產品資訊的習慣。目前，Nike 已
有高達 70% 的線上銷售來自 SNKRS 會員的回購。
推出訓練 App、經營社群，加深與消費者互動
圖片來源：Nike Run Club FB 資料來源：未來商務

除了砸大錢在行銷代言上，Nike 也積極經營會員社群。透過 NikeTraining
Club 及 Nike Run Club 為用戶制定每日專屬健身計畫及追蹤跑步記錄，用戶
可根據語音教練提供專屬訓練計畫達成訓練目標，也可邀請志同道合的「跑
友」一起跑步。隨著運動時數、跑步里程增加，會員還能解鎖不同的獎勵，
像是獨家跑鞋、Apple Music 免費運動音樂等。目前 Nike 有超過一半會員使
用其運動 App。
針對兒童市場，Nike 也推出了 Nike PlaylistYouTube 系列，提供適合居家或
戶外的創意運動，並邀請體育界知名選手拍攝。像是其中一支由 NBA 知名
球星 Lebron James 拍攝的影片，觀看次數就超過 200 萬次，而 Nike 的兒童
業務也因此增長了 30%。
Nike App 以社群為核心理念，注入各種體育和潮流活動，推出由明星教練客
製化訓練計畫，串連線上線下平台，協助 Nike 將 DTC 策略推向高峰。
串聯線上線下平台，將 DTC 策略推向高峰
圖片來源：Nike Run Club FB 資料來源：未來商務

除了在線上營造社群感，Nike 也打造品牌專屬的「概念商店」積極在線下場
域與消費者互動。這些概念商店同樣為會員制，並致力於將實體零售與線上
服務結合，且會依據該區域的消費者喜好，決定店內販售的產品款式及擺設
風格。如 2018 年於洛杉磯推出的 Nike Live 即為第一家實體的概念專賣店，
有鑒於當地流行復古風格，因此店內販售許多復古球鞋。此外，商店中還設
有自動販售機、運動鞋吧以及其他體驗式購物。
成為 Nike plus 會員即可在線上預訂試穿，到了現場就有專人拿好尺碼、準備
好試衣間，挑選完畢則可透過 Nike App 線上結帳，不用在現場排隊，還能收
到額外優惠。這些主打會員享有的獨特性，正是吸引其他尚未成為會員的人
加入的關鍵。
Nike Live 的第二間概念店位於紐約，主打個性化。消費者可以更改任何一個
鞋款的設計，無論是想更改鞋帶、Swoosh（Nike 商標）的顏色，還是加入
其他藝術元素，現場就能調整。除了鞋類外，其他樓層還可以更改衣服顏色、
材料，讓消費者體驗「客製化」購物快感。
會員制概念商店，預定試穿不用等、結帳免排隊
圖片來源：Nike News 資料來源：未來商務
Nike 打造品牌專屬的「概念商店」，讓會員線上預約試穿，
主打會員享有的獨特性

Nike 概念商店其實是建立在有效數據上，而這些數據都是透過與消費者更密
切的連結所獲得，這也是為什麼 Nike 要棄守大型電商平台，轉向 DTC 策略。
儘管大多數品牌都知道數據對於銷售的重要性，但唯獨 Nike 將其發揮地淋
漓盡致。
麥肯錫體育用品業務合夥人 AlexanderThiel 說：「Nike Live 商店藉由變換商
品分類及判讀資料來了解當地偏好，這在幾年前是不可能的。」總結來說，
更大規模的數位化與個人化會員系統，讓 Nike 掌控更多用戶數據。透過社
群經營以及與消費者互動，提升用戶購買頻率，帶動營收成長。
善用數據資料，改變策略獲得成功
圖片來源： Pexels 資料來源：未來商務

18
產業直擊
GOOGLE 眼鏡不到一年就停產...臉書攜手
雷朋推智慧眼鏡，在想什麼？

9 月初，臉書攜手雷朋母公司 Essilor Luxottica，推出首款智慧眼鏡「Ray-
Ban Stories」。
這馬上讓人想到另一個科技巨頭 Google 在 7 年前推出的 Google 眼鏡——雖
然該眼鏡不到一年就停止生產，非常短命。 Google 眼鏡可以在鏡片上進行
地圖導航，相比之下臉書這款眼鏡不太「智慧」，只能拍照錄影、使用臉書
助理、打電話和聽音樂。
不過，許多外國媒體卻都認為，它能比 Google 眼鏡更避免陷入快速失敗的
命運。
前言
圖片來源：Tom’s Guide 資料來源：商業周刊

怎麼說？首先，它長得很「普通」。除了鏡框兩側邊角上的小小鏡頭，不仔
細看的話，其實跟一般眼鏡差別不大。雷朋還提供多種款式可供選擇，包括
圓框、旅行者等流行款式，鏡片也能夠選擇無度數、有度數或太陽眼鏡。相
比之下，Google 眼鏡一側配有非常顯眼的觸控板，讓它看起來非常有科技感，
卻也可能讓想要低調的消費者望之卻步。
臉書眼鏡配備兩個 500 萬畫素相機鏡頭、晶片、觸控板、喇叭、3 個麥克風
和其他硬體，卻只比一般眼鏡重 5 克，良好地控制產品重量，也是它能維持
大眾化外觀的原因。
只比一般眼鏡重 5 公克，臉書眼鏡靠「普通」決勝
圖片來源：Droider 資料來源：商業周刊

