Финал. 11 апреля 2012

2. Анализ конкурентной среды
- анализ Pr активностей
- анализ рекламных кампаний
конкурентов ( УТП, ЦА, Big Idea, Инсайты)
в России и мире

4. Анализ ЦА
- психографические особенности
- молодые,
- креативные,
- ищут способ выделиться,
- ищут яркой интересной жизни,
- любят нарушать правила, противопоставляют себя
миру,
- зависимы от мнения коллектива и авторитетов)

5. образ жизни
- соц. Сети,
- учеба,
- вечеринки,
- блоги,
- молодежные события,
- следят за всем новым и интересным ( паблики
вконтакте, Look at me)

6. Учеба:
- скука
-рутина
-серость
-однообразие
Ручки bic 4 COLORS FASION:
- яркие
- модные цвета
- 4 цвета в одной, многоцветные

7. Инсайты для ЦА против скуки, для креативных,
для тех, кто в тренде, так как модно.
Платформа для создания имиджа продукта
bic 4cf =креатив+позитив+молодость
BIG IDEA креатив против скуки
Слоган: порви со скукой!, ты против скуки

8. арт+скука=doodle art

12. Великий DJAGARTA Ванбрато

15. - Вирусная рекламная кампания
(Digital, WOW)
- WOW ( outdoor atl)
- instore
- digital+event

17. Реклама в блогах
Название Кол-во подписчиков Стоимость поста Стоимость за 30 постов
Look of young 196 861 500
Art and Life © 295 856 1000
F A C T U R A - арт блог 373 246 1000 24000
Remember your art way 57 691 200 5000

18. реклама на зеркальных поверхностях

19. Реклама на афишах
Конструкция Формат (ширина/высота) Ст-ть размещения(неделя) Ст-ть печати (1шт.) Ст-ть печати (3 пов-ти) Ст-ть 1 плаката за месяц Подрядчик
Афишный стенд 1,2х1,8 метра 1 850 700 2100 9500 OUTDOOR+Brief-Spb

20. Реклама на автобусах
Формат Размер Количество поверхностей Ст.1 ед./месяц Изготовление Полная стоимость/мес Подрядчик
Поручни 115х70 800(20 автобусов) 33 3000 29400 РА MED'OR+Ниена Print
Автобусы большой вм-ти(Спб) Полная обклейка 20000 27 720 47720 Media Seller+Outdoor-Sp
Автобусы большой вм-ти(М) Полная обклейка 29999 30000 59999 FreshTrans

22. 0 р
6
E
ANC
FR
N
DEI
MA
Реклама в магазинах
Формат Название магазина Стоимость 1 ед. Изготовление 1 ед. Полная стоимость за 1 ед. Полная ст-ть(все маг-ны) Подрядчик
Напольный стикер Перекресток 2500 240 2740 27400 X5 Retail Group+bumaжki.ru
Воблеры Карусель (28) 1500 15 1515 (42420) 42420
Воблеры Окей (35) 1500 15 1515 (53025) 53025
Воблеры Лента (14) 1500 15 1515 (21210) 21210
Воблеры Ашан (25) 1500 15 1515 (37875) 37875
Стоимость/мес. с учетом размещения воблеров в 102 магазинах Москвы и Спб составит 154530

25. Конкурс среди иллюстраторов
конкурс проходит в 2 этапа
отборочный этап с 20 сентября пл
20 ноября
финал - конец ноября

26. Круто рисуешь ?
Тебе ещё нет 25 лет ?
Пришли нам свою работу на
отборочный этап, и получи шанс
выйграть 100 тысяч за свой креатив
( 70 тыс первое место 20 второе 10
третье)

27. Условия участия
1. тебе до 25
2. ты сможешь присутствовать 25 ноября на финале
конкурса в СПб
3. ты хочешь побороться за 100 за креатив от BIC
как стать участником
1. заполнить заявку по адресу и прикрепить 1 работу или
дать ссылку на свое! электронное портфолио.
2. Нажать «рассказать друзьям» под этой фотографией
3. ждать результатов 20 ноября в 12 00.
-
50 лучших поборются 25 ноября в клубе PLACE за звание
doodle мастера всея руси и банк в 100 000 рублей. (70
000 первое место 20 000 второе и 10 000 третье)

28. анонсирование конкурса через
частопосещаемые паблики вконтакте
Кол-во подписчиков Стоимость поста
Больше, чем фото 919 298 3000
Шедевры рекламы 771 563 3000
Красивые вещи 485 182 2500

29. анонсировнаие через креативные
сообщества

30. директ-майл молодым иллюстраторам
реклама на сайте клуба Placeи
мини-афиши в клубе Place

31. в финае конкурса примут участие 50
лучших иллюстраторов,
для которых bic устроит креативный
перфоманс в клубе Place
-

34. Продвижение post-event репортажей
через заказные статьи блоггеров
Post-event фото и видео репортажи

35. Страница рекламной кампании включает:
контент о конкурсе,
правила участия,
всю информацию о ручке, о проекте,
приложение
альбом с работами участников

36. Интерактив для контента страницы
вконтакте.
Иллюстраторы выборочно создают
(пририсовывают) участникам группы
дуддлов на фотографии. Для участия
необходимо скинуть фотографию в
специальный альбом. Dude L.

