Wavemaker express weekly #31

WAVEMAKER每週媒體快遞
WM EXPRESS WEEKLY
2018 31th

2
目錄
• 媒體透視鏡－市調解析：置入性廣告篇
• 消費者透視鏡－資策會遊戲玩家調查系列二：遊戲IP經濟崛起付費玩家近四成
• 行銷透視鏡－向漢堡王和死侍學行銷！要創造話題又要提高銷量，怎麼做？
• 數據趨勢－Facebook公布表情符號6大數據台灣最愛用拉炮
• 媒體相關新聞
• 收視率排行榜

媒體透視鏡
市調解析：置入性廣告篇

置入性廣告為近幾年的廣告新趨勢—將廣告置入得自然不突兀，並能帶動商
品的銷售率，為瞭解網友對於置入性廣告的認知及接受情形，創市際於
2018年6月8日至12日，針對15－64歲的網友進行了一項「置入性廣告」的
調查，總計回收了1,255份問卷。
前言
資料來源：創市際圖片來源：Google

由調查結果顯示，有87.8%的受訪者知道置入性廣告。其中43.5%網友表示「知道，且會注意」置入性廣告，而「知道，但不
會特別注意」者則佔44.3%；其中又以年齡在24歲以下者比例較高。另一方面，知道置入性廣告者中，有74.5%者是「偏向能
接受」者，同樣為年齡在24歲以下者比例較高。
置入性廣告的知曉度超過八成五
資料來源：創市際

偏向能接受置入性廣告者中，多數以「透過置入行銷提升品牌宣傳或觀光」（55.9%），或「透過置入收看內容更容易記住此
產品」（44.2%）等原因，而有較高的接受度；而偏向不能接受者則以「重複置入過多產品訊息，覺得收看受到干擾」
（66.5%）、「置入手法太過突兀，讓收看內容品質下降」（59.0%）等因素而較不能接受置入性廣告。
優點：可提升品牌宣傳；缺點：干擾收視品質

深入了解受訪者在看到置入性廣告後的行
為，有 23.4% 會「至入口網站（如：
Google／Yahoo）打相關字搜尋該產品資
訊或評價」；其次有16.2%者會「至公司
網站或官方網站蒐尋該產品資訊或評
價」，此兩項皆以年齡在19歲以下者比例
較顯著。
看到置入性廣告後行為

現今民眾對於廣告的認知度越來越高，置入性廣告知曉度更高達87.8%，其中「知道，且會
特別注意」者佔43.5% ，「知道，但不會特別注意」者佔44.3%，且此族群年齡皆以24歲以
下者居多。
知道置入性廣告者中，偏向能接受置入性廣告原因：「提升品牌宣傳或觀光」、「收看內
容更容易記住此產品」；偏向不能接受者原因：「重複置入過多產品訊息，收看受到干
擾」、「置入手法突兀，收視品質下降」。
看到置入性廣告後的行為：以「至入口網站（如：Google／Yahoo）打相關字搜尋該產品資
訊或評價」及會「至公司網站或官方網站蒐尋該產品資訊或評價」且年齡皆低於19歲以下
者居多。
可見置入性廣告對於年輕的受眾較為有感，在廣告置入上必須達到該有的宣傳效果卻又不
使受眾反感是置入性廣告需克服的一大要點。
小結
資料來源：創市際圖片來源：Google

消費者透視鏡
【資策會遊戲玩家調查系列二】
遊戲IP經濟崛起付費玩家近
四成

資策會產業情報研究所（MIC）針對臺灣網友中的遊戲玩家進行調查，近四成
（37.7％）玩家有付費習慣，付費遊戲類型以手機／平板App遊戲（21.9％）獲
得最高比例，其次依序為電腦線上遊戲（11.7％）、電玩主機遊戲（8.6％）、
電腦網頁遊戲（7.3％）與電腦單機遊戲（6.8％）等。
調查也發現，男性玩家付費比例（47.5％）明顯高於女性（28.7％），而19歲
以下玩家付費比例更高達63.3％，學生族群消費力不容小覷。產業分析師吳柏
羲指出，多數玩家仍傾向用免費的方法玩遊戲，業者與其致力於讓所有玩家付
費，不如集中火力在真正有貢獻度的「課長」級付費玩家。
近四成玩家有付費習慣
此調查針對臺灣地區使用網路之消費族群進行「數位遊戲」
調查，調查期間為2017年11月9日至11月15日，有效樣本數
1,068份，在95％信心水準下，抽樣誤差為±3％。
22%
12%
9%
7%
7%
手機／平板App遊戲
電腦線上遊戲
電玩主機遊戲
電腦網頁遊戲
電腦單機遊戲
各類遊戲付費遊玩比例
資料來源：資策會產業情報研究所

