Ежемесячный информационный дайджест от аналитиков Vizeum Ukraine. Сравнение февраля 2017 с тем же периодом в 2016 году. Содержит инфографику, аналитику, последние новости о рекламодателях на местном ТВ.

1. 1
MONTHLY
MEDIA
NEWS
February, 2017

2. ТВРЫНОК.ЯНВАРЬ-ФЕВРАЛЬ2017
Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц./полит. рекламы и СМИ,
рекламодателей Зеонбуд ООО (Т2) и Telemaster.com.ua
2
WGRP
Изменения,
пунктов рейтинга
Янв-
Фев'16
Янв-
Фев'17
Изменения, %
Лекарства 0 75 128 75 286 0%
Продукты +2 17 329 21 480 24%
Торговля +4 14 038 19 642 40%
Связь -2 23 722 14 009 -41%
БАН 0 15 260 12 494 -18%
Гигиена
+3 11 040 12 306 11%
Косметика +1 11 208 12 189 9%
Развлечения -2 14 482 11 880 -18%
Алкоголь -6 20 902 9 603 -54%
Кондитерские изделия +2 5 891 9 315 58%
Автотранспорт 0 6 124 6 586 8%
Бытовая химия -2 6 331 5 348 -16%
Парфюмерия 0 2 311 2 986 29%
Бытовая техника +1 1 990 2 680 35%
Образование и работа +4 1 276 2 350 84%
ВСЕГО - 241 111 233 481 -3%
ТОП КАТЕГОРИИ
• Снижение активности на 3% в сравнении с аналогичным
периодом прошлого года;
• Лекарства очередной раз удерживают первую позицию в этот
период, сохранив активность на уровне прошлого года;
• Категория Продукты уверенно заняла второе место,
поднявшись на 2 п.р. в результате усиленной активности таких
игроков, как Nestle, Danone, Олейна и др.;
• Наибольший рост показали категории: Образование и работа
(рост на 84%) и Кондитерские изделия (на 58%), а вот
Алкоголь, наоборот, утратил лидерские позиции, опустившись
на 6 п.р.
* Если необходима детальная информация, напишите нам

3. ДРАЙВЕРЫТВАКТИВНОСТИ
3
Значительный рост в Январе-Феврале показали категории:
+84% +58%
Образование и работа
Основная активность за счет рекламодателя
Rabota.ua, активно продвигавшего услуги своего
сайта
Кондитерские изделия
Основные драйверы:
• Mondelēz, Ferrero и Nestle, которые усилили свою
активность в сравнении с аналогичным периодом
прошлого года

4. ТВРЫНОК.ЯНВАРЬ-ФЕВРАЛЬ2017
Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц./полит. рекламы и СМИ,
рекламодателей Зеонбуд ООО (Т2) и Telemaster.com.ua
4
WGRP
Изменения,
пунктов рейтинга
Янв-
Фев’16
Янв-
Фев’17
+/-
Nestle & L'Oreal 0 17 430 17 405 0%
Фармак 0 9 776 9 421 -4%
P&G 0 7 685 7 153 -7%
Rozetka.ua +5 4 921 5 836 19%
Vodafone (MTS) +10 3 646 4 260 17%
GlaxoSmithKline +23 2 088 4 209 102%
Sanofi-Aventis +10 3 527 4 177 18%
Reckitt Benckiser -2 6 418 3 911 -39%
Unilever +2 4 623 3 884 -16%
Укртатнафта +3 4 256 3 807 -11%
Beiersdorf +3 4 206 3 695 -12%
Natur Produkt Vega - - 3 613 -
Foxtrot +12 2 427 3 573 47%
Kyivstar GSM -4 4 817 3 571 -26%
Arterium +1 3 627 3 489 -4%
Локальные рекламодатели
ТОП РЕКЛАМОДАТЕЛИ
• Nestle & L'Oreal неизменный лидер в этот период, а
Фармак, несмотря на снижение активности на 4%, занял
второе место в этом году;
• Сразу 5 новых рекламодателей ворвались в ТОП-15 в
начале года;
• Natur Product Vega вышел в эфир с активной поддержкой
своих брендов Parusan, Lacalut, Pharma Theiss и др., а
Foxtrot активно продвигал ряд продуктов в ко-брендинге с
производителями бытовой техники;
• Sanofi-Aventis, GlaxoSmithKline, традиционно для
фармацевтов, усилили поддержку в холодный период года,
а Arterium, даже незначительно снизив активность, остался
на последнем месте в ТОПе

5. ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯТВАКТИВНОСТЬ.2017
5Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
1 2 3 4 5 6 7 8
Тысячи, WGRP 2017
2016
Альянс
Группа 1+1
Общий
ТВ активность в начале этого года практически
на всех неделях превышает уровень 2016-го.
Причем, в сравнении с аналогичным периодом
прошлого года, кривая без резких перепадов, что
говорит о востребованности ТВ размещения
даже в традиционно спокойный
послепраздничный период.
Заполняемость рекламных блоков показывает
рост с 6-й недели, причем Группа 1+1
демонстрировала большую распроданность
инвентаря.
* Если необходима детальная информация, напишите нам
Sold Out

6. 6
MEDIA
NEWS

7. ИЗМЕНЕНИЯВЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ
7
В Раде зарегистрировали законопроект о 75% квоте украинского языка на ТВ
В Верховной раде зарегистрирован законопроект “О внесении изменений в некоторые законы Украины относительно языка
аудиовизуальных (электронных) средств массовой информации”, который предусматривает увеличение доли украинского языка на ТВ.
Законопроектом предлагается:
• Установить, что для телерадиоорганизаций общенациональной категории вещания доля передач и/или фильмов на украинском
языке должна составлять не менее 75% в течение суток в каждом из промежутков времени: с 7.00 до 18.00 и с 18.00 до 22.00;
• Для соответствующих телеорганизаций региональной и местной категорий установить обязательную долю на уровне 50%;
• Передача считается выполненной на украинском языке, если все выступления дикторов (ведущих) выполнены на этом языке.
Однако, допускается использование без озвучивания репортажей с мест событий, которые не сопровождаются комментариями или
другим текстовым сопровождением ведущего, трансляций выступлений приглашенных участников передачи, а также музыкальных
произведений.
Указанные обязательства касаются только телерадиоорганизаций, которые в соответствии с условиями лицензий осуществляют
эфирное и многоканальное (цифровое) вещания с использованием радиочастотного ресурса.

8. МЕДИАНОВОСТИ.ТВ
8
Медиа Группа Украина создала единый новостной
бренд “Сегодня”
Информационный контент телеканала, газета и сайт будут
объединены в общий информационный бренд “Сегодня”.
Задача нового бренда – донести зрителям и читателям
необходимую информацию оперативно и удобным для них
каналом, отвечая при этом за ее качество.
Также программа “Сегодня” заменит “События” на канале
“Украина” и будет выходить на украинском языке (кроме выпуска в
19:00).

9. МЕДИАНОВОСТИ.ТВ
В Украине запретили еще один российский телеканал
Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания исключил из
списка адаптированных вещателей российский тематический
канал ”Охотник и рыболов” за популяризацию спецслужб страны-
агрессора.
Нацсовет намеревался запретить канал еще в прошлом году,
перепутав его с вещателем “Охота и рыбалка”, но позже все
же запретил последний (канал транслировал оригинальную
российскую рекламу).
Таким образом, количество запрещенных российских каналов в
Украине выросло до 78. А в списке адаптированных осталось
всего 4 с формальными российскими лицензиями: “Топ шоп
ТВ”, ”Наше любимое кино”, “Зоопарк” и “Еврокино”.
9

10. МЕДИАНОВОСТИ.ТВ+ИНТЕРНЕТ
Квартал TV “поселился” на DIVAN.TV
Интерактивный сервис DIVAN.TV предоставил своим абонентам
доступ к новому развлекательно-юмористическому каналу
“Квартал ТВ”. Эфир предлагает проекты студии “Квартал 95”. Это
телевизионные шоу, полнометражные фильмы, сериалы,
развлекательные программы украинских и зарубежных
производителей.
“Квартал ТВ” – развлекательный канал, ориентированный на молодую
аудиторию с чувством юмора, которая ведет активный образ жизни.
DIVAN.TV – это международный интерактивный сервис телевидения на
всех устройствах: Smart TV, планшет, смартфон, медиа приставки и
компьютер. Сервис доступен в 200 странах мира без контрактов и
дополнительного оборудования.
10