再來，它的功能明確，標榜能夠讓人「和當下及社群保持連結」。也就是說它的
核心功能，是讓人用第一視角拍照，藉由和臉書應用程式連動，方便分享到社群
媒體。相比之下， Google 眼鏡雖然領先潮流，也被《時代》雜誌評為當年度最
佳發明之一，但科技媒體 TechCrunch 評論，它是一款半成品，在環境還不成熟的
狀況就推出，人們不知道可以用來做什麼。
最後，則是價格。臉書眼鏡售價 299 美元，是 Google 眼鏡當時 1,500 美元售價的
1／5，購入門檻低了許多。
TechCrunch 指出，臉書使用一種有效的創業方法提高產品成功的機會，也就是和
其他公司合作。雷朋母公司是眼鏡市場龍頭，具備專業知識，明白眼鏡產品的定
位和客群。而 Google 則試圖自己摸索智慧眼鏡的外觀和行銷方式，自己設計產
品，把產品高調送上紐約時裝週的伸展台做宣傳，最後卻摔跤了。
功能明確、價格低
圖片來源：Ruetir 資料來源：商業周刊

除了臉書，許多科技公司也盯著智慧眼鏡商機。Ray-Ban Stories 上市幾天後，
小米也推出智慧眼鏡，不僅可拍照，還可以在鏡面上即時顯示訊息和翻譯文
字。蘋果則預計在未來兩年內發布智慧眼鏡。
在此之前，亞馬遜和社群媒體公司 Snapchat 也早已經推出智慧眼鏡。只不
過，它們的產品並沒有大受歡迎，主要原因在於，智慧眼鏡殺手級應用是更
廣泛的 AR，但目前的產品都仍未實現。
Ray-Ban Stories 同樣沒有 AR 功能，但它對於臉書來說有更大的意義。臉書
近期積極推動「元宇宙」（metaverse），指的是透過物聯網、AI、數位分
身等工具將虛實世界整合，人們戴上 AR 眼鏡、VR 頭盔或是滑手機，就可以
即時操作遠方的工具、優化真實世界。在近一次臉書法說會上，臉書執行長
祖克柏（Mark Zuckerberg）連提了 16 次元宇宙。
與雷朋合作，是臉書發展 AR、進軍元宇宙的前哨站
圖片來源：Gazzetta del Sud 資料來源：商業周刊

對臉書來說，智慧眼鏡是它發展 AR、進而布局元宇宙的敲門磚。正如同臉
書接連推出 GearVR、Rift、Oculus Go 這些VR 頭戴式設備，試錯以後，才推
出現在人們廣泛使用的 Oculus Quest。外媒 UploadVR 指出，Ray-Ban Stories
就像那些用來試錯的產品一樣，能夠幫助臉書探索，消費者會如何使用它開
發的技術，以及測試電池、熱度、儲存空間等需求，把學來的經驗用來開發
未來的 AR 眼鏡。
「Ray-Ban Stories 是很重要的一步，朝向不只以手機為生活中心的未來前
進。」祖克柏說。
以產品做實驗，朝向不只以手機為中心的未來生活前進
圖片來源：Fortune 資料來源：商業周刊

24
數據趨勢
五倍券消費即將開跑各行業皆有機會搶攻振興商機
數據來源：i-Buzz Research
數據期間：2020/06－2021/09
監測頻道數：518

資料來源：i-Buzz
前言
台灣政府在 2020 年因應新冠肺炎疫情衝擊發放振興「三倍券」，促使經濟
成長率增加 0.53 個百分點；而 2021 年面對更嚴峻的疫情與三級警戒帶來的
影響，政府則規劃發放振興「五倍券」，企圖複製去年的成功模式。本篇藉
由網路大數據分析民眾想要把五倍券花在哪？與去年的三倍券又有何差異呢？
透過網路大數據分析發現，網友對去年三倍券和今年五倍券討論的產業比例
大致相同，但仍在有些產業有明顯的差異。三倍券與五倍券的聲量差異來自
於時空背景不同，以三倍券來說，當時台灣並未出現新冠肺炎社區感染，主
要因邊境管制導致外來觀光客大幅減少，才影響到觀光業及相關產業，因此
旅宿業者會特別加碼優惠，吸引國旅市場來彌補海外觀光市場。而目前台灣
疫情雖然已經有控制住，但還不能如去年一樣不戴口罩就出遊，同時，生計
受到影響的族群也無法將娛樂消費放在第一位，導致觀光業的關注度不如去
年。
圖片來源： Pexels

高單價商品關注度 3C 產品最明顯、家電與汽機車也受惠
此外，三倍券必須先支付 1000 元才能使用 3000 元的消費額度，實質上的補助金額僅為 2000 元，因此會更適合餐飲業、量販業的價格帶。而五倍券的發
放則是等同 5000 元的現金，更有利於高單價的商品，如果家人集資更是等於不用花錢就可以買到高單價的 3C 產品，因此 3C 在聲量上由 21% 增加至
34%，有明顯的提升，其他如家電、汽機車等的聲量占比也有微幅成長。
值得注意的是，美妝業聲量占比從 12%降至 7% 的
能原因有三個：
1. 目前消費者尚未能正式使用五倍券，可能還沒
認真思考消費標的
2. 週年慶檔期的相關優惠尚未完全公布
3. 必須戴口罩的規範一定程度影響到消費者在美
妝產品的需求