資策會MIC研究指出，玩家付費玩遊戲最主要是為了提升遊戲快感（52.7
％），其次依序為內容解鎖（如關卡、故事）（47.3％）、喜愛遊戲特定角色
（43.5％）、降低遊戲挫折（26.9％）與支持遊戲團隊（25.5％）。
而影響是否要在某款遊戲付費遊玩的因素前五名，依序為遊戲類型（50.5
％）、促銷折扣（43.3％）、故事劇情（37.1％）、畫面設計（31.2％）與親
友推薦（25.3％），至於平台推薦（評分、榜單）與新聞熱度僅占17.5％與
11.3％。
不同性別在取向也有差異，男性較女性玩家更在乎「遊戲類型」與「畫面設
計」；女性玩家則明顯更受「親友推薦」因素影響。不同年齡層中，30~34歲
玩家受社交因素影響占比最高，包括親友推薦（31.3％）、新聞熱度（14.5
％）與平台推薦（評分、榜單）（19.3％）等。
遊戲類型與促銷折扣影響玩家付費意願
51%
43%
37%
31%
25%
18%
11%
遊戲類型
促銷折扣
故事劇情
畫面設計
親友推薦
平台推薦
新聞熱度
付費遊玩主要考量因素

資策會MIC調查結果發現，玩家最大宗的付費項目是購買遊戲中虛擬貨幣
／寶石（魔法石、金幣等）抽取道具、角色（50.5％），其次才依序為提
升遊戲能力（37.1％）、購買遊戲本身（35.2％）、購買周邊商品（22.6
％）與購買虛擬造型（22％）。產業分析師吳柏羲指出，有12.6％玩家會
花錢參加線下活動（包括：演唱會、音樂會、見面會等），這顯示除了遊
戲在線上帶來的經濟效益，遊戲IP經濟已延伸到更多元的衍生服務。
另外，資策會MIC也針對付費比例最高、最具市場潛力的手機／平板APP
遊戲與其玩家生態深入剖析。調查結果指出，曾課金的手遊玩家中，有過
半（54.2％）習慣每月課金。在消費金額上，最多數手遊玩家（66.2％）
平均每月花500元以下，其次則介於501~1,000元（21.8％），至於每月花
費3000元以上的手遊玩家僅占0.5％。
付費玩家多數習慣每月課金
500元以下
66.2%
501~1,000元
21.8%
1,001~3,000元
11.5%
3000元以上
0.5%
平均每月花費

根據資策會MIC調查，92.2％手遊玩家持續遊玩的遊戲數量介於1~5款，其次
是6~10款（6.8％），遊戲情境最主要是家中休息時間（77.6％），其次才是
晚上睡前（51.2％）、學校或公司休息時間（32.3％）、走路與搭車通勤
（26.8％）、吃飯／聚餐時間（21.4％）等。產業分析師吳柏羲指出，玩家
很難一次專注於多款手遊，因為手遊時間多分散於日常生活中，產生了類似
綁定玩家生活的效果，加上遊戲商透過限時關卡、限時獎勵等策略，牢牢抓
緊玩家的零碎時間，容易與他款手遊產生排擠效應，業者如何搶占玩家螢幕
後的有限生活時間會是致勝關鍵。
玩家一次只玩1-5款手遊，如何搶占螢幕後有限的生活時間是致勝關鍵
78%
51%
32%
27%
21%
家中休息時間
晚上睡前
學校或公司休息時間
走路與搭車通勤
吃飯／聚餐時間
遊玩手機遊戲時機

行銷透視鏡
向漢堡王和死侍學行銷！要創
造話題又要提高銷量，怎麼做？

「我們辦個活動，看能不能『增加品牌知名度、顧客好感度和忠誠度』，順便刺激一下銷售
量！」身為一位行銷人員，這些話，大概已經從老闆、客戶口中聽到不下百次。
但「知名度」、「忠誠度」、「好感度」這些抽象的概念，到底該怎麼做？拍品牌廣告、做
贈獎活動、玩一波社群互動？的確，明顯創造與消費者間的互動，可以對老闆交代，只是，
品牌能否真的在消費者心中留下深刻印象，很難說。
美商廿世紀福斯影片公司董事總經理劉文硯在「數位行銷學院」的課程中提醒，很多人在思
考行銷方案，第一個想到的就是有什麼點子、要做什麼企畫、現在最紅的YouTuber是誰快去找
來宣傳，但他提醒，在此之前，必須先問問自己「為什麼要做這件事？」「消費者在想什
麼？」只有能把消費者心裡想東西，變成創意，再變成以社群為核心的活動，才是能創造效
益的關鍵，卻也是行銷最難的地方。
該怎麼做？劉文硯曾任職於艾比傑媒體行銷董事總經理、Yahoo奇摩資深業務總監、奧美互動
行銷業務總監等職位，他整理多年的行銷經驗，提出了品牌行銷的3個C，提供給行銷工作者
參考。
前言
資料來源：經理人月刊
影片來源： Creative Commons Images

