本週媒體快遞內容： • 廣告量分析－2020 年 5 月傳統媒體廣告量 • 行銷透視鏡－新品一上市就狂賣萬份！「怪獸」用發票活動引燃購買狂潮 • 產業直擊－5G 應用搶先看 （下） • 數據趨勢－抗菌清潔用品大夯！當疫情趨緩後品牌的下一步？ • 媒體相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量 TOP20－2020 年 5 月桌上型／筆記型電腦

1. 2020 26th
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
3 July 2020

2. 目錄
2
• 廣告量分析－2020 年 5 月傳統媒體廣告量
• 行銷透視鏡－新品一上市就狂賣萬份！「怪獸」用發票活動引燃購買狂潮
• 產業直擊－5G 應用搶先看 （下）
• 數據趨勢－抗菌清潔用品大夯！當疫情趨緩後品牌的下一步？
• 媒體相關新聞
• 收視率排行榜
• 網站流量 TOP20－2020 年 5 月桌上型／筆記型電腦

3. 3
廣告量分析
2020 年 5 月傳統媒體廣告量

4. 41,853
49,748 50,247
46,066 46,072 44,748
41,691
36,680
33,246 32,441 30,343
12,361 11,350
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-May
2019
Jan-May
2020
2019 年傳統媒體廣告量約為新
台幣 303 億元，與2018 年相比
下降 6.5%（約減少 20.98 億
元），達到十年來的最低點。
2020 年 1 到 5 月的傳統媒體廣
告量較去年同期減少 8.2%，約
減少 10.11 億元廣告投資。
資料來源：Nielsen plus MAA weights
單位：新台幣百萬元
0%
傳統媒體環境
近十年整體傳統廣告量分析

5. 9% 10% 10% 10% 10%
56%
60% 60% 60% 61%
9%
6% 6% 6% 6%5% 4% 5% 5% 4%
7% 6% 5% 6% 5%
15% 14% 13% 14% 13%
20-Jan 20-Feb 20-Mar 20-Apr 20-May
無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外
六大媒體佔比
資料來源：Nielsen plus MAA weights
10% 10% 10% 9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10%
38% 39% 42% 44% 46% 47% 49%
52% 55% 55% 55% 55%
59%
24% 24% 21% 21% 19% 17% 15%
14% 13% 11% 10% 10%
7%
12% 11% 11% 12% 11% 11% 10% 8% 7%
6% 6% 6% 5%
9% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 6% 5%
6% 6% 6% 6%
7% 7% 7% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 14% 14%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-May
2019
Jan-May
2020
無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外
近十年六大媒體廣告量占比分析 2020 年 1-5 月 六大媒體廣告量占比
• （左圖） 2020 年 1 到 5 月的電視廣告量總佔比達到 69%；相較於去年同期，電視廣告量占比略幅成長，而報紙、雜
誌廣告量呈些微下滑，戶外、廣播廣告量的佔比則相同。
• （右圖）進一步觀察今年各月媒體廣告量占比，可發現電視廣告量佔比自二月開始大幅提升又在本月持續成長。

6. 12,361
7,961
1,168
6,794
1,270 666 722
1,742
11,350
7,880
1,142
6,738
746 517 659
1,547
全體 電視 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外
Jan-May 2019 Jan-May 2020
六大媒體廣告量
資料來源：Nielsen plus MAA weights
跟去年同期相比，整體傳統媒體廣告
量都下降，並以報紙（-41.2%，-5.24
億） 、戶外（-11.2%，-1.94億）、雜
誌（-22.3%，-1.49億）廣告量下滑最
多。
單位：新台幣百萬元
-8.2% -1.0% -2.2% -0.8% -41.2% -22.3% - 8.7% -11.2%
報紙廣告
大幅減少的
類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -56% -277,567
文康類 -41% -57,665
服務類 -53% -50,890
其中，報紙廣告量以建築類（-2.77億）
下降最多，戶外廣告以其他類（-8.4
千萬）下降最多，雜誌廣告則以建築
類（-2.1千萬）下降最多。
戶外廣告
大幅減少的
類別
成長
率
差額
（千元）
其他類 -48% -84,176
交通工具 -61% -74,039
金融財經 -46% -62,290
雜誌廣告
大幅減少的
類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -32% -21,827
金融財經 -25% -19,777
服務類 -35% -18,503
2019/2020 年 1 月到 5 月的六大媒體廣告量分析

7. 醫藥美容類
電腦網路資訊
其他類
影劇媒體類
建築類
交通工具
服務類
文康類
食品類
家電類
乳麥品類
化妝保養品類
家用品類
金融財經
飲料類
煙酒類
清潔品類
鐘錶光學精品類
服飾類
洗髮美髮品類
調味類
電話事務機類
沐浴品類
廚具類
農化類
Jan-May 2020 Jan-May 2019
產業廣告量（2020 1-5 月 vs. 2019 1-5 月）
資料來源：Nielsen plus MAA weights
24%
19%
-11%
18%
-40%
-33%
-27%
-23%
-16%
-11%
-17%
-28%
19%
-33%
1%
-14%
82%
-37%
-30%
-6%
-35%
-53%
15%
-13%
4%
• 醫藥美容類：共增加 24%（+5.47億），以健康食品（+46%，
+3.19億）、保肝補血（+141% ，+5.8千萬）以及止痛補腦
（+65%，+5.4千萬）增加最多。
• 電腦網路資訊類：增加了 19%（+1.58億）。主要因為遊戲軟體/線
上遊戲（+23%，+1.22億） 、其他網站/服務（+374% ，+9.9千萬）
增加廣告投資。
• 清潔品類：增加 82%（+9.9千萬）。主要由消毒除臭（+637%，
+6.9千萬）、芳香用品（+17744% ，+2.5千萬）、洗衣精（+25% ，
+1.3千萬）增加廣告投資。
• 建築類：縮減了 40%（-3.96億）。以建築（-44%，-2.41億） 、仲
介公司（+43% ，+1.8千萬）減少的廣告投資最多。
• 交通工具：共縮減 33%（-2.89億）。以休旅車（-34%，-1.04億） 、
機車（-48%，-7.5千萬）和汽車（-29%，-6千萬）減少幅度最大。
• 服務類：縮減了 27%（-1.86億）。主要由於旅行業（-73%，-1.1
億）和飯店、渡假村（-51%，-2千萬）減少了廣告投資。
廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的產業
2019/2020 年 1 月到 5 月產業廣告量

8. 健康食品
遊戲軟體/線上遊戲
建築
媒體公司
補品
政府機構
保養品
休旅車
眼鼻藥劑
冷(暖)氣機
感冒咳嗽藥
速食店
汽車
維他命/鈣片
止痛補腦
牙膏
其他網站/服務
超市、便利商店
茶類飲料
美容減肥食藥品
Jan-May 2020 Jan-May 2019
前二十大廣告小類排名（2020 1-5 月 vs. 2019 1-5 月）
• 健康食品 增加了 46%（+3.19億）。以民視電視（+170%，+2.09億）、晶
璽健康事業（+465%，+3.7千萬）和三得利健益（+23%，+3.5千萬）增加
廣告投資最多。
• 媒體公司 增加了 351%（+2.87億）。主要由於東森得意購（+576%，+2.46
億）、福斯傳媒集團（+136%，+3.6千萬）大幅增加廣告投資。
• 遊戲軟體/線上遊戲 增加了 23%（ +1.22億）。主要是網石棒辣椒（+4871%，
+7.7千萬）、掌中新戲（+4.6千萬） 、遊戲新幹線（+5248%，+3.2千萬）
增加廣告投資。
• 建築 減少了 46%（-3.29億）。以鄉林建設（-87%，-1.9千萬）、冠德建設
（-63%，-1.8千萬） 和茂德建設（-53%，-1.7千萬）減少的廣告投資最多。
• 休旅車 減少了 34%（-1.04億）。以中華汽車（-80%，-2.6千萬）、和泰汽
車（-72%，-1.8千萬）和裕隆日產汽車（-48%，-1.6千萬）減少最多。
• 保養品 減少了 31%（-9.4千萬）。主要由於寶僑家品（-61%，-2.6千萬）、
台灣資生堂（-98%，-7.6百萬）和美商雅詩蘭黛（-69%，-7.1百萬）降低了
廣告支出。
廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的廣告小類
46%
23%
-46%
351%
14%
-20%
-31%
-34%
38%
-20%
40%
-29%
-29%
-5%
65%
11%
374%
-6%
10%
-18%
資料來源：Nielsen plus MAA weights
2019/2020 年 1 月到 5 月廣告小類排名

