Introducción al posicionamiento en buscadores SEO (parte I). Charla impartida en la Asociación de Comerciantes de Caldas de Reis (2017) en el marco del proyecto: "Fomento do emprendemento cooperativo no medio rural" - Xunta de Galicia

2. Wajari Velásquez Fernández
Estrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital
Ku-SEO.com/
@wajariv
Wajari.com/

3. SEOParte I

4. Search
Engine
Optimization
SEO / SEM / KEI /
SERP / KFI / KOI
¿WTF?

5. Advertencia nº 1
Buscador, ra (según RAE)
1. adj. Que busca.
2. m. Inform. Programa (web) que permite acceder a información en internet sobre un
tema determinado.
Fuente: StatCounter.com/
No es sinónimo… pero…

6. Advertencia nº 2
No es magia ni hay fórmulas secretas en el
posicionamiento
Solo trabajo y cumplir directrices de calidad
Ni más ni menos
Todos los GIF de aquí en adelante. Fuente:
Giphy.com/

7. Advertencia nº 3
Coherencia y visión estratégica:
●
Plan de marketing
●
Posicionamiento en buscadores (SEO)
No funciona si van por caminos separados
Las palabras claves deben estar presentes en todos los
contenidos que genera

8. Indice de contenidos:
1) ¿Cómo funciona un buscador?
2) Clasificación del SEO
3) Análisis de keywords: Tipos de palabras y búsquedas
4) Herramientas y metodologías para el análisis de keywords

9. Érase una vez...
Sergey Brin y Larry Page
(1997)
Page Rank = Principio de artículos científicos

10. (1) ¿Cómo funciona un buscador?
Spider (o arañas) buscan información a través de algoritmos
matemáticos
Analiza el código
fuente (HTML)
Almacena
información en bases
de datos
Proporciona
resultados al usuario
por su algoritmo de
relevancia
Indexación = Buscador encuentra y guarda información en su
base de datos

11. SERP
Search Engine Results Page (Página de resultados del buscador)
SEM
Search Engine Marketing
(Anuncios de pago en buscadores)
Fragmento destacado en la búsqueda
¿Definiciones?
(extraído de página web)
Resultados orgánicos o naturales
¿¿Cuanto??
13.400.000
resultados

12. ¿Porqué la obsesión por el número 1?
Ley general del mínimo esfuerzo:
… “si hay varias formas de lograr el mismo objetivo, el individuo gravitara finalmente hacia la pauta de
acción menos exigente (…) la pereza está profundamente arraigada en nuestra naturaleza”
(Kahneman, 2012: 54)
Fuente: Maciá y Gosende, 2009
20 %20 %
80 %80 %

13. SEO onpage
●
Indexabilidad
●
Accesibilidad
●
Arquitectura de la información (jerarquía)
●
Usabilidad / Experiencia de usuario
●
Rendimiento web (velocidad)
●
Contenido
●
Palabras clave (keywords)
●
Dominio (antigüedad / autoridad)
Lo que digo de mi…
SEO offpage
Lo que dicen de mi…
●
Link building
●
Enlaces en foros
●
Enlaces de otras webs del tema
●
Enlaces de blogs
●
Recordar los famosos “directorios”
SEO
(2) Clasificación

14. (3) Análisis de keywords
Palabras claves (keywords) – genéricas >> específicas
Cobra
¿Qué es hacer la cobra?
Animal – Empresa de electricidad - película

15. Tipos de palabras y búsquedas
Estudios web
Principio de Pareto:
●
20% tráfico búsquedas
genéricas
●
80% tráfico búsquedas
específicas (long tail)
Tráfico de peor calidad porque no
sabemos su intención de
búsqueda ni necesidad (< tasa de
conversión)
Tráfico de más calidad porque
conocemos su intención de
búsqueda o necesidad (> tasa de
conversión)

16. Chris Anderson (editor de la revista Wired).
(2004): The long tail.
Gracias a la tecnología >>
Tendencia de ir del mercado de
masas, al mercado de nichos
>> Beneficios para el consumidor
>> Amplitud de mercado
Tipos de palabras y búsquedas

17. Long tail SEOFuente: Ciudadano 2.0

18. Búsquedas relacionadas
Búsquedas vinculadas con nuestro sector y potencial cliente aunque no
guarde relación directa con la empresa, su producto o servicio.
Ejemplo:
(Maciá, 2015)
Programa contabilidad online (Pymes,
autónomos) >> emprendedores
>> ¿Cómo trabajar desde casa? >>
Necesidad futura / contenido
relacionado
Tipos de búsquedas

19. Búsquedas anticipativas
A partir de una intención de búsqueda inicial identificar una necesidad
posterior.
Hotel 4 estrellas París
(Maciá, 2015)
Ideas para viajar con niños

