3. Het verhaal Van Varkens Vandaag
Wat hebben we gedaan - Jan
Hoe hebben we dat gedaan - Ingrid
Wat gaan we volgend jaar doen - Rob
Alleen samen kunnen we het echte verhaal over de
varkenshouderij onder de aandacht van de burger
brengen.
5. Ingezonden brieven
∗ Frustratie = negatieve energie
∗ Verdedigen = versterkt het negatieve
6. Conclusie vorig jaar
∗ Er zijn wel veel positieve initiatieven in de
varkenshouderij.
∗ Daarmee bereiken we nu onvoldoende de media.
∗ De varkenshouder alleen kan het niet.
∗ Onze kritische volgers zijn zeer goed georganiseerd.
7. Onze actie
∗ Positief nieuws van de sector in de media brengen.
∗ Met varkenshouders, periferie en initiatieven.
∗ Niet nog een initiatief maar helpen bij het in de media
brengen
∗ Varkens Vandaag op de achtergrond,
varkenshouder en zijn bedrijf op de voorgrond.
8. Onze ervaring na 1 jaar
Varkens Vandaag
∗ Vliegende start, verrassende reacties
∗ De media heeft interesse, is enthousiast
∗ Leuk om zelf projecten in de media te brengen
9.
10. Onze ervaring na 1 jaar
Varkens Vandaag
∗ Veel ad hoc projecten
∗ Ervaring op gedaan met social media;
∗ Samenwerking essentieel
∗ Bedankt voor jullie hulp
11. Het Resultaat: >150x in de media
∗ Archief 2012
∗ Hier vindt u een overzicht van de publicaties die Varkens Vandaag in de media heeft gebracht.
∗ Publicaties 2012
∗ Horeca Entree: ‘Lekkerste varkensvleesgerecht gezocht’ (artikel), 24-07-2012
∗ Nieuwe Oogst: ‘Zoektocht lekkerste varkensvleesgerecht’ (artikel), 23-07-2012
∗ TVSchijndel: ‘Op zoek naar “Het Lekkerste Varkensvleesgerecht van Nederland’ (artikel), 21-07-2012
∗ Vlees.nl: ‘Varkenshouders kunnen smaak ontwikkelen’ (artikel), 20-07-2012
∗ Over Varkens: ‘Doe mee aan de kookwedstrijd Het Lekkerste Varkensvleesgerecht van Nederland’ (artikel) 20-07-
2012
∗ VarkensGilde: ‘Op zoek naar “Het Lekkerste Varkensvleesgerecht van Nederland’ (artikel), 20-07-2012
∗ Vlees Magazine: ‘Lekkerste varkensvleesgerecht gezocht’ (artikel), 19-07-2012
∗ Pemmers.nl: ‘VarkensGilde ontvangt fietsers Fiets4Daagse de Peel’ (artikel), 19-07-2012
∗ Peel en Maas Innoveert: ’VarkensGilde ontvangt fietsers Fiets4Daagse’ (artikel), 18-07-2012
∗ Peel & Maasnieuws Meijel: ‘VarkensGilde ontving fietsers Fiets4Daagse’ (artikel), 18-07-2012
∗ Peel & Maasnieuws Helden: ‘VarkensGilde ontving fietsers Fiets4Daagse’ (artikel), 18-07-2012
∗ Peel & Maasnieuws OpdenBaum: ‘VarkensGilde ontving fietsers Fiets4Daagse’ (artikel), 18-07-2012
∗ InHorst.nl: ‘Open dag biogasinstallatie in Horst’ (artikel), 24-06-2012
∗ Dagblad De Limburger: ‘De geur in zo’n stal is even wennen’ (artikel), 22-06-2012
∗ Hallo Horst aan de Maas: ‘Open dag biogasinstallatie in Horst’ (artikel), 21-06-2012
∗ De Trompetter: ‘Biogasinstallatie zet de deuren open’ (artikel), 20-06-2012
12. ∗ Omroep Venray: ‘Basisschool st. Oda viert “zilveren jubileum” bij varkenshouderij Houbensteyn’
(artikel), 20-06-2012
