Mapa conceptual

1. Scheinsohn “elementoque aporta sentido
a la vida organizacional, donde surgen
“temas culturales” internos que ejercen
fuerte influencia.
Integración:
busca el
consenso de
la gente
hacia la
misión de la
empresa.
Cohesión: sentido de
pertenenciaque puedagenerar
una cultura corporativa en su
manifestación más genuina.
Implicancia:
compatibilidad
entre los
sistemas de
valores de la
empresa.
COMPONENTES
Las Creencias y Valores
Los Héroes
Las Redes culturales
Los Ritos y Rituales
Cultura Vegetativa: Empresa con bajo grado de
conciencia cultural.
Cultura Auto clausura: aunque posee fuerte
proyecto compartido, no presta atención a los
cambios que suceden en el entorno.
Pasivo-Adaptativa: excesiva preocupación por los
cambios del entorno.
Activo-Adaptativa: posee clara conciencia con lo
que ocurre “allá afuera”.
Cambio Planificado:
Sucede al fragmentarse la
cultura en varias
subculturas.
Cambio Tecnológico: Cuando en el
ambiente del negocio prolifera el
uso de nuevas tecnologías, que
convierte en obsoletas las usadas.
Cambio por Desfasaje:Debido a la incongruencia
entre “lo que la empresa de clara” y “lo que la
empresa hace efectivamente”.
Cambio Acumulativo: Es
natural y estable. Surge de la
propia evolución de la
dinámica de la empresa.
Es la adecuación de las técnicas y estilos
del periodismo tradicional a las
necesidades informativas de una
empresa.
Son losvasoscomunicantes entre lainstituciónysu
mundointernoyexterno.
Las oficinas de prensarealizanunpapel muyimportante
denominadoporlosconocedores de lamateriacomo
el“efectoespejo”.
El estudiarComunicación Socialno
es solamente el gerenciar
informaciones en los distintos
tiposde medios de comunicación.
Hoy endía se puede realizaractividades
muy valiosas como el gerenciar la
comunicación tanto interna como
externa en una organización.
*Manejoeficiente delpresupuesto.
*Contacto con el máximojefe.
*Relaciones conlosmedios.
*Dedicación a tiempocompleto.
*Ejecutar planesde medios.
*Mentalidad de equipo.
*Defensadel buenusodel lenguaje.
La principal labor es el estudio
sistemático de la opinión pública,
por mediode lasdistintas técnicas
de investigación.
Una de las actividades más
realizadas por el periodismo
institucional para evaluar a la
opiniónpúblicaestáenlosanálisis
de contenido.
*Analizarlaprensadiaria.
*Análisisde tendencias.
*Elaboraciónde la agenda.
*El monitoreode portales.
*Seguimientode laprensa.
*Análisisdescriptivos portemas.