9. 民視電視(股)
東森得易購(股)
荷商葛蘭素史克
三得利健益(股)
佳格食品(股)
寶僑家品公司
美仕德(股)
統一企業(股)
台灣松下電器(股)
輝瑞生技(股)
白蘭氏三得利
台灣麥當勞
和泰汽車公司
網石棒辣椒(股)
堉舜國際(股)
晶璽健康事業(股)
大裕(股)
全聯實業(股)
福斯傳媒集團
任天堂溥天(股)
Jan-May 2020 Jan-May 2019
前二十大廣告主排名（2020 1-5 月 vs. 2019 1-5 月）
廣告量（NT$）成長 / 減少 最多的廣告主
56%
576%
53%
3%
-26%
46%
42%
-15%
-25%
74%
2%
-38%
-33%
5145%
-37%
437%
19%
11%
136%
2694%
• 東森得易購 增加了 576%（+2.46億）的廣告投資，主要都是
媒體公司（+576%，+2.46億）的投資增加。
• 民視電視 增加了 56%（+1.37億）的廣告投資，主要由於在健
康食品（+130%，+1.87億）的主要投資增加。
• 荷商葛蘭素史克藥廠 增加了 53%（+8.9千萬）的廣告投資，
主要因為止痛補腦（+115%，+4.2千萬）、其他日用品
（+229%，+2.5千萬） 、感冒咳嗽藥（+59%，+1.8千萬）的
投資增加。
• 佳格食品 減少了 26%（-7.5千萬）的廣告投資，主要由於在補
品（-48%，-4.2千萬）、麥片（-18%，-9.5百萬）和婦孺營養
藥品（-100%，-9.5百萬）的廣告投資減少。
• 台灣麥當勞餐廳 減少了 38%（-5.8千萬），主要由於在速食店
（-34%，-4.7千萬）、基金會（-86%，-1千萬）投資下滑。
• 台灣松下電器 減少了 25%（-4.2千萬）在冷/暖氣機（-24%，
-1.2千萬）、牙刷沖牙機（-83%，-7百萬）的廣告投資。
資料來源：Nielsen plus MAA weights
2019/2020 年 1 月到 5 月前二十大廣告主排名

10. 10
行銷透視鏡
新品一上市就狂賣萬份！「怪獸」
用發票活動引燃購買狂潮

11. 「發票怪獸」利用遊戲化行銷讓顧客自己找上門
傳統的行銷手法，經常仰賴折價、試用、免費索取等減低利潤的方法
打開知名度，也許可以在第一時間接觸到廣大客群，卻無法保證銷售
量。 台灣新創團隊春樹科技看準了這個痛點，研發出一款「發票怪獸」
App，將「行銷活動」移植到「發票兌獎」、「養怪獸」的遊戲機制中，
藉此導客到線下通路，幫品牌短時間提高銷售量２倍以上，甚至有些
新品短短兩週就賣出３萬份，讓品牌不用找顧客，顧客自己來。
資料來源：動腦Brain
發票怪獸 App 中的 Killer - 奇樂，傳聞之前是個殺手，因為不能留下
DNA 生物證據，所以對整潔特別吹毛求疵。團隊賦予每隻怪獸不同的
故事，增添許多趣味。

12. 擁有“百萬會員”的超強購買大隊
隨著行動載具的普及，台灣有高達４成的消
費者使用 App 對發票，嗅到商機的春樹科技，
由於長期耕耘數位廣告市場、深知品牌主的
痛點，因此研發一款「用發票餵養怪獸」的
App，以「掃發票、養怪獸、賺金幣、換獎
品」為誘因，驅動消費者積極使用載具存發
票，不僅在短短一年內累積了破百萬會員，
日活躍人數更高達 10 萬以上。
資料來源：動腦Brain
把發票存入載具，怪獸就會長大，
並且獲得「怪獸幣」。
「怪獸幣」可以兌換電影票、咖
啡、3C 產品等等各種獎品。

13. 結合以「任務」為導向的遊戲，提高消費者購買力
為了將手上的會員轉化為可變現的資產，怪獸團隊
將行銷活動移植到遊戲中，以「解任務」的模式，
讓玩家掃描特定類型的發票，藉此導客到線下通路、
帶動品牌營收，例如，只要發票裡含有「沙拉」字
樣，就會加贈金幣；或者到屈康寶門市消費滿三張
發票，就會得到專屬的怪獸蛋。
春樹科技營運長暨創辦人林益成表示，傳統的行銷
手法，經常仰賴折價、試用、免費索取等減低利潤
的方法打開知名度，也許可以在第一時間接觸到廣
大客群，卻無法保證銷售成效。 而怪獸團隊透過
「目標導向」的模式，不但激起使用者玩遊戲的動
力，更大幅提高合作廠商的商品銷售量，例如一款
韓系大廠品牌牙膏因為銷售不佳差點被下架，經過
「發票怪獸」導購之後，銷售量激增了２倍以上。
資料來源：動腦Brain
發票怪獸App不定期推出各式任
務，讓網友解任務拿金幣。
發票怪獸 App 購物金任務，開賣三
週促成愈５萬筆交易。

14. 利用MARTECH的數據分析產品，協助品牌預測消費者行為
• 追蹤消費者數位足跡，抓住潛客提高轉換率
「發票怪獸」上線一年多，已累積２億多筆發票，蒐集來的發
票資訊可以協助品牌分析消費者行為、競品比較、提高行銷準
度與建立 CRM 生態圈。以味王的酒香泡麵為例，怪獸團隊不
但利用 AI 機器學習系統追蹤已購客的回頭率，更分析味王與
競品之間的差異，推估潛在消費者的數量。
• 「後測問卷」精準剖析問題，優化產品服務
透過「發票怪獸」，春樹科技除了掌握龐大的消費數據，還能
鎖定特定受眾進行問卷調查，找出產品銷售不佳的原因。例如，
怪獸團隊針對原本銷售不佳的品牌做後測問卷，結果發現關鍵
問題在於包裝識別度不足，種種真實反饋幫助品牌調整了產品
及行銷策略。
在業界深耕十多年，春樹科技營運長暨創辦人表示：「雖然就
廠商來講，新品需要『導購』和『被試用』的力量，可是我們
想提供給廠商的，是背後更好、更精準的數據分析」。
資料來源：動腦Brain
發票怪獸可客製專屬問卷調查，協助品牌後續的再行銷策略。

15. 15
產業直擊
5G 應用搶先看 （下）

16. 圖片來源：pxhere
深入探究
5G 應用 - AR/VR
資料來源： Arm
AR/VR 近年發展快速，包含 Google﹅Apple 、
Facebook 與 Microsoft 等國際大廠均已投入開發，其應
用面之廣，也早已成為許多知名品牌的行銷應用工具之
一，舉凡如 IKEA 家具﹅L‘OREAL PARIS 試妝 APP，
都是利用 AR/VR 的特性，提供身歷其境的沉浸式內容
與創意，來吸引消費者關注，進而擴大品牌知名度。而
在 5G 的發展下，其高速的網路速度將可協助需要大量
傳輸視覺資料、進行複雜運算的 AR/VR 技術進入到更
有效率的應用模式，降低使用者在使用過程中的等待時
間，藉此獲得更加真實的虛實整合體驗。
本期 M-Flash 嚴選 AR 遊戲﹅VR 社交﹅ VR 教育等三
個應用案例與大家分享。