∗ PlattelandsPost: ‘Kinderen te gast bij Varkenshouderij Houbensteyn’ (artikel), 19-06-2012
∗ Peelbelang: ’Big Challenge fietst tegen kanker, (artikel), 07-06-2012
∗ Weekblad voor Deurne: ’Duurzaamheid als lesstof, (artikel), 07-06-2012
∗ Twents volksblad: ‘Beklimming Alpe D`Huez, (artikel), 05-06-2012
∗ Oprechte Dalfser courant: ‘Heetebreij Alpe d`’Huez op,(artikel),05-06-2012
∗ Tubantia: `Wolfkamp fietst tegen kanker` (artikel), 01-06-2012
∗ Kijklochem.nl: `Varkenshouders beklimmen Alpe d’Huez in hun strijd tegen kanker,(artikel), 31-05-2012
∗ Sportief Zwolle: ‘Varkenshouders beklimmen Alpe d’Huez’ (artikel), 30-05-2012
∗ SIRIS.nl: ‘Heusdense varkenshouder neemt deel aan Alpe d’HuZes (artikel), 30-05-2012
∗ Hoi media.nl: ’Willy Wolfkamp uit Haarke beklimt Alpe D’Huez, (artikel), 29-05-2012
∗ Brabants Dagblad: ‘Boerenleven helpt jongeren uit de problemen’ (artikel), 19-05-2012
∗ Dagblad De Limburger: ’13.000 fosfaatproducenten in Meerlo’ (artikel), 16-05-2012
∗ Gemerts Nieuwsblad: ’In het begin voelde ik me net een gevangeniswijf’ (artikel), 28-04-2012
∗ Nieuwe Oogst: ‘Niemand vroeg of ik mee ging blowen’ (artikel), 28-04-2012
∗ Trouw: ‘Fout gedrag afleren tussen de varkens’ (artikel), 27-04-2012
∗ Reformatorisch Dagblad: Jongeren krijgen nieuwe toekomst met project ervarend leren’(artikel), 26-04-2012
∗ Boerderij Vandaag: ‘Varkenshouderij ideale plek voor probleemjongeren’ (artikel), 25-04-2012
∗ Eindhovens Dagblad: ‘Wanneer gaan jullie met de deur slaan?’ (artikel), 25-04-2012
∗ Boerderij: ‘Vooroordeel wegnemen’ (artikel), 24-04-2012
∗ Boerderij: ‘Varken helpt probleemjongere’ (artikel), 24-04-2012
∗ Omroep Brabant: ‘Werken in de varkensstal van Henk de Louw’ (audio), 24-04-2012
∗ Omroep Brabant: ‘Probleemjongeren tussen de varkens: Hier kom ik tot rust’ (artikel), 24-04-2012
∗ Omroep Brabant: ‘Jongeren op het rechte pad tussen de varkens (video), 24-04-2012
∗ Eindhovens Dagblad: ‘Vrouwen ‘in’ voor baan varkensfokkerij’
∗ Omroep Brabant: ‘Varkenshouders hebben tekort aan personeel’ (video), 21-04-2012
∗ Nieuwe Oogst: ‘Inloopdag varkenssector goed bezocht’ (artikel), 21-04-2012
∗ TVSchijndel: ’68% van probleemjongeren op het rechte pad door wonen en werken in de varkenshouderij’ (artikel), 20-04-2012
∗ Omroep Brabant: ‘Brabantse probleemjeugd bloeit op tussen vee’ (artikel), 19-04-2012
13. ∗ Eindhovens Dagblad:
∗ ‘Varkenshouderij zoekt dierverzorgers op open dag’ (artikel), 19-04-2012
∗ AgriHolland: ‘Open dag ‘Werken in de varkenshouderij” (artikel), 19-04-2012
∗ Vlees.nl: ‘Probleemjongeren komen op varkensbedrijf weer in het gareel’ (artikel), 19-04-2012
∗ De Trompetter Helmond: ‘Werken in de varkenshouderij’ (artikel), 18-04-2012
∗ PlattelandsPost: ‘Open dag ‘Werken in de varkenshouderij” (artikel), 18-04-2012
∗ BoerderijVandaag: ’Varkensbedrijf rustplek voor probleemjongeren’ (artikel), 18-04-2012
∗ AgriHolland: ‘Probleemjongeren op het rechte pad door wonen en werken in de varkenshouderij’ (artikel), 18-4-2012
