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E L MU N D OD EI N S T A G R A M I N T R O D U C C I Ó N : I n s t a g r a me s u n a p l a t a f o r ma d e r e d e s s o c i a l e s y c o mp a r t i c i ó nd e f o t o s y v i d e o s , l a n z a d a e no c t u b r e d e 2 0 1 0 . F u e c r e a d a p o r K e v i nS y s t r o my Mi k e K r i e g e r y a d q u i r i d a p o r F a c e b o o k e n2 0 1 2 . I n s t a g r a mp e r mi t e a l o s u s u a r i o s c o mp a r t i r f o t o s y v i d e o s , a p l i c a r f i l t r o s y e d i t a r s u s i má g e n e s a n t e s d e p u b l i c a r l a s . L a p l a t a f o r ma s e c e n t r a e nl a i d e a d e c o mp a r t i r mo me n t o s d e l a v i d a c o t i d i a n a a t r a v é s d e i má g e n e s v i s u a l e s . L o s u s u a r i o s p u e d e ns e g u i r a o t r o s u s u a r i o s y v e r s uc o n t e n i d o e ns uf e e dd e I n s t a g r a m. T a mb i é np u e d e nd a r " me g u s t a " y c o me n t a r l a s p u b l i c a c i o n e s d e o t r o s . A d e má s , p u e d e nu t i l i z a r h a s h t a g s p a r a c a t e g o r i z a r s u s p u b l i c a c i o n e s y h a c e r l a s má s v i s i b l e s p a r a o t r o s u s u a r i o s i n t e r e s a d o s e nt e ma s s i mi l a r e s . Al ol a r g od e l o s a ñ o s , I n s t a g r a mh a i n t r o d u c i d ov a r i a s c a r a c t e r í s t i c a s a d i c i o n a l e s p a r a me j o r a r l a e x p e r i e n c i a d e l o s u s u a r i o s . E s t a s i n c l u y e nl a s H i s t o r i a s d e I n s t a g r a m, q u e s o np u b l i c a c i o n e s t e mp o r a l e s q u e d e s a p a r e c e nd e s p u é s d e 2 4h o r a s ; I G T V , u n a p l a t a f o r ma p a r a c o mp a r t i r y v e r v i d e o s d e f o r ma t ol a r g o ; y R e e l s , u n a f u n c i ó nq u e p e r mi t e a l o s u s u a r i o s c r e a r y c o mp a r t i r v i d e o s c o r t o s y c r e a t i v o s . I n s t a g r a mt a mb i é nh a e v o l u c i o n a d oc o mou n a p l a t a f o r ma p a r a l a p r o mo c i ó ny e l ma r k e t i n g . Mu c h a s ma r c a s y e mp r e s a s u t i l i z a nI n s t a g r a mp a r a p r o mo c i o n a r s u s p r o d u c t o s y s e r v i c i o s , c o l a b o r a r c o ni n f l u e n c i a d o r e s y l l e g a r a u np ú b l i c omá s a mp l i o . L o s u s u a r i o s p u e d e ns e g u i r c u e n t a s d e ma r c a s y n e g o c i o s p a r a e s t a r a l t a n t od e l a s ú l t i ma s n o v e d a d e s y o f e r t a s . E nt é r mi n o s d e p r i v a c i d a dy s e g u r i d a d , I n s t a g r a mp e r mi t e a l o s u s u a r i o s c o n f i g u r a r s u s p e r f i l e s c o mop ú b l i c o s op r i v a d o s . L o s p e r f i l e s p r i v a d o s r e q u i e r e nu n a s o l i c i t u dd e s e g u i mi e n t oy a p r o b a c i ó np o r p a r t e d e l p r o p i e t a r i od e l p e r f i l p a r a v e r s uc o n t e n i d o . I n s t a g r a mt a mb i é no f r e c e h e r r a mi e n t a s p a r a b l o q u e a r y d e n u n c i a r c o n t e n i d o i n a p r o p i a d oou s u a r i o s a b u s i v o s .
2.
