14. NIKE:PLAY FOR THE WORLD 為世界而動
因為疫情的影響,許多運動賽事停辦,就連睽違四年的
世界盛事奧運都延期舉辦,民眾也不能再出門運動。這
樣的情況,對於許多大量投資贊助運動賽事、運動員的
運動品牌而言,是非常嚴峻的考驗。
不過 Nike 沒有像運動賽事一樣因為疫情而消聲匿跡,
反之,他們拍攝了一支動人的廣告片。
廣告中出現大家在家中各處,仍不放棄身體的持續運動、
訓練著的畫面。
也告訴大家:
雖然我們不能在這個時候一起運動,也無法為國家出賽,
更無法為觀眾、粉絲而出賽,但只要待在家運動的一天,
你就是在為了全世界的 78 億人口而動。
這是疫情給我們的機會,這一次,為世界而動。
資料來源:行銷人
註:PDF 檔案可直接點擊圖片即可連結至該影片;PPT 檔案則以投影片放映方式點擊,若非放映模式,
則請按著 Ctrl 再點擊網址即可。
15. 行銷公司:#QUARANTINELIFE 隔離的日子
國外行銷代理商 What’s In a Name 利用隔離的日子大家會遇到的生活瑣事,與社群軟體的名稱結合,大玩文字遊戲,趁
著疫情打了一波企業知名度。
資料來源:行銷人
Facebook:承認(Face )吧,書( Book )是你
在隔離期的好同伴。
Instagram: 每一個確診案例 (Insta-nce )都要
計算,每一公克(Gram)的食物都很重要。
TikTok(抖音):保持忙碌,時間會滴答滴答
(TikTok)的過去的。
圖片來源:Ads of the World
23. 通訊平台 LINE 也參戰
資料來源:中央通訊社
Line 台灣內容事業副總經理張景雯認為,台灣目前使用串流平台,並且願意付費的用戶比例,能夠成長的空間還很大,
「Line Music 從去年到現在,開台將近 9 個月的時間,其實累積到目前為止,我們有大概 310 萬的 App 下載量。」
但市場本身還有成長的空間,串流平台接下來還有什麼可能?現在這個時代,因為網路的資訊量爆炸,各種各類的訊息以超
乎想像的數量被塞到大眾眼前,但也因為社群,可以讓民眾以自身喜好去決定要接收的訊息,分眾的狀況對各個內容產業而
言,是很重要必須思考的問題。音樂串流平台當然也要思考這個問題,但他們是平台,所以得更全方位的思考,如何透過各
式內容的推送,讓各個不同的族群都願意留在平台上。
「分眾這個事情,對各個產品或各種數位內容,在各個產業而言都
是不變的法則,本來就一定會發生。」張景雯認為,不同年齡、世
代、族群,喜愛的都是不同的資訊,但是音樂串流平台能夠提供的,
就是將各種內容更豐富、更加豐滿,「各個平台業者,應該都是很
類似的方向,就是要有做分眾的能力,平台業者要能夠去推出各個
族群所要的內容,不論是高音質的音檔、或是短影音的音檔。」
張景雯認為,各個平台業者都要有做分眾的能力,平台業者要能夠去推出各個族
群所要的內容(中央社記者王飛華攝)
24. 每個平台的優點不同
資料來源:中央通訊社
如 KKBOX 透過 AI 數據分析用戶的聽歌習慣,
再將用戶喜愛的曲風播放清單推給用戶,藉此
讓用戶發現更多他喜愛、卻從未聽過的歌曲;
Line 則是因為通訊社群技術的成熟,並且還有
其他如 Line TV、Line Game 或是新聞的平台
技術支援,透過大數據分析,應能夠更加的貼
近用戶的需求,Line也期待透過本身的通訊社
群,將 Line Music 與之整合後,讓用戶能夠更
快得得到自己所想要的資訊,並且因此成為社
群。
影音平台的龍頭 Youtube,在去年也於台灣推
出 Youtube Music 的服務,希望能夠搶攻串流
市場這塊大餅,透過他們全球的龐大影音資料
庫最支撐,以及在 Google 支援下的搜尋數據,
還有 Youtube 影音平台推送內容、行銷的經驗,
可能讓串流平台的戰爭打得更加火熱。