∗ PlattelandsPost: ‘Probleemjongeren op rechte pad door varkenshouderij’ (artikel), 18-4-2012
∗ Varkens: ’Baangarantie varkenshouderij’ (artikel), 17-04-2012
∗ Hilverbode: ‘Open dag varkensbedrijf Diessen’ (artikel), 12-4-2012
∗ Dagblad van het Noorden: ’Zo’n biggetje voelt fijner dan hij ruikt’ (artikel), 14-03-2012
∗ De Zuidervelder: ‘Leerlingen tussen de biggetjes’ (artikel), 13-03-2012
∗ Emmen.nu: ‘Heb jij mien zwien ook zien’ (artikel), 13-03-2012
∗ RTV Drenthe: ’Basisschoolkinderen Emmer-Compascuum knuffelen biggetjes’ (video), 13-03-2012
∗ Schoolreis.nl: ‘Boeren ontwikkelen initiatief klasseboeren’ (artikel), 12-03-2012
∗ ROS Kabelkrant: ‘Groep 7 bs De Troebadour bezocht Klasseboeren’ (artikel), 11-03-2012
∗ Stal & Akker: ‘Biggetje aaien’ (artikel), 09-03-2012
∗ Dagblad De Limburger: ‘Spreekbeurt op locatie’ (artikel), 01-03-2012
∗ Eindhovens Dagblad: ‘Prins Peter van Maarheeze kan alleen op pad dankzij de iPad’ (artikel), 21-02-2012
∗ Omroep Brabant: ‘Prins Peter van Maarheeze voert zijn varkens met iPad vanuit de kroeg’ (artikel), 16-02-2012
∗ Radio Horizon: ‘Prins Peter verzorgt varkens via iPad’ (artikel), 16-02-2012
∗ Boerderij Vandaag: ‘Knuffelen met biggen’ (artikel), 10-02-2012
∗ Dagblad De Limburger: ‘Varkensboer zoekt vrouw’ (artikel), 09-02-2012
∗ TVSchijndel: ‘Duizend nieuwe vacatures in de Varkenshouderij’ (artikel), 05-02-2012
∗ Nieuwe Oogst: ‘Varkensboer zoekt vrouw’ (artikel), 31-01-2012
∗ Vlees.nl: ’1000 banen bij Nederlandse varkensboer’ (artikel), 31-01-2012
∗ AgriHolland: ‘Schaalvergroting in de varkenshouderij zorgt voor veel vacatures’ (artikel), 31-01-2012
∗ P&O Actueel: ‘Vacatures in groeiend varkensbedrijf’ (artikel), 31-01-2012
∗ Z24.nl: ‘Vacatures in groeiend varkensbedrijf’ (artikel), 30-01-2012
∗ AGD.nl: ‘Vacatures in groeiend varkensbedrijf’ (artikel), 30-01-2012
∗ Reformatorisch Dagblad: ‘Vacatures in groeiend varkensbedrijf’ (artikel), 30-01-2012
∗ IEX.nl: ‘Vacatures in groeiend varkensbedrijf’ (artikel), 30-01-2012
∗ RTL Z: ‘Vacatures in groeiend varkensbedrijf’ (artikel), 30-01-2012
∗ BeursXL: ‘Vacatures in groeiend varkensbedrijf’ (artikel), 30-01-2012
∗ De Telegraaf: ‘Vacatures in groeiend varkensbedrijf’ (artikel), 30-01-2012
∗ Stal en Akker: ‘Klas in de stal’ (artikel), 28-01-2012
∗ Arena: ‘Biggetjes zijn net puppies’ (artikel), 27-01-2012
∗ Udens Weekblad: ’Nog nooit een varken van dichtbij gezien’ (artikel), 26-01-2012
∗ Kliknieuws: ‘Vrouw in de stal bij boer Gerard’ (artikel), 25-01-2012
∗ Brabants Dagblad: ‘Vrouwen voor varkens’ (artikel), 25-01-2012
∗ Boerderij Vandaag: ‘Vrouw in de stal bij boer Gerard’ (artikel), 25-01-2012
∗ Omroep Brabant: ‘Boer zoekt vrouw, voor in de stal’ (video), 24-01-2012
∗ Omroep Brabant: ‘Kraamverzorgster op een varkensboerderij (audio), 24-01-2012
∗ Erpse Krant: ‘Varkenshouders reiken vleespakketten uit’ (artikel), 19-01-2012
14. Opmerkingen die we kregen:
∗ Weer een initiatief erbij?