ME T O D O G Í A : L a me t o d o l o g í a e nI n s t a g r a mi mp l i c a l a c r e a c i ó nd e c o n t e n i d od e c a l i d a d , e l u s od e h a s h t a g s r e l e v a n t e s , l a i n t e r a c c i ó nc o no t r o s u s u a r i o s , l a s c o l a b o r a c i o n e s c o n i n f l u e n c e r s , l a e x p l o r a c i ó nd e f u n c i o n e s a d i c i o n a l e s y e l a n á l i s i s c o n s t a n t e d e l r e n d i mi e n t o . A l a p l i c a r e s t a s e s t r a t e g i a s d e ma n e r a c o h e r e n t e y a d a p t a r l a s a l o s o b j e t i v o s i n d i v i d u a l e s , l o s u s u a r i o s p u e d e na p r o v e c h a r a l má x i moe s t a p l a t a f o r ma d e r e d e s s o c i a l e s y l o g r a r r e s u l t a d o s e x i t o s o s . Ac o n t i n u a c i ó n , s e p r e s e n t a a l g u n a s d e l a s me t o d o l o g í a s má s c o mu n e s u t i l i z a d a s e n I n s t a g r a m: 1 . E s t r a t e g i a d e c o n t e n i d o : L a me t o d o l o g í a má s b á s i c a e nI n s t a g r a mi mp l i c a l a c r e a c i ó ny p u b l i c a c i ó nr e g u l a r d e c o n t e n i d or e l e v a n t e y a t r a c t i v o . E s t oi mp l i c a d e f i n i r u n a e s t r a t e g i a d e c o n t e n i d o , e s t a b l e c e r o b j e t i v o s c l a r o s , i d e n t i f i c a r a l a a u d i e n c i a o b j e t i v oy c r e a r p u b l i c a c i o n e s q u e r e s u e n e nc o ne l l o s . L a c a l i d a dv i s u a l y l a c o h e r e n c i a e s t é t i c a s o na s p e c t o s i mp o r t a n t e s e ne s t a me t o d o l o g í a . 2 . U s od e h a s h t a g s : L o s h a s h t a g s d e s e mp e ñ a nu np a p e l c l a v e e nl a me t o d o l o g í a d e I n s t a g r a m, y a q u e a y u d a na c a t e g o r i z a r y d e s c u b r i r c o n t e n i d or e l a c i o n a d o . L o s u s u a r i o s p u e d e nu t i l i z a r h a s h t a g s r e l e v a n t e s e ns u s p u b l i c a c i o n e s p a r a a u me n t a r s uv i s i b i l i d a dy a l c a n z a r a a u d i e n c i a s má s a mp l i a s . E s i mp o r t a n t e i n v e s t i g a r y s e l e c c i o n a r h a s h t a g s p o p u l a r e s y p e r t i n e n t e s p a r a ma x i mi z a r e l a l c a n c e . 3 . I n t e r a c c i ó ny p a r t i c i p a c i ó n : P a r a c o n s t r u i r u n a c o mu n i d a ds ó l i d a e nI n s t a g r a m, e s e s e n c i a l i n t e r a c t u a r c o no t r o s u s u a r i o s . E s t oi mp l i c a r e s p o n d e r a c o me n t a r i o s , s e g u i r a o t r o s p e r f i l e s r e l e v a n t e s , d a r " me g u s t a " y c o me n t a r l a s p u b l i c a c i o n e s d e o t r o s . L a i n t e r a c c i ó ng e n u i n a y l a p a r t i c i p a c i ó na c t i v a a y u d a na f o r t a l e c e r l a s r e l a c i o n e s y a u me n t a r l a v i s i b i l i d a dd e l p e r f i l . 4 . C o l a b o r a c i o n e s e i n f l u e n c e r ma r k e t i n g : Mu c h a s ma r c a s y e mp r e s a s u t i l i z a nl a me t o d o l o g í a d e c o l a b o r a c i o n e s c o ni n f l u e n c e r s p a r a a u me n t a r s uv i s i b i l i d a dy a l c a n c e e nI n s t a g r a m. E s t a s c o l a b o r a c i o n e s p u e d e ni n c l u i r p r o mo c i o n e s d e p r o d u c t o s , p u b l i c a c i o n e s p a t r o c i n a d a s op a r t i c i p a c i ó ne ne v e n t o s c o n j u n t o s . E l o b j e t i v oe s a p r o v e c h a r l a i n f l u e n c i a d e p e r s o n a s c o ns e g u i d o r e s r e l e v a n t e s p a r a l l e g a r a u n a a u d i e n c i a má s a mp l i a y g e n e r a r i n t e r é s e nl a ma r c a . 5 . U s od e f u n c i o n e s a d i c i o n a l e s : I n s t a g r a mh a i n t r o d u c i d ov a r i a s f u n c i o n e s a d i c i o n a l e s a l ol a r g od e l t i e mp o , c o mol a s H i s t o r i a s d e I n s t a g r a m, I G T Vy R e e l s . E s t a s f u n c i o n e s o f r e c e no p o r t u n i d a d e s p a r a s e r c r e a t i v o s y g e n e r a r c o n t e n i d omá s d i v e r s oy a t r a c t i v o . L o s u s u a r i o s p u e d e na p r o v e c h a r e s t a s h e r r a mi e n t a s p a r a c o n t a r h i s t o r i a s , c o mp a r t i r
3.