消費者洞察（consumer insight），這個字眼很老套，「不用說我也知道，但到底要洞察
什麼？」劉文硯指出，消費者不一定能精準表達他們的感受，甚至他們「想的和說的不
一樣，說的又和做的不一樣。」因此，除了提問，你還得爬梳消費者的內心渴望，找出
他們真正想要的事情。
他以漢堡王（Burger King）2017年的行銷活動為例，把法國的一整間店包裝成禮物，送給
一位在法國漢堡王臉書粉絲頁上，留言超過600則以上的消費者蘇利文（Sullyvan K.），店
名換成「蘇利文的家」（home of Sullyvan K.），店外有他的專屬停車位，店內還有貼名牌
的專屬座位、餐巾紙，以及提供他一年內免費帶朋友消費的金卡。漢堡王把這個過程拍
成影片，放上社群媒體，鼓勵消費者到粉絲頁上留言、轉貼，也有機會獲得消費金卡。
消費者洞察（CONSUMER INSIGHT）：執行之前，先想想顧客真正想要的事
影片來源：YouTube
註：PDF檔案可直接點擊圖片即可連結至該影片；PPT檔案則以投影片放映方式點擊，若非放映模式，則請按著Ctrl再點擊網址即可

「這就是用社群，提高忠誠消費者好感的好範例。」劉文硯提醒，行銷人員不能只是著急
地想，「老闆叫我對忠誠客戶行銷，趕快辦一些對忠誠客戶酬謝的活動」而是要回過頭來
問，忠誠客戶到底要什麼？其實忠誠客戶想要的，就是「特殊待遇」，當忠誠客戶對品牌
付出之後，也希望品牌能給他同等的對待。換言之，就是「品牌愛我（的行動表現），就
像我愛品牌一樣」。當你去思考這個點，放大它，就有機會獲得好點子。
漢堡王此舉，正是讓忠誠顧客感到尊榮，也讓其他消費者羨慕，想跟著成為忠誠客戶，成
功提高社群討論、轉貼熱度。
提供忠誠客戶專屬「特殊待遇」
圖片來源：Wikipedia

「創意」人人都會說，如果你的創意只從「自己」的角度思考，只想著推銷自己產品多特
別、有多好，可能會有點無聊。劉文硯指出，好的創意不是大膽就好，你還要思考這個創
意與消費者的關聯，另一個則可以考慮把競爭對手納入你的創意執行範疇。
創意（CREATIVITY）：你的點子跟顧客或是競爭對手有關嗎？
圖片來源：Wikimedia Commons

印度的塔塔鋼鐵公司（Tata Steel）就是以消費者、他人視角做廣告，打造一支讓人有感的
宣傳短片。塔塔鋼鐵專門賣鋼鐵材質的門給消費者，該公司希望強調他們是一家注重環保
議題的公司，買他們的門可以少砍幾棵樹，藉此「提升消費者對品牌的好感度」。但站在
消費者立場，你想關心環保議題，跟我有什麼關係？
於是，塔塔鋼鐵以「你想留下什麼東西給下一代」的敘述視角出發，讓消費者深刻感受環
保真的跟自己切身相關。塔塔鋼鐵找來一群大人，請他們用桌上的蠟筆畫畫，並告訴他們：
接下來還有一群人在你們之後使用這些畫筆，你挑走的畫筆，後面的人無法使用。這群大
人們一開始都想把畫畫得最好，先挑走亮麗的顏色，沒想接下來的群組是一群小孩子，他
們只剩下的暗沉顏色可以畫畫，從中讓大人感受到：你的選擇，就會影響到下一代的生活。
1. 你的點子，跟消費者的生活有關嗎？

把競爭對手納入行銷、廣告宣傳思考，也能衝撞出不同的創意發想。劉文硯指出，有時候
市場的第二名、後進者，對市場第一名採取幽默、揶揄的手法，反而會引起消費者會心一
笑，讓人更容易對品牌產生好感。
他再以漢堡王為例，長期以來漢堡王在廣告策略上都會有意無意「戳」一下市場第一名麥
當勞。去年還推出了「恐怖小丑之夜」（Scary Clown Night）的影片，宣傳萬聖節當天只要
打扮成小丑，就可以到漢堡王享用免費華堡。
這支影片中出現一個紅黃色著裝小丑，雖然沒有直接叫粉絲打扮成麥當勞叔叔，也算暗示
得非常明顯。於是，萬聖節當天，毫不意外地看到一群麥當勞叔叔去漢堡王點餐，大吃麥
當勞的豆腐。當天漢堡王的銷售漲了15%，也達到促銷目的。
2. 你的點子，可以利用競爭者創造話題嗎？

