Lucka je Head of Product Marketing v CleverAnalytics, GTM kouzelnice, krotitelka PPC kampaní a stratég hrátek v sociálních sítích. Pokračování úspěšné přednášky, jak správně nastavit Google Analytics a propojit je s affiliate, abyste nebyli slepí a viděli a věděli vše potřebné pro optimalizaci svých kampaní?

1. Google Analytics
pro inzerenty v affiliate
síti Vivnetworks.com
Lucie Procházková / 11. Affiliate konference / 1. 11.
2017

2. Co se dozvíte
● Proč si CJ a Google Analytics nerozumí
● Jak vyhodnocovat affiliate kampaně v GA
● Jak v GA reportech vidět názvy partnerů

3. „Proč mi CJ ukazuje víc
konverzí než kolik vidím
v Google Analytics?“

5. CJ vs. GA: každý je stavěný jinak
výkon kampaní v
affiliate síti
● Kliknutí, konverze, cena
objednávky, provize
chování návštěvníků
na vašem webu
● Zdroj návštěvy, chování,
konverze

6. CJ vs. GA: uživatel či návštěva
● Affiliate kampaně nejsou primárně last-click
○ Dlouhá cookies, více návštěv z různých zdrojů
● GA konverze pracují s last-clik zdrojem
○ Návštěva je důležitější než cookies

7. Co teď s tím?
● Nedělejte ukvapené návštěvy, že něco
nefunguje.
○ Měření CJ, měření GA, výkon affiliate kampaní

8. „Jak si porovnám výkon
affiliate kampaní s těmi
ostatními?“

10. GA reporty pracující s cookies
● Asistované konverze
● Nejčastější konverzní trasy

11. Asistované konverze
● Kolik kanál přinesl konverzí za
určité období, když cestu ke
konverzi otvíral, asistoval jí
nebo jí zakončoval

12. Asistované konverze
● Nastavení správného období: kdy nastala konverze a délka pohledu zpět
● Výběr konverze
● Tři reporty

13. Affiliate kampaně

14. Zmatení čísel

15. Zmatení čísel
● Analýza asistujících konverzí
○ Asistující: všechny včetně přímé, ne poslední nepřímé
○ Poslední a přímá interakce: poslední nepřímé a přímé
● Analýza prvních interakcí
○ Po prvním kliku: tedy konverze s jedinou náštěvtěvou
○ Poslední a přímá interakce: poslední nepřímé a přímé
● Konverze
○ Všechny, kde kanál hrál jakoukoliv roli

16. Je to otvírák nebo přihrávač?
● Čím blíže k nule, tím kanál funguje víc jako zakončovací
● Okolo jedničky je to kanál, který funguje stejně jako
asistent i zakočovací
● Čím větší než jedna, tím je větší assistent nebo otvírák

18. Nejčastější konverzní trasy

19. „Kdo se má v těch IDčkách
partnerů vyznat? Chci vidět
lidské názvy webů!“

21. Ve zdroji je ID místo domény
● Pro rychlý přehled je to
nepoužitelné.
● Musím použít export pak
přes klíč IDčka si doplnit
název.

22. GA Založte si vlastní dimenze pro ID partnera a pro jméno partnera
GTM Posílejte si z reffereru hodnotu do ID partnera
GA Založte importní soubor s klíčem ID partnera a další
hodnotou jméno partnera
GA Importujte soubor se seznamem ID a jmen
GA V reportech zobrazte sekundární dimenzi se
jménem partnera

23. Založte si vlastní dimenzi
● Další sloupec, kde se bude
zobrazovat lidský název
affiliate webu, ze které
přišla návštěva.

24. Založte si vlastní dimenze

25. Přes GTM pošlete vlastní dimenzi

26. Založte import vlastních údajů

27. Vytvořte importní dokument
● Formát csv
● Název Affiliate webu si
upravte dle své
preference. Třeba
odstraňte http://

28. Importujte dokument do GA
● Formát csv
● Název Affiliate webu si
upravte dle své
preference. Třeba
odstraňte http://

29. Máte to v reportech

30. Ale má to háček ...
● Vlastní dimenze si v Google Analytics nezobrazíte v
repotech assistovaných konverzích.
● Název affiliate webu zobrazíte jen u reportů s last-click
pohledem.

31. Který má řešení :-)
● Název affiliate webu neposíláte do vlastní dimenze.
● Posíláte ho rovnou do hodnoty refferer
○ Použijte Google Tag Manager
○ Vytvořte si Vlastní JavaScript Proměnou
○ Bude obsahovat look-up table funkci pro nahrazení
ID za jméno
○ Ve značce pro Google Analytics si pro dimezi
Refferer nastavte hodnotu té vlastní promněnné

32. function() {
// Set inputVariable to the input you want to assess
var inputVariable = {{Refferer}};
// Set defaultVal to what you want to return if no match is made
var defaultVal = {{Refferer}};
// Add rows as two-cell Arrays within the Array 'table'.
// The first cell contains the RegExp you want to match
// the inputVariable with, the second cell contains the
// return value if a match is made.
//
// The return value can be another GTM variable or any
// supported JavaScript type.
//
// Remember, no comma after the last row in the table Array,
// and remember to double escape reserved characters: ?
var table = [
['IDčko', 'Jméno'],
['IDčko', 'Jméno'],
['IDčko', 'Jméno'] // Row n (last)
];
// Go through all the rows in the table, do the tests,
// and return the return value of the FIRST successful
// match.
for (var i = 0, len = table.length; i < len; i += 1) {
var regex = new RegExp(table[i][0], table[i][2]);
if (regex.test(inputVariable)) {
return table[i][1];
}
}
return defaultVal;
}

34. Závěrečné titulky...
Lucie Procházková
prochazkova.lucie.42@gmail.com
https://twitter.com/luciekuzelikova
https://www.linkedin.com/in/luciekuzelikova