11. МЕДИАНОВОСТИ.СОЦСЕТИ
11
ВКонтакте будет сам управлять размещением
рекламы в крупных сообществах
Соцсеть запустила новую систему размещения и монетизации
рекламы для крупных сообществ, количество подписчиков
которых превышает 500 тысяч пользователей.
Вместо прямых размещений рекламы администраторам будет
предложено получать доход от “ВКонтакте” за размещение
рекламных записей на странице сообщества и в ленте новостей.
Модерация и таргетинг такой рекламы будут осуществляться
представителями соцсети. Новая система нацелена на улучшение
качества и эффективности рекламы в сообществах.
В компании обещают, что количество рекламы в сообществах при
этом не увеличится.

12. МЕДИАНОВОСТИ.СОЦСЕТИ
Одноклассники запускают новый рекламный формат
Canvas
Соцсеть начала тестирование формата Canvas – это новый тип
промопоста в мобильном приложении социальной сети, который
представляет из себя полноэкранную страницу с контентом.
Страница может содержать до 7 экранов и состоять из разных, в
том числе интерактивных, элементов: видео с автозапуском,
слайдера, панорамной фотографии, а также активных кнопок.
Новый формат дает возможность брендам не только показать
рекламное сообщение, но и вовлечь пользователей, предоставив
им возможность взаимодействовать с контентом в игровой форме
без перехода на внешний сайт.
12
* Если необходима детальная информация, напишите нам

13. МЕДИАНОВОСТИ.ИНТЕРНЕТ
13
Интернет-издание The Village возобновляет работу
Издание The Village снова заработает в Киеве, но на этот раз по
франшизе. Подобное решение в холдинге Look At Media
объясняют стабилизацией украинского медиарынка.
В этом случае речь идет не о киевском представительстве
российского издания, а о франшизе, права на которую купило
рекламное агентство-партнер холдинга “Апрель-медиа”.
Киевский The Village будет публиковать материалы на украинском
языке.

14. МЕДИАНОВОСТИ.ИНТЕРНЕТ
Интернет-издание INSIDER вновь заработало
С февраля издание возобновило работу, сообщив об этом на
своей странице в Facebook. В сообщении отмечено, что в
редакционной политике и в структуре собственности проекта
ничего не изменилось.
Год назад издание прекратило работу. Одной из причин была
названа неокупаемость онлайн-проекта рекламой.
Сейчас сайт работает в тестовом режиме, поскольку долгое время
никаких технических работ на нем не проводилось.
14

15. МЕДИАНОВОСТИ.ООН
15
На дорожных знаках запретят рекламу
В Украине вступила в силу новая редакция Государственного
стандарта Украины “Безопасность дорожного движения. Знаки
дорожные. Общие технические условия. Правила применения”.
Теперь на дорожных знаках запрещена реклама – это касается
как текстовой информации, так и графической. Раньше такого
условия не было.
В итоге до конца 2017 года дорожные знаки, не подпадающие под
новое требование, должны быть заменены или демонтированы.

16. МЕДИАНОВОСТИ.ООН
16
Рекламу и трейлеры в кинотеатрах хотят заменить
украинскими короткометражками
Осенью этого года в украинских кинотеатрах вместо привычных
трейлеров и рекламных роликов перед началом каждого фильма
могут начать крутить отечественные короткометражки.
В ближайшем будущем будет организован конкурс, в рамках
которого 20 лучших фильмов сразу пойдут в производство. Уже
осенью они попадут на экраны кинотеатров, а потом и на
телевидение.
Автор проекта считает, что это начинание будет способствовать
росту потока зрителей в кинотеатры.

