Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Продвижение разных типов ивентов

970 Aufrufe

Veröffentlicht am

Презентация с выступления на EventPro

Veröffentlicht in: Business
  • Login to see the comments

Продвижение разных типов ивентов

  1. 1. Эффективное продвижение мероприятий Автор: Ника Зебра (Вероника Кириллова)
  2. 2. Общие рекомендации. 1 из 3. Где получает информацию ваша ЦА? Присутствуете там.
  3. 3. 2 из 3. Вы должны быть в Интернете. «Только оффлайн» — работает, но на ограниченную ЦА. Общие рекомендации.
  4. 4. 3 из 3. Говорите на языке вашей ЦА. Общие рекомендации.
  5. 5. Крупное мероприятие (от 1000 чел.)  Реклама в печатных СМИ (модули, пресс-релиз).  Реклама на ТВ (ролики, конкурсы, сюжеты, интервью) и на радио (ролики, конкурсы).  Наружная реклама (баннеры, афиши).  Промо-акции, пресс-конференция.  Оформление точек продаж.  Партнерская программа.  Конкурсы/розыгрыши.  Генерация инфоповодов.  Социальные сети, директ.  Баннерная реклама.  Сайт, блог, интеграция продаж
  6. 6. Промо-акции: Это важно: ✔ яркая или фирменная одежда промоутеров (название/бренд/логотип должны быть заметными и хорошо читаться). ✔ возможен разнообразный раздаточный материал (сэмплы, буклеты, листовки, инструкции, сувениры). ✔ в промо-акции могут участвовать артисты, клоуны, ростовые куклы.
  7. 7. Пресс-конференция: или
  8. 8. Оформление точек продаж билетов: Креативнее!
  9. 9. Автограф-сессия: Может быть и ДО мероприятия!
  10. 10. Конкурсы/розыгрыши: Что можно разыгрывать для продвижения мероприятия? ✔ Билет на мероприятие. ✔ Флаеры на скидку. ✔ Сувенирная продукция мероприятия. ✔ Приз с автографом. ✔ Приглашение на ужин со звездой. ✔ Фотосессия со звездой. ✔ VIP-услуги. ✔ Упоминание на сайте. ✔ «Лицо мероприятия». ✔ «Голос мероприятия». ✔ И др.
  11. 11. Крупное мероприятие (отраслевое)  Реклама в отраслевых печатных СМИ (модули, пресс-релиз, партнерка).  Партнерская инфопрограмма (онлайн, оффлайн).  E-mail маркетинг (сами + партнерка).  Конкурсы/розыгрыши.  Социальные сети.  Таргет и директ.  Баннерная реклама.  Сайт, блог.  Работа с ЛОМ.  Работа на форумах.
  12. 12. Сайт: Обязательные разделы: - о мероприятии; - программа; - новости (блог?); - информация для СМИ; - фотоотчет; - контакты. Желательно: - счетчики посещаемости; - online-регистрация. + интеграция с социальными сетями на все страницы!
  13. 13. Размещение пресс-релизов, анонсов и новостей: ✔ Составьте список ресурсов News2.0, сайтов-релизоприемников и афиш ✔ Пресс-релиз (пост-релиз) должен быть интересным и иметь заголовок. Никогда не начинайте с даты. ✔ Новость должна быть актуальной и с «иллюстрацией»: картинкой, видео или прямой речью. ✔ После прочтения новости/релиза ваши контакты должно быть просто найти. ✔ Анонсы должны быть яркими, фото обязательно. ✔ Используйте отраслевые сайты и сообщества для анонсов.
  14. 14. ✔ Баннеры могут быть купленными и партнерскими. ✔ Должен быть призыв к действию. ✔ Дата и место. ✔ Делайте разные баннеры для разных сегментов ЦА. ✔ Поработайте с «посадочной страницей». ✔ Замеряйте эффективность каждого баннера. Размещение баннеров:
  15. 15. Программа-минимум в соцсетях: Для Facebook и Вконтакте: 1.Регистрируете свой профайл. 2. Создаете группу/мероприятие/сообщество. 3. В описании даете анонс мероприятия. 4. Пригласите в группу своих знакомых. 5. Попросите их рассказать о группе их друзьям. 6. Генерируйте информационные поводы. 7.Привлекайте партнеров. Другие ресурсы: http://professionali.ru (группы) http://moikrug.ru (интересы) http://odnoklassniki.ru (группы) http://e‐xecutive.ru (дискуссии) http://mirtesen.ru (своя страничка) У этих сайтов меньше функционала, но тоже есть своя аудитория.
  16. 16. Анонсы Вконтакте:
  17. 17. Именные рассылки по e-mail: ✔ Создавать свою базу подписчиков. ✔ Использовать рассылки инф. Спонсоров, партнеров. ✔ Использовать ссылки-рефералы. ✔ Тексты и заголовки писать самому. ✔ Обязательно включать себя в копию рассылки. ✔ Проверять эффективность каждой рассылки.
  18. 18. Видеоблог:  Интересный контект.  Короткая «хроника».  Интервью.  Мнения.
  19. 19. Контекстная и таргетированная реклама: ✔ Через поисковые системы (ЯндексДирект, Google AdWords, Бегун) ✔ Через социальные сети ✔ Внимание к текстам
  20. 20. Работа на форумах: ✔ Выбор тематических/географических форумов. ✔ Подбор постеров. ✔ Регулярные новости. ✔ Проведение конкурсов. ✔ Генерация обсуждений. ✔ Ответы на вопросы.
  21. 21. Среднее мероприятие (300-1000 чел.)  Партнерская инфопрограмма (онлайн, оффлайн).  Много e-mail маркетинга (сами + партнерка).  Много социальных сетей.  Много директа.  Много рекламы в соцсетях.  Баннерная реклама.  Сайт, регистрация.  Работа с ЛОМ.
  22. 22. Работа с ЛОМ: ЛОМ — лидер общественного мнения. Пароль «Я из уютной жежешечки» = скидка 1% на ноутбук. Артемий Лебедев не стесняется :) Этим методом давно работают коммерческие компании. А Вы можете продвигать так Ваши мероприятия!
  23. 23. Нет денег или надо сделать сайт за 1 ночь? Есть бесплатные движки для сайтов, с которыми вы легко справитесь. К ним существует огромное количество шаблонов. Wordpress Drupal Joomla! У Вас когда-нибудь был ЖЖ? ;)
  24. 24. Маленькое мероприятие (до 300 чел.)  Партнерская инфопрограмма (онлайн, оффлайн).  Много e-mail маркетинга (сами + партнерка).  Много социальных сетей.  Много рекламы в соцсетях.  Регистрация на TimePad.  Работа с ЛОМ.
  25. 25. Регистрация на TimePad:
  26. 26. Анонсы Вконтакте: Состав анонса: - что, когда, во сколько - город - кто спикер/участники - призыв - ссылка на подробности - фото/афиша Важно: - что ДО ката - картинка - позиционирование - отличия
  27. 27. Работа с ЛОМ:
  28. 28. Пост-продвижение мероприятия:
  29. 29. Подарок участникам! Видеокурсы: - Эффективный Event-менеджер - PR-менеджер. Практикум MEDIATK.RU Промо-код «ИВЕНТ» = 2000 руб. Действует 2-8 июня 2014
  30. 30. Ника Зебра (Вероника Кириллова) Консультации в сфере PR и маркетинга, организация мероприятий, обучение PR +7 964 36 96 200 info@zebracompany.ru @zebra_ya vk.com/zebra_ya Veronika Sysueva

×