社群行銷要成功，首先要改變組織思維，「把社群這件事放在每個人的工作職掌裡，而不
是只交給公司中最年輕、叫『小編』的人身上。」劉文彥硯以她從事的電影行業為例，只
走傳統的預告片、電影海報、電視媒體宣傳已經行不通，還得帶動民眾的討論熱度，這需
要全團隊都有社群行銷意識，從不同管道搭配宣傳。
以漫威英雄電影《惡棍英雄：死侍》（Deadpool）為例，在台灣賣出很好的成績，第一集在
台票房甚至達4.14億元，刷新台灣影史新年單日票房紀錄。但你可能會想，有大製作、大卡
司、大把的行銷預算，票房怎麼可能會難看？
社群轉動全媒體（CENTRALIZED SOCIAL MARKETING）：公司上下都要懂社
群
圖片來源：pxhere

「台灣一年約有650部電影上映，只靠一支宣傳片，是很難突圍的。」劉文硯指出，和其他
的漫威英雄相比，「死侍」不像金剛狼、蜘蛛人、美國隊長等那麼知名，再加上當時第一
集推出的時間，正逢台灣的農曆新年。「我觀察了這麼久，還沒看過在農曆年期間，有哪
部電影的名稱出現過『死』這個字。」另外，主角的扮演者雖然是位帥哥，但一出場沒多
久就毀容，後面又全身包得緊緊看不到臉，又再少了一層觀影誘因。
不知道是否能帶動台灣票房，劉文硯必須加大行銷力度。首先，邀請主角萊恩‧雷諾斯
（Ryan Reynolds）來台灣宣傳，讓大家知道角色跟他有連結；其次，在他來之前，就開始在
他的社群媒體上暖身，一下要應徵閃靈樂團主唱，一下又說要挑戰台灣的臭豆腐和鴨血，
來台灣時還拍了和台北 101 與故宮的照合照，放在網路上，讓明星認真地與網民互動，成
功帶起一波討論話題。
社群的魅力在於它能自己滾動、讓消費者討論熱度和延續的時間比較長。劉文硯總結，找
出消費者想法、大膽地放開去想像、公司每一個人都能意識到社群行銷的責任，你的社群
行銷才能做到帶動並擴散至其他媒體的效益。
片名有「死」，如何在春節期間刷新票房紀錄？
圖片來源：Facebook

數據趨勢
FACEBOOK公布表情符號6大數據
台灣最愛用拉炮

• 圖片來源：Facebook
FACEBOOK公布表情符號6大數據台灣最愛用拉炮
7月17日是世界表情符號日（World Emoji
Day），Facebook公布了6項有趣的統計數
據，其中台灣最愛用的就是象徵祝賀之意
的拉炮表情符號。
Facebook共有超過2,800種表情符號供用戶
使用，其中2,300種每天都會被使用到。
根據Facebook統計，愛心表情符號的使用
頻率是去年的兩倍，這也是韓國最愛用的
表情符號；台灣人最喜歡使用的表情符號
是拉炮；美國、英國、泰國、菲律賓、越
南等地愛用笑到流眼淚的表情符號，法國、
義大利、西班牙則愛用放送飛吻的表情符
號。
世界各地最常用的表情符號
印尼
墨西哥
菲律賓
泰國
美國
英國
越南
澳洲
加拿大
德國
印度
瑞典
南韓日本
何蘭
挪威
台灣
法國
義大利
西班牙
阿根廷
巴西
哥羅比亞
資料來源：聯合新聞網

• Google 發布 Chrome 68，HTTP 網站全面標記為不安全
• OTT衝擊美國出現剪線潮台灣未受影響
• 消費者信心連四月下跌
• 研究顯示訊息中加個emoji，點擊人數增加1.5倍
• 心理學研究：較暗的燈光讓你更願意花錢！

