1. Ведущая: Ника Зебра
КУРС «ПРОДВИЖЕНИЕ
ЛИЧНОГО БРЕНДА»

2. Основополагающие вопросы
- Что такое персональный (личный) бренд?
- Кому нужен ПБ?
- Как долго строится ПБ?

3. Принципы построения личного бренда:
1. Бренд строится на реальных фактах.
2. Построение потребует временных и денежных вложений.
3. У личных брендов нет задачи нравиться всем.
4. Стройте объемный, а не плоский бренд.
5. «Быть брендом» - значит оправдывать ожидания.
6. У вас должна быть цель, стратегия и понимание
аудитории.
7. Легко — не будет.
Не всем личным брендам нужен статус эксперта!
Пример: светские львицы.
«Я эксперт» - один из множества возможных посылов ПБ.

4. Что такое идеальный экспертный статус?
Вы являетесь профессионалом в своей области.
Люди считают вас экспертом.

5. Задачи для получения статуса эксперта
Типовые этапы создания ПБ:
- Определить свою нишу. Типичные ошибки: ниша-хобби, узкая или
широкая ниша, ниша без теста.
- Досконально разобраться в теме ниши.
- Определить свои целевые аудитории.
- Определиться с позиционированием - УТП (отличия от конкурентов,
месседжи для аудиторий).
А вот тут начинаются отличия просто построения ПБ и экспертного
статуса!

6. Задачи для получения статуса эксперта
- выделить лидеров мнений в сфере для своей ЦА (фото, отзывы,
совместные проекты). Ошибка: лидеры другой сферы или масштаб.
- определить ключевые отраслевые ивенты.
- наладить работу с конкурентами (в идеале).
- Генерация собственных продуктов: книги, игры, проекты, подкасты.
Что делают здесь большинство ПБ:
- работа со СМИ (следите за посылом! Отказывайтесь от ненужного)
- работа в социальных сетях (какой контент? Для кого?)
- видимость бренда (тусовка, слухи, выступления, сайт, e-mail, ивенты,
спецпроекты).
- работа с «упаковкой» (внешний вид, нейминг, визитки, разрыв шаблона)

7. Как влиять на экспертность?
- быть в чем-то первым;
- быть в чем-то лучшим (проект);
- быть в чем-то самым глубоко разбирающимся;
- быть умеющим общаться с аудиторией (например, IT-сфера).
Избегайте «дутых» брендов и экспертности!
Их причины — несоразмерность масштабов человека и его ПБ (амбиции или деньги).
Их следствие:
- публичные проколы (разрыв шаблонов);
- глупости в интервью;
- слухи и неприятные отзывы.

8. Технологии подтверждения экспертности
- интервью в значимом(!) СМИ;
- издание книги;
- профессиональные премии и награды;
- отзывы ЛОМ о вас, как об эксперте (правильный акцент
нужен).

9. Советы вдогонку
1. Определите для себя заранее «маячки» на которые стоит опираться,
сверяя курс, достигли ли вы уже требуемой планки.
2. ПБ проходит несколько стадий:
- выход на рынок;
- активная работа по закреплению на рынке;
- поддержание и модернизация бренда;
- угасание или переориентация бренда.
Для разных стадий необходимы разные PR-стратегии работы.
3. Всегда изучайте конкурентов. Они ваше вдохновение и контроль развития
рынка.
4. Адекватно воспринимайте свой ПБ.

10. ДИРЕКТОР PR-АГЕНТСТВА I НИКА ЗЕБРА
E-MAIL: INFO@ZEBRACOMPANY.RU