從關鍵字分析振興券對於 3C 產業的影響，可以發現手機是網友最想購入的品項，畢竟現代人對手機的依賴性相當大，說是新時代的「民生必需品」也
不為過，因此無論是三倍券還是五倍券，網友優先都會想到換手機。五倍券的公布日期又與 Apple 的產品發表會相近，因此本次發表中的新品如 iPhone、
iPad、Apple Watch 等都榜上有名，且提及比例相對較三倍券時期更高。
五倍券最想拿來買手機Apple產品更是首選

美妝業以保養品類為首週年慶檔期有望帶動消費
前述分析提及美妝業的聲量比例不如去年三倍券，但透過關鍵字分析仍能看出消費趨勢，受到口罩政策的影響，網友更關注保養品類、香水類等產品，
反而口紅效應不再，連帶粉餅、腮紅等化妝品類的聲量度都降低。然而消費者對於保養品類的消費標的也還未明朗，除了已經有長期使用的產品會優先
考慮補貨之外，觀望的網友也不少，都期待會推出更多優惠再決定，因此美妝業者還是有很大機會可以透過週年慶加強優惠力道，進一步吸引消費者購
買。

五倍券使用大部分還在觀望階段各行業都有機會分食大餅
因為五倍券剛開始正式使用，消費者大部分都還在觀望階段，也有不少網友
採取「正常消費」的政策，認為綁定信用卡如同溢繳 5000 元卡費，用在日
常消費上會更為實際。然而 5000 元的額度使用彈性相對大，不論是多筆小
額的民生消費，或單次購買觀望已久的 3C 產品，或是集資替換家電產品、
出遊等，讓各行各業都有機會受惠，主要還是端看五倍券到手時消費者當下
的需求，以及銷售端如何透過加碼活動吸引消費者目光。
圖片來源： Pexels

30
媒體暨產業
相關新聞

⚫ IG 防青少年用戶刷不停臉書擬推新措施
⚫ 這些 OTT 千禧世代與 Z 世代最愛看前三大都是外商
⚫ 搭上「元宇宙」熱潮！國產品牌推首款沈浸式VR 眼鏡
⚫ 疫情加速量販業數位腳步前 8 月網購售額增近 5 成
⚫ 新電商將取代消費新趨勢

美國國會議員正細查社群龍頭臉書公司及 Instagram 等子公司對青少年心理健康的影響。臉書主管今天說，將在應用程式（App）實施新措施，保護青少
年遠離有害內容。對於讓監管機關取得臉書（Facebook）演算法的想法，臉書全球事務副總裁克萊格（Nick Clegg）也持開放態度。但有關臉書演算法
是否在今年 1 月 6 日美國國會攻擊事件中放大了暴動群眾的聲音，克萊格說，他無法回答這個問題。克萊格接受美國有線電視新聞網（CNN）「美國國
情」（State of the Union）節目訪問時說，演算法「應在必要時接受規範究責，好讓大家可以看到我們系統宣稱該做的和實際上發生的事相符」。
數天前，臉書離職員工郝根（Frances Haugen）在國會聽證會上作證，揭發臉書誘使用戶不停刷手機，有害青少年身心健康。克萊格表示：「我們會實
施一些我認為能帶來大幅改變的措施，當系統發現青少年反覆盯著同樣的內容，且這些內容對他們的身心健康可能不太好時，我們會提醒他們看看別的
東西。」此外，他說，臉書還將實施所謂「休息一下」的措施，促使青少年暫停，不要一直玩 Instagram。美國聯邦參議員上週引用一項外洩的內部研
究，盤問臉書要如何在應用程式上更妥善地保護青少年用戶。這項研究內容顯示，臉書早就知道 Instagram 應用程式有害青少年的心理健康。
民主黨籍的參院司法委員會反壟斷小組主席克羅布查（Amy Klobuchar）主張制定更多規範來管理臉書等科技企業。她在克萊格受訪節目播出後告訴
CNN：「我聽膩了『相信我們』這種話，現在是時候保護那些苦苦面對孩子網路成癮並暴露在各種有害內容下的父母了。」克羅布查還說，美國需要新
的隱私政策，讓同意分享網路資料的人可以主動選擇加入（opt in）；美國也應更新兒童隱私法規和競爭政策，規定科技企業在演算法上更透明。克萊格
則表示，臉書近期已擱置了開發兒童版 Instagram 的計畫，也正為成人導入新的選擇性設定來監督青少年。
資料來源：中央社 2021/10/11
IG 防青少年用戶刷不停臉書擬推新措施

