Gestión de la creatividad en la publicidad y la PIM

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2017
Chihuahua, Chih., 08 de octubre
Publicidad
Alumno:
Vicente Quintana Loya
Matrícula número a276081
Catedrático:
LSCA Arturo Daniel Solares
Guevara
Semana 8:
8.1 Redacción publicitaria

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De lectura al capítulo nuevo del libro de O'Guinn y responda las
preguntas de la página 332, realice su tarea en word y compártala en
Slideshare (https://es.slideshare.net/):
1) A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas
formas de locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen
las personas creativas que incita este tipo de caracterización?
Para cualquier actividad se requieren ciertas capacidades, por lo general
se nacen con ello, y otras se adquieren, pero no es lo mismo, es por esto
que las personas creativas miran más allá de los que no tenemos ese don
podemos alcanzar, son más imaginativos y nos demuestran que con
cualquier cosa que hagan nos dicen mucho.
2) Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único
acerca de la forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la
visión que crea?
No tengo un artista, músico o escritor favorito, pero voy hablar del exitoso
escultor Chihuahuense Sebastián. Se caracteriza por ser un escultor
geométrico, su forma como representan sus obras en tercera dimensión
realmente desde niño tuvo en claro su vocación. Lo que me sorprende de
él es que tiene renombre internacional por sus obras tan peculiares.
3) Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión
(de diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la
conexión entre la creatividad y la tensión.
Aquí el caso es que muchas veces dentro de la creatividad hay tensión
debido a que cuando hay que entregar un anuncio, o algún comercial y no
se termina en tiempo o más que eso, el mismo cliente hace muchos
cambios, esto genere más que tensión, genera estrés.

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4) ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son
creativas porque pueden producir resultados creativos o son
creativas debido a la forma en que piensan? Explique su respuesta.
Yo en lo particular me inclino a que las personas son creativas por su
manera de pensar.
5) ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la
posibilidad de comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el
compromiso? Suponga que usted es una agencia creativa. Defina
“compromiso”. Ahora suponga que usted es un ejecutivo de cuenta.
¿En qué forma cambia su definición de compromiso?
Compromiso es realmente la capacidad que cuenta el ser humano para
tomar conciencia de la importancia con la que tiene que cumplir con el
desarrollo de su trabajo dentro del tiempo que se estipulo.
Por el lado de un ejecutivo de cuenta, es el decir que es la importancia de
tener buena relación con sus clientes, comprendiendo los objetivos
publicitarios del cliente, obtener de él información clave sobre el producto,
el mercado y el público al que se le venderá el producto.
6) Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento
de investigación. ¿Cree usted que están justificadas las reservas de
los creativos para someter su trabajo a los investigadores de la
publicidad? ¿Es la ciencia capaz de juzgar al arte o es mayor la
capacidad del arte para juzgar a la ciencia? Explique su respuesta.
Realmente el departamento creativo está al frente de los conflictos.
Siempre hay cierto rose entre el departamento creativo y el de
investigación, debido a que ciertamente en ocasiones los del
departamento de investigación no comparten bien la información con los
del departamento creativo.
Realmente la ciencia no puede juzgar al arte, ni viceversa, debido a que el
arte es simplemente único, y no se basa en estudios técnicos para llegar
al objetivo deseado.

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7) Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una
lista de 10 principios para fomentar la creatividad en una agencia de
publicidad.
1. Evitar fuga de ideas, tener políticas de confiabilidad para los
empleados.
2. Darle al cliente lo que pida.
3. Tener bien definidas las técnicas y estrategias que llevaran
para llamar la atención del cliente.
4. Objetivos bien planeados.
5. Formar un buen equipo entre los departamentos
involucrados.
6. Tener la comunicación necesaria para evitar conflictos.
7. Realizar un buen trabajo para que los clientes les llame la
atención y compren el producto.
8. Cumplir con las fechas acordadas.
9. Realizar varios demos para seleccionar el mejor.
10.Ser profesionales en todo.
8) El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de
canalizar las energías creativas de docenas de individuos mientras
exige responsabilidad del equipo. Si la expresión de la creatividad es
personal y altamente individualizada, ¿cómo puede ser posible que el
trabajo en equipo fomente la creatividad? ¿Qué podría hacer un
director creativo para “hacer que suceda” la creatividad en un
entorno de equipos? Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la
suma de sus partes” concuerda con la discusión acerca de la
creatividad y el trabajo en equipo.
Como dice el dicho, entre más cabezas se piensa mejor. Así es que es
mejor trabajar en equipo porque surgen muchas más ideas que una
persona sola. Aunque a veces es más desgastante porque no se ponen de
acuerdo, pero a final de cuentas siempre encuentran la mejor solución.

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9) La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada
de la publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos
sea más importante que nunca. También ha dificultado los logros.
Explique cómo el énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz de
equipo sea más desafiante.
En lo que comente en el punto anterior, es que entre más personas hay
más ideas, ya la PIM da confianza a la comunicación a que sea más
abierta para que los equipos sean más efectivos.
10)Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen
ejemplo de publicidad creativa. Explique su elección.
Me gusto este anuncio, porque en lo particular se adecua bien cuando una
empresa está buscando personal para cubrir alguna vacante, el poner
cuerpos sin cara invita a las personas a que se animen aplicar para los
puestos solicitados.

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9) La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada
de la publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos
sea más importante que nunca. También ha dificultado los logros.
Explique cómo el énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz de
equipo sea más desafiante.
En lo que comente en el punto anterior, es que entre más personas hay
más ideas, ya la PIM da confianza a la comunicación a que sea más
abierta para que los equipos sean más efectivos.
10)Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen
ejemplo de publicidad creativa. Explique su elección.
Me gusto este anuncio, porque en lo particular se adecua bien cuando una
empresa está buscando personal para cubrir alguna vacante, el poner
cuerpos sin cara invita a las personas a que se animen aplicar para los
puestos solicitados.