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+ Valiosas Táticas Sugeridas para 2013/2014
2. Veja os Recursos deste Webinar
• Envie suas perguntas utilizando o painel
• Perguntas e Respostas poderão ser feitas
no final
• Todas as linhas estão em “Mute”
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3. O Apresentador
Marcos Paulo Pereira
•
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•
Professor na pos Graduacao da Fecap – Midias Sociais
Formado em Administração com ênfase em Marketing pela PUC de
São Paulo.
Possui especialização em marketing pela PUC SP e pós Graduação
em Business Intelligence pela FGV – São Paulo.
Empreendedor, já atuei em diversos mercados destacando-se na
gestão estratégica de projetos start-up e desenvolvimento de
soluções de Marketing para diversas instituições.
Com background comercial, hoje desempenho as Funções de
General Manager da WSI Brasil com enfoque em expansão da
rede, desenvolvimento de mercado/fornecedores e otimização de
processos.
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5. a 12 anos atrás...
QUAL SERÁ
O
CENÁRIO?
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6. Qual é o cenário atual
do Marketing Digital?
8. O Conteúdo continua sendo o Rei
EMPRESAS DE DIFERENTES SEGMENTOS ENTRE AS QUAIS POSSUEM
Gestores Internos de Marketing VS. Agências/Consultores Externos
QUAIS POSSUIAM PREVIAMENTE UMA DEFINIÇÃO DE ESTRATÉGIA DE MARKETING DE CONTEÚDO?
NÃO e nós NÃO estamos planejando um. 8%
SIM
SIM
NÃO
já possuiam esta
mas
definição
SIM
nós estamos
planejando
esta definição.
38%
55%
GESTORES INTERNOS DE MARKETING
NÃO possuiam
e nós NÃO 13%
estamos plan.
esta.
29%
NÃO
mas SIM
nós estamos planejando e
esta definição.
58%
AGÊNCIAS/CONSULTORES
* n = 654 profissionais de marketing dentro das empresas; 513
agencias/consultores; Fonte: Outbrain and Econsultancy, “Content
Marketing Survey Report 2012”, Outubro 3 - 2012.
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9. Propaganda é a Rainha
CRESCIMENTO DO ORÇAMENTO
MUNDIAL
DESTINADO À PROPAGANDA (POR
REGIÃO ENTRE 2010 E 2016)
% de Alteração Adicional ao Ano Anterior
* Incluem propagandas que aparecem em desktops e
celulares e tablets - em variados
laptops, bem como
formatos de propaganda nestas plataformas; inclui SMS,
MMS e mensagens P2P (ex.: Whasup).
Fonte:
“eMarketer.com”, Dez 2012.
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10. Mobile é o Principe
2012
2016
USUÁRIOS MOBILE
Fonte: eMarketer.com, “The Global Media Intelligence Report”,
Set 2012.
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11. Social é a Princesa
CRECIMENTO DO ORÇAMENTO MUNDIAL EM DESTINADO
À PROPAGANDAS NAS REDES SOCIAL (2010 - 2014)
bilhões e % de Alteração
América Latina:1,2%
América do Norte:55,2%
Oeste Europeu:27,4%
1,9%
50,7%
25,4%
2,3%
49,7%
24,6%
2,7%
48,8%
22,3%
3,1%
48,9%
20,9%
Detalhamento: inclui banners, busca, video e outras
formas de propaganda paga sendo exibidas nas redes
sociais, games sociais, e aplicativos sociais; Não inclusos
orçamentos gerenciados por especialistas de marketing
através do desenvolvimento ou manutenção de perfils
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nas páginas das redes sociais ou aplicativos próprios;
Não representando assim 100% do entorno completo
de crecimento social. Fonte: eMarketer.com, Nov 2012.
13. (MAPA) Passo-a-Passo do Digital Marketing
• Identifique Metas Objetivos!
• Selecione Estratégias Táticas!
• Explore Novas Oportunidades!
• Defina Métricas e Audiência Alvo!
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14. (MAPA) Passo-a-Passo do Digital Marketing
• Segmente seu Mercado!
• Descreva seus Personas!
• Analise seus Concorrentes!
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15. (MAPA) Passo-a-Passo do Digital Marketing
• Planeje seus Recursos e
Alocações (executores)!
• Configurações Iniciais das
Ferramentas Digitais!
!
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16. (MAPA) Passo-a-Passo do Digital Marketing
• Agenda de Atividades!
• Lançamento e Ativação!
!
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17. (MAPA) Passo-a-Passo do Digital Marketing
• Mensure suas Metas
e Alvos Atingidos!
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18. (MAPA) Passo-a-Passo do Digital Marketing
• Monitore e
Aplique Melhorias !
• Realize Rápidos Ajustes
quando Necessários!
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21. Identifique Seus Objetivos Metas
Diagnóstico
COMPREENDER
OBJETIVOS
METAS
DEFINA SUA
AUDIÊNCIA ALVO
(ESTRATÉGIA)
EXPLORE NOVAS
OPORTUNIDADES
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26. Principais Pontos do Marketing Digital
Cenário Atual do MD!
Estrutura do MD!
Fase de Diagnóstico!
!
!
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27. Inicie com o Diagnóstico
• O núcleo do Seu Sucesso Digital!
• O Treinamentos e Aprendizado Contínuo é
uma das chaves!
• Utilize o Conhecimento de Experts
Consultores para Evitar “Trabalhos de
Advinhação”!
• Pequenos investimentos de tempo nos
levam aos maiores resultados!
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29. Inicie com o Diagnóstico
!
The World’s Largest Digital Marketing Network
Global Knowledge. Local Results.!
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• Across 80 Countries
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• Head Office in Toronto, Canada
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