Webinář ze série Google Partners: https://www.youtube.com/watch?v=88-nWQrSE58 Valentýn už máme za sebou a do Velikonoc je daleko. Pro vaše klienty je následující období ideální na testování a přípravu na sezónu. Podíváme se na to: - jak chytře a efektivně optimalizovat kampaně a ještě ušetřit čas pomocí flexibilních strategií - jak si posvítit na konkurenci, zmapovat trh klienta a pokrýt celý jeho zákaznický cyklus ve vyhledávání - jak si rozšířit nebo naopak zpřesnit zásah kampaní pomocí remarketingu ve vyhledávání

1. VĚRKA KOUKALOVÁ - GOOGLE CERTIFIED TRAINER
24/ 02/ 2015
Adwords Search chytře a efektivně

2. Co vás čeká:
Kde stojí Search v nákupním cyklu uživatele?
Jak monitorovat konkurenci?
Užitečné nástroje
Optimalizace - flexibilní strategie
RLSA - remarketing ve vyhledávání
Formáty reklamy pro vyhledávání
Adwords vs Adwords Express

3. Než se pustíte do kampaní

4. Připravte si...
1. Než se pustíte do kampaní

5. Vyhledávání v rámci strategie
Povědomí
(obsahová síť)
Potřeba
(obsahová síť /
vyhledávání)
Hledání
(vyhledávání)
Loajalita /
Retence
(remarketing)
Zvažování
(vyhledávání /
zbožové
vyhledávače)
Nákup
(vyhledávání /
zbožové
vyhledávače)
1. Než se pustíte do kampaní

6. Praktický příklad - auto moto
1. Než se pustíte do kampaní

7. Od obecných slov k longtailu
Využijte celou škálu klíčových slov pro odvětví klienta
Obecná klíčová slova stojí na začátku nákupního cyklu uživatele
Čím konkrétnější slova, tím blíže k možné konverzi
Obecná slova jsou dražší, ale mají větší zásah
Pokryjte celou uživatelskou cestu
Přizpůsobte inzerát
1. Než se pustíte do kampaní

8. Přehledy: Cesty vyhledávání
1. Než se pustíte do kampaní

9. Přehledy: Cesty vyhledávání
1. Než se pustíte do kampaní

10. Cesty vyhledávání - Příklad
1. Než se pustíte do kampaní

11. Sledujte cestu napříč MCC klienta
1. Než se pustíte do kampaní

12. Sledujte konkurenci
1. Než se pustíte do kampaní

13. Užitečné nástroje

14. Google Trends - vývoj značek
2. Užitečné nástroje

15. Google Trends - sezonalita
2. Užitečné nástroje

16. Google Trends: zaměření na lokalitu
2. Užitečné nástroje

17. Google Trends: přehled hledanosti
2. Užitečné nástroje

18. ThinkWithGoogle.com
2. Užitečné nástroje

19. Plánovač klíčových slov & našeptávač
2. Užitečné nástroje

20. Náhled reklamy a diagnostika slov
2. Užitečné nástroje

21. ConsumerBarometer.com
2. Užitečné nástroje

22. ConsumerBarometer.com
2. Užitečné nástroje

23. Flexibilní strategie

24. Nastavení
3. Flexibilní strategie

25. Jakou strategii zvolit?
Cílová cena za akvizici (CPA)
Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS)
Maximalizace počtu kliknutí
Cílení na umístění ve vyhledávání
Cílový podíl vítězných zobrazení
3. Flexibilní strategie

26. Konverzní strategie
CPA: e-commerce, leady, vyčíslitelná maximální cena
ROAS: poměr mezi investicí a hodnotou objednávek
Nejprve nasbírejte dostatek dat (min 15, lépe 30 konv.)
Rozdělte si strategické skupiny podle cíle
- pračky budou mít vyšší CPA než filtry
Strategii můžete použít i na reklamní sestavu
3. Flexibilní strategie

27. Brandové strategie
Cilte na vítězná zobrazení nebo umístění u velmi
Konkurenčních oborů / slov
- pojistky, půjčky, pronájmy/prodeje, ready-made
Posilujte kontinuálně klientův brand
Nastavte konkureční strategii na klíčová slova
Obsahující klientův brand
Dejte si pozor na vlastní microsite a partnery
3. Flexibilní strategie

28. Maximalizace kliknutí
Urychlete nárůst návštěvnosti na nové stránky nebo microsites
Usnadněte si práci při kampaních, které mají za cíl návštěvnost
Sledujte v Google Analytics kvalitu návštěvnosti
Pozor na správné zvolení denního rozpočtu
3. Flexibilní strategie

29. Remarketing pro vyhledávání
RLSA

30. Označkujte si jednotivé skupiny uživatelů klientových stránek
a využijte je i ve vyhledávání .
4. Remarketing ve vyhledávání (RLSA)

31. Jak využít RLSA na maximum?
Zkombinujte publikum s obecnými frázemi, na které byste jinak neměli
rozpočet.
Nabídněte jiný text, obměňujte benefity.
Těm, co už nakoupili připomeňte zákaznické výhody a udržujte
s nimi vztah.
Bidujte na nezkonvertované uživatele v kombinaci s klíčovými
slovy obsahující značku konkurence.
Sbíráte leady? Vynechejte zkonvertované publikum.
4. Remarketing ve vyhledávání (RLSA)

32. Jak využít RLSA na maximum?
Snižte náklady na brandovou kampaň vyloučením publika,
které na webu už bylo
Využijte remarketing pro upsell a cross sell
Bidujte více na uživatele, kteří už na stránkách byli a mají
vyšší afinitu
Bidujte více na publika, která mají větší pravděpodobnost
konverze
4. Remarketing ve vyhledávání (RLSA)

33. Formáty a Adwords Express

34. Formáty reklamy
Textové inzeráty .
Google Nákupy .
5. Formáty a Adwords Express

35. Google Adwords Express
Geolokační cílení omezeno na max .65 km okruhu
Absence klíčových slov i negativ
Vybrat lze max. 5 kategorií
Minimální zásah inzerenta do optimalizace
Nelze vybrat zařízení pro zobrazení reklamy
Minimální náklady jsou 1,000 Kč měsíčně
Nevyhovuje? – Můžete účet přepnout na Adwords
5. Formáty a Adwords Express

36. Google Adwords
5. Formáty a Adwords Express

37. Děkuji za pozornost.
Užitečné odkazy:
● https://www.google.cz/trends/
● https://www.google.cz/trends/explore
● https://www.thinkwithgoogle.com
● https://www.consumerbarometer.com/en/
● Přehledy Cesty Vyhledávání
● Flexibilní strategie
● RLSA

38. VĚRKA KOUKALOVÁ
GOOGLE CERTIFIED TRAINER
@VERUDELLITA
Dotazy?