El SEO se ha convertido en un factor clave dentro del diseño, desarrollo y mantenimiento de cualquier página web. Ha sido una disciplina que nació dentro del marketing y ha ido madurando con los años, con un corpus teórico y objetivos propios. En WordPress entendemos el valor del mantener nuestras webs actualizadas por seguridad y optimización. ¿Pero cómo debemos hacerlo en el SEO? ¿Qué plugins nos ayudan a mejorar nuestro posicionamiento? Analizamos el valor del link dentro de la World Wide Web, cuál es su importancia para el SEO. Qué es una estrategia de indexación y qué trucos de rastreo, podemos usar para analizar y controlar mejor nuestro enlazado interno.

1. Mr. Link
Estrategias de indexación
(para tu WordPress)

3. Wajari Velásquez Fernández
Consultor SEO | Padawan de programador en JavaScript
Ku-SEO.com/
Wajari.com/
SEOparaWP.com/

5. Algunas estadísticas:
56,1 % población mundial
tiene acceso a Internet
Fuente: Domo. Data never sleep 7.0
En 1 minuto se producen cada día: 4.497.420
búsquedas en Google

6. Algunas estadísticas:
93 % de compras online empieza con una
búsqueda en buscadores
Fuente: http://bada.ms/dmchannels
81 % de los consumidores investigará productos
online antes de tomar una decisión importante de
compra (hipotecas, seguros, coches, etc)

8. Info CERN. First web
Tim Berners-Lee (1990)
Los links son el

9. “El enlace y la búsqueda creaban el
camino para encontrar cualquier cosa y
conectar a cualquier persona“
Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“

10. “Internet añade redes de
enlaces a la sociedad,
conectando a las personas entre
si, con información y acción. Es
en todas estas conexiones
donde se crea valor“
Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“

11. Sergey Brin y Larry Page (1997)

12. Sergey Brin / Larry Page / 1998

13. “Google se ha diseñado para rastrear e indexar la web
de la forma más eficiente“
✔
Mejora de tecnología de rastreo
✔
Más rápido
✔
Mejor almacenaje
✔
Más precisión

15. PageRank (Google)
USEO - Juan González Villa
✔
Indice de citación (citation flow)
✔
Valores del link
✔
d = damping factor (0.85)
✔
Probabilidad de abandonar navegación
DF - Craneo Previlegiado

17. ¿En qué consiste un buscador?
Crawler
Indexación /
Base de datos
Algoritmo

18. ¿Rastreo vs indexación?
Crawler Indexación
!=

19. Indice de Google
1998 => 26.000.000 de páginas web
2008 => 3.000 millones de páginas web
Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“

20. SERP (SEO / SEM)
✔
33 % > posición uno
✔
17 % > posición dos
✔
90% > 1º página
Fuente: Yoast, 2018
50%

21. … “si hay varias formas de lograr el mismo objetivo, el individuo gravitara
finalmente hacia la pauta de acción menos exigente (…) la pereza está
profundamente arraigada en nuestra naturaleza” (Kahneman, 2012: 54)
¿Por qué estar en las primeras posiciones?

24. ¿Misión de Google?
“Organizar la información del mundo y
hacerla universalmente
pertinente y accesible“

26. Regla máxima de Google
“No le hagas perder tiempo, ni dinero…
¡Ahórrale trabajo!“
Fernando Tellado, AyudaWP.com

29. Asegurarnos que Googlebot no pierda ni
tiempo, ni dinero rastreando URLs
innecesarias en nuestras webs
¿Qué es optimización de rastreo?

30. Una pieza de contenido (intención de búsqueda) = una URL

31. ¿Qué le hace
perder tiempo?
URLs duplicadas:
✔
http://www.misexyweb.com/pagina
✔
http://www.misexyweb.com/pagina/
✔
http://misexyweb.com/pagina
✔
http://misexyweb.com/pagina/
✔
https://www.misexyweb.com/pagina
✔
https://www.misexyweb.com/pagina/
✔
https://misexyweb.com/pagina
✔
https://misexyweb.com/pagina/
✔
http://www.misexyweb.com/Pagina/

34. Códigos de estado HTTP
200 / 301 / 404
Listado de códigosPetición correcta

35. Googlebot es rápido,
Pero no muy inteligente
Rastreo rápido – barato - eficaz

36. Buenas prácticas en el
desarrollo web

40. 401 – Authorization Required

41. WP Maintenance Mode

42. WP Maintenance Mode

43. E11. Meta robots

44. «Los meta robots permite controlar la
forma en que se debe indexar una página
y la forma de mostrarla a los usuarios en
la página de resultados de búsqueda.»
Fernando Maciá
<meta name="robots" content="noindex, follow"/>
E6. Meta datos

45. Rastreo Pasa autoridad
de link
No indexa
<meta name="robots" content="noindex, follow"/>

46. Rastreo No pasa
autoridad de link
Indexa
<meta name="robots" content="index, nofollow"/>

47. Rastreo NO pasa
autoridad de link
No indexa
<meta name="robots" content="noindex, nofollow"/>

48. Limpieza y simplificación

49. Estrategia de indexación

50. Estrategia de indexación
Hacernos las preguntas adecuadas:
✔
¿Queremos esta página en el índice? ¿Por qué?
✔
¿Contesta una intención de búsqueda? ¿Cuál es?
✔
¿Es similar a otro contenido?
✔
¿Puede generar canibalización?
¿Cómo aplicamos la estrategia?