v i d e o s d e f o r ma t ol a r g ooc r e a r v i d e o s c o r t o s y e n t r e t e n i d o s . 6 . A n á l i s i s y o p t i mi z a c i ó n : L a me t o d o l o g í a d e I n s t a g r a mt a mb i é ni mp l i c a e l a n á l i s i s y l a o p t i mi z a c i ó nc o n t i n u a d e l a s e s t r a t e g i a s . L o s u s u a r i o s p u e d e nu t i l i z a r h e r r a mi e n t a s d e a n á l i s i s d e I n s t a g r a moa p l i c a c i o n e s d e t e r c e r o s p a r a mo n i t o r e a r e l r e n d i mi e n t od e s u s p u b l i c a c i o n e s , a n a l i z a r mé t r i c a s c o moe l a l c a n c e , l a p a r t i c i p a c i ó ny e l c r e c i mi e n t od e s e g u i d o r e s , y a j u s t a r s ue n f o q u e s e g ú nl o s r e s u l t a d o s o b t e n i d o s . L AC O MU N I D A DD EI N S T A G R A M : E s e l c o n j u n t od e u s u a r i o s q u e i n t e r a c t ú a ne ne s t a p l a t a f o r ma d e r e d e s s o c i a l e s . S e t r a t a d e u n a r e ds o c i a l e nl a q u e l o s u s u a r i o s p u e d e ns e g u i r a o t r o s p e r f i l e s , i n t e r a c t u a r c o ne l l o s a t r a v é s d e c o me n t a r i o s y me n s a j e s d i r e c t o s , y d e s c u b r i r c o n t e n i d or e l e v a n t e a t r a v é s d e s uf e e dd e I n s t a g r a m. Ac o n t i n u a c i ó n , s e p r e s e n t a c ó mof u n c i o n a l a c o mu n i d a dd e I n s t a g r a m: 1 . S e g u i d o r e s y s e g u i d o s : L o s u s u a r i o s d e I n s t a g r a mp u e d e ns e g u i r a o t r o s p e r f i l e s q u e e n c u e n t r e ni n t e r e s a n t e s oq u e c o mp a r t a nc o n t e n i d or e l e v a n t e p a r a e l l o s . A l s e g u i r a u n p e r f i l , l a s p u b l i c a c i o n e s d e e s e u s u a r i oa p a r e c e r á ne ne l f e e dd e n o t i c i a s d e l s e g u i d o r . A s uv e z , o t r o s u s u a r i o s p u e d e ns e g u i r e l p e r f i l d e l u s u a r i o , l oq u e g e n e r a u n a r e dd e s e g u i d o r e s y s e g u i d o s . 2 . F e e dd e I n s t a g r a m: E l f e e dd e I n s t a g r a me s u n a l i s t a d e p u b l i c a c i o n e s q u e a p a r e c e c u a n d ol o s u s u a r i o s a b r e nl a a p l i c a c i ó n . E s t e f e e ds e c o mp o n e d e l a s p u b l i c a c i o n e s d e l o s p e r f i l e s q u e e l u s u a r i os i g u e . E l a l g o r i t mod e I n s t a g r a mu t i l i z a d i v e r s o s f a c t o r e s p a r a d e t e r mi n a r q u é p u b l i c a c i o n e s a p a r e c e ne ne l f e e dd e c a d a u s u a r i o , c o mol a r e l e v a n c i a d e l c o n t e n i d o , l a i n t e r a c c i ó np r e v i a y l a f r e c u e n c i a d e l a s p u b l i c a c i o n e s . 3 . I n t e r a c c i ó ny p a r t i c i p a c i ó n : L a c o mu n i d a dd e I n s t a g r a ms e b a s a e nl a i n t e r a c c i ó n
4.
e n t r e l o s u s u a r i o s . L o s u s u a r i o s p u e d e nd a r " me g u s t a " a l a s p u b l i c a c i o n e s d e o t r o s , d e j a r c o me n t a r i o s , me n c i o n a r a o t r o s u s u a r i o s e nl a s d e s c r i p c i o n e s oe nl o s c o me n t a r i o s , y e n v i a r me n s a j e s d i r e c t o s . E s t a s i n t e r a c c i o n e s f o me n t a nl a p a r t i c i p a c i ó n y a y u d a na c o n s t r u i r r e l a c i o n e s y c o n e x i o n e s d e n t r od e l a c o mu n i d a d . 4 . D e s c u b r i mi e n t od e c o n t e n i d o : I n s t a g r a mo f r e c e v a r i a s f o r ma s d e d e s c u b r i r c o n t e n i d on u e v oy r e l e v a n t e . A d e má s d e l f e e dd e n o t i c i a s , l o s u s u a r i o s p u e d e ne x p l o r a r l a p e s t a ñ a " E x p l o r a r " q u e mu e s t r a p u b l i c a c i o n e s p o p u l a r e s y r e c o me n d a c i o n e s b a s a d a s e nl o s i n t e r e s e s y l a a c t i v i d a dd e l u s u a r i o . T a mb i é np u e d e nb u s c a r c o n t e n i d o u t i l i z a n d oh a s h t a g s r e l e v a n t e s , u b i c a c i o n e s op e r f i l e s e s p e c í f i c o s . 