• 圖片來源：Google
Google 在 7 月 24 日發布了 Chrome 瀏覽器的更新 Chrome 68，更新後將會把所有未加密的
網站列為「不安全」的網站。
這項改變將適用於所有的 HTTP 網站，全都都會在網址列上顯示「不安全」的字樣，HTTPS
網站則不會有任何的影響。這項從 2 月就公布的措施是 Google 推動網路加密的一環，其實
從 2016 年開始 Chrome 就對未加密的登入頁面設置警告圖示，而現在則更進一步擴及所有
HTTP 網站。Chrome 的安全產品經理 Emily Schechter 在部落格宣布這項變革時，將其稱為
「Chrome 安全的里程碑」。
HTTPS 是一種網路加密的方式，可以保護用戶和網站之間的連線。如果沒有這種加密保護
的話，網站很容易受到監控或惡意軟體的攻擊。從 2014 年以來，Google 就讓 HTTPS 的網
站在搜尋排名中排得更前面，這也是各家網站負責人願意為網站提供加密保護的重要原因。
除了從 Chrome 著手之外，Google 也贊助了 HTTPS 加密標準的研究。現在這樣的加密已經
日漸普及，根據 Google 的 HTTPS 統計顯示，3 年前的 2015 年 7 月美國 Chrome 用戶載入的
網頁只有 47% 有經過加密，如今已經成長到 84%。
Google 並不打算就此停下腳步，9 月份更新的 Chrome 69 將會把現在 HTTPS 網站原本綠色
的「安全」字樣改成不明顯的黑色，10 月份更新的 Chrome 70 則會把 HTTP 網站「不安全」
警告字樣改為明顯的紅色。往後還會把 HTTPS 網站的「安全」標示刪除，象徵 HTTPS 加密
從特殊的安全規格走向常規的基本標準。
GOOGLE 發布 CHROME 68，HTTP 網站全面標記為不安全
資料來源：科技新報 2018/07/25

全球有線電視產業面臨網路電視及OTT影音業者激烈競爭，美國等市場更出現剪線潮，國際研究機構國際研究機構亞洲傳媒夥
伴（MPA）觀察表示，台灣未見剪線潮狀況，但市場高度競爭，未來五到十年台灣OTT滲透率將高達20%至25%。
國家通訊傳播委員會（NCC）26日舉辦高峰論壇-有線電視新未來，邀來國際研究機構亞洲傳媒夥伴（MPA）副總裁Aravind
Venugopal，有線電視實驗室、電訊盈科PCCW收費電視業務等國際業者與台灣凱擘、中嘉、台灣寬頻TBC等有線電視及頻道業
者一起探討未來產業趨勢。
NCC主委詹婷怡表示，現在傳播跟電視的意義跟以往不同，有線電視數位化後帶來更多應用及服務，但也帶來各種跨平台的挑
戰，NCC不僅在監理上要轉換心態，更要與業者一起面對挑戰，迎接機會。
MPA副總裁Aravind Venugopal則表示，台灣有線電視滲透率超過七成，是全球之冠，而近年發現美國及韓國等有線電視業者面
臨OTT競爭，而有剪線潮（退租有線電視服務）效應，台灣還未受影響，但未來仍可能發生，而產業的變化也將使各市場業者
展開整併潮，世界上很多市場已經開始發生，台灣未來也不例外。
MPA表示，Netflix等OTT在美國人口滲透率約35%，而台灣則不到10%，預估未來五到七年將成長到20%到25%。
業者分析，台灣有線電視收視費相對便宜，幾乎是全球最低，且內容多元，近年OTT主打行動裝置，而有線電視仍是家中大電
視收視的主流，因此目前觀察未受影響。
OTT衝擊美國出現剪線潮台灣未受影響
資料來源：經濟日報 2018/07/26

中央大學台灣經濟發展研究中心發布7月消費者信心指數（CCI），總指數較上月下降至82.38點，六項指標也全數下滑，尤以
「未來半年投資股票時機」降幅最大，「未來半年國內物價水準」則持續下探，呈現嚴重悲觀。
7月消費者信心指數連續四個月下跌，包含投資股票時機、國內經濟景氣、家庭經濟狀況、耐久性財貨時機、就業機會及國內
物價水準等六項指標，同樣連續四個月全面下挫。
觀察此次數據，跌幅最大的指標為「未來半年投資股票時機」及「未來半年國內就業機會」，尤其「未來半年投資股票時機」
指數繼上個月跌破100點而「偏向悲觀」後，7月仍持續下探；至於「未來半年國內就業機會」挫跌，則與近期適逢畢業季有關，
但指數仍維持「偏向樂觀」。
值得注意的是，「未來半年國內物價水準」指數持續下探至44.05點，創下14個月來新低，已經是「嚴重悲觀」水準。
中央大學台經中心研究員吳大任指出，由於能源價格走高，加上時序邁入夏季，在油價、電價相繼上漲，颱風也可能接踵而至
的情況下，民眾對於未來物價感到相對悲觀；至於「投資股票時機」雖未好轉，但7月指數93.3點，仍高於過去20年來的平均
值75點，代表股市還不算差。
但吳大任也提醒，台灣經濟相當依賴出口，國際情勢若有變化，台灣自然無法置身事外，如今美中貿易爭端未解，甚至牽連其
他國家，倘若演變成全球貿易大戰，關稅壁壘高築，台灣將首當其衝。
消費者信心連四月下跌
資料來源：經濟日報 2018/07/28