17. AR遊戲-微軟推出《MINECRAFTEARTH》
行動 AR（ 擴增實境）應用已漸趨成熟，許多手機應用已經支援 AR，
但是想要提供更具臨場感的 AR 應用體驗，對於 4G 網路技術仍是一
大挑戰，不過這個難題在 2020 年手機內建 5G 連網能力之後，可望
獲得解決。
許多大廠也趕上這次 AR 的熱潮。近年 Apple 不斷精進 AR 的開發，
目前已更新到「ARKit 3.0」，並新增「Motion tracking」功能，除了
可以抓取現實中的人的身體位置、關節以及骨骼移動部分外，還可以
使 AR 元素與真人進行互動，比如虛擬人物與真人握手。
微軟也推出《Minecraft Earth》這款虛擬實境版的手機遊戲，讓人們
可以在現實的世界利用「持久性雲錨」技術搭建虛擬建築，與 AR 擴
增實境技術配合，使用戶能夠在 AR 世界中查看在《Minecraft Earth》
中推砌好的場景，同時還可以組隊進行遊戲與冒險。
現在我們已經有了 5G 網路，待 5G 手機與基地台設置更為普及後，
相信只要大家體驗過新型態的 AR 沉浸式環境，一定更離不開 AR 的
懷抱。
Minecraft 是遊戲界最大的社群之一，原有多個版本，
現在更推出 AR 手機遊戲版本。
影片來源：Minecraft @ YouTube
註：PDF 檔案可直接點擊圖片即可連結至該影片；PPT 檔案則以投影片放映
方式點擊，若非放映模式，則請按著 Ctrl 再點擊網址即可。
資料來源：Trampuncle-Apple更新至ARKit 3，使得AR製作更加容易化！
《Minecraft Earth》已在五個城市開放 Android beta 測試

18. VR社交 – XRSPACE 打造虛擬社交平台—MANOVA
XRSPACE 在台灣推出官方稱為「首款可支援 5G 的 VR 裝置」MOVA，
更值得注意的是，其打造的社交平台——MANOVA。
MOVA 不須搭配任何握在手中的控制器，只要一戴上眼鏡，立馬進入
虛擬世界，透過 5G 結合邊緣運算以及 AI 辨識不同的手勢，就能進行
各項操作，降低使用門檻。
MANOVA 由眾多「公共空間」和「私有空間」組成，有廣場、沙灘、
電影院、夜店⋯⋯用戶們可以在公共空間中社交互動；也有自己的「虛
擬住宅」，甚至設立「教室」和「會議室」，5G 讓更多人一同在這個
虛擬世界中開課、開會。
XRSPACE 的合作夥伴除了電信代表中華電信外，在「教育」內容上，
空中英語教室、三貝德集團、弋果英語都有機會在這虛擬世界中，開
設新的課程；在「娛樂」方面，則有 GQ、VOGUE、風潮音樂，未來
在 5G 的助攻之下，於這世界中開設虛擬時尚秀、演唱會、甚至是頒獎
典禮都有機會成真。
資料來源：數位時代-
台版《一級玩家》現身！前HTC執行長周永明首推5G VR社交平台，實際體驗如何？
除了可以在公共區域交新朋友，未來不少教育機構、
學校還可在上面開課，並搭配 3D 虛擬教材。

19. VR教育 – VRGINEERS 推出新一代 VR 頭盔 XTAL
AR/VR 除了娛樂性質的消費者體驗外，現在更因 5G 網路傳輸技術漸趨成
熟，使得網路不再延遲，讓虛擬模擬更加逼真，有些危險性較高的職業訓
練得以預先透過 VR 訓練，飛機模擬便是其中一個好例子。
Vrgineers 於消費性電子展（CES）2020 推出新一代虛擬實境（VR）頭盔
XTAL，提供 8K 解析度、眼球追蹤（eye-tracking）與手部追蹤（hand-
tracking）等許多具區隔性的先進功能與附加配件，能支援各種專業應用的
即時沉浸式體驗，可望實現許多目前所無法支援的應用方式與場景。
曾為瑞士空軍 F18 飛行員的 Mirage Technologies 執行長表示，XTAL 提供
非常清晰的 8K 解析度、與逼真的 3D 視覺與空間音效，因此透過 XTAL 在
全 VR 模式下模擬駕駛 F18A 飛行的沉浸感非常驚人，就跟置身真實 F18A
駕駛艙中操控飛行的感覺非常接近，正是飛行員進行訓練時所應有的感覺。
根據報導，XTAL 是專為滿足諸如航空、工程、醫藥等需要傳輸超清晰與
精確、廣視野（FOV）影像品質以及易於整合、資料安全的專門產業應用
而開發，未來在 5G 的協助之下，可應用於更多原型、教育與訓練的虛擬
設計與建置。
資料來源：Diitimes-
VRgineers於CES推出新一代專業級VR頭盔XTAL
美國空軍運用 XTAL VR 頭盔提供飛行員訓練模擬
逼真的沉浸感。
註：PDF 檔案可直接點擊圖片即可連結至該影片；PPT 檔案則以投影
片放映方式點擊，若非放映模式，則請按著 Ctrl 再點擊網址即可。
影片來源：VRgineers @ YouTube

20. 隨著 5G 網路服務在本周正式開台，台灣正式宣告跨入 5G 時代。
5G 網路已經成為更多行業成長的驅動力，諸如最貼近消費者的高畫質 4K 影音、
AR/VR 以及遊戲應用將帶給使用者全新的沉浸式體驗，許多商業活動也早已
運用 AR/VR 科技強化消費者體驗與品牌知名度，往後，包括運動賽事﹅演唱
會等強調現場感的活動，都能依靠 5G 高畫質影音服務讓粉絲擁有身臨其境的
感受，這一切將大大改變人們的生活娛樂。
除此之外，運用 5G 的低延遲﹅高網速等特性，再結合 AI 科技與大數據技術等
發展，也將讓我們在工作﹅學習﹅交通、醫療等其他日常生活方面有更進階的
應用，智慧家庭、車聯網、智慧工廠、遠端醫療等產業可望將因此而受惠。
5G 將為我們的生活帶來前所未有的改變，而如何善用 5G 技術來創造商機，拉
近與消費者的距離，將是行銷人員需要開始思考的課題。
總結
5G

21. 21
數據趨勢
抗菌清潔用品大夯！當疫情趨緩後品牌的
下一步？
研究期間： 2020 年 3 月
調查方法：針對 801 位 16 歲以上臺灣民眾進行疫情行為及態
度調查
資料來源： Kantar 凱度洞察與 LifePoints

22. 前言
資料來源： Kantar 凱度台灣
約莫從 1 月底至今，新冠肺炎疫情改變了台灣民眾的生活，出門戴口罩、頻繁地酒精消毒、在家工作、減少在外用餐等等
成為許多人的日常。人們降低了娛樂、社交等活動與開銷，而較疫情前更加關注個人與環境清潔的重要性，甚至搶購酒精
以及各種抗菌產品。為深入了解民眾在這段期間，對於抗菌清潔產品的使用情形，凱度洞察與 LifePoints 於 2020 年 3 月
針對 801 位 16 歲以上臺灣民眾進行疫情行為及態度調查。
圖片來源：Pexels