5 . C o mu n i d a d e s t e má t i c a s : L o s u s u a r i o s d e I n s t a g r a ma me n u d os e a g r u p a ne n c o mu n i d a d e s t e má t i c a s e nt o r n oa i n t e r e s e s c o mp a r t i d o s . E s t a s c o mu n i d a d e s p u e d e n f o r ma r s e a l r e d e d o r d e t e ma s c o mol a mo d a , l a f o t o g r a f í a , l a c o mi d a , l o s v i a j e s , l a mú s i c a y mu c h o s o t r o s . L o s u s u a r i o s p u e d e nb u s c a r y s e g u i r c u e n t a s y h a s h t a g s r e l a c i o n a d o s c o ns u s i n t e r e s e s p a r a c o n e c t a r s e c o no t r o s u s u a r i o s a f i n e s y p a r t i c i p a r e nc o n v e r s a c i o n e s y d e b a t e s s o b r e e s o s t e ma s . 6 . U s od e I n s t a g r a mS t o r i e s y L i v e s : I n s t a g r a mo f r e c e l a f u n c i ó nd e S t o r i e s , d o n d e l o s u s u a r i o s p u e d e nc o mp a r t i r f o t o s y v i d e o s q u e d e s a p a r e c e nd e s p u é s d e 2 4h o r a s . E s t a f u n c i ó np e r mi t e a l o s u s u a r i o s mo s t r a r mo me n t o s e f í me r o s d e s ud í a a d í a y f o me n t a l a i n t e r a c c i ó na t r a v é s d e p r e g u n t a s , e n c u e s t a s y r e s p u e s t a s d i r e c t a s . A d e má s , l o s u s u a r i o s p u e d e nr e a l i z a r t r a n s mi s i o n e s e nv i v o( L i v e s ) p a r a c o n e c t a r s e e nt i e mp or e a l c o ns ua u d i e n c i a y r e c i b i r c o me n t a r i o s y p r e g u n t a s e nt i e mp or e a l . 7 . U s od e h a s h t a g s y me n c i o n e s : L o s h a s h t a g s d e s e mp e ñ a nu np a p e l i mp o r t a n t e e n I n s t a g r a m, y a q u e p e r mi t e na l o s u s u a r i o s e t i q u e t a r s u s p u b l i c a c i o n e s c o np a l a b r a s c l a v e r e l e v a n t e s . L o s h a s h t a g s a y u d a na c a t e g o r i z a r e l c o n t e n i d oy f a c i l i t a ns u d e s c u b r i mi e n t op o r p a r t e d e o t r o s u s u a r i o s i n t e r e s a d o s e nt e ma s s i mi l a r e s . A d e má s , l o s u s u a r i o s p u e d e nme n c i o n a r a o t r o s u s u a r i o s e ns u s p u b l i c a c i o n e s , l oq u e l e s n o t i f i c a y f o me n t a l a i n t e r a c c i ó n .
5.
E N G A G E ME N Te I N T E R A C C I Ó N : L a e n g a g e me n t e i n t e r a c c i ó ne nI n s t a g r a ms e r e f i e r e a l a f o r ma e nq u e l o s u s u a r i o s i n t e r a c t ú a nc o ne l c o n t e n i d od e o t r o s u s u a r i o s , y a s e a a t r a v é s d e l i k e s , c o me n t a r i o s , me n s a j e s d i r e c t o s oc o mp a r t i e n d op u b l i c a c i o n e s . E s t a s i n t e r a c c i o n e s s o n f u n d a me n t a l e s p a r a c o n s t r u i r u n a c o mu n i d a da c t i v a y c o mp r o me t i d a e nl a p l a t a f o r ma . 1 . L i k e s : L o s l i k e s s o nu n a f o r ma b á s i c a d e i n t e r a c c i ó ne nI n s t a g r a m. A l d a r l i k e a u n a p u b l i c a c i ó n , l o s u s u a r i o s i n d i c a nq u e l e s g u s t a e l c o n t e n i d o . E s t op u e d e s e r u n a ma n e r a r á p i d a d e mo s t r a r a p r e c i op o r u n a i ma g e n , v i d e ooc u a l q u i e r o t r ot i p od e p u b l i c a c i ó n . L o s l i k e s t a mb i é np u e d e nc o n t r i b u i r a a u me n t a r l a v i s i b i l i d a dd e u n a p u b l i c a c i ó n , y a q u e o t r o s u s u a r i o s p o d r í a nv e r l a a t r a v é s d e l a s a c t i v i d a d e s d e s u s s e g u i d o r e s . 2 . C o me n t a r i o s : L o s c o me n t a r i o s p e r mi t e na l o s u s u a r i o s e x p r e s a r s u s p e n s a mi e n t o s , h a c e r p r e g u n t a s oi n t e r a c t u a r c o no t r o s u s u a r i o s e nl a s p u b l i c a c i o n e s . A l d e j a r u n c o me n t a r i o , s e i n i c i a u n a c o n v e r s a c i ó ny s e f o me n t a l a i n t e r a c c i ó ne n t r e l o s u s u a r i o s . L o s c o me n t a r i o s p u e d e ng e n e r a r d e b a t e s , o f r e c e r o p i n i o n e s y b r i n d a r r e t r o a l i me n t a c i ó n c o n s t r u c t i v a . A d e má s , l o s u s u a r i o s p u e d e nr e s p o n d e r a c o me n t a r i o s d e o t r o s , c r e a n d o u nh i l od e c o n v e r s a c i ó n . 3 . Me n s a j e s d i r e c t o s : L o s me n s a j e s d i r e c t o s e nI n s t a g r a ms o nu n a f o r ma d e c o mu n i c a c i ó np r i v a d a e n t r e l o s u s u a r i o s . P e r mi t e a l o s s e g u i d o r e s e n v i a r me n s a j e s a o t r o s p e r f i l e s , y a s e a p a r a h a c e r p r e g u n t a s , s o l i c i t a r i n f o r ma c i ó na d i c i o n a l o s i mp l e me n t e e n t a b l a r u n a c o n v e r s a c i ó nmá s p e r s o n a l . L o s me n s a j e s d i r e c t o s s o n ú t i l e s p a r a i n t e r a c t u a r d e ma n e r a má s d i r e c t a y p r i v a d a c o no t r o s u s u a r i o s , l oq u e p u e d e f o r t a l e c e r l a s r e l a c i o n e s e nl a c o mu n i d a d . 