2021 年疫情影響全台，逆勢帶動線上串流影音市場，悠遊卡轉投資點鑽整合行銷的「UUPON 會員平台」與中央大學產學合作，調查今年第 2 季《台灣
串流影音及 Podcast 使用行為調查》。觀測千禧世代（25 歲至 41 歲）與 Z 世代（15 歲至 24 歲）族群，分別在使用串流影音、Podcast 等台灣目前主要平
台的使用習慣與偏好，深度台灣洞察串流影音消費趨勢。
調查顯示，不同年齡世代在收看串流影音平台，及收聽 Podcast 的行為，出現明顯的「世代消費區隔」現象，近期 Netflix、FOX+、HBO Max、Disney+
等國際各大串流平台強勢登台，UUPON 調查發現，掌握不同年齡世代消費族群分眾經營，對各平台類型的偏好與態度做為媒體經營計劃、行銷廣宣策
略擬定參考依據，才能夠在品牌角力戰中突圍致勝。
Netflix 有多部原創，近期以獨家出品韓國驚悚連續劇《魷魚遊戲》神劇 Netflix 帶動話題，UUPON 調查發現，Netflix 被定位為「稱霸台灣串流影視市
場」，其中千禧世代每周觀看一小時以上的平台前五名，分別為YouTube、LINETV、Netflix、愛奇藝、friDay 影音；Z 世代族群前五大平台是YouTube、
Netflix、LINETV、愛奇藝、嗶哩嗶哩 bilibili。Netflix 並非第一名。
串流影音市場「內容即是王道」，廣告收費制難以長期支撐巨額版權費，自製戲劇的龐大預算更是艱鉅考驗。在無法與持續燒錢執行焦土策略的境外品
牌相抗衡現實中，讓觀眾願意掏錢的「付費訂閱制」是平台存續的最重要關鍵。UUPON 調查發現使用者逐漸養成付費觀念，包括 friDay 影音、Hami
Video、KKTV 都被閱聽大眾視為「願意付費訂閱的串流平台」的台灣品牌。
friDay 影音是千禧世代心目中，最願意花錢訂閱的第一名台灣品牌；KKTV 則成為 Z 世代唯一願意花錢訂閱的台灣品牌。另外，Z 世代票選 LiTV 線上影
視為「最容易上手串流平台」、「最值得信賴串流平台」、「最令人滿意平台」，但完全不在「願意付費訂閱」的項目中。
資料來源：聯合新聞網 2021/10/14
這些 OTT 千禧世代與 Z 世代最愛看前三大都是外商

手機與虛擬實境創新設計品牌 HTC 10 月 15 日宣布，推出一款融入消費者日常生活的全新概念產品 VIVE Flow，為首款結合手機使用情境同時提供完整 VR
應用內容的沉浸式 VR 眼鏡，其適用搭配安卓手機，讓消費者直覺性操控不受空間限制，並將於今日起開放全球預購活動，11 月 1 日起正式開賣。
HTC 亞太區總經理黃昭穎表示，以往 VR 類型產品，帶給消費者的觀感是比較偏向遊戲，但其實 VR 領域可用於電影、追劇甚至是冥想等其他沉浸式的體
驗，因此今日所推出該的產品，它的產品定位就是「老少咸宜」；目前 VR 市場仍較初期，也希望透過這樣輕量且價錢親民的產品，接觸更多與以往不
一樣的客群；根據 HTC 內部評估，由於 Flow 的目標客群更廣，勢必將成為 VIVE 系列銷售成績最亮眼的一項產品。
中華電信行動通信分公司副總經理胡學海表示，中華電信與 HTC 雙方於 2020 年開始針對 5G 進行合作，同時整合旗下的 Hami 應用服務與全球VR 應用商
店及內容訂閱服務平台 Viveport，致力提供客戶嶄新娛樂生活；疫情加速新型態生活及虛擬世界蔚為風潮，此次 HTC 推出輕便沉浸式 VR 眼鏡，能讓消
費者享受專屬式的沉浸體驗，無論身處何時何地，皆能輕鬆於工作和休閒娛樂間取得平衡。
資料來源：今日新聞 2021/10/15
搭上「元宇宙」熱潮！國產品牌推首款沈浸式 VR 眼鏡（1／2）

HTC 台灣區產品處長佘昭龍指出，該產品的設計旨在輕鬆融入生活，輕巧如巧克力棒般僅重 189 公克，其獨特的動態平衡雙軸設計和柔軟的獨家專利的
臉部襯墊能完美貼合不同的頭型，並可輕鬆收折便於攜帶；此外，該產品的臉部襯墊設計源自廣受好評的 VIVE Focus 3，採用磁吸式連接，在多人分享
使用的情境下，能以更簡單又便捷的方式替換。
佘昭龍介紹，該產品內建調整焦距轉盤，可適用使用者視差，並加以調整取得清晰可見視野；另外搭配冷循環通風系統，透過冷卻系統將熱能排出，長
時間使用都能保持涼爽。
佘昭龍說明，該產品開創前所未有的行動沉浸體驗，內建高達 100 度的寬廣視野、清晰 3.2K 解析度和流暢的 75Hz 螢幕更新率，創造無與倫比的極致視
覺體驗。同時內建頂級揚聲器與降噪麥克風，帶來清晰乾淨且身歷其境的 3D 立體環場音效，也可連線至藍牙無線耳機，打造真正專屬的沉浸空間。
資料來源：今日新聞 2021/10/15
搭上「元宇宙」熱潮！國產品牌推首款沈浸式 VR 眼鏡（2／2）