∗ Sinds Boekel, weinig meer van Varkens Vandaag
gehoord…
∗ Ga ik er meer door verdienen?
∗ Maar ook ideeën, adviezen en hulp worden
aangeboden
15. Is het beeld positiever?
∗ Ruimte in de media voor positieve berichten
∗ We zien meer varkenshouders naar buiten treden
∗ Media daardoor breder georiënteerd
∗ Over 5 jaar?
16. Er is nog veel te doen
Heel Nederland heeft recht op het
echte verhaal over de
varkenshouderij.
Er zijn nog veel kansen én er is nog
veel te doen!
17.
18. Er is nog heel veel moois te
vertellen… en dat blijven we
doen!
25. Publiciteit in media is efficiënt
∗Betaalbaar middel vergeleken met folders,
advertenties, websites, spotjes op radio en TV
∗Groot bereik
∗Als onafhankelijk ervaren
∗Overtuigend
26. Zo maar wat getallen
∗ Hallo Horst aan de Maas 55.000
∗ Weekblad voor Deurne / Peelbelang 135.000
∗ Omroep Brabant Radio 200.000 luisteraars per
dag
∗ Dagblad de Limburger 506.000, internet
295.000
∗ Telegraaf 2000.000, internet zelfs 3.600.000
27. Media kun je beïnvloeden
∗ Nieuwsmakers zijn elke dag op zoek naar nieuws;
∗ Behulpzaam door nieuws over de varkenshouderij te
signaleren
∗ Onder de aandacht van de juiste media brengen;
∗ Goed geïnformeerde media, vergroot de kans op het echte
verhaal in de varkenshouderij!
∗ Heel veel bedrijven, instanties en politieke
groepen doen dat al!
28. Zo maar wat voorbeelden
John van Paassen, varkenshouder in Deurne
29. Zo maar wat voorbeelden
AB Brabant, Werken in de Varkenshouderij
30. Zo maar wat voorbeelden
Probleemjongeren op het rechte pad door te
wonen en werken in de varkenshouderij
34. Samen denken, samen doen!
∗ Voor nieuws hebben we elkaar nodig
∗ Met elkaar ons gewenste imago en beleid bepalen en
de boodschap die we gaan verkondigen
∗ Samen uitdragen, zodat alle initiatieven samen één
geheel vormen
36. Plannen voor het komende jaar
∗ Varkens Vandaag gaat nog meer samenwerken
met andere organisaties in de varkenshouderij
∗ Varkens Vandaag gaat landelijk
∗ Varkens Vandaag verschijnt 52 x per jaar
in de media
∗ Varkens Vandaag gaat op naar de stad
40. 2011 2013
∗ 2011: Er is genoeg moois te vertellen en dat gaan wij doen!
∗ 2012: We hebben laten zien dat het kan.
∗ 2013: We kunnen het zelfde blijven doen maar…
er kan nog veel meer
41. Doel 2013
1.Wekelijks in de media in varkensrijke regio’s
2.Bereiken van de stedelijke gebieden
3.Landelijke dekking
4.DE hulp in communicatie voor positief nieuws over de
varkenssector
42. Waarom?
∗ Als we het niet zelf vertellen, doet een ander het …
∗ Media bepalen ons beeld en onze kennis
∗ Goed nieuws maximaal benutten
43. Waarom wekelijks nieuws in
varkensrijke regio’s?