23. 75%的民眾開始使用之前沒有習慣使用的「個人清潔用品」
• 高達 94% 表示目前個人或家中有在使用抗菌
清潔用品或空氣清淨產品，其中酒精的使用
人口最多，從原來 26% 的普及率增加了 45
個百分點，達到 71%，使用人口增加近乎兩
倍；其次為漂白水（42%）；而抗菌濕巾、
抗菌洗手乳、乾洗手也各有約三分之一的消
費者使用。此外，抗菌液、次氯酸水等疫情
前較不為人所熟知的清潔用品，也分別有
23% 的普及率，尤其是次氯酸水絕大多數皆
因為疫情初次使用。
• 整體而言，有四分之三的民眾因為疫情而開
始使用一些「原本沒有使用」的「個人清潔
用品」，特別以北部居民明顯較多，應與北
部人口密集，且前陣子疫情較為嚴重有關。
圖 1：疫情前後抗菌/清潔用品使用變化
資料來源： Kantar 凱度台灣

24. 民眾使用抗菌清潔用品的頻次明顯提高 藥局為第一大購買通路
• 即便是原本就有習慣使用抗菌/清潔產品的人，疫情發生後，使用頻率也普遍提升，有超過一半的人變得更頻繁使用抗
菌液、酒精、乾洗手、抗菌洗手乳，也有四成的民眾更常透過抗菌濕巾、空氣循環扇改善個人及家庭衛生。
• 通路方面，藥局（46%）是消費者購買抗菌產品的第一大通路，大型量販店（40%）居次，網購通路也不容小覷，位
居第三（37%）。
圖 2：疫情期間抗菌清潔用品購買通路
資料來源： Kantar 凱度台灣

25. 抗菌濕巾在疫情下顯著成長
• 除了上述抗菌/清淨產品使用率的整體成長外，凱度研究發現「抗菌濕巾」的普及率與使用頻率在疫情期間皆有明顯的
成長，除了增加 10% 的新使用者之外，也有高達四成表示使用頻繁提高，這些使用者較多集中於北部，或家中有 12 歲
以下孩童的民眾，是對疫情擔心程度較高的族群。
• 另外值得注意的是，高達 83% 的使用者表示疫情結束後仍會維持與目前相同的使用頻率，顯見抗菌濕巾即便在疫情後銷
售潛力仍相當看好。
圖 3：抗菌濕巾在新冠肺炎（COVID-19）疫情下的成長
資料來源： Kantar 凱度台灣

26. 加入其他相關功能，延長清潔產品週期
不論由普及率，或消費者的使用頻率，皆可看出新冠肺炎疫情使得國人變得更為重視個人及家庭衛生清潔。但目前抗菌產
品競爭激烈，放眼望去，種種殺菌、提高免疫力的產品都在實體店面、電商通路被推到最前線，從前名不見經傳的抗菌產
品也都熱銷一空，廠商試圖用最快速度生產上線，但疫情趨緩、銷售熱潮過後，恐面臨生產過剩！
凱度洞察研究員陳嬿容（Laura Chen）指出，抗菌產品業者需在「行銷溝通」以及「產品開發」兩方面著力。行銷方面，
即便台灣疫情趨緩，但一朝被蛇咬，十年怕草繩，除了增強產品效益的溝通，也必須持續建立守護消費者、隨時隨地「安
心感」的心理層面訊息，讓消費者買單。產品開發方面，雖然部分民眾對抗菌、清潔的新生活習慣已建立，但針對疫情後
不再認為抗菌用品有迫切需要的消費者，則在商品開發上必須加入其他的功能，而非只是強調抗菌效果，例如「不傷膚」、
「滋潤肌膚」，讓抗菌產品在疫情後也能「修護」疫情期間須不斷被消毒的肌膚。
在這不確定的時期，我們必須緊盯消費者行為改變的原因，採用靈活且有創新思維的方式來應對。這不僅使廠商能夠針對
短期生存調整步伐，而且還能將眼光投向長期創新方向，以確保市場復甦與持續增長。這一切的關鍵就在消費者動態的掌
握，針對需求，設計創新以反映新常態。
圖片來源：Pixabay 資料來源： Kantar 凱度台灣

27. 27
媒體相關新聞

28. • 微軟將關閉實況平台Mixer 轉與Facebook Gaming合作
• Line 5000人社群來了！新增管理員機制還能自訂暱稱、頭貼
• 疫情凸顯網路重要性，愛立信全球 5G 用戶數年底達到 1.9 億
• 星巴克加入抵制 Facebook，臉書廣告業務現疲軟
• 中華電信5G率先開台 1Gbps網速極限1399上網吃到飽

29. 微軟將關閉實況平台Mixer 轉與Facebook Gaming合作
微軟今（23）日宣布，計劃在下月 7 月 22 日關閉自家遊戲實況平台 Mixer，並鼓勵那些該平台觀眾和內容創造者轉向原對
手 Facebook Gaming，原因是該平台用戶數量無法與 Youtube 以及 Twitch 平台匹敵，直播平台Mixer旗下大主播 Ninja 和
Shroud 等人也不得不面臨新的選擇。
官方在 Twitter 上表示：「Mixer 合作夥伴、主播以及社區朋友們，我們現在要公開的一個重大消息：我們決定關閉實況平
台 Mixer，與此同時，我們還與 Facebook Gaming 展開合作。我們誠摯地邀請大家加入這些平台。」
微軟表示，未來將推出串流服務 Project xCloud 與 Facebook Gaming 合作整合， 2016 年時微軟收購遊戲直播平台 Beam，
並在 2017 年將其改名為 Mixer，試圖與 Twitch、YouTube、Facebook Gaming 等遊戲直播平台競爭，去年 8 月微軟也開始
拉攏 Ninja、Shroud、Gothalion 等 Twitch 高知名度遊戲實況主加入 Mixer，但顯然 Mixer 直到現在並未能夠實現熱度與市
佔率的大幅提升。
目前，微軟官方正與 Facebook 展開合作，在接下來的幾週將 Mixer 原用戶和實況主將轉移到 Facebook Gaming 平台。所有
Mixer 站點和 app 都會自動跳轉至 Facebook Gaming。Mixer 旗下大實況主 Ninja 和 Shroud 等人可以自由選擇加入
Facebook Gaming 或者是其他平台，而訂閱 Mixer Pro 的用戶可以獲得微軟官方提供的 Xbox 禮品卡。
資料來源：NOW電玩 2020/06/23

30. Line 5000人社群來了！新增管理員機制還能自訂暱稱、頭貼
「Line 社群」5 月試營運以來，23 日終於正式上線。打破 Line 群組 500 人的限制，最新的社群功能最多能有 5,000 人同時
在線聊天，新增管理員機制，社群成員還能自訂頭貼和暱稱。
新功能開啟後，Line 的用戶可以在首頁找到「社群」入口，點擊後便能夠進入全新的「OPENCHAT」頁面，涵蓋編輯精選
的 Line 社群，還有不同社群主題的分類，如興趣、運動、寵物等。社群打破以往群組只有 500 人的限制，最多可有 5000
名成員。
Line 社群還設有「管理員」機制，社群的創辦人為管理員，也能夠新增其他共同管理員。有了這個功能可以防止社群被惡
意的解散，或是成員被隨意的退出。管理員也可以設定加入社群的門檻，包括向所有人公開、輸入密碼，或是管理員核准。
加入社群後，用戶可以在不同社群設定專屬的頭貼和暱稱，而且能夠隨時修改，也不會被朋友發現加入哪些社群。新加入
的成員都可以看到之前 6 個月的聊天記錄。至於試用版期間，得到最多請願的訊息「收回」功能則會在 25 日才開放。
全新的 Line 社群功能只要更新至10.8.0（含）以上，都可以使用，同時支援電腦網頁版。
資料來源：新頭殼newtalk 2020/6/24