疫情帶動網購成長，也令量販業者加快數位化腳步，經濟部 10 月 15 日表示，量販業今年前 8 月網路銷售額大幅成長 49.2%，高於實體通路的 0.2%，占
比也從去年的 3.7% 躍升至 5.1%，可謂挹注營收的一大助力。
經濟部統計處上午公布產業經濟統計簡訊第 391 期，分析量販業者面對疫情來襲的銷售策略及營收表現。統計處表示，量販業者提供多元齊全的商品，
以大量進貨壓低售價，滿足消費者對價格及「一次購足」需求，營業額持續維持成長。統計處指出，從去年 2019 冠狀病毒疾病（COVID-19）疫情肆虐
以來，各地湧現民生物資囤貨潮、線上購物業績成長。統計處說，加上政府下半年推出振興三倍券，激勵營收表現，同時受惠展店效應，量販業營業額
達新台幣 2287 億元、年增 8.9%，為 2001 年以來最大增幅，近 5 年平均成長率 4.8%，占綜合商品零售業比重 17.7%，較 2016 年增加 1.5 個百分點。
統計處分析，台灣今年疫情升溫，持續帶動民生用品銷售成長，加上網路銷售業績大幅走揚，表現可圈可點，但由於美食街餐廳禁止內用，消費人潮減
少，因而抑制部分增幅，前 8 月營業額為 1611 億元，年增 3.6%。進一步觀察，統計處發現，量販業者在疫情來襲後，紛紛加快數位化腳步，今年前 8
月量販業網路銷售額大幅成長 49.2%，高於實體通路的 0.2%，占比也從去年的 3.7% 躍升至 5.1%，可謂挹注營收的一大助力。
從銷售品項來看，統計處指出，2019 年結構顯示，量販業以「食品類」為大宗，占 42.4%，其次為家庭器具，占比 20.3%，再次則是飲料菸酒類，占
11.3%，三者合計占比逾 7 成，其他還有藥品及化妝清潔用品、衣著及服飾配件、資通訊產品等。量販業營收趨勢則有淡旺季之分，旺季多與傳統節慶有
關，主要集中在 1 至 2 月與 7 至 8 月，年初是農曆年前尾牙商品與年貨採買，年中則是中元節與中秋節帶動買氣。
統計處說，值得觀察的是，隨著家庭結構及消費行為改變，以及同業間競爭激烈，除大型購物中心外，業者開始逐步透過併購方式深入社區，朝中小型
便利店發展，以利擴大營收並快速提高市占率。
資料來源：中央社 2021/10/15
疫情加速量販業數位腳步前 8 月網購售額增近 5 成

通路業界布局疫後掀起了一場複合店大戰。統一集團集結通路資源，匯聚 7-ELEVEN、康是美、星巴克等 10 多家關係企業，開出新型店優質生活館，這
也是繼 7-ELEVEN 近三年來，陸續開出 10 多種複合式店型之後另一力作，與此同時，超市龍頭全聯第三季於台北市的內湖、南港兩區，開出聯合居家外
櫃打造一站購足的複合式店型；量販龍頭家樂福則選在南港、青埔等地，開設新型態的社區店。
已在時尚業界發揚光大的 Select shop，轉到通路業界朝向極大化發展；近二年的疫情衝擊實體零售業績表現，但統一集團亞洲通路布局未停下來，由統
一美麗事業董事長高秀玲主導的通路及新複合店型試驗，陸續開出新型態門市，包括 2020 年落腳台中的微型百貨 Simple-Fit、9 月於高雄夢時代登場的
原創美妝通路 UNIKCY，以及 10 月開幕的統一優質生活館，規模相較於同質性的複合店更大，且隨著商圈特性不同，組合品牌大相逕庭，最終目標達成
「一站購足」，且有機會讓現在規模 350 億元的統一美麗事業，擴大至 400 億元。
此次優質生活館匯聚康是美、7-ELEVEN 之外，還有星巴克、聖德科
斯與統一集團的南聯國際、德記貿易「冷藏恆溫酒櫃」等，均為首次
引進，堪稱統一集團關係企業大結盟；值得注意的是，有別於全家、
萊爾富等超商體系發展出來的複合店，採取跨業、跨集團策略聯盟的
做法，業界認為，統一集團自家大結盟的企業文化發展模式，以及新
型店愈開愈大是否可為 Z 世代埋單，後續發展值得關注。
資料來源：中時新聞網 2021/10/17
攻疫後商機通路業引爆複合店大戰（1／2）

超市龍頭全聯從超市結盟外櫃的新經營模式，包括無印良品店中店、詩肯居家等進行結盟，朝向大型量販化發展，被業界視為通路無界的極大化轉型，
可能衝擊到傳統百貨的生存空間，全台通路上看 1,100 家的全聯，在桃園市力邀下 16 日進駐傳統東門市場，更受矚目。全聯強調，2020 年無印良品進駐
開店中店以來，目前發展了近 20 家，為全聯帶來新客源，而過往只要有空間、有客層互補的結盟廠商，皆有機會擴大複合店型，第三季開的南港店總
坪數逾 4,000 坪，未來此模式仍大有機會。
至於量販龍頭家樂福，前年併購頂好超市、JASONS 之後，瞬間壯大勢力，第三季回歸南港開出台灣第 67 家量販店，加上新店與頂好超市改裝後發揮效
益，全年業績有望超過 900 億元。
儘管法商家樂福要賣掉台灣業務的傳言，一再流傳，但家樂福仍持續在台展店，月初進駐桃園青埔 A19 開了第 68 店，預估全部家樂福超市年底增至 262
家，加上 JASONS 的 25 家，總計全台規模為 354 家。家樂福強調，目前社區複合店型逾十家，將視商圈需求進行改裝，強化黏著度才是複合店型最大目
的。
資料來源：中時新聞網 2021/10/17
攻疫後商機通路業引爆複合店大戰（2／2）