• 圖片來源：Pixbay
在今年的7月17日世界emoji日（從2014年開始的非正式節日），行動分析平臺Leanplum提出的
報告指出，相比那些未加入emoji的訊息推播，添加了emoji的推播通知開啟率成長了 254% ，而
廣告郵件標題加入emoji後的開啟率則上升了 66% 。
Leanplum的報告提到，添加了emoji的訊息推播、廣告郵件的開啟率達到了10.67%與 16.06%。
此外，APP的解除安裝率也減少了26%。
根據這份報告，更多的公司在廣告郵件、通知資訊中使用emoji。Leanplum說，每則訊息中所用
的emoji數量從1.22成長到了2.23個，至少使用1個emoji的訊息從15%成長到了接近30%。
針對emoji帶來的效果，Leanplum公司給出的看法是，它可以讓人聯想到真實的人，能更好地傳
達情緒。報告中還提及，如果手機APP的訊息通知中增加了使用者ID，這會讓打開率增加4倍。
「當一個人在資訊中看到一個表情符號時，他們的大腦就會像看到人臉一樣興奮起來，」
Leanplum的全球行銷高級副總裁Joyce Solano說，「emoji可以精準地傳達語氣、臉部表情和情
緒。」
不過，emoji的效果可能也與行銷中所用的情緒種類有關。根據Leanplum的報告，樣本中代表積
極情緒的emoji較多，代表消極情緒的emoji較少。
研究顯示訊息中加個EMOJI，點擊人數增加1.5倍
資料來源：數位時代 2018/07/26

• 圖片來源：PxHere
美國西北大學凱洛商學院的新研究表明：黑暗的光線會影響人們消費時的判斷，讓人們更容易
屈服於自己「想要」的東西，而非理性告訴我們「需要」的事物。
研究團隊進行了3項研究：在光源充足或是昏暗的環境，讓被試者選擇，是要簡單實用的椅子
或時髦好看的椅子；耐用的筆記本電腦還是時尚的；紀錄片電視節目或浪漫劇？結果，在3項
實驗中，昏暗的環境都讓被試者偏向享樂的選擇。
研究指出，黑暗讓我們與周圍的人連結性減弱，因此，我們想要的東西，得到了更多的關注。
「環境光是一種非常重要的影響因子，」凱洛營銷助理教授Ping Dong說。「黑暗中，人們不必
顧慮他人的想法，消費者更容易選擇提供及時快樂的選項。」
因此，在較暗的商店中，消費者的購物時間增長；在光線昏暗的餐廳，消費者還容易低估了自
己點的事物份量。
研究人員表示，基於這項試驗，店家在販賣健康食物的時候，可以增加環境光線，「因為健康
食物屬於『更加實用』的選擇。」相反的，蛋糕店等「享樂」食品，可以選擇較暗的光線。
另一方面，消費者在不同光線的環境中消費時，也可以留意光線，儘量避免自己受環境影響，
造成衝動消費。
心理學研究：較暗的燈光讓你更願意花錢！
資料來源：Health & Hope 2018/07/28

收視率排行榜
• TOP20節目排行
4歲以上
15－24歲
25－44歲男性
25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
無線電視頻道收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2018/07/23 -
2018/07/29
2018/07/16 -
2018/07/22
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
1 大時代優品除蟻膏 FTV 閩南語連續劇 4.89 4.69
2 綜藝大集合福爾血壓機 FTV 娛樂綜藝 4.23 4.15 4.60 4.06
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.98 2.78 3.23 2.84
4 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.77 2.06 1.69 1.60
5 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.76 2.02 1.92 1.86
6 航海王24 TTV 卡通影片 1.67 2.25 1.69 1.71
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.57 1.60 1.61 1.54
8 大誠保險經紀人女兵日記 TTV 國語連續劇 1.52 1.47 1.25
9 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 TTV 國語連續劇 1.46 1.37 1.20 1.56
10 實習醫師鬥格娘家蔓越莓聖 FTV 國語連續劇 1.30 1.29 1.09 1.01
11 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.28 1.34 1.45 1.54
12 軍師聯盟2虎嘯龍吟 CTV 大陸劇 1.27 1.17 1.25 1.15
13 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.23 1.66 1.38 1.35
14 萬秀豬王尚讚 CTV 娛樂綜藝 1.13 1.48 1.31 1.19
15 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.13 1.18 1.02
16 蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.12 1.19 0.86 0.87
17 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.11 1.13 1.18 1.12
18 2000大誠保險經紀人女兵日 TTV 國語連續劇 1.08 0.97 0.88
19 1300大時代優品除蟻膏 FTV 閩南語連續劇 1.08 1.04
20 專科綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 1.05
Grand Average 1.73 1.83 1.66 1.63

