Wat als je doelgroep niet de weg naar jouw webshop kan vinden? In deze SlideShare lees je hoe je met onder andere real time bidding relevant en nieuw verkeer aantrekt. Met af en toe een bericht plaatsen op social media trek je geen volle zalen. Een methode om op een doordachte manier nieuwe relevante bezoekers aan te trekken is prospecting.

2. Wat als je doelgroep niet de weg naar jouw webshop kan vinden? In deze SlideShare lees je hoe je met
onder andere real time bidding relevant en nieuw verkeer aantrekt.
Met af en toe een bericht plaatsen op social media trek je geen volle zalen. Een methode om op een
doordachte manier nieuwe relevante bezoekers aan te trekken is prospecting.

3. Prospecting
Prospecting: online advertenties inzetten op websites buiten jouw eigen webshop om nieuw
relevant verkeer aan te trekken.
Doel: juiste online advertentie aan toekomstige klanten te tonen, door het online gedrag van
deze toekomstige klanten te analyseren. Adverteerders kunnen daardoor een banner met
usp’s aan internetgebruikers tonen die binnen de doelgroep van de webshop vallen.
Via pixels op de website van de adverteerder wordt er informatie gewonnen over de
customer journey: wat kopen de klanten daadwerkelijk. Het voordeel hiervan is dat
toekomstige klanten aanbiedingen te zien krijgen die zijn gebaseerd op hun voorkeuren en
wensen, in plaats van advertenties die de marketingafdeling van het desbetreffende bedrijf
als een relevant product ziet.

4. Real Time Bidding
Bij de traditionele manier van online advertising werd een campagne los bij verschillende
media-agentschappen ingekocht. Door de komst van Real Time Bidding kan er nu volledig
geautomatiseerd ingekocht worden bij alle grote website-exploitanten en -exchanges over
de hele wereld. Deze website-exploitanten en de adverteerders hebben zich nu op een
aantal platforms samengevoegd: demand side platform (DSP’s) en supply side platform
(SSP’s). Op deze manier komen vraag en aanbod bij elkaar, waardoor de transacties sneller
en soepeler verlopen.

5. Hoe werkt RTB?
Dit hele proces duurt maar tweehonderd milliseconden, ongeveer net zo lang als even met
je ogen knipperen. Ook al is het niet helemaal voor te stellen: in die tijd gebeurt er
ontzettend veel. Het begint vanaf het moment dat je op een url klikt. Op dat moment begint
de content van de website van deze publisher (ook wel affiliate genoemd) te laden. Het is
mogelijk dat de publisher informatie over jou vindt via een data management platform
(vanaf nu: DMP). Bekijk deze video om erachter te komen hoe DMP precies werkt.

6. De publisher verzendt de beschikbare informatie over jou (verkregen via het DMP) naar zijn
ad server met de vraag of er advertentiecampagne beschikbaar is dat gericht is op uw
voorkeuren. Als dit zo is, wordt de advertentie vertoond.
Op het moment dat er geen campagne beschikbaar voor jou is, zal de ad server proberen de
impressie automatisch te matchen door een reactie te vragen van geselecteerde traders,
advertentie netwerken en SSP’s.
Hoe werkt RTB?

7. Als de impressie niet wordt goedgekeurd, kan de ad server proberen de impressie via
private exchanges op een directe, automatische wijze te versturen. Als de impressie hier
niet wordt goedgekeurd, wordt er een verzoek gestuurd naar een open ad exchange.
Vervolgens stuurt de open ad exchange een bid request met informatie over uw browser,
website-url en advertentietype naar verschillende bieders, zoals traders, advertentie
netwerken en DSP’s.
Hoe werkt RTB?

8. Elke bieder verwerkt dit bid request en vult dit aan met aanvullende gebruikersgegevens en
advertentie- en budgetregels van de marketingafdeling. Het algoritme van elke bieder
beoordeelt het bid request, selecteert de creative en stuurt deze samen met een optimale
biedprijs op naar de ad exchange.
Hierna kiest de ad exchange het winnende bod uit de reacties van de bieders door middel
van second-price veiling.
Hoe werkt RTB?

9. Vervolgens verstuurt de ad exchange de winnende advertentie-url en de prijs van het
winnende bod naar de ad server van de publisher, waardoor er aan jouw browser
doorgegeven wordt welke advertentie er vertoond moet worden. Jouw browser haalt de
advertentie van de ad server van de winnende bieder, waarbij uiteindelijk de bijbehorende
advertentie vertoond wordt op de webpagina.
De ad server van de winnende bieder ontvangt als laatst de tag gegevens over uw initiële
ervaring met de advertentie.
Hoe werkt RTB?

10. Verschillende manieren van targeting
Via domeintargeting kunt je adverteren op specifieke domeinen die jij
zelf selecteert. Als je al weet op welke premium websites jouw
doelgroep te vinden is, kan je er met domeintargeting voor zorgen dat
jouw advertenties alleen op deze websites getoond worden.

11. Verschillende manieren van targeting
Twee soorten van contextuele targeting:
Categorieën
Bij deze vorm adverteer je op websites die zich bevinden in de
aangegeven categorieën.
Semantisch
Bij deze vorm target je advertenties op basis van keywords.

12. Verschillende manieren van targeting
Gebruikersdata
Via 1st, 2nd en 3rd party data segments worden advertenties aangeboden aan personen die
overeenkomen met het profiel van jouw websitebezoekers en kopers.
Smart Pixel/DMP
Een DMP koppelt meerdere databronnen aan elkaar tot één efficiënt system. De inzet van een
DMP verhoogt de effectiviteit van de online campagne. Via een DMP worden gebruikers
herkend aan een eigen, uniek ID. Dit uniek ID wordt gekoppeld met informatie uit andere
systemen, zo ontstaat er een goed beeld van de doelgroep.
Lookalike Modelling
Via een DMP kan je precies onderzoeken welk type publiek je zou moeten targeten (oftewel een
look-a-like van uw klanten). Je kunt hierbij denken aan op welke locaties jouw doelgroep te
vinden is, welke tijd van de dag jouw doelgroep actief is en welke browsers gebruiken ze?

13. Voordelen van RTB?
! Groter bereik
Premiumplaatsen op grote websites zijn nu niet meer onbereikbaar voor adverteerders met
beperkte budgetten
! Optimaliseren van resultaten
Via RTB en de nieuwe bijkomende technologieën kunnen online campagnes realtime
geoptimaliseerd worden
! Transparantie
Doordat je via display-advertenties nu resultaatgericht kunt aankopen en dit via technologie
verloopt, wordt de markt gedwongen tot verdere transparantie over statistieken en resultaten.
Je heeft door RTB namelijk toegang tot de technologie (of als de campagne via een agentschap
verloopt, kun je dit aanvragen). Ook is het mogelijk om campagnedata en API’s in rapportage
tools te integreren.

14. Contact
Ve Interactive
De eerste en betrouwbare nummer 1 in het terugbrengen van
verlaten online winkelwagens.
Ve Interactive is een volledig data-gedreven leverancier, en helpt
bedrijven online te gaan, online te converteren en online te
begrijpen.
http://www.veinteractive.com/nl@VeBenelux
Direct uw webshop omzet verhogen?