Native Ad

1. Click to edit Master title style
Нативная реклама

2. Click to edit Master title style
Что такое «нативная реклама»?
интеграция в интерфейс сайта
Единого, строгого понимания на рынке еще нет
совместное творчество брендов и редакции
реклама похожая на контент
нестандартные размещения
интересный рекламный контент
реклама в социальных сетях
польза для читателя
advertorial
PR
заказные статьи и новости
поисковый контекст

3. Click to edit Master title style
Нативная реклама
=
Контент*
*is king

4. Click to edit Master title style
Площадки
социальные сети
online СМИ
тематические ресурсы

5. Click to edit Master title style
Нативная реклама в соцсетях
Promoted Tweets
Sponsored Posts
Посты и твиты брендов, органично встроенные в ленты пользователей в Facebook и Twitter

6. Click to edit Master title style
Нативная реклама в соцсетях
Promoted Accounts
аккаунты брендов, предлагаемые для following вместе с аккаунтами пользователей

7. Click to edit Master title style
US Social Media Ad Spending
0
1
2
3
4
5
6
7
native
banners
$, bln.
2012
2017
CAGR = 19%
CAGR = 29%

8. Click to edit Master title style
Нативная реклама в online СМИ

9. Click to edit Master title style
Нативная реклама в online СМИ
30% доходов в 2014 г.
Forbes BrandVoice Отдельная страница- блог бренда на forbes.com:
•Статьи
•Кейсы
•Опросы
•Инфографика
•White paper Анонс на главной странице сайта и в социальных сетях $75K/месяц (от 4-х месяцев)

10. Click to edit Master title style
Нативная реклама на тематических ресурсах
Текстовый материал, созданный:
•совместно редакцией и рекламодателем
•или адаптированный редакцией под стиль проекта текст от рекламодателя
•или pr-текст без адаптации

11. Click to edit Master title style
Нативная реклама на тематических ресурсах
Адаптированная рекламная статья
без отметки в анонсе

12. Click to edit Master title style
Нативная реклама на тематических ресурсах
Анонсирование материала, размещенного на сайте рекламодателя,
встроенное в ленты материалов

13. Click to edit Master title style
Задачи
повышать осведомленность
усиливать привлекательность бренда
вовлекать потребителей в процесс покупки
увеличивать лояльность пользователей
увеличивать эффект сарафанного радио (word of mouth)

14. Click to edit Master title style
Преимущества
релевантность
ненавязчивость
защищенность от «баннерной слепоты»
невозможность блокировки
мультиплатформенность
широкие возможности для креатива
высокий уровень вовлечения
высокий CTR в сравнении с баннерами

15. Click to edit Master title style
Эффективность нативной рекламы в сравнении с баннерной (desktop)
Поиск продукта в интернете
3.6X
Посещение сайта рекламодателя
3.8Х
Обзорный поиск по категории
6X
Просмотры
+18%
Намерение купить
+18%
Sharing
32% vs 19%

16. Click to edit Master title style
Сложности
отсутствие стандартов
влияние качества текста на имидж ресурса
масштабируемость
несформированная экосистема
эффект новизны может ослабеть
«текстовая» слепота

17. Click to edit Master title style
Дарья Черепкова, Аналитический Центр Vi Dcherepkova@vi.ru