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：4歲以上全體
2018/07/23 -
2018/07/29
2018/07/16 -
2018/07/22
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
1 金家好媳婦輝葉按摩椅 SANLI 閩南語連續劇 3.55
2 超級紅人榜Footer除臭襪 SANLI 競賽綜藝 2.54 2.99 2.80
3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.30 2.59 2.36 2.55
4 與神同行 ET-M 外片 2.02
5 綜藝玩很大Footer除臭襪 SL2 娛樂綜藝 1.79 1.77 1.40 1.53
6 戲說台灣聿健蝦紅素 SANLI 閩南語連續劇 1.75 1.97 1.83 1.92
7 女兵日記永信HAC TVBSG 國語連續劇 1.62 1.71 1.52
8 黃金光輝的人生 GTV-D 韓劇 1.55 1.35 1.25 1.08
9 戲說台灣假日完整版聿健蝦 SANLI 閩南語連續劇 1.46 1.60 1.63 1.67
10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.22 1.24 1.27 0.98
11 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 1.17 1.06 1.03 1.16
12 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.13 1.11 1.07 1.11
13 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.03 1.02 1.33 1.14
14 1230金家好媳婦輝葉按摩椅 SANLI 閩南語連續劇 1.01
15 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 1.01 0.98 0.97 1.05
16 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.00 1.22 1.30 1.35
17 2215雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 1.00
18 在台灣的故事聯邦銀行 SANLI 知識資訊節目 0.99
19 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.97 0.76 0.84 1.02
20 我和我的冠軍女兒 ET-M 外片 0.94 1.57
Grand Average 1.50 1.53 1.47 1.38

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24歲
2018/07/23 -
2018/07/29
2018/07/16 -
2018/07/22
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
3 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.87 1.97 2.08 2.12
6 航海王24 TTV 卡通影片 1.56 2.46 1.75 2.06
9 蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.41 1.89 1.59 1.03
10 EASYSHOP三明治女孩不加班 TTV 其他節目 1.23 0.85 0.41 0.75
12 大誠保險經紀人愛的314159 TTV 國語連續劇 1.21 1.02
14 2000大誠保險經紀人女兵日 TTV 國語連續劇 0.93 1.02 0.66
16 烏龍派出所 CTS 卡通影片 0.86 0.77 0.79 0.92
17 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.85 0.79 1.16 1.06
18 軍師聯盟2虎嘯龍吟 CTV 大陸劇 0.84 0.82 0.78 0.66
19 大誠保險經紀人愛的兀兀 TTV 其他節目 0.83 0.73
20 1800航海王24 TTV 卡通影片 0.83 1.26 0.61 1.10
Grand Average 1.32 1.43 1.17 1.24

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24歲
2018/07/23 -
2018/07/29
2018/07/16 -
2018/07/22
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
4 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.47 1.04 1.23 1.22
5 你的名字 ET-M 外片 1.38 0.54 0.58 0.67
7 型男大主廚OB嚴選 SL2 美食、旅遊節目 1.10
8 航海王 *SCC 卡通影片 1.05 0.90 0.96 0.91
9 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.05 1.02 1.07 0.79
10 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.97 0.58 1.11 1.11
12 1300烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.84 0.60 0.64 0.32
14 你的孩子不是你的孩子 PTV 國台語單元劇 0.81 1.02 0.66 0.56
15 1730烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.81 0.53 0.56 0.64
16 屍速列車 ET-M 外片 0.80 0.25 0.14 0.31
17 綜藝大熱門小三美日 SL2 娛樂綜藝 0.77
18 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.77 0.65 0.76 0.76
20 食尚玩家 TVBSG 美食、旅遊節目 0.75 0.65 0.50 0.47
Grand Average 1.13 0.88 0.77 0.70

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44歲男性
2018/07/23 -
2018/07/29
2018/07/16 -
2018/07/22
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
5 航海王24 TTV 卡通影片 1.68 3.06 1.86 1.74
11 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.97 1.09 0.64 0.77
12 軍師聯盟2虎嘯龍吟 CTV 大陸劇 0.94 0.85 0.99 0.97
14 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.88 1.19
15 1800航海王24 TTV 卡通影片 0.82 1.15 1.02 0.95
16 大誠保險經紀人愛的314159 TTV 國語連續劇 0.81 0.55
17 天籟之戰 CTV 競賽綜藝 0.80 1.22 0.91 0.80
18 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.77 0.88 1.00 0.84
20 大誠保險經紀人愛的兀兀 TTV 其他節目 0.72 0.35
Grand Average 1.33 1.39 1.33 1.31

