С чем будет иметь дело PR-менеджер в вебе?
Спич на PR Generation 2012 - http://vlada-rykova.com/vpechatleniya-o-konferencii-pr-generation/
Кроме стандартных сейчас SEO, SMM, контент-маркетинга и рекламы менеджер по связям с общественностью будет иметь дело с генерацией идей!
Как Вам:
виджеты сайта,
скринсейверы,
реклама в кино и мультфильмах (product placement) или брендовые мульфильмы и фильмы,
брендовые игры,
видеоизображение сотрудника компании на сайте,
вебинары и многое другое!
2. По данным propr.com.ua от 19.03.2012
Объем рекламы в средствах ее
распространения (млрд руб.)
Сегмент 2008 2011
2011 /
2008
Телевидение 128 50% 131 50% +2,3%
Интернет 14 5,5% 41,8 15,7% +200%
Пресса 52 20,6% 40,4 15,3% –22,4%
Наружная реклама 42 16,6% 34,3 13% -18,4%
Радио 13 5,1% 11,8 4,5% –9%
Прочие 4 1,6% 4,1 1,5% +2,5%
Итого по ATL 253 100% 263,4 100% +4%
Маркетинговые
услуги (BTL)
66 68 +3%
3. С чем будет иметь дело PR-
менеджер в вебе?
Медийная реклама
4. Медийная реклама
Медийная реклама – графическая реклама,
размещенная на сайтах
Преимущества:
◦ широкий охват аудитории;
◦ увеличение узнаваемости бренда;
◦ мгновенный эффект;
Недостатки:
◦ один из самых дорогих видов рекламы;
◦ если креатив баннера неудовлетворительный, то
CTR будет низким
5. С чем будет иметь дело PR-
менеджер в вебе?
Контекстная реклама: Google AdWords и Яндекс.Директ
Ключевое слово
Результаты
поиска
Контекстная реклама
6. Оптимизация под поисковые
системы.Что такое SEO?
Преимущества:
◦ выгодная цена за 1 клиента;
◦ максимальная заинтересованность клиента;
◦ качественный охват аудитории.
Недостатки:
◦ отсрочка результатов рекламной кампании;
◦ в случае изменения алгоритмов ранжирования,
возможно падение позиций сайта;
◦ отсутствие гарантий.
7. Факторы, которые влияют на
позиции сайта в выдаче
Внутренние
• Плотность
ключевых слов
• Перелинковка
• Мета-теги
• Устранение
дубликатов
• Robots.txt и
Sitemap.xml
• НастройкаЧПУ
• Скорость
загрузки сайта
Внешние
• Наращивание
ссылочной
массы
(PR для Google
и тИЦ для
Яндекса)
Поведенческие
• % отказов
• Количество
просмотренных
страниц
• Длительность
посещения
8. SEO-копирайтинг
• Учет ключевых слов (плотность)
• Объем до 5000 знаков
• Структурированность
• Инфографика
• Продающий текст
9. SEO (внешние факторы)
Каталоги общего и
тематического
назначения
Взаимодействие с
тематически
близкими ресурсами
(например, обмен
статьями)
Трансляция новостей
в news.google,
Яндекс.Новости
15. Нестандартные рекламные
носители (брендинг)
Реклама в играх
Виртуальный тест-драйв
нового Megane Coupe от
Renault (2008 г.)
Онлайн-игра
«Капсулы здоровья»
Игра «Need for Speed:
Undercover»
Корпорация «Сибирское
здоровье»
Игра, созданная под
ТМ или компанию
16. Нестандартные рекламные
носители (брендинг)
Рекламные
мультфильмы:
«Фокстрот»
выпустил серию
мультфильмов ко
дню Святого Николая
в 2011 г. в рамках
проекта «Школа безопасности» (с 2002 г.):
◦ «Поведение в супермаркете»;
◦ «Бытовая техника и дети»;
◦ «Опасная вода».