4 . C o mp a r t i r p u b l i c a c i o n e s : I n s t a g r a mp e r mi t e a l o s u s u a r i o s c o mp a r t i r p u b l i c a c i o n e s d e o t r o s p e r f i l e s e ns u s p r o p i o s f e e d s oa t r a v é s d e l a s H i s t o r i a s . A l c o mp a r t i r u n a p u b l i c a c i ó n , l o s u s u a r i o s p u e d e nd i f u n d i r c o n t e n i d oq u e c o n s i d e r a ni n t e r e s a n t e , ú t i l o r e l e v a n t e p a r a s ua u d i e n c i a . E s t oa mp l i f i c a e l a l c a n c e d e l a p u b l i c a c i ó no r i g i n a l y p u e d e g e n e r a r n u e v a s i n t e r a c c i o n e s y s e g u i d o r e s p a r a e l p e r f i l o r i g i n a l . 5 . E t i q u e t a s y me n c i o n e s : L o s u s u a r i o s p u e d e ne t i q u e t a r a o t r o s p e r f i l e s e ns u s p u b l i c a c i o n e s ome n c i o n a r l o s e nl o s c o me n t a r i o s . A l h a c e r l o , s e n o t i f i c a a l u s u a r i o e t i q u e t a d oome n c i o n a d o , l oq u e p u e d e i n c e n t i v a r l a i n t e r a c c i ó n . E s t oe s e s p e c i a l me n t e ú t i l e nc o l a b o r a c i o n e s , me n c i o n a n d oa o t r a s ma r c a s of i g u r a s p ú b l i c a s r e l e v a n t e s . A d e má s , l a s e t i q u e t a s p e r mi t e nc a t e g o r i z a r e l c o n t e n i d ome d i a n t e e l u s od e h a s h t a g s r e l e v a n t e s , f a c i l i t a n d os ud e s c u b r i mi e n t op o r o t r o s u s u a r i o s i n t e r e s a d o s e nt e ma s s i mi l a r e s .
6.
6 . I n t e r a c c i o n e s e nh i s t o r i a s : L a s H i s t o r i a s d e I n s t a g r a mo f r e c e nd i v e r s a s o p c i o n e s p a r a l a i n t e r a c c i ó n . L o s u s u a r i o s p u e d e nr e s p o n d e r a l a s h i s t o r i a s c o nme n s a j e s d i r e c t o s , u t i l i z a r f u n c i o n e s i n t e r a c t i v a s c o moe n c u e s t a s , p r e g u n t a s y d e s l i z a mi e n t o s , y c o mp a r t i r l a s H i s t o r i a s d e o t r o s p e r f i l e s e ns up r o p i a h i s t o r i a . E s t a s i n t e r a c c i o n e s e n l a s H i s t o r i a s p r o mu e v e nu n a ma y o r p a r t i c i p a c i ó ny a y u d a na f o r t a l e c e r l a s r e l a c i o n e s c o nl a a u d i e n c i a . 7 . C o l a b o r a c i o n e s e i n f l u e n c e r ma r k e t i n g : L a i n t e r a c c i ó ny e l e n g a g e me n t t a mb i é n p u e d e no c u r r i r a t r a v é s d e c o l a b o r a c i o n e s c o ni n f l u e n c e r s oc u e n t a s r e l e v a n t e s . L a s ma r c a s p u e d e nt r a b a j a r c o ni n f l u e n c e r s p a r a p r o mo c i o n a r p r o d u c t o s os e r v i c i o s , y l o s u s u a r i o s p u e d e ni n t e r a c t u a r c o ne s t a s p u b l i c a c i o n e s a t r a v é s d e l i k e s , c o me n t a r i o s y me n c i o n e s . E s t op u e d e g e n e r a r c o n v e r s a c i o n e s y a u me n t a r l a v i s i b i l i d a dd e l a ma r c a . D E S C R I P C I O N E S, H A S H T A G SYE T I Q U E T A S: E nI n s t a g r a m, l a s d e s c r i p c i o n e s , h a s h t a g s y e t i q u e t a s s o ne l e me n t o s c l a v e q u e l o s u s u a r i o s u t i l i z a np a r a c o mp l e me n t a r y me j o r a r s u s p u b l i c a c i o n e s . 1 . D e s c r i p c i o n e s : L a s d e s c r i p c i o n e s s o nt e x t o s q u e l o s u s u a r i o s p u e d e na g r e g a r a s u s p u b l i c a c i o n e s d e I n s t a g r a m. E s t a s d e s c r i p c i o n e s a c o mp a ñ a na l a s f o t o s ov i d e o s y p e r mi t e na l u s u a r i op r o p o r c i o n a r c o n t e x t o , c o n t a r h i s t o r i a s , t r a n s mi t i r me n s a j e s o s i mp l e me n t e a g r e g a r i n f o r ma c i ó na d i c i o n a l . L a s d e s c r i p c i o n e s s o nu n a o p o r t u n i d a d p a r a s e r c r e a t i v o s , e x p r e s a r p e n s a mi e n t o s , c o mp a r t i r e mo c i o n e s op r o p o r c i o n a r d e t a l l e s s o b r e l a p u b l i c a c i ó n . P u e d e ns e r c o r t a s ol a r g a s , d e p e n d i e n d od e l a p r e f e r e n c i a d e l u s u a r i o .