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44歲男性
2018/07/23 -
2018/07/29
2018/07/16 -
2018/07/22
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
7 小明星大跟班 CTiV 資訊綜藝 1.21 0.85 0.62 0.88
9 國光幫幫忙之大哥是對的閣 SL2 資訊綜藝 1.15 0.99 0.99 0.85
11 國光幫幫忙之大哥是對的新 SL2 資訊綜藝 1.11
13 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.06 1.19 0.76 0.59
14 綜藝大熱門小三美日 SL2 娛樂綜藝 1.06
15 天才衝衝衝新普利夜酵素 ETTV 競賽綜藝 1.05 1.18 0.89 0.84
16 美麗日記O2活氧小明星大跟 CTiV 資訊綜藝 1.05 0.92
17 愛玩客之老外看台灣 SL2 美食、旅遊節目 1.04 0.88 0.85 0.48
18 金牌特務機密對決 #N/A 外片 1.02
19 劇場版無敵鐵金剛 *SCM 外片 1.01
20 愛玩客之移動廚房 SL2 美食、旅遊節目 1.00 0.62 0.81 0.67
Grand Average 1.35 1.19 1.05 1.01

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44歲女性
2018/07/23 -
2018/07/29
2018/07/16 -
2018/07/22
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
8 蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.45 1.19 0.96 0.80
11 航海王24 TTV 卡通影片 1.07 1.99 1.62 1.77
14 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.02 0.97 0.96 1.16
15 軍師聯盟2虎嘯龍吟 CTV 大陸劇 0.91 0.68 0.96 0.72
16 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.83 0.66 0.79 0.67
17 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 0.76 1.11 0.82 0.76
18 萬秀豬王尚讚 CTV 娛樂綜藝 0.72 0.67 0.45 0.57
19 洗顏專科前男友不是人 TTV 國語連續劇 0.72 0.82 0.82 0.42
20 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.71 0.99 0.79 0.63
Grand Average 1.43 1.46 1.25 1.17

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44歲女性
2018/07/23 -
2018/07/29
2018/07/16 -
2018/07/22
2018/07/09 -
2018/07/15
2018/07/02 -
2018/07/08
8 小明星大跟班 CTiV 資訊綜藝 1.23 0.99 0.91 0.92
9 蠟筆小新大對決機器人爸爸 YOYO 外片 1.23
10 黃金光輝的人生 GTV-D 韓劇 1.20 0.84 0.70 0.69
11 新我們這一家 YOYO 卡通影片 1.20 1.01 1.40 0.56
12 2215雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 1.09
14 2115Peppa Pig YOYO 卡通影片 1.00
15 尹食堂未來美8分鐘面膜 ET-D 資訊綜藝 1.00 1.53 0.44 0.99
16 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.97 0.91 0.75 0.87
18 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.96 1.09 1.58 1.42
19 極速對決TOBOT YOYO 卡通影片 0.95 0.80 0.42 0.40
20 衝鋒戰士Hello CARBOT YOYO 卡通影片 0.93 0.88 0.32 0.58
Grand Average 1.44 1.29 1.14 1.07

TOP20節目排行
註：紅字表示比4歲以上全體高10%以上
家族頻道數
2018/07/23 - 2018/07/29
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
三立 5 1.30 0.69 0.90 0.96 3.10 1.89 2.40 2.47
TVBS 3 0.72 0.33 0.55 0.61 1.48 0.88 1.07 1.35
八大 6 0.67 0.29 0.37 0.56 1.36 0.58 0.82 1.22
緯來 6 0.63 0.35 0.52 0.40 1.22 0.65 1.06 0.84
東森 8 1.46 0.83 1.32 1.37 2.66 1.66 2.78 2.74
福斯 8 0.67 0.70 0.69 0.59 1.32 1.38 1.41 1.23
中天 3 0.58 0.22 0.33 0.40 1.23 0.54 0.76 0.93
年代 4 0.46 0.13 0.27 0.21 0.88 0.25 0.52 0.42
非凡 2 0.26 0.03 0.16 0.09 0.33 0.06 0.23 0.17
Discovery 3 0.13 0.06 0.09 0.07 0.23 0.13 0.15 0.15
東風 3 0.13 0.03 0.05 0.08 0.32 0.11 0.16 0.24
AXN 2 0.09 0.13 0.11 0.07 0.17 0.23 0.19 0.12

MEDIA.
CONTENT.
TECHNOLOGY.
WE’RE CONNECTING THE SKILLS OF THE FUTURE

THANK YOU !
TEL: 02-7710-6288 Fax: 02-7710-6287
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