∗ Het zijn onze buren
∗ Regionale regelgeving
∗ Veel nieuws
∗ Persoonlijke verhalen
∗ Goed te bereiken, goed gelezen media
44. Waarom de stedelijke gebieden
∗ Onbekend maakt onbemind
∗ Kennen niemand die varkens heeft
∗ Hebben ook recht op het echte verhaal
∗ Moeilijker te bereiken moeite voor doen
45. Waarom landelijk werken
∗ Heel NL heeft recht op het echte verhaal
∗ Imago wordt in heel NL gemaakt
∗ Als kleine sector hebben we elkaar nodig
46. Waarom dé hulp bij publiciteit
∗ Positief nieuws maximaal benutten
∗ Doen waar je sterk in bent
∗ Samenwerken en versterken
∗ Kleine sector vraagt efficiëntie
47. Varkens Vandaag wil:
∗ Positief nieuws in de media brengen
∗ Adviseren werven van publiciteit in media
∗ Faciliteren door hulp en uitvoering
∗ Stimuleren
∗ Elkaar versterken door samenwerken
48. Wekelijks in de media
1. Geplande projecten
2. Actueel nieuws
3. Nieuws in de regio
Note: Snelheid van werken essentieel
49. Geplande projecten
(ook voor de stedelijke gebieden)
Met bedrijven en initiatieven 1x per maand een project
in het nieuws
∗Vacatures in de varkenshouderij
∗Probleemjongeren op het rechte pad
∗Lekkerste varkensvlees recept
∗Mooiste varkensbedrijf
∗Duurzaam ondernemen
∗Enz.
50. Actueel nieuws
Nieuws dat wekelijks voorbij komt
(netwerk, Klasseboeren, Varkens in Zicht, PVE, LTO, NVV)
∗Open dagen mogen we NIET missen
∗Kinderen op bezoek
∗Varkenshouder prins carnaval
∗Genomineerd voor…
51. Nieuws in de woonplaats
Nieuws wat je zelf kunt plaatsen
(met LTO- en NVV-afdelingen, studieclubs, bedrijven)
∗Zelf actief verhalen aanleveren aan de plaatselijke media
∗Leuke weetjes en nieuwtjes
∗Geplande activiteiten
∗Sponsor activiteiten / goede doelen
Note: Varkens Vandaag stimuleert, organiseert en evt. ondersteunt
52. Waarmee de stedelijke gebieden
bereiken
∗ Nieuws afstemmen op doelgroep
∗ Onderbouwde informatie over duurzaamheid
∗ Kunst uit de stal in de stad
∗ Varkensvlees proeven
∗ Stal in de stad
∗ Sponsoring
Note: grote uitdaging , grote kans
53. Hoe krijgen we landelijke dekking
∗ 2012: 90 % Limburg, Oost- en Midden-Brabant
∗ 2013: alle regio’s waar varkens worden gehouden
∗ Correspondenten in de regio’s
∗ Nieuws over WvhV, zichtstallen, Klasseboeren
∗ Periferie in heel NL actief
55. Hoe kunt u mee helpen?
∗ Meld nieuws aan ons
∗ Organiseer projecten (periferie!!)
∗ Meld u aan als correspondent
∗ Maar ook financiële steun…
56. Kosten Varkens Vandaag
∗ Communicatiebureau op uurbasis
∗ Jaarvergadering
∗ Secretariaat
∗ Website en automatisering in eigen beheer
∗ Geen vergoedingen voor bestuur
∗ Bestedingen > 90% gericht op: media bereiken
57. Zonder u gaat het niet lukken!
Wekelijks, landelijk, stedelijk, ondersteunend
= meer werk en dus ook meer kosten
Ondersteun ons financieel voor 2013
(€250,- / ster - 1 ster / 1 a 2 VAK) wie steunt wordt
ondersteund!
Note: er worden kaartjes uitgedeeld
58. Ik daag u uit:
∗ Doe het voor uzelf
∗ Meld activiteiten
∗ Start projecten
∗ Organiseer plaatselijk nieuws
∗ Overstelp ons met ideeën
∗ Steun Varkens Vandaag
59. Blijf op de hoogte van ons werk:
∗ www.varkensvandaag.nl
∗ Twitter: @VarkensVandaag
∗ Onze LinkedIn groep
∗ Onze Facebook-pagina
∗ Onze digitale nieuwsbrief
60. Stellingen
Een goede PR moeten we samen
verzorgen
Een goede PR valt of staat bij een
gezamenlijke aanpak
Hinweis der Redaktion
Dit was de situatie een jaar geleden. Vertel over de frustraties, het onbegrip en de onmacht die toen leefde onder varkenshouders in Brabant. Is het werkelijk zo verkeerd? Wat jullie al hadden gedaan om er zelf iets aan te doen. De consument heeft recht op het echte verhaal. Het beeld dat in de media wordt geschetst kunnen we niet langer aan anderen over laten. De varkenshouderij moet het initiatief in eigen hand nemen.