7.
2 . H a s h t a g s : L o s h a s h t a g s s o np a l a b r a s of r a s e s p r e c e d i d a s p o r e l s í mb o l od e n u me r a l ( # ) q u e s e u t i l i z a np a r a c a t e g o r i z a r y a g r u p a r c o n t e n i d oe nI n s t a g r a m. L o s h a s h t a g s a y u d a na l o s u s u a r i o s a d e s c u b r i r p u b l i c a c i o n e s r e l a c i o n a d a s c o nt e ma s e s p e c í f i c o s . C u a n d os e u t i l i z a u nh a s h t a ge nu n a p u b l i c a c i ó n , e s t a s e a g r e g a a u n a l i s t a d e p u b l i c a c i o n e s e t i q u e t a d a s c o ne s e h a s h t a g , l oq u e p e r mi t e q u e o t r o s u s u a r i o s e n c u e n t r e ny e x p l o r e nc o n t e n i d os i mi l a r . L o s u s u a r i o s p u e d e nh a c e r c l i c e nu nh a s h t a g p a r a v e r t o d a s l a s p u b l i c a c i o n e s q u e l ou t i l i z a n . L o s h a s h t a g s t a mb i é np u e d e ns e r u t i l i z a d o s e nl a s d e s c r i p c i o n e s d e l a s h i s t o r i a s d e I n s t a g r a m. 3 . E t i q u e t a s d e u s u a r i o : L a s e t i q u e t a s d e u s u a r i os o nme n c i o n e s d e o t r o s p e r f i l e s e nl a s p u b l i c a c i o n e s oh i s t o r i a s d e I n s t a g r a m. A l a g r e g a r u n a e t i q u e t a d e u s u a r i o , s e n o t i f i c a a l u s u a r i ome n c i o n a d oy s e l e v i n c u l a a l a p u b l i c a c i ó noh i s t o r i a e nl a q u e s e l e me n c i o n ó . L a s e t i q u e t a s d e u s u a r i os e u t i l i z a np a r a d e s t a c a r a u n a p e r s o n a e s p e c í f i c a , d a r c r é d i t oa a l g u i e np o r u n a f o t oov i d e o , c o l a b o r a r c o no t r o s u s u a r i o s os i mp l e me n t e l l a ma r l a a t e n c i ó nd e u np e r f i l e np a r t i c u l a r . T a n t ol o s h a s h t a g s c o mol a s e t i q u e t a s d e u s u a r i od e s e mp e ñ a nu np a p e l i mp o r t a n t e e n l a v i s i b i l i d a dy e l a l c a n c e d e l a s p u b l i c a c i o n e s e nI n s t a g r a m. A l u t i l i z a r h a s h t a g s r e l e v a n t e s y p o p u l a r e s , l o s u s u a r i o s p u e d e na u me n t a r l a p r o b a b i l i d a dd e q u e s u c o n t e n i d os e a d e s c u b i e r t op o r o t r o s u s u a r i o s i n t e r e s a d o s e ne s e t e ma . D e l mi s mo mo d o , a l e t i q u e t a r a o t r o s u s u a r i o s , s e p r o mu e v e l a i n t e r a c c i ó ny s e e s t a b l e c e n c o n e x i o n e s c o np e r f i l e s r e l a c i o n a d o s . D O N D EYC U Á N D OP U B L I C A RAN I V E L G L O B A L: U n a d e l a s e s t r a t e g i a s má s e f i c a c e s p a r a e n c o n t r a r t i e n d a s , r e s t a u r a n t e s os i t i o s t u r i s t i c o s ú n i c o s s e b a s a e nl a l o c a l i z a c i ó noe t i q u e t a d or e g i o n a l . E s t a o p c i ó nd e p e r s o n a l i z a c i ó n , p r e s e n t e a l mo me n t od e s u b i r c u a l q u i e r t i p od e c o n t e n i d o , s e c o n s i d e r a c o mou n od e l o s f a c t o r e s d e é x i t omá s r e l e v a n t e s p a r a l a s e mp r e s a s .
8.