37. итог рекламной кампании
-увеличена узнаваемость бренда
-повыщена популярность бренда
среди ЦА
- повышна популярность бренда
среди креативной молодежи

38. Июль.
1. Работа иллюстратора
2. Макет key visual, макет основы для 3D
stereo grafic,
3. продакшен графики, работа дизайн
группы (макеты для транспорта,
стикеры, афиши)
4. продакшен stereo графики

39. Август
1-10 Изготовление (печать) макетов для транспорта,
стикеров
10 запуск вирусной рекламы в пабликах вконтакте
10 августа продакшен оформления и контента для
сообществ в соц. Сетях.
10 августа запуск разработки страницы
регистрации
14-15 запуск стикеров и траспорта (монтаж)

40. Сентябрь
1 сентября запуск афиш рядом с вузами
20 сентября запуск рекламы конкурса в пабликах и
креативных сообществах
20 сентября запуск страницы вконтакте с анонсом
конкурса, запуск страницы в интернете с
регистрацией
Реклама на сайте клуба Place,
Директ-маркетинг иллюстраторов
20 сентября запуск приложения dude L

41. Октябрь
Продолжение рекламной кампании
конкурса
Работа с контентом соц. Сети
Продолжение вирусной рекламной
кампании
Продолжение работы приложения

42. Ноябрь-декабрь
Завершение отборочного этапа
конкурса
Event.
Пост фото-видео репортажи,
скрытая реклама через блогеров и
лидеров мнений.

43. Реклама на афишах
Конструкция Формат (ширина/высота) Ст-ть размещения(неделя) Ст-ть печати (1шт.) Ст-ть печати (3 пов-ти) Ст-ть 1 плаката за месяц Подрядчик
Афишный стенд 1,2х1,8 метра 1 850 700 2100 9500 OUTDOOR+Brief-Spb
Реклама в блогах
Название Кол-во подписчиков Стоимость поста Стоимость за 30 постов
Look of young 196 861 5000
Art and Life © 295 856 1000
F A C T U R A - арт блог 373 246 1000 24000
Remember your art way 57 691 200 5000
Стоимость/мес. с учетом размещения по 10 постов в каждой группе приблизительно составит 23500
Рецепты Bon Appétit 1 150 507 3500
Больше, чем фото 919 298 3000
Шедевры рекламы 771 563 3000
Журнал Esquire 429 193 2500
Путешествия 517 304 2500
Красивые вещи 485 182 2500
FashionTV club 366 621 1500
Реклама на автобусах
Формат Размер Количество поверхностей Ст.1 ед./месяц Изготовление Полная стоимость/мес Подрядчик
Поручни 115х70 800(20 автобусов) 33 3000 29400 РА MED'OR+Ниена Print
Автобусы большой вм-ти(Спб) Полная обклейка 20000 27 720 47720 Media Seller+Outdoor-Spb
Автобусы большой вм-ти(М) Полная обклейка 29999 30000 59999 FreshTrans
Реклама в магазинах
Формат Название магазина Стоимость 1 ед. Изготовление 1 ед. Полная стоимость за 1 ед. Полная ст-ть(все маг-ны) Подрядчик
Напольный стикер Перекресток 2500 240 2740 27400 X5 Retail Group+bumaжki.ru
Воблеры Карусель (28) 1500 15 1515 (42420) 42420
Воблеры Окей (35) 1500 15 1515 (53025) 53025
Воблеры Лента (14) 1500 15 1515 (21210) 21210
Воблеры Ашан (25) 1500 15 1515 (37875) 37875
Стоимость/мес. с учетом размещения воблеров в 102 магазинах Москвы и Спб составит 154530

45. Промо акция. Подарок за покупку.
Промо акция. Подарок за покупку.
при покупке ручки BIC 4 colors на
промостойке покупатель выбирает
один из серых конвертов “Твой шанс
порвать со скукой”

46. Гарантированные призы:
- брендированные тетради,
- брендированный обложки на Moleskine
- виниловые наклейки на ноутбуки
- виниловые наклейки на смартфоны
- обложки для студенческих и ученических
Призы 2 порядка (шанс выйграть один из)
- ipod nano 6
- i’m watch

50. спасибо за внимание!