51. (1) Optimización on page
“Asegurarnos que Google entienda de qué va cada página de
nuestra web, permitiendo que tu web sea clasificada de forma
positiva para búsquedas relevantes a tu contenido”
Barry Adams

52. (II) Robots.txt y
Sitemaps

53. XML Sitemaps
✔
Máximo: 50.000 URLs (optimo: 10.000 a 35.000)
✔
URLs en sitemap tienen mayor prioridad de rastreo
✔
NO garantizan rastreo e indexación
✔
Etiqueta <priority> y <changefreq> suelen ser ignoradas
✔
Recomendación: Ponerlo en robots.txt y Search Console

54. miweb.com/sitemap.xml
XML nativos - Ayuda WP

55. Recuerda:
Ahorrar tiempo y dinero
✔
Avisos legales
✔
Páginas de cookies
✔
Páginas de agradecimientos
✔
Páginas de cuentas
✔
¿Categorías de slides?

56. ¿Cómo rastrea
Google?

57. Politeness
Crawl
Web Rendering Service

58. robots.txt (sintaxis)
✔
Nombre de robot (user-agent) y la acción (ej: googlebot) /
disallow
✔
Archivo de texto (no HTML)
✔
Siempre minúsculas
✔
Lineas vacias solo entre agentes, NO entre las directrices

59. User-agent: Googlebot
Disallow:
User-agent: Bingbot
Disallow: /
# Block all agents from tmp directories
User-agent: *
Disallow: /tmp/
User-agent: Bingbot
Crawl-delay: 5
# Craw-delay soportado por Google,
Bing and Ask
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

60. robots.txt
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Sitemap: https://ku-seo.com/sitemap_index.xml
Menos es mas...

61. ¿Saber mi índice en Google?

66. Indice de saturación
Indice de saturación =
Páginas indexadas
Páginas publicadas
x 100
+ 100 %

68. ✔
Arreglar nuestros contenidos
✔
<noindex> en metas de URLs innecesarias
✔
Permitir el rastreo
✔
Ajustar plugin SEO
✔
Mejorar sitemap y enviar a Google
Hacerle caso a la
experiencia

69. Removals Report - Search Console

71. Enlazado interno
1. Busca links rotos (códigos 4xx)
2. Busca links internos que lleven a redirecciones (códigos 3xx)
3. Busca links internos a páginas poco relevantes.
4. Ordena los códigos 200 por enlaces entrantes (decide si borras o mantienes)
5. Busca páginas huérfanas
6. ¿Buscas reforzar una keyword específica?

72. ✔
“Hazlo con sentidiño“
✔
No te pases con los anchor text

73. Mantenimiento
SEO

74. Googlebot es rápido,
Pero no muy inteligente
Rastreo rápido – barato - eficaz

75. Redirecciones
301
“Una forma de redirigir a los visitantes y a los motores de
búsquedas a una URL diferente de la solicitada”.
Fuente: Content King

76. Redirecciones
Tipos
Del lado del servidor (server-side)
Del lado del cliente (client-side)

77. Redirecciones
HTTP
301, 302, 303, 307
Episodio 8 | Redirecciones

78. ¿Cómo hacer un 301?
.htaccess
Hypertext access
Modificar variables de
configuración de tu
alojamiento
RewriteEngine On

79. ¿Cómo hacer un 301?
*Wildcards

80. Ojo con los 301
Gran poder, gran responsabilidad

82. Rel=canonical
2009
✔
Google, Yahoo, Microsoft
✔
Etiqueta diseñada para tratar con el contenido duplicado
✔
Similar al 301 desde un punto de vista SEO

83. https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo
<link rel="canonical" href="https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo" />
https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo#rojo
https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo?utm-
source=facebook-campaigns=zapatos-verano
Rel=canonical

84. Plugins SEO

87. Plugins SEO (muy grosso modo)
✔
Te facilitan el proceso de indexación bloqueando con meta robots
(no index, follow) los contenidos que no son relevantes (permitiendo
que el zumo de links se mantenga)
✔
Te facilitan eliminar contenido duplicado
✔
Te ayudan con enlazados (links)
✔
Te facilitan gestión del robots.txt y sitemap.xml
✔
Te permiten introducir meta títulos y descripciones
✔
Te orientan con la redacción y el uso de los encabezados

88. Plugins SEO (muy grosso modo)
✔
Te insertan las metaetiquetas de open graph – Redes sociales –
objetos gráficos enriquecidos
✔
Te permite definir distintos tipos de meta robots en función del
contenido: <nofollow, follow / index, noindex>
✔
Te sirven de bandera identitaria en congresos y eventos
✔
Te regalan pegatinas en WordCamps
✔
Patrocinan y apoyan el open source

89. Plugins SEO (mantenimiento)

90. Practica y mucho…
Humildad, picar piedra y trabajo duro:
NO hay fórmulas mágicas
Piensa SIEMPRE en tu usuario y lo que busca
Google irá donde vayan las personas

91. “Si quieres ser un buen SEO, usa Google,
examina sus resultados, analiza cómo muestra
los datos. No te enfoques solo en herramientas,
abre los ojos y examina por ti mismo las
páginas de resultados (SERP)”

92. WordCamp Pontevedra
18-20 septiembre 2020
pontevedra.wordcamp.org/

93. ¡Gracias!
Por los GIF Molones:
GIPHY.com
Por imágenes chachis:
Pixabay.com
Unsplash.com