E t i q u e t a r u n a p u b l i c a c i ó ne nf u n c i ó nd e s up o s i c i o n a mi e n t og e o g r á f i c oo t o r g a v a r i o s b e n e f i c i o s ; e n t r e l o s má s d e s t a c a d o s e s t á ng e n e r a r u n a o p c i ó nd e a n á l i s i s me d i a n t e l a u b i c a c i ó n , e l u s od e p a l a b r a s c l a v e ol a s e s t a d i s t i c a s q u e s u r j a na p a r t i r d e e s t e c r i t e r i o . R E G I O N E SD E L MU N D OQ U EU S A NI N S T A G R A M: P a r a h a b l a r d e l i mp a c t od e l u s od e I n s t a g r a ma n i v e l mu n d i a l t e n e mo s q u e c o n o c e r e l n ú me r od e p u b l i c a c i o n e s q u e s e h a ng e n e r a d oe s t e a ñ oy e np e r i o d o s a n t e r i o r e s . A l r e s p e c t o , e n2 0 2 2s e r e a l i z a r o n3 7 . 4 1 1 . 2 5 3p u b l i c a c i o n e s , mi e n t r a s q u e e n2 0 2 1e s t a c i f r a f u e d e 2 6 . 5 6 0 . 6 2 1 . E n2 0 2 2A mé r i c a t u v ol a ma y o r c a n t i d a dd e p u b l i c a c i o n e s , c o n4 . 0 8 4 . 9 7 3 ; mi e n t r a s q u e l a r e g i ó ne u r o p e a o c u p a e l s e g u n d ol u g a r c o n2 . 1 4 6 . 9 6 2 , y e l t e r c e r l u g a r l e c o r r e s p o n d e a A s i a , c o n5 1 9 . 0 4 7 . E s i mp o r t a n t e i d e n t i f i c a r l a s t e n d e n c i a s d e c a d a p a í s e nc u a n t oa l n ú me r od e p u b l i c a c i o n e s r e g i s t r a d a s e n2 0 2 2 . P a r a p r o p ó s i t o s d e e s t e i n f o r me , h e mo s e l e g i d ou n a mu e s t r a c o nl o s 1 0p a í s e s q u e má s p u b l i c a c i o n e s r e p o r t a r o nh a s t a l a f e c h a d e c o r t e . A u n q u e E s t a d o s U n i d o s d e A mé r i c a r e g i s t r óu n a d i s mi n u c i ó nr e s p e c t oa l a ñ oa n t e r i o r , s i g u e e s t a n d oe ne l p r i me r l u g a r e nl oq u e c o r r e s p o n d e a l n ú me r od e p u b l i c a c i o n e s e nl a p l a t a f o r ma . E s p a ñ a , q u e o c u p a b a e l d é c i mol u g a r , h a e s c a l a d oh a s t a e l c u a r t ol u g a r e s t e a ñ o . T E N D E N C I A SD EU S OE NL A T I N O A MÉ R I C AYE S P A Ñ A: L a t e n d e n c i a d e u s od e I n s t a g r a me nL a t i n o a mé r i c a y E s p a ñ a h a e x p e r i me n t a d ou n c r e c i mi e n t os i g n i f i c a t i v oe nl o s ú l t i mo s a ñ o s . L a p l a t a f o r ma s e h a c o n v e r t i d oe nu n a d e l a s r e d e s s o c i a l e s má s p o p u l a r e s e na mb a s r e g i o n e s , c o nmi l l o n e s d e u s u a r i o s a c t i v o s .
9.
1 . C r e c i mi e n t od e u s u a r i o s : I n s t a g r a mh a e x p e r i me n t a d ou na u me n t oc o n s t a n t e e ne l n ú me r od e u s u a r i o s e nL a t i n o a mé r i c a y E s p a ñ a . Mu c h a s p e r s o n a s u t i l i z a nl a p l a t a f o r ma p a r a c o n e c t a r s e c o na mi g o s , c o mp a r t i r c o n t e n i d ov i s u a l y s e g u i r a s u s ma r c a s , c e l e b r i d a d e s e i n f l u e n c e r s f a v o r i t o s . 2 . I n f l u e n c e r ma r k e t i n g : E l i n f l u e n c e r ma r k e t i n gs e h a v u e l t omu y p o p u l a r e n L a t i n o a mé r i c a y E s p a ñ a . L a s ma r c a s c o l a b o r a nc o ni n f l u e n c e r s p a r a p r o mo c i o n a r s u s p r o d u c t o s os e r v i c i o s e nI n s t a g r a m, a p r o v e c h a n d ol a g r a nc a n t i d a dd e s e g u i d o r e s y e l a l t on i v e l d e i n t e r a c c i ó n q u e e s t o s i n f l u e n c e r s t i e n e ne nl a p l a t a f o r ma . 3 . C o n t e n i d ov i s u a l a t r a c t i v o : L o s u s u a r i o s d e I n s t a g r a me nL a t i n o a mé r i c a y E s p a ñ a v a l o r a ne l c o n t e n i d ov i s u a l me n t e a t r a c t i v o . L a s i má g e n e s y v i d e o s d e a l t a c a l i d a d , b i e n c o mp u e s t o s y e s t é t i c a me n t e a g r a d a b l e s s o ne s p e c i a l me n t e p o p u l a r e s . Mu c h o s u s u a r i o s s e e s f u e r z a np o r c r e a r u nf e e dc o h e r e n t e y e s t é t i c a me n t e a g r a d a b l e p a r a a t r a e r a má s s e g u i d o r e s . 