39
◆ TOP20 節目排行
⚫ 4 歲以上
⚫ 15－24 歲
⚫ 25－44 歲男性
⚫ 25－44 歲女性
◆ 有線家族收視率排行
收視率排行榜

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
2021/09/27 -
2021/10/03
2021/09/20 -
2021/09/26
1 黃金歲月蝦皮購物 FTV 閩南語連續劇 4.37 4.39 4.57
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.68 3.15 3.75 3.81
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.02 2.84 2.66 2.92
4 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 2.23 2.35 1.93 2.16
5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.99 1.95 1.78 1.91
6 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.99 1.61 1.64 1.62
7 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.66 1.98 1.05 1.52
8 新台灣奇案消費高手衛常好 FTV 國台語單元劇 1.64 1.77 1.46 1.66
9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.63 1.49 1.65 1.54
10 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 1.54 1.46 1.32 1.59
11 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.43 1.05 1.07 1.09
12 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.43 1.12 1.22 1.37
13 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.35 1.10 0.03 1.46
14 綜藝新時代消費高手衛常好 FTV 娛樂綜藝 1.15 0.97 0.94 0.82
15 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.09 1.00 1.05 1.20
16 全明星觀察中大誠保險經紀 TTV 資訊綜藝 1.03 0.78 1.00 1.02
17 1300黃金歲月蝦皮購物 FTV 閩南語連續劇 0.93 0.86
18 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.92 0.99 1.07 0.98
19 一字千金妙筆生花風雲榜 PTV 競賽綜藝 0.91 0.55 0.75 0.88
20 明星許願池愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.90 1.01 0.76 0.98
Grand Average 1.74 1.62 1.56 1.59

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
2021/09/27 -
2021/10/03
2021/09/20 -
2021/09/26
1 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 2.79 2.75 2.81
2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.43 1.72 2.16 2.08
3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.71 1.55 1.54 1.59
4 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.54 1.83 2.24
5 戲說台灣FORA福爾血氧濃度 SANLI 閩南語連續劇 1.44 1.38 1.32 1.39
6 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.37 1.25 1.12 1.24
7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.29 1.15 1.17 0.97
8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.27 1.07 1.24 1.09
9 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.21 0.92 0.82 1.33
10 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.13 1.04 0.95 1.22
11 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 1.12
12 生生世世家後紅麴磷蝦油 SANLI 閩南語連續劇 1.08 1.05 1.01 1.10
13 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.05 0.94 1.07 1.12
14 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.04 1.07 0.98 1.00
15 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 1.02
16 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.00 0.98 1.06 0.98
17 自然之顏俗女養成記2 *SCC 國語連續劇 0.99 0.79 0.82 0.82
18 女力報到愛的故事女神伊登 TVBSG 國語連續劇 0.96 0.98
19 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.93 0.85 0.86 0.92
20 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.93 0.96 0.98 1.04
Grand Average 1.32 1.20 1.28 1.26

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
2021/09/27 -
2021/10/03
2021/09/20 -
2021/09/26
1 航海王26 TTV 卡通、動漫 2.11 0.91 0.43 0.93
3 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.55 1.18 1.00 1.16
4 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.49 0.71 0.28 0.40
13 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.86 0.60 0.34 0.75
14 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.85 0.60 0.37
15 生態全紀錄自然脈動 PTV 知識資訊節目 0.80
16 福爾威創快篩無神之地不下 CTS 國語連續劇 0.76
17 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.73 0.67 0.90 1.24
18 四樓的天堂 PTV 國語連續劇 0.70 0.46
19 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.66 1.34 0.00 0.78
20 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.63 0.67 0.61 0.66
Grand Average 1.12 0.98 0.80 1.02

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
2021/09/27 -
2021/10/03
2021/09/20 -
2021/09/26
2 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 1.38 0.57 0.73 0.61
4 2100全民星攻略 ETTV 競賽綜藝 1.17 0.40 0.44 0.26
7 1800烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.97 0.62 0.67 0.53
9 2000今晚開讚吧 ETTV 資訊綜藝 0.92 0.13 0.18 0.03
12 2300俗女養成記2自然之顏 *SCC 國語連續劇 0.75 0.55 0.36 0.72
13 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 0.71
17 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.62 0.38 0.40 0.44
18 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.62 0.32 0.34 0.49
19 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.60 0.52 0.47 0.59
Grand Average 0.88 0.63 0.69 0.65

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
2021/09/27 -
2021/10/03
2021/09/20 -
2021/09/26
2 航海王26 TTV 卡通、動漫 2.07 1.94 2.41 2.27
6 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.63 1.13 1.70 1.60
13 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.80 0.76 0.77 1.09
15 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.77 0.85 0.87 0.90
16 戀愛是科學大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.71 0.81 0.73 0.72
17 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.68 0.72 0.51 0.58
18 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.63 0.63 0.58 0.71
19 1700飢餓遊戲五洲生醫金盞 CTV 競賽綜藝 0.57 0.22 0.30 0.28
20 俗女養成記2之俗男俗女們 CTS 其他節目 0.56
Grand Average 1.17 1.17 1.13 1.21

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
2021/09/27 -
2021/10/03
2021/09/20 -
2021/09/26
6 鬼滅之刃劇場版無限列車篇 ET-M 外片 0.92 1.45
7 新台灣加油蔡四堅持國共現 SETN 新聞性質節目 0.82
9 三流之路 *SCC 韓劇 0.76 0.77 0.78 0.57
10 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.74 0.49
11 綜藝大熱門十全果醋 SL2 資訊綜藝 0.73 0.51 1.02
12 新台灣加油國慶表演驚爆玄 SETN 新聞性質節目 0.72
13 新台灣加油46命悲劇全台百 SETN 新聞性質節目 0.71
16 生生世世家後紅麴磷蝦油 SANLI 閩南語連續劇 0.70 0.76 0.73 0.72
17 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.70 0.68 0.62 0.67
18 2200如懿傳 *SCC 大陸劇 0.70 0.50 0.44 0.29
19 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 知識資訊節目 0.70 0.19 0.73 0.09
20 直中職32年統VS中 VLSPT 棒球 0.69 0.73
Grand Average 0.87 0.83 0.84 0.79

