Выборы в США: тренды и сюрпризы. Выступление на конференции "PR и реклама США как часть американской и глобальной культуры".

1. Выборы в США: тренды и
сюрпризы
Выступление на конференции
"PR и реклама США как часть
американской и глобальной культуры"

2. Выборы в США: тренды и
сюрпризы
2
Ценности и
технологии
как их
производное

3. Технологии -
юридическое
обеспечение
преимущества
3
Ценность -
верховенство
закона и
независимость
судебной системы
Ценности и технологии как их
производное

4. Ценности и технологии как их
Примеры использования юридических
технологий
Назначение голосования по отзыву
губернатора и выборам нового
губернатора Калифорнии на один
день - октябрь 2003 года;
Борьба за правила регистрации
избирателей и удостоверение
личности на избирательном участке;
Джерримендеринг по нарезке округов
в конгресс США в 2010 году.
4
производное

5. Технология -
создание
электората
5
Ценность -
представительство
групп населения
Ценности и технологии как их
производное

6. Ценности и технологии как их
Примеры создания электората
Одновременное введение сухого
закона и избирательного права для
женщин в 1920 году;
Инициатива об амнистии для 5 млн
нелегальных мигрантов в 2014 году.
6
производное

7. Технология –
негативная
реклама
7
Ценность -
прозрачность
Ценности и технологии как их
производное

8. Технология –
финансирование
политической
активности помимо
избирательного
фонда
8
Ценности - свобода
высказывания
и свобода
предпринимательства
Ценности и технологии как их
производное

9. Ценности и технологии как их
Follow the money
Super PACs
9
производное

10. Технология –
продвижение
членов
политических
династий как
ярких личностей
10
Ценность –
индивидуализм
Ценности и технологии как их
производное

11. Технологии –
волонтеры,
фандрайзинг
11
Ценность –
личное участие
Ценности и технологии как их
производное

12. Ценности и технологии как их
Поощрение волонтерства
Социально одобряемое
поведение;
Налоговые льготы;
Хорошая запись в резюме;
Возможность начать
политическую карьеру;
Тусовка.
12
производное

13. Ценности и технологии как их
производное
Технологии –
микротаргетинг
из арсенала
маркетинга;
политическая
психология.
13
Ценность -
прагматизм

14. Очень диверсифицированное
управление кампанией в целом
Эффективность технологии
на локальном уровне:
Канвассинг;
Почтовая рассылка;
Адресный обзвон (включая
робоколл);
ТВ-реклама;
Событийный менеджмент;
Интернет;
Наружная реклама.
14

15. Очень диверсифицированное
управление кампанией в целом
Топовые технологии
собственно кампаний:
Микротаргетинг;
Get out the vote;
Вирусная реклама в
Интернете.
15

16. Очень диверсифицированное
управление кампанией в целом
Ключевые центры:
Исполкомы партий. Вырабатывают общую стратегию;
Комитеты по выборам в сенат. Собирают деньги, координируют
ключевые кампании, решают, кому дать денег;
Комитет по выборам в палату представителей;
Ассоциации губернаторов;
Тематические суперпэки (религиозные, экологические, конкретных
бизнес-групп и отраслей) - вкладываются в конкретных
кандидатов и конкретные штаты;
Штабы самих кандидатов;
Региональные партийные комитеты, которые занимаются
выборами на местном уровне;
НКО.
16

17. Причины победы республиканцев
на midterms-2014
Объективная цикличность;
В розыгрыше мест в сенат не было
крупных демократических штатов;
Джерримендеринг при нарезке
округов в нижнюю палату в пользу
республиканцев;
Низкая явка, особенно среди
меньшинств;
В GOP смогли превратить выборы в
референдум по недоверию Обаме;
Активная работа республиканского
истеблишмента по вытеснению
радикалов;
Локальная повестка;
17

18. Причины победы республиканцев
на midterms-2014
Преодоление республиканцами
отставания от демократов в
использовании баз данных и
технологий GOTV;
Тактика "засадного полка", которую
использовали республиканцы в
спорных округах;
Точечная работа с меньшинствами;
Попытка республиканцев
отстроиться от ярлыка "партии
белых пенсионеров".
Демонстративно выдвигали и
медийно поддерживали среди
кандидатов черных, латино и
молодых женщин.
18

19. Отличия в использовании
технологий в США от РФ
Меньше роль закулисных
сговоров;
Больше центров влияния;
Реже используются кандидаты-
спойлеры;
Меньше акцента на имидж,
больше на содержание.
Программы кандидатов
детализированы, и за их
выполнение спрашивают;
Совмещение выборов с
референдумами.
19

20. Особенности американского
политконсалтинга
Децентрализация;
Узкая специализация;
Партийная
принадлежность.
20

21. Проблемы политической
системы США
Медленное принятие
решений;
На праймериз побеждают
радикалы;
Зависимость от денег;
Демографический сдвиг.
21

22. www.minchenko.ru
I исследования I аналитика I PR I GR I геополитический лоббизм I
Коммуникационный холдинг «МИНЧЕНКО КОНСАЛТИНГ»
123557, Москва, Большой Тишинский пер., д. 38, оф. 730
Телефон: +7 495 605 36 81, факс: +7 495 605 36 80
office@minchenko.ru