4 . H i s t o r i a s d e I n s t a g r a m: L a s H i s t o r i a s d e I n s t a g r a mh a n g a n a d op o p u l a r i d a de n L a t i n o a mé r i c a y E s p a ñ a . L o s u s u a r i o s a p r o v e c h a ne s t a f u n c i ó np a r a c o mp a r t i r mo me n t o s d i a r i o s , d e t r á s d e e s c e n a , a c t u a l i z a c i o n e s r á p i d a s y c o n t e n i d oe f í me r oq u e d e s a p a r e c e d e s p u é s d e 2 4h o r a s . L a s e n c u e s t a s , p r e g u n t a s y d e s l i z a mi e n t o s i n t e r a c t i v o s e nl a s H i s t o r i a s t a mb i é ns o nu t i l i z a d o s p a r a f o me n t a r l a p a r t i c i p a c i ó nd e l o s s e g u i d o r e s . 5 . U s od e h a s h t a g s y e t i q u e t a s : L o s h a s h t a g s y e t i q u e t a s s o na mp l i a me n t e u t i l i z a d o s e nL a t i n o a mé r i c a y E s p a ñ a p a r a c a t e g o r i z a r e l c o n t e n i d oy f a c i l i t a r s ud e s c u b r i mi e n t o . L o s u s u a r i o s u t i l i z a nh a s h t a g s r e l e v a n t e s y p o p u l a r e s e n s u s p u b l i c a c i o n e s p a r a a mp l i a r s ua l c a n c e y a t r a e r a u n a a u d i e n c i a má s a mp l i a . L a s e t i q u e t a s d e u s u a r i o t a mb i é ns e u t i l i z a np a r a me n c i o n a r a o t r a s p e r s o n a s , ma r c a s oi n f l u e n c e r s e nl a s p u b l i c a c i o n e s . 6 . C o n t e n i d ot e má t i c o : L o s u s u a r i o s e nL a t i n o a mé r i c a y E s p a ñ a mu e s t r a nu ni n t e r é s p a r t i c u l a r p o r c i e r t o s t e ma s c o mol a mo d a , e l e s t i l od e v i d a , l a c o mi d a , l o s v i a j e s , l a mú s i c a y e l d e p o r t e . E l c o n t e n i d or e l a c i o n a d oc o ne s t o s t e ma s t i e n d e a s e r p o p u l a r y g e n e r a a l t o s n i v e l e s d e i n t e r a c c i ó ny p a r t i c i p a c i ó n . 7 . C o mu n i d a d e s d e i n t e r é s : E nL a t i n o a mé r i c a y E s p a ñ a , s e h a nf o r ma d oc o mu n i d a d e s e nI n s t a g r a ma l r e d e d o r d e i n t e r e s e s e s p e c í f i c o s . L o s u s u a r i o s s e u n e ne nt o r n oa t e ma s c o mu n e s y u t i l i z a nh a s h t a g s , me n c i o n e s y c o me n t a r i o s p a r a i n t e r a c t u a r c o n o t r o s u s u a r i o s q u e c o mp a r t e ne s o s i n t e r e s e s . E s t a s c o mu n i d a d e s s o nu n a f o r ma d e c o n e c t a r a p e r s o n a s c o ng u s t o s s i mi l a r e s y p r o mo v e r l a p a r t i c i p a c i ó na c t i v a .
10.
ME J O R E SD I A SP A R AP U B L I C A RE NL AP L A T A F O R MAP O RC U I D A DE NA MÉ R I C A L A T I N AYE S P A Ñ A: - A mé r i c a L a t i n a : S i v e mo s má s d e c e r c a l a t a s a d e e n g a g e me n t p o r c i u d a d , e n c o n t r a mo s d i f e r e n c i a s n o t a b l e s . P o r e j e mp l o , e nl a C i u d a dd e Mé x i c oe l me j o r d i a p a r a p u b l i c a r e nl a p l a t a f o r ma e s e l mi é r c o l e s , c o nu n a t a s a d e e n g a g e me n t d e l 9 , 5% . - C i u d a d e s d e E s p a ñ a : E nMa d r i d , p o r e j e mp l o , e l me j o r d i a p a r a p u b l i c a r e nl a p l a t a f o r ma e s e l j u e v e s , y a q u e h a y u n a t a s a d e e n g a g e me n t p r o me d i od e 7 , 4 % . I n f o r ma c i ó n: T e ma : E l mu n d od e I n s t a g r a m P r o f e s o r : Mi g u e l A n g e l S e g u n d oH u r t a d oC a r mo n a F a c u l t a d: C o n t a b i l i d a d- 1 e r c i c l o- d i u r n o A l u mn o: Wi l l i a ms C o r t é z C e s p e d e s
11.
MA P A:
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