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
2021/09/27 -
2021/10/03
2021/09/20 -
2021/09/26
4 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.66 1.49 1.88 1.08
6 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.51 1.04 1.03 1.49
8 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.33 0.85 1.23 1.36
13 福爾威創快篩無神之地不下 CTS 國語連續劇 1.08
14 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.02 0.82 1.27 1.20
18 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.81 0.57 0.76 0.74
19 1800新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.75 0.64 0.69 0.88
20 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.70 0.53 0.52 0.60
Grand Average 1.30 1.11 1.19 1.17

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2021/10/11 -
2021/10/17
2021/10/04 -
2021/10/10
2021/09/27 -
2021/10/03
2021/09/20 -
2021/09/26
2 自然之顏俗女養成記2 *SCC 國語連續劇 1.36 1.22 1.20 1.16
3 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.36 1.06 0.71 1.16
5 2200自然之顏俗女養成記2 *SCC 國語連續劇 1.23 0.77 0.44 0.75
8 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.13 1.13
11 2200如懿傳 *SCC 大陸劇 1.10 0.70 0.68 0.47
12 我們這一家超能力花媽 YOYO 外片 1.09
14 三流之路 *SCC 韓劇 1.01 0.95 1.03 0.95
15 1700巧虎電影版魔法島大冒 YOYO 外片 0.99
18 羅雀高飛 SANLI 閩南語連續劇 0.91 0.55
20 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.88 1.14
Grand Average 1.19 1.05 1.11 1.05

家族頻道收視率
家族頻道數
2021/10/11 - 2021/10/17
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.19 0.43 0.69 0.78 2.70 1.18 1.85 2.04
TVBS 3 1.04 0.41 0.60 0.67 2.00 1.07 1.31 1.50
八大 6 0.42 0.14 0.25 0.35 0.93 0.30 0.59 0.79
緯來 6 0.64 0.17 0.50 0.36 1.26 0.41 0.95 0.82
東森 8 1.34 0.51 0.94 1.06 2.57 1.17 2.15 2.15
福斯 8 0.42 0.30 0.45 0.43 0.85 0.63 0.92 0.94
中天 3 0.15 0.05 0.14 0.14 0.35 0.15 0.31 0.34
年代 4 0.59 0.17 0.31 0.33 1.20 0.40 0.65 0.66
非凡 2 0.25 0.02 0.11 0.08 0.34 0.05 0.21 0.17
Discovery 3 0.10 0.05 0.06 0.05 0.19 0.11 0.09 0.11
東風 3 0.12 0.03 0.04 0.06 0.29 0.07 0.10 0.14
AXN 2 0.05 0.06 0.05 0.03 0.11 0.09 0.10 0.07

49
◆ 行動裝置瀏覽器
2021 年 8 月
網站流量TOP 20

網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Aug 2021, Taiwan
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 UDN.COM 93.82% 15,405 93.82% 17.9 8.3
2 YAHOO.COM.TW 93.35% 15,327 93.35% 42.7 19.0
3 ETTODAY.NET 91.78% 15,069 91.78% 31.2 19.5
4 LTN.COM.TW 88.82% 14,583 88.82% 14.4 7.1
5 CHINATIMES.COM 81.33% 13,353 81.33% 9.9 4.7
6 TVBS.COM.TW 77.63% 12,746 77.63% 8.5 4.4
7 SETN.COM 75.97% 12,474 75.97% 5.5 2.8
8 PIXNET.NET 67.51% 11,084 67.51% 7.8 3.9
9 APPLEDAILY.COM 67.28% 11,047 67.28% 8.0 3.9
10 MOMOSHOP.COM.TW 59.05% 9,696 59.05% 20.7 6.0
11 EBC.NET.TW 55.11% 9,049 55.11% 7.6 3.6
12 NOWNEWS.COM 51.11% 8,392 51.11% 5.1 2.8
13 STORM.MG 49.73% 8,166 49.73% 4.3 2.4
14 MIRRORMEDIA.MG 47.50% 7,800 47.50% 4.5 2.3
15 CTWANT.COM 42.90% 7,045 42.90% 5.9 2.2
16 EDH.TW 33.81% 5,552 33.81% 5.3 2.2
17 FTVNEWS.COM.TW 32.84% 5,392 32.84% 3.9 1.7
18 BUSINESSWEEKLY.COMTW 32.54% 5,343 32.54% 3.5 1.9
19 CNA.COM.TW 31.32% 5,143 31.32% 3.0 1.9
20 COMMONHEALTH.COM.TW 30.54% 5,015 30.54% 3.9 2.0

男性18-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 6.24% 1,025 100.00% 36.1 23.3
2 UDN.COM 6.24% 1,025 100.00% 12.7 7.6
3 YAHOO.COM.TW 6.17% 1,013 98.82% 18.2 11.9
4 LTN.COM.TW 6.10% 1,001 97.63% 11.0 6.0
5 SETN.COM 5.49% 901 87.88% 3.5 2.1
6 CHINATIMES.COM 5.48% 900 87.76% 6.4 3.3
7 APPLEDAILY.COM 4.58% 752 73.39% 4.5 2.9
8 PIXNET.NET 4.35% 715 69.74% 4.8 2.8
9 TVBS.COM.TW 4.21% 692 67.49% 4.1 2.4
10 LEAGUE-FUNNY.COM 4.02% 660 64.38% 5.2 3.3
11 EBC.NET.TW 3.87% 635 61.97% 4.4 2.4
12 MIRRORMEDIA.MG 3.83% 629 61.32% 3.1 1.8
13 NOWNEWS.COM 3.58% 588 57.35% 3.9 2.6
14 MOMOSHOP.COM.TW 3.44% 564 55.04% 14.1 5.3
15 STORM.MG 3.23% 531 51.78% 3.1 1.9
16 TECHBANG.COM.TW 2.79% 458 44.68% 5.2 2.5
17 CTWANT.COM 2.66% 437 42.67% 3.7 1.7
18 DCARD.TW 2.54% 418 40.74% 26.2 6.9
19 JUKSY.COM 2.36% 388 37.80% 2.5 1.6
20 NEWTALK.TW 2.32% 381 37.16% 2.4 1.6