20. Búsquedas...
●
Navegacionales: “navegar” a un sitio
web determinado (Ej: Youtube, Twitter)
Fuente: Solís, 2016
●
Informacionales: Investigar sobre una
temática o dato (Ej: cómo ir hasta
Madrid, receta tarta de santiago,
teléfono de X empresa)
●
Transaccionales: Realizar una acción (Ej:
comprar un portátil, comprar perfumes
baratos)

21. Investigar, investigar, investigar…
¿Quién es mi cliente?
●
Keywords (palabras clave)
●
Genéricas y específicas
●
Búsquedas relacionadas
●
Tendencias de búsquedas
●
Long tail
¿Qué buscan mis clientes? ¿Cómo lo hacen?
¿Cómo me podría encontrar mi cliente ideal?

22. ●
Encuestas (¡no dejemos que nuestra experiencia arruine el momento!)
●
Sugerencias de palabras clave (¡no sé ni por donde empezar!)
●
Seamos cotillas… estudiemos la competencia
●
Los navegadores nuestro mejor aliado...
(4) Herramientas y metodologías

23. (1) Investigar Keywords (fase uno)
Mapas mentales (Ojo: buen consejo = Freemind)
Encuestas + Keywords Tools >> <Máster en marketing digital>

24. ¿Porqué encuestas?
“Es evidente para mi…
Lo cual, no significa que sea
cierto”
Anthony de Mello
Ejemplo # 1 Anthony

25. ¿Porqué encuestas?
Ejemplo # 2

26. (2) Keywords Tools (fase dos)
Google Adwords +

27. Keywords Tools
KW Finder + /

28. Keywords Tools
Keyword Tool io +

29. Keywords Tools
https://ubersuggest.io/

30. Keywords Tools
Google Trends +

31. Keywords Tools Google Trends +

32. Keywords Tools
Answer the Public +

33. Keywords Tools
Answer the Public +

34. Keywords Tools
De pago y más avanzadas… y otras esenciales…
Esenciales...
II parte...

35. La mejor herramienta… la hoja de cálculo
Formula “Caralluda” =
Muchas búsquedas
Poca competencia
Palabra clave
Promedio de
búsqueda
mensual
Competencia
Volumen de
búsqueda
Keyword in
Title
Keyword in
URL
Keyword in
Anchor
Grado de
conversión
Máster en
marketing
digital
1.559 Alta 11.700.000 3.540 5.840 288.000 Alto
Máster
marketing
online
320 Media 45.900.000 18.000 5.170 1.870.000 Medio? / Alto
¿ ?

36. Buscando idoneidades...
No todas las keywords son buenas
Los navegadores: nuestro mejor aliado…
[Comandos de búsquedas > sugerencias de búsquedas]
●
allintitle:palabra clave
●
allinurl:palabra clave
●
allinanchor:palabra clave
●
site:http://www.misitiowebmolon.com/ N.º páginas indexadas

37. Fun Fact…

38. Buscando idoneidades...
No todas las keywords son buenas
Formula “Caralluda” = más búsquedas que competencia
Formula suicida =
más competencia
que búsquedas
Fuente: análisis propio. Datos de búsquedas y competencia reales – reemplazamos las keywords por privacidad del cliente

39. Clasificando el listado...
Factores a tomar en cuenta:
Relevancia:
¿Describe bien el producto o servicio?
¿Volumen de búsquedas?
¿Pocos o muchos? He allí el dilema…
¿Tipo de búsqueda?
¿Sabemos la intención del usuario? ¿La estamos
respondiendo bien?
¿Temporalidades o tendencias?
¿Es algo de una época? ¿Aumenta? ¿Disminuye?

40. ¿Qué debemos evitar en una estrategia de Keywords?
●
Es un proceso dinámico; no se hace una sola vez. Las audiencias e
intereses cambian en el tiempo.
●
Apuntar a objetivos irreales. Ser sinceros y auto-críticos
●
Usar palabras irrelevantes o que tengan muy poco volumen de
búsquedas
●
Enfocarnos en una sola “palabra/frase” por URL
Mas info: Blog de Yoast

41. ¿La mejor estrategia?
Atraer tráfico de calidad que de verdad se
interesen en nuestros servicios y productos

42. (3) ¡Tengo la lista de keywords!
¡Hip Hip Hurra!
¿Y ahora qué?¿Qué debemos modificar? ¿Porqué?
To be continued…

43. SEO
On page (variables)
Fuente: Moz Blog by Rand Fishkin
(2013; updated: 2014)
Invisible usuarios (SERP)
Title y description únicos con una
redacción optimizada para SEO pero
amigable y natural para usuarios
URL amigable sin caracteres de
programación y con palabras claves