Ponencia de Lovely Pepa en WLOGGERS-DIVINITY el 27 de marzo de 2014 en Madrid. Alexandra Pereira Romero es la autora del blog Lovely, el fashion blog más leído de España con una media de 120.000 usuarios únicos diarios (más de 2,5 millones de usuarios al mes) y uno de los 30 blogs de moda más leídos del mundo. Alexandra ha realizado colaboraciones con marcas de primer nivel como Louis Vuitton, Tous, Mango, Piaget, El Corte Inglés, Givenchy, entre otros, y es habitual en las Semanas de Moda internacionales. Además, trabaja como asesora para la marca Krack, con la que ha sacado su tercera colección de zapatos. Además, ha sido la única española nominada como Mejor Blog Internacional en los premios Bloglovin' Awards 2012 que se entregaron en Nueva York y recibió también en 2012 el premio Joven Emprendedora en su ciudad natal, Vigo. Su libro “El Mundo de Lovely Pepa”, ya va por la cuarta edición.

1. +
La Profesionalización
de los Blogs
ESCRIBIENDO LAS “REGLAS DEL
JUEGO”

2. +
1. El fenómeno Blog
Mi caso. Datos
 Lovely Pepa nace hace 4 años como un espacio donde
plasmar mis inquietudes respecto a una temática que siempre
me había interesado: La Moda
 En 4 meses contaba con unos 1.000 seguidores que
comentaban mis looks diariamente
 En casi 5 años son más de 3 millones de visitas mensuales
que entran a descubrir mis vivencias y comentar mis posts

3. +
1. El fenómeno Blog: La evolución
Hobby

Advertimos: Herramienta con enorme poder de prescripción

PROFESIÓN

4. +
1. El fenómeno Blog
La evolución. Del fotolog al blog
 INICIOS. El Fotolog
 Herramientas:
 Un ordenador
 Una cámara digital
 Una foto diaria
 Del Fotolog al blog
 Nombre
 Unos contenidos más creativos sobre moda y estilo de vida
 Mejores fotos: calidad y cantidad

5. +
La Clave de la Evolución

6. +
2.El blog como herramienta de
comunicación/interacción
 Los blogs hoy se posicionan como una nueva herramienta de
comunicación con la que acercarse al público de una manera
cercana y con la posibilidad de recibir su feedback
 Se complementan con el servicio que ofrecen las RRSS para
ampliar contenido y potenciarlo
 Facebook
 Twitter
 Instagram
 Pinterest
 …

7. +
¿Qué proporcionan al lector?
 Ofrecen la frescura de contenidos sencillos donde los
visitantes pueden
 encontrar ideas
 vivir experiencias a través de las vivencias de otros
 soñar con momentos únicos
 Conocer o descubrir nuevas opciones (con respecto a marcas, a
tiendas…)
 Opinar e interactuar con el autor
 Participar en acciones que se planteen
 ……. (y todas las opciones creativas que podamos imaginar)

8. +
10 CREENCIAS ERRÓNEAS
SOBRE
LOS EGOBLOGS
1) Las marcas seleccionan por nosotros las prendas que
quieren promocionar en nuestros espacios.
2) Las marcas se encargan de redactar los post por nosotros
3) Es necesario tener un novio (muy majo) para tener un
egoblog
4) Las bloggers nos dedicamos a viajar gratis, irnos de
compras, irnos de fiesta y a vivir la vida padre
5) Solo sabemos hacer fotos en redes sociales sobre
desayunos y en ascensores

9. +
Looks, viajes, fiestas,
glamour, concursos,
vivencias, cosas
cotidianas… La Vida!
Un mundo de
posibilidades
que compartir
con los
lectores

10. +
3. El blog como herramienta
publicitaria
 Las marcas han encontrado en los blogs nuevas opciones de
llegar a los potenciales consumidores de una manera diferente
y creativa
 En estas colaboraciones, las marcas ganan presencia y
cobertura llegando a nuevos posibles consumidores de una
manera cercana, y los blogs encuentran partners con los que
avanzar y crecer
 Surgen nuevas fórmulas de publicidad gracias a las RRSS
(fotos, publicaciones patrocinadas en FB o TW)

11. +
¿Cómo son en Lovely Pepa estas
colaboraciones?
 PERSONALIZADAS (no estandarizadas)
 ÚNICAS
 CREATIVAS (creando historias en torno a acciones)
 EXPERIENCIALES (sensoriales.. Que evoquen algo al lector,
que le hagan vivir experiencias diferentes…)

13. +
4. ¿Qué es eso de las “Reglas del
Juego”?
 Estamos ante un fenómeno nuevo en plena ebullición, donde
crecen exponencialmente el número de blogs y el número de
marcas interesadas en realizar acciones dentro de esos
marcos virtuales
 Marcas y bloggers nos encontramos con el reto de definir
cómo son esas fórmulas de colaboración y cómo seguimos
siendo fieles a nuestro estilo y cercanía con los usuarios

14. +
Mis claves
 Profesionalización: Contar dentro del equipo de Lovely Pepa
con una persona experta en comunicación que trabaja mano a
mano con las marcas creando acciones diferentes e
interesantes, rentables para las marcas y útiles para los
lectores
 Personalización: Creando colaboraciones no estandarizadas,
trabajando en buscar la fórmula perfecta para mí y mis lectores
 Honestidad: Siempre seleccionar las acciones que van con mi
estilo y con la evolución que el lector ha visto desde el
comienzo de Lovely Pepa

15. +
Dificultades actuales de los
Egoblogs
Desinformación
Marcas y Agencias
Prensa
El Enemigo está en casa
Haters
Mundo blogger

16. +
5. ¿Hacia dónde evolucionarán los
blogs…?

17. +
GRACIAS A TODOS
 www.lovely-pepa.com
 @lovelypepa