男性25歲及以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 UDN.COM 42.30% 6,946 97.91% 22.1 9.7
2 ETTODAY.NET 41.80% 6,864 96.75% 37.0 22.8
3 YAHOO.COM.TW 40.62% 6,670 94.02% 50.5 21.8
4 LTN.COM.TW 40.42% 6,636 93.55% 19.3 8.9
5 CHINATIMES.COM 39.27% 6,449 90.90% 13.0 5.9
6 TVBS.COM.TW 37.23% 6,114 86.18% 10.8 5.5
7 SETN.COM 35.29% 5,795 81.68% 6.7 3.4
8 APPLEDAILY.COM 32.66% 5,363 75.61% 9.0 4.3
9 PIXNET.NET 28.35% 4,655 65.62% 8.2 4.1
10 EBC.NET.TW 27.23% 4,470 63.02% 9.6 4.3
11 MOMOSHOP.COM.TW 24.64% 4,046 57.03% 18.3 5.6
12 MIRRORMEDIA.MG 22.34% 3,668 51.70% 4.8 2.4
13 STORM.MG 21.69% 3,561 50.20% 5.2 2.7
14 NOWNEWS.COM 20.87% 3,426 48.30% 5.5 3.0
15 CTWANT.COM 20.74% 3,405 48.00% 6.3 2.4
16 FTVNEWS.COM.TW 18.38% 3,018 42.54% 4.5 1.9
17 CNA.COM.TW 14.95% 2,455 34.60% 3.7 2.2
19 BUSINESSTODAY.COM.TW 13.69% 2,248 31.69% 3.9 1.9
20 NEWTALK.TW 13.36% 2,194 30.92% 3.8 2.0

女性18-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 5.62% 922 100.00% 31.7 20.1
2 LTN.COM.TW 5.62% 922 100.00% 12.3 6.5
3 UDN.COM 5.62% 922 100.00% 16.5 8.3
4 YAHOO.COM.TW 5.62% 922 100.00% 35.2 18.4
5 CHINATIMES.COM 5.06% 832 90.20% 7.5 4.1
6 SETN.COM 5.04% 828 89.76% 4.8 2.5
7 TVBS.COM.TW 4.91% 806 87.43% 6.4 3.5
8 PIXNET.NET 4.71% 774 83.94% 10.0 4.9
9 APPLEDAILY.COM 4.44% 729 79.10% 8.3 3.8
10 MOMOSHOP.COM.TW 3.96% 651 70.56% 24.1 6.5
11 EBC.NET.TW 3.70% 608 65.96% 5.2 2.7
12 STORM.MG 3.43% 563 61.04% 4.3 2.5
13 NOWNEWS.COM 3.10% 509 55.19% 5.0 2.8
14 MIRRORMEDIA.MG 3.01% 495 53.64% 4.7 2.3
15 CTWANT.COM 2.74% 450 48.85% 4.3 1.9
16 BUSINESSWEEKLY.COMTW 2.42% 397 43.10% 3.4 1.9
17 EDH.TW 2.41% 395 42.85% 4.6 2.0
18 POPDAILY.COM.TW 2.33% 382 41.44% 3.5 1.8
19 DCARD.TW 2.28% 374 40.58% 18.4 5.9
20 JUKSY.COM 2.26% 371 40.20% 2.7 1.6

女性25歲及以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 40.94% 6,723 91.11% 39.7 17.2
2 UDN.COM 39.66% 6,512 88.26% 14.5 6.9
3 ETTODAY.NET 38.12% 6,258 84.82% 23.9 15.2
4 LTN.COM.TW 36.69% 6,024 81.65% 9.8 5.4
5 CHINATIMES.COM 31.51% 5,173 70.11% 6.9 3.5
6 TVBS.COM.TW 31.27% 5,134 69.58% 6.6 3.5
7 SETN.COM 30.15% 4,951 67.10% 4.6 2.3
8 PIXNET.NET 30.09% 4,940 66.96% 7.6 3.8
9 MOMOSHOP.COM.TW 27.01% 4,435 60.11% 23.2 6.4
10 APPLEDAILY.COM 25.59% 4,202 56.95% 7.4 3.6
11 NOWNEWS.COM 23.56% 3,869 52.43% 4.9 2.6
12 STORM.MG 21.38% 3,511 47.59% 3.7 2.1
13 EBC.NET.TW 20.31% 3,335 45.20% 6.0 3.0
14 MIRRORMEDIA.MG 18.33% 3,009 40.78% 4.4 2.2
15 CTWANT.COM 16.76% 2,752 37.30% 6.0 2.3
16 EDH.TW 16.54% 2,716 36.82% 5.2 2.1
17 COMMONHEALTH.COM.TW 15.15% 2,487 33.71% 4.3 2.2
19 DCARD.TW 14.09% 2,313 31.35% 15.3 5.0
20 BEAUTY321.COM 13.38% 2,197 29.77% 5.0 2.4

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