17. Запуск нового музыкального онлайн-радиоканала
ZEMLYA
В сети начал свою работу новый канал современной украинской
музыки ZEMLYA. Канал открыт в рамках Old Fashioned Radio.
На данный момент радио проект имеет уже три канала – это Show
& Music с экспертными разговорными шоу, Jazz & Blues и Rock.
На радио круглосуточно будет играть музыка украинских групп,
музыкантов и сольных исполнителей, без ограничений по стилям
и направлениям. Впоследствии на канал добавятся программы и
шоу, посвященные культуре и музыке.
17
МЕДИАНОВОСТИ.РАДИО

18. 18
GLOBAL
MEDIA
NEWS

19. МИРОВЫЕМЕДИАНОВОСТИ.ИНТЕРНЕТ
19
Нововведения от YouTube
YouTube позволит третьей стороне проверить рекламные метрики
Google позволит Media Rating Council проследить за измерениями на канале, чтобы гарантировать точность статистики просмотров
роликов для рекламодателей. MRC проведет аудит того, как три независимые компании-метрики (Moat, Integral Ad Science и
DoubleVerify) собирают данные, измеряющие просмотр видеообъявлений на YouTube. Эти аудиты оценят все: от используемой
технологии и до того, как эти данные обрабатываются.
YouTube избавится от формата самой раздражающей рекламы
Компания перестанет поддерживать 30-секундные ролики, которые нельзя пропустить, и сфокусируется на форматах, эффективных и
для аудитории, и для рекламодателей. При этом 15-ти и 20-секундные ролики, которые нельзя пропустить, останутся. Это новшество
должно способствовать улучшению опыта взаимодействия с пользователем.

20. МИРОВЫЕМЕДИАНОВОСТИ.СОЦСЕТИ
20
Новости от Facebook
Соцсеть позволит паблишерам показывать больше рекламы в Instant Articles
Facebook предоставляет паблишерам больше свободы в Instant Articles посредством возможности настроек ручной и автоматической
монетизации. Они теперь могут показывать больше рекламы в публикациях. Рекламу можно добавлять вручную, посредством
установки лимита слов или автоматически после каждых 250, 350 или 500 слов.
Facebook предоставил новые варианты для покупки видеорекламы
Соцсеть предложит рекламодателям три новых варианта покупки видеорекламы в Fb, Instagram и Audience Network:
• completed view buying (покупка полного просмотра) – плата только за те ролики, которые были полностью просмотрены (до 10’);
• two-second buying (покупка двухсекундного просмотра) – оплата в случае, когда на экране видны по крайней мере 50% пикселей
видеорекламы на протяжении двух последовательных секунд и более;
• sound-on buying (покупка со звуковым сопровождением) – возможность оплаты за просмотры рекламы со включенным звуком.
* Если необходима детальная информация, напишите нам

21. МИРОВЫЕМЕДИАНОВОСТИ.СОЦСЕТИ
21
Рекламу в Instastories теперь можно приобрести
отдельно
Рекламодатели теперь могут приобрести инвентарь
Instagram Story независимо от другого инвентаря Instagram
или Facebook, но при этом сохранить использование
таргетинга Facebook.
Ранее рекламу в Stories можно было приобрести только при
выборе охватной цели в рекламном кабинете Facebook.
* Если необходима детальная информация, напишите нам

22. МИРОВЫЕМЕДИАНОВОСТИ.ООН
Красные лондонские будки получили современный
редизайн
Узнаваемые телефонные будки, которые наряду с двухэтажными
автобусами являлись символами Лондона, предстали в новом
обличье благодаря компании New World Payphones.
Новые черные будки оснащены точками доступа Wi-Fi и
сенсорными дисплеями, которые будут предоставлять
информацию для туристов.
Реклама, размещенная на дисплеях, поможет содержать будки в
4 раза эффективнее. А за каждую демонтированную будку и
установку новой посадят дерево.
22