31. 疫情凸顯網路重要性，愛立信全球 5G 用戶數年底達到 1.9 億
台灣將在今年下半年 5G 開台，全球也逐漸邁向 5G 新世代；然而年初起即有武漢肺炎（COVID-19，嚴重特殊傳染性肺炎）疫情蔓延，
影響了人們日常生活與網路使用行為。愛立信（Ericsson）最新發布的「愛立信行動趨勢報告」指出，數位基礎建設在如疫情這樣的
危機時期，是滿足通訊需求的關鍵；對於 5G 發展的看法，預估今年底全球 5G 用戶數為 1.9 億，到了 2025 年底時則達 28 億。
新型冠狀病毒的傳播迫使人們改變日常生活方式，許多人改為在家上班或遠距學習，網路流量也因此從商業區快速移向住宅區。疫情
的封鎖限制使人們的網路使用行為改變，更導致固網與行動網路的使用出現顯著變化；住宅區的固網有著最多的網路流量增長，成長
幅度為 20%~100%，然而許多電信商更注意到行動網路的需求量急遽上升。
今年第一季全球行動網路流量相較前一季成長 14%，而在執行封鎖限制的國家中，視訊串流、視訊通話以及遊戲的流量都顯著提高。
報告指出，行動網路與固網在國家關鍵基礎設施中的重要性逐漸增加。愛立信消費者行為研究室近期的一份研究也顯示，來自 11 個
國家的受訪者中，有 83% 的人表示資通訊技術大大幫助他們度過疫情封鎖的這段時間。面對未來，部分的人打算投入 5G 與改善家中
固網，為可能發生的第二波疫情做好準備。
疫情除了影響人們的通訊使用行為以外，也大幅改變了許多人的工作方式。例如愛立信全球目前有超過 8.5 萬名員工在家上班，而且
到今年底，多數員工仍會維持遠距工作形式。根據消費者封鎖限制期間的行為變化，預期人們新的數位行為將在疫情危機後持續下去，
有 7 成的白領族群預測遠距工作將成為新的常態。為此愛立信建議企業可以進一步思考如何打造適合遠距工作的未來工作場所，例如
加強網路通訊設施或增加 VR 虛擬實境會議設備等等，以維持工作效率，並且重新評估員工管理制度來因應新的工作模式。
愛立信觀察，部分市場的 5G 用戶數增加速度因為疫情而放緩，像是歐洲其中幾次頻譜競標被迫延後，導致無法順利推展 5G；但更值
得注意的是，其他市場反而加速成長。因此愛立信上調預測數據，預估全球 5G 用戶數將在今年底達到 1.9 億，到了 2025 年底則增至
28 億，5G 用戶數成長速度預期將明顯快於 4G。
資料來源：科技新報 2020/06/25

32. 星巴克加入抵制 Facebook，臉書廣告業務現疲軟
Facebook 第 6 大廣告客戶星巴克宣布，將在所有社交網路平台暫停投放廣告，以抵制網路上的仇恨言論。星巴克強調，必
須要開始行動才能創建更有包容性的網路空間。日前由美國人權組織向 Facebook 發起「停止利用仇恨賺錢」運動，抗議
其漠視仇恨言論及煽動暴力的情况，並呼籲多間企業停止在平台投放廣告，如今已有百家企業響應。原本成長就不如預期
的廣告業務正陷入危機。
目前的具體訴求是希望包括 Facebook 在內的社群媒體，必須為宗教及種族等內容建立獨立的審核流程，且必須把廣告與
錯誤訊息及仇恨言論分開，並且建立下架及退費措施。但值得一提的是，儘管目前是由 Facebook 首當其衝，不過星巴克
的聲明中也並未只針對 Facebook，也未表示加入該運動，且仍保留在 YouTube 上的廣告。
採取類似態度的還有可口可樂，其也呼籲社群媒體應該要加入問責制，但也強調並沒有打算更深入的參與人權運動，今年
內可能不會在社群媒體上投放任何廣告，直到這些平台採取有意義的作為。雖然此前已有多家企業表態，但做為第 6 大廣
告客戶的星巴克其聲明仍然很有份量，當日 Facebook 股價就暴跌近 8%。當然 Facebook 也不是無動於衷，正積極地向這
些業者釋出善意。
不過祖克柏似乎仍堅守其立場，認為企業不應成為「真理的仲裁者」，他在上週末親上火線回應，將會開始將一些內容標
示為「有問題」，但他認為儘管是有問題的內容仍可能有新聞價值，就如同 Twitter 已經在總統川普的部分推文上貼上警
告標籤，不過 Facebook 似乎未打算放棄所有政治競選廣告。祖克柏表示，Facebook 將會以允許民眾以譴責假新聞的方式
來傳播它，因為這是民主社會可接受的重要組成部分，且會去審核涉及仇恨、暴力、威脅及歧視的內容。不過目前來看，
抵制的輿論對此說法仍不甚滿意。
資料來源：科技新報 2020/06/29

33. 中華電信5G率先開台 1Gbps網速極限1399上網吃到飽
中華電信今日（6/30）舉辦 5G 啟用典禮，公布 5G 資費方案，宣布台灣正式邁入 5G 時代。中華電信精采 5G 方案共有單
門號 / 購機方案，月租級距金額 599~2,699 元不等，月付 1,399 元，可享 5G 上網吃到飽（網速極限 1Gbps）、網內通話免
費；月付 1,799 元，網速極限則是 1.5Gbps。不過，熱點分享量不再像過往 4G 一樣，沒有限制。
中華電信 5G 網路佈建以高、低頻為主，在主流的 3.5GHz 提供 5G 最大頻寬，亦利用 2.1GHz 於室內場域及擴大涵蓋，強
調提升深度與廣度。此外，中華電信 5G 以 4G / 5G EN-DC 雙連結技術，打造全台最廣行動雙網信號涵蓋，理論峰值下載
速率可接近 2Gbps。
中華電信方面表示，現階段已完成 2,000 座 5G 基地台，涵蓋全台重要商圈、科學園區、近 50 所大學及市內人潮聚集點與
交通樞紐，全台 22 縣市皆有 5G 網路，預計年底前將達到 3,000 座 5G 基地台建置，3 年內完成 1 萬座。
針對 5G 資費方案，中華電信以 5G 網速價值、流量轉贈等因子做為定價基礎，搭配 5G 創新應用服務，強化資費分級，強
調能滿足各類型客戶上網用量多元選擇資費的需求。精采 5G 方案，提供月租級距 599~2,699 元共 8 種月租方案，內含行動
上網量、語音分鐘數、5G 應用服務、升級 VIP 等不同優惠內容。
資料來源：手機王 2020/06/30

34. 34
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

35. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
無線電視頻道 收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2020/06/22 -
2020/06/28
2020/06/15 -
2020/06/21
2020/06/08 -
2020/06/14
2020/06/01 -
2020/06/07
1 多情城市ivenoR日夜塑崩 FTV 閩南語連續劇 4.60 4.44 4.48 4.72
2 綜藝大集合Footer玩美足肌 FTV 娛樂綜藝 4.19 3.78 4.29 3.95
3
台灣那麼旺Taiwan NO1福
爾
FTV 競賽綜藝 3.53 2.97 3.32 2.85
4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.97 1.72 1.67 1.65
5 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.57 1.64 1.88 1.82
6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.49 1.44 1.55 1.48
7
我愛冰冰Show安美諾美白
修
CTV 娛樂綜藝 1.41 1.64 1.58 1.72
8 航海王世界會議篇 TTV 卡通影片 1.37 1.50 1.44 1.38
9 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.37 1.19 1.35 1.33
10 金鐘無主之子快樂瑪麗安美 FTV 國台語單元劇 1.35
11 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.23 1.19 1.41 1.38
12 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 1.14 1.05 1.10 0.89
13 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.01 0.95 1.09 0.96
14 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.01 0.79 1.22 0.98
15
這事有影嘸VOCA頂級瞬熱
飲
FTV 資訊綜藝 0.98 0.77 0.83
16 醫學大聯盟美塑營養素 FTV 競賽綜藝 0.97 0.88 0.86 0.85
17 綜藝新時代ivenoR日夜塑崩 FTV 娛樂綜藝 0.92 0.54 0.74 0.93
18 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.92 0.82 1.08 1.15
19 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.92 0.88 0.85 0.79
20 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.91 1.15 1.05 1.22
Grand Average 1.64 1.54 1.67 1.67

36. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
有線電視頻道 收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2020/06/22 -
2020/06/28
2020/06/15 -
2020/06/21
2020/06/08 -
2020/06/14
2020/06/01 -
2020/06/07
1 炮仔聲ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 2.06 2.21 2.14 2.37
2 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.04 2.25 2.39 2.64
3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.74 1.72 1.91 1.99
4 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 1.62 1.83 1.40 1.01
5 小姨媽媽 MUCH 大陸劇 1.36 1.32 1.22 1.30
6 女力報到最佳拍檔 TVBSG 國語連續劇 1.19
7 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.18 1.28 1.31 1.15
8
女力報到最佳拍檔皇翔
PARK
TVBSG 國語連續劇 1.16 1.25 1.18 1.20
9 綜藝玩很大ONEBOY冰鋒衣 SL2 娛樂綜藝 1.12 1.03
10 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.09 1.38 1.35 1.43
11 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.09 1.24 1.68 1.35
12 呂讀台灣 SETN 新聞性質節目 1.03 0.87 1.10 0.84
13 日本秘境有房好吃驚大改造 VLJP 資訊綜藝 0.95
14 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.95 0.98 0.71 0.78
15 2215俗女養成記 SANLI 國語連續劇 0.94 0.73 1.06
16 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.91 0.91 0.99 1.03
17 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.91 0.93 1.08 1.07
18 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.90 0.84 0.72 0.81
19 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.90 0.95 1.14 1.00
20 民視全球新聞 FTVN 新聞播報節目 0.89 0.78 0.76 0.80
Grand Average 1.20 1.25 1.30 1.30

37. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
無線電視頻道 收視族群：15-24歲
No. Program Name Chn Type
2020/06/22 -
2020/06/28
2020/06/15 -
2020/06/21
2020/06/08 -
2020/06/14
2020/06/01 -
2020/06/07
1 多情城市ivenoR日夜塑崩 FTV 閩南語連續劇 1.86 2.13 1.74 1.74
2
台灣那麼旺Taiwan NO1福
爾
FTV 競賽綜藝 1.32 0.80 0.93 0.33
3 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.29 1.27 1.40 1.99
4 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.25 0.78 0.72 1.05
5 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.14 1.08 0.74 0.56
6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.11 1.08 0.96 0.96
7 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.04 1.05 1.01 1.13
8 綜藝大集合Footer玩美足肌 FTV 娛樂綜藝 0.98 1.46 1.57 0.93
9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.95 0.86 0.97 0.93
10 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 0.88 0.78 0.74 0.37
11 1800名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.81 0.25 0.35 0.53
12 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.72 0.51 0.43 0.67
13 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.66 0.58 0.64 0.60
14 遇見浪漫的每一秒大誠保險 TTV 其他節目 0.66 0.25 0.24 0.52
15 女力報到最佳拍檔斯斯枇杷 CTV 國語連續劇 0.65 0.55 0.48 0.48
16 航海王世界會議篇 TTV 卡通影片 0.61 0.52 1.14 1.44
17 醫學大聯盟美塑營養素 FTV 競賽綜藝 0.61 0.49 0.38 0.63
18 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.60 0.70 0.45 0.41
19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.58 0.36 0.44 0.45
20
澎澎MAN極智對決誰梭了
算
CTS 競賽綜藝 0.56 0.68 0.29
Grand Average 0.91 0.81 0.78 0.83

38. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
有線電視頻道 收視族群：15-24歲
No. Program Name Chn Type
2020/06/22 -
2020/06/28
2020/06/15 -
2020/06/21
2020/06/08 -
2020/06/14
2020/06/01 -
2020/06/07
1 炮仔聲ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 1.23 1.02 1.23 1.20
2 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 1.17 1.00 1.12 0.41
3 老千獨眼傑克 ET-M 外片 0.77 0.20
4 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.75 0.65 0.53 0.87
5 2000名偵探柯南純黑的惡夢
MOMO
K
外片 0.75
6 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.74 0.55 0.49 0.46
7 與神同行最終審判 ET-M 外片 0.74 0.18
8 恰吉 FOXM 外片 0.71
9 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.67 0.29 0.46 0.80
10 1200蠟筆小新我的搬家物語 YOYO 外片 0.66
11 如懿傳 VLD 大陸劇 0.64 0.24 0.16 0.06
12 最好聽的歌 GTV-1 歌唱音樂 0.63 0.00 0.26 0.03
13 1900如懿傳 VLD 大陸劇 0.61 0.31 0.34 0.33
14
綜藝大熱門瘋狂經典
ONEBOY
SL2 資訊綜藝 0.60 0.25 0.11 0.09
15 生態全紀錄蜻蜓與豆娘 PTV 知識資訊節目 0.58
16 極限體能王 ONTV 競賽綜藝 0.57
17 我的少女時代 *SCM 國片 0.54 0.07
18
女力報到最佳拍檔皇翔
PARK
TVBSG 國語連續劇 0.53 0.33 0.53 0.45
19 女力報到最佳拍檔 TVBSG 國語連續劇 0.53
20 2000史上最強弟子兼一 ET-M 卡通影片 0.52 0.12 0.24 0.16
Grand Average 0.70 0.43 0.47 0.39

39. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
無線電視頻道 收視族群：25-44歲男性
No. Program Name Chn Type
2020/06/22 -
2020/06/28
2020/06/15 -
2020/06/21
2020/06/08 -
2020/06/14
2020/06/01 -
2020/06/07
1 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.34 3.26 2.87 2.68
2 綜藝大集合Footer玩美足肌 FTV 娛樂綜藝 3.13 2.24 2.90 2.69
3 多情城市ivenoR日夜塑崩 FTV 閩南語連續劇 2.53 2.23 2.61 2.74
4 航海王世界會議篇 TTV 卡通影片 2.06 2.11 1.63 1.94
5
台灣那麼旺Taiwan NO1福
爾
FTV 競賽綜藝 1.68 1.31 1.29 1.41
6 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.53 1.98 1.99 1.88
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.43 1.42 1.33 1.34
8 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.43 1.75 1.59 1.97
9 1800航海王世界會議篇 TTV 卡通影片 1.32 1.31 1.16 1.27
10
我愛冰冰Show安美諾美白
修
CTV 娛樂綜藝 1.04 0.92 1.38 1.38
11 金鐘無主之子快樂瑪麗安美 FTV 國台語單元劇 0.97
12 綜藝新時代ivenoR日夜塑崩 FTV 娛樂綜藝 0.94 0.59 0.36 0.88
13 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.82 0.74 0.65 0.72
14 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.80 0.64 0.51 0.51
15 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.79 0.67 0.48 0.65
16 2400飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.71 0.42 0.43 0.36
17
這事有影嘸VOCA頂級瞬熱
飲
FTV 資訊綜藝 0.68 0.41 0.73
18 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.66 0.63 0.55 0.72
19 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.65 0.91 0.64 0.64
20
澎澎MAN極智對決誰梭了
算
CTS 競賽綜藝 0.62 0.36 0.42
Grand Average 1.36 1.26 1.24 1.40

40. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
有線電視頻道 收視族群：25-44歲男性
No. Program Name Chn Type
2020/06/22 -
2020/06/28
2020/06/15 -
2020/06/21
2020/06/08 -
2020/06/14
2020/06/01 -
2020/06/07
1 綜藝玩很大ONEBOY冰鋒衣 SL2 娛樂綜藝 1.62 1.12
2 大胃女王吃遍台灣美食 VLJP 美食、旅遊節目 1.11
3 炮仔聲ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 1.01 1.25 1.28 1.55
4 女力報到最佳拍檔 TVBSG 國語連續劇 0.95
5
綜藝大熱門瘋狂經典
ONEBOY
SL2 資訊綜藝 0.93 0.53 0.67 0.77
6
女力報到最佳拍檔皇翔
PARK
TVBSG 國語連續劇 0.90 1.06 0.81 0.97
7 限時好友 ET-M 外片 0.84
8 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.84 0.99 0.45 0.73
9 出聲就輸闖關中 VLJP 競賽綜藝 0.83
10 綜藝大熱門ONEBOY冰鋒衣 SL2 資訊綜藝 0.83 0.80 0.90 0.97
11 國光幫幫忙之大哥是對的 SL2 資訊綜藝 0.79 0.72 0.78 0.72
12 民視十點晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.77 0.53 0.50 0.38
13 玩具總動員4 *SCM 外片 0.77
14 蘿琳亞塑身衣小明星大跟班 CTiV 資訊綜藝 0.76 0.58 0.52 0.63
15 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.76 0.67 0.66 0.44
16 呂讀台灣 SETN 新聞性質節目 0.74 0.41 0.71 0.70
17 老千獨眼傑克 ET-M 外片 0.72 1.02
18 就是這味OB嚴選 SL2 美食、旅遊節目 0.72 0.52 0.44 0.31
19 灌籃高手1900 ET-M 卡通影片 0.72 0.85 0.77 0.91
20 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 0.70 1.17 0.76 0.61
Grand Average 0.87 0.80 0.71 0.77

41. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
無線電視頻道 收視族群：25-44歲女性
No. Program Name Chn Type
2020/06/22 -
2020/06/28
2020/06/15 -
2020/06/21
2020/06/08 -
2020/06/14
2020/06/01 -
2020/06/07
1 多情城市ivenoR日夜塑崩 FTV 閩南語連續劇 3.24 2.93 3.02 3.19
2 綜藝大集合Footer玩美足肌 FTV 娛樂綜藝 2.71 1.43 2.47 2.52
3 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.59 2.18 1.98 1.86
4
台灣那麼旺Taiwan NO1福
爾
FTV 競賽綜藝 2.12 1.17 1.76 1.87
5 航海王世界會議篇 TTV 卡通影片 1.53 1.70 1.31 0.98
6 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.40 1.99 1.93 1.75
7 1800航海王世界會議篇 TTV 卡通影片 1.13 0.86 0.99 0.91
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.11 0.99 1.13 1.09
9
這事有影嘸VOCA頂級瞬熱
飲
FTV 資訊綜藝 1.10 0.66 0.64
10 金鐘無主之子快樂瑪麗安美 FTV 國台語單元劇 1.10
11 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 1.00 0.98 0.96 0.85
12
我愛冰冰Show安美諾美白
修
CTV 娛樂綜藝 0.98 1.00 0.59 0.73
13 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.84 0.44 0.79 0.66
14 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.83 0.77 0.75 0.81
15 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.82 0.57 0.87 1.30
16 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.80 0.90 0.64 0.95
17 醫學大聯盟美塑營養素 FTV 競賽綜藝 0.77 0.63 0.75 0.46
18 1800名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.73 0.47 0.60 0.43
19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.73 0.64 0.59 0.87
20 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.72 0.73 1.00 1.38
Grand Average 1.31 1.11 1.20 1.26

42. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
有線電視頻道 收視族群：25-44歲女性
No. Program Name Chn Type
2020/06/22 -
2020/06/28
2020/06/15 -
2020/06/21
2020/06/08 -
2020/06/14
2020/06/01 -
2020/06/07
1
女力報到最佳拍檔皇翔
PARK
TVBSG 國語連續劇 2.00 2.07 2.06 2.19
2 女力報到最佳拍檔 TVBSG 國語連續劇 1.81
3 炮仔聲ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 1.74 1.94 1.95 2.50
4 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 1.62 2.18 1.22 0.68
5 綜藝玩很大ONEBOY冰鋒衣 SL2 娛樂綜藝 1.60 1.29
6 2215俗女養成記 SANLI 國語連續劇 1.35 0.54 1.55
7 如懿傳 VLD 大陸劇 1.17 0.56 0.33 0.36
8 玩具總動員4 *SCM 外片 1.08
9 我們這一家超能力花媽 YOYO 外片 1.04
10 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.03 1.23 0.80 0.78
11 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.98 1.00 1.41 1.31
12 文茜的世界周報亞洲版 CTiN 新聞性質節目 0.90 0.36 0.58 0.53
13 阿奇幼幼園 YOYO 卡通影片 0.90 0.78 0.93 0.86
14 Ben Holly s Little Kingd YOYO 卡通影片 0.89 0.80 0.67 0.61
15 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.89 0.91 1.08 0.87
16 粉紅豬小妹 YOYO 卡通影片 0.86 0.76 0.89 0.75
17 1200哆啦A夢大雄與風之使 YOYO 外片 0.86 0.51
18 蠟筆小新我的搬家物語仙人 YOYO 外片 0.85
19 一日三餐II ET-D 資訊綜藝 0.85 0.51 0.58 0.48
20 1000阿奇幼幼園 YOYO 卡通影片 0.84
Grand Average 1.16 1.07 1.04 0.99

43. TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
家族 頻道數
2020/06/22 - 2020/06/28
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
三立 5 1.08 0.39 0.62 0.67 2.35 0.99 1.45 1.65
TVBS 3 0.72 0.27 0.47 0.55 1.31 0.56 0.92 1.15
八大 6 0.46 0.17 0.27 0.42 0.89 0.36 0.54 0.91
緯來 6 0.73 0.29 0.60 0.53 1.48 0.67 1.32 1.19
東森 8 1.31 0.67 1.06 1.13 2.33 1.37 2.14 2.12
福斯 8 0.45 0.33 0.49 0.37 0.89 0.74 0.92 0.82
中天 3 0.56 0.21 0.27 0.37 1.04 0.41 0.56 0.79
年代 4 0.68 0.16 0.34 0.36 1.33 0.37 0.62 0.76
非凡 2 0.20 0.02 0.09 0.06 0.28 0.05 0.19 0.13
Discovery 3 0.12 0.04 0.08 0.08 0.20 0.09 0.13 0.17
東風 3 0.13 0.03 0.06 0.07 0.32 0.09 0.14 0.19
AXN 2 0.06 0.08 0.05 0.03 0.11 0.15 0.11 0.06

44. 44
網站流量Top 20
桌上型／筆記型電腦
2020 年 5 月

45. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
資料來源：Comscore MMX, May 2020, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。 註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors （
000）
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽網頁數
Avg. Pages /
Visitor
1 GOOGLE.COM 83.69% 9,307 83.69% 228.5 184.2
2 YAHOO.COM.TW 82.25% 9,147 82.25% 271.4 178.7
3 YOUTUBE.COM 72.12% 8,020 72.12% 510.6 251.8
4 PIXNET.NET 62.60% 6,961 62.60% 14.6 7.6
5 FACEBOOK.COM 61.46% 6,835 61.46% 209.8 232.6
6 MSN.COM 50.65% 5,632 50.65% 48.7 36.1
7 GOOGLE.COM.TW 47.19% 5,248 47.19% 107.1 86.4
8 UDN.COM 42.02% 4,673 42.02% 33.2 18.1
9 ETTODAY.NET 32.88% 3,656 32.88% 28.5 12.7
10 YAHOO.COM 32.72% 3,639 32.72% 80.2 54.9
11 KKNEWS.CC 29.08% 3,233 29.08% 7.4 4.4
12 WIKIPEDIA.ORG 28.81% 3,204 28.81% 11.9 14.1
13 LTN.COM.TW 27.91% 3,103 27.91% 31.7 15.2
14 MOMOSHOP.COM.TW 25.91% 2,881 25.91% 63.8 26.2
15 SHOPEE.TW 24.36% 2,709 24.36% 39.9 17.5
16 CHINATIMES.COM 23.88% 2,656 23.88% 25.8 16.0
17 LIVE.COM 23.28% 2,588 23.28% 16.5 17.1
18 SETN.COM 23.16% 2,575 23.16% 21.4 14.5
19 NAT.GOV.TW 22.23% 2,472 22.23% 18.6 30.6
20 MICROSOFT.COM 21.99% 2,445 21.99% 13.6 9.7

46. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
資料來源：Comscore MMX, May 2020, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。 註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
男性15-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors （
000）
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽網頁數
Avg. Pages /
Visitor
1 GOOGLE.COM 8.79% 977 88.26% 174.5 142.9
2 YOUTUBE.COM 8.43% 937 84.62% 728.9 344.1
3 YAHOO.COM.TW 7.18% 798 72.07% 41.5 34.2
4 FACEBOOK.COM 6.41% 712 64.33% 151.8 152.2
5 PIXNET.NET 5.69% 633 57.13% 10.0 5.0
6 GOOGLE.COM.TW 4.88% 542 48.98% 75.0 55.1
7 MSN.COM 4.09% 455 41.12% 17.8 16.6
8 WIKIPEDIA.ORG 3.29% 366 33.05% 16.2 17.5
9 GAMER.COM.TW 3.06% 341 30.77% 77.2 54.0
10 KKNEWS.CC 2.79% 310 28.01% 6.3 4.1
11 UDN.COM 2.55% 284 25.64% 6.4 3.6
12 ETTODAY.NET 2.45% 272 24.58% 8.1 4.1
13 LIVE.COM 2.44% 272 24.55% 8.3 9.9
14 TWITCH.TV 2.43% 270 24.36% 235.5 100.2
15 MICROSOFT.COM 2.41% 268 24.18% 6.7 7.8
16 INSTAGRAM.COM 2.26% 251 22.69% 46.4 42.4
17 BAIDU.COM 2.02% 225 20.29% 10.5 9.7
18 BLOGSPOT.COM 1.84% 204 18.46% 6.1 5.0
19 YAHOO.COM 1.80% 200 18.09% 15.0 10.3
20 LTN.COM.TW 1.74% 194 17.51% 58.6 19.4

47. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
資料來源：Comscore MMX, May 2020, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。 註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
男性25歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors （
000）
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽網頁數
Avg. Pages /
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 35.12% 3,905 87.70% 310.2 202.2
2 GOOGLE.COM 33.73% 3,751 84.23% 256.2 189.1
3 YOUTUBE.COM 28.80% 3,202 71.91% 526.8 263.0
4 PIXNET.NET 26.36% 2,932 65.84% 14.4 7.7
5 FACEBOOK.COM 25.35% 2,819 63.30% 239.2 265.7
6 MSN.COM 20.59% 2,289 51.41% 62.4 44.5
7 GOOGLE.COM.TW 20.27% 2,254 50.62% 120.6 98.1
8 UDN.COM 18.93% 2,106 47.28% 51.6 27.9
9 YAHOO.COM 15.20% 1,690 37.96% 55.8 40.6
10 ETTODAY.NET 14.37% 1,598 35.89% 34.0 12.5
11 LTN.COM.TW 13.03% 1,449 32.54% 39.7 19.1
12 KKNEWS.CC 12.21% 1,358 30.50% 7.7 4.5
13 WIKIPEDIA.ORG 11.27% 1,253 28.15% 14.2 17.7
14 CHINATIMES.COM 11.19% 1,244 27.94% 36.6 22.0
15 MOMOSHOP.COM.TW 10.86% 1,207 27.12% 60.7 25.0
16 SETN.COM 10.77% 1,197 26.89% 25.3 16.2
17 SHOPEE.TW 10.22% 1,137 25.52% 43.2 18.4
18 NAT.GOV.TW 9.57% 1,065 23.91% 14.9 26.3
19 LINE.ME 9.53% 1,059 23.79% 10.8 7.9
20 LIVE.COM 9.08% 1,010 22.67% 18.0 17.8

48. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
資料來源：Comscore MMX, May 2020, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。 註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
女性 歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors （
000）
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽網頁數
Avg. Pages /
Visitor
1 GOOGLE.COM 7.84% 872 84.89% 201.6 169.6
2 YOUTUBE.COM 6.72% 748 72.75% 509.1 242.7
3 YAHOO.COM.TW 5.68% 632 61.49% 51.9 37.6
4 PIXNET.NET 5.21% 579 56.37% 10.4 6.3
5 FACEBOOK.COM 5.00% 556 54.09% 124.0 211.9
6 MSN.COM 4.44% 494 48.06% 21.2 17.6
7 GOOGLE.COM.TW 3.99% 443 43.15% 75.2 61.1
8 WIKIPEDIA.ORG 3.36% 373 36.33% 10.2 12.3
9 KKNEWS.CC 2.53% 282 27.39% 6.9 4.6
10 LIVE.COM 2.51% 279 27.11% 8.2 8.6
11 UDN.COM 2.38% 264 25.73% 10.9 4.5
12 MICROSOFT.COM 1.97% 219 21.32% 5.3 4.9
13 ETTODAY.NET 1.88% 209 20.37% 18.9 18.8
14 XUITE.NET 1.82% 202 19.70% 4.0 2.8
15 BILIBILI.COM 1.81% 201 19.57% 48.7 19.5
16 BING.COM 1.70% 188 18.34% 7.8 7.1
17 BAIDU.COM 1.62% 180 17.48% 16.2 12.8
18 SHOPEE.TW 1.61% 179 17.46% 13.0 7.0
19 IQIYI.COM 1.61% 179 17.45% 14.9 9.6
20 LINE.ME 1.51% 168 16.32% 7.6 5.7

49. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
資料來源：Comscore MMX, May 2020, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。 註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
女性 歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors （
000）
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽網頁數
Avg. Pages /
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 31.33% 3,484 89.17% 341.9 225.6
2 GOOGLE.COM 29.29% 3,257 83.35% 241.3 210.2
3 YOUTUBE.COM 23.99% 2,668 68.28% 405.8 202.4
4 PIXNET.NET 23.90% 2,658 68.03% 17.1 8.4
5 FACEBOOK.COM 21.98% 2,444 62.55% 212.9 226.9
6 MSN.COM 20.24% 2,251 57.61% 49.1 36.8
7 UDN.COM 17.11% 1,903 48.70% 21.5 12.1
8 GOOGLE.COM.TW 15.98% 1,777 45.47% 114.5 89.4
9 YAHOO.COM 14.08% 1,566 40.08% 115.7 78.2
10 ETTODAY.NET 13.68% 1,522 38.95% 28.1 13.9
11 MOMOSHOP.COM.TW 12.93% 1,437 36.79% 70.9 29.1
12 LTN.COM.TW 11.67% 1,298 33.22% 22.5 11.8
13 KKNEWS.CC 10.72% 1,193 30.52% 7.6 4.4
14 SETN.COM 10.43% 1,159 29.67% 19.4 14.3
15 NAT.GOV.TW 10.42% 1,159 29.66% 23.4 36.9
16 TVBS.COM.TW 10.30% 1,146 29.33% 10.3 7.1
17 CHINATIMES.COM 10.11% 1,125 28.78% 19.0 12.3
18 SHOPEE.TW 10.09% 1,122 28.71% 45.9 20.2
19 WIKIPEDIA.ORG 10.07% 1,120 28.66% 9.2 10.3
20 LINE.ME 8.91% 991 25.36% 15.5 12.8

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