23. 23
BEST
MEDIA
CASES

24. MERCEDES#YOUDRIVE
Проблема: низкая заинтересованность водителей 25-44 лет брендом Mercedes-Benz представляла собой значительную маркетинговую
проблему во время запуска нового авто А-класса.
Идея: предоставить стимулирующий опыт с машинами Mercedes-Benz при помощи интерактивного повествования.
Решение: история приняла форму захватывающей игры в кошки-мышки, на протяжении которой музыкальная суперзвезда пытается с
помощью профессионального водителя женского пола добраться на секретный концерт. В ролике содержатся все компоненты хорошей
драмы: сюжет, персонажи и действие под угрозой срыва. В конце первого эпизода водитель столкнулся с выбором, а зритель был
приглашен на “drive” следующей части рассказа, чтобы помочь разрешить дилемму. С помощью Twitter зрители смогли направлять
рассказ хэштегом действия, которое они предпочли бы видеть следующим. В следующий перерыв во время ТВ шоу в тот же вечер
появлялся 40-секундный вариант продолжения рассказа, выбранный большинством аудитории.
Результат:
• увеличение органического поиска в Google на 360%;
• посещение странички моделей А-класса поднялось на 130%;
• 3,8 млн посетителей канала YouDrive на YouTube;
• Хэштег #YOUDRIVE за всю кампанию был использован 103 млн раз;
• 41% теплых клиентов в возрасте от 25 до 44 лет.
24

25. IKEA:THEGREATSLEEP
Проблема: хороший сон является очень важным для того, чтобы оставаться здоровым. А чтобы хорошо спать, нужен хороший матрас.
К сожалению, немцы используют свои матрасы вдвое дольше, чем рекомендуется. Они спят на одном матрасе больше 15 лет вместо
положенных 6-ти. Необходимо было изменить это поведение и увеличить продажи матрасов ІКЕА.
Идея&Решение: Пробудить стремление иметь идеальную кровать и заставить людей говорить о хорошем сне с помощью рекламной
акции. В Интернете в сообществе IKEA был проведен опрос о человеческих привычках во время сна. Четверо конкурсантов были
отобраны для участия в IKEA Great Sleep Experience. Победители были приглашены собрать кровать своей мечты и провести ночь в
захватывающем дух месте, которое идеально подходит для их сна – в теплом, холодном, мягком или твердом.
Результаты:
• 18 млн посетителей веб-сайта;
• 1 млн просмотров;
• рост продаж на 34%.
25

26. PEDIGREEFOUND
26
Задача: донести миссию бренда “Делаем мир лучше для собак и их
владельцев”.
Идея&Решение: Мысль о возможной потере своей собаки вызывает страх
у всех владельцев. Тем не менее, это проблема, которой инновации еще
не коснулись и все по-прежнему заканчивается плакатами “Пропала
собака”. Поскольку компания стремится сделать мир лучшим местом для
собак, PEDIGREE предложил владельцам собак первый в мире сервис для
помощи во время несчастья – было разработано приложение PEDIGREE
Found, используя которое лишь при нажатии одной кнопки можно
отправить сообщение о пропажи собаки всем в радиусе 2,5 км.
Результат:
• приложение скачали 10% владельцев собак;
• бренд достиг максимальной доли на рынке за последние 5 лет.

27. THERE'SNOBIGGERPRIZETHANSHARING
Задача: восстановить прежнюю традиционную связь между Loteria de Navidad
(испанская рождественская лотерея) и эмоциями, связанными с этим
историческим розыгрышем (кроме экономической выгоды).
Идея: Рождество – эмоциональный праздник, во время которого люди
обмениваются и наслаждаются яркими моментами вместе с семьей и друзьями.
Взаимная поддержка – вот что такое Рождественский дух, а Loteria de Navidad –
это возможность им поделиться.
Решение: использовать национальную кампанию с широким сплитом каналов,
задействовать соцсети для донесения основного сообщения, что каждый
лотерейный номер делится на десятерых. Поэтому семьи, друзья и коллеги могут
покупать билеты с одним и тем же номером и если они выиграют, то все вместе.
Эта особенность создала масштабное социальное явление: каждый покупал
лотерейные билеты чтобы поделиться номерами со своими близкими.
Результаты:
• рост продаж +5%;
• выручка от продаж лотерейных билетов €110 million;
• +5.5М проданных лотерейных билетов.
27

28. 28