Positieve initiatieven al georganiseerd door de sector zoals zichtstallen, weekend van het varken, big challenge, het voorlichtingsmateriaal van PVE, Klasseboeren van ZLTO, Het varkensgilde in Noord-Limburg (noem er nog maar meer zodat we niemand voor het hoofd slaan) en heel veel iniitiatieven lokaal en van individuele boeren zoals open dagen, excursies aan bedrijven, innovaties, prijzen die locaal worden gewonnen etc. Daarmee bereiken we nu vaak kleine aantallen publiek, (tientallen, honderden en soms ook een paar duizend). Maar onvoldoende de massamedia. Met één bericht in de media bereiken we tienduizenden of honderdduizenden lezers, kijkers en luisteraars. Ook op plaatsen waar we ze anders nooit zouden bereiken. Het werven van media-aandacht vergt tijd, energie, kennis en ervaring. Dat kunnen varkenshouders niet alleen. Dat willen we organiseren.
Wie wil weten wat we hebben gepresteerd kijkt op www.varkensvandaag.nl, abonneert zich op onze nieuwsbrief of wordt lid van onze groep op linkedin.. Vandaag willen we het daar natuurlijk wel over hebben..
Voorbeelden van projecten noemen. Goed te kopieren in andere woonplaatsen, we hopen dat dat ook gaat gebeuren. Veel koplopers hebben namens ons hun nek uitgestoken door projecten aan te dragen, hun bedrijven open te stellen, open dagen voor boer en burger te organiseren en nog veel meer. Bedankt want het waren dankbare onderwerpen om het echte verhaal in de media te krijgen. Ook veel ad hoc projecten waarvoor we zoveel mogelijk tijd hebben vrijgemaakt. Social media, vraag je zoon of dochter. Youtube bracht ook veel inspiratie
Richting randstad, op naar de stad want die bereiken we niet genoeg met acties op het platteland
Consumenten hebben recht op het echte verhaal over de varkenshouderij. Dat is goed voor hen en goed voor ons. De Nederlandse varkenshouderij is goed en doet het goed. Misschien kan het nog beter. Daarvoor is een goed contact met de consument nodig. Er zijn veel ook nog veel kansen richting randstad. En in de varkensrijke regio’s buiten Brabant en Noord-Limburg. Op naar de stad en naar die gebieden.
Ingrid van der Sterren, zelfstandig marketing en communicatieadviseur en sinds een jaar communicatieadviseur voor varkens vandaag. Ik wil graag vertellen wat varkens vandaag doet, waarom we dat doen en hoe we dat doen. Maar ook wat we het afgelopen jaar hebben geleerd en wat we komend jaar willen gaan doen.
Varkens Vandaag brengt positief nieuws over de varkenshouderij onder de aandacht van de media. Van kranten, radio, TV, nieuwssites op internet en social media. Dat doen we om consumenten meer inzicht te geven in de Nederlandse varkenshouderij. Hoer leven dieren en hoe wordt er voor hen gezorgd
De afstand tussen consument en voedselproducent is steeds groter. De tijd dat half Nederland een buurman, familielid of kennis had met varkens in een stal ligt ver achter ons. Niemand kan meer zomaar een varkensstal inlopen. Terwijl vrijwel iedereen dagelijks producten van het varkens consumeert, weten steeds minder consumenten hoe dat wordt gemaakt. Als consumenten al iets weten over de varkenshouderij, komen ze dat vooral te weten via de media. De visie van Varkens Vandaag is: Be good and tell it. Laat zien dat je goed bezig bent. Dat je investeert in dierwelzijn, duurzaamheid en milieu en dat de varkenshouderij een prima verhaal te vertellen heeft en niets te verbergen heeft. Doe dat voor jezelf en het draagvlak voor jouw bedrijf in je eigen omgeving. Doe dat voor de toekomst en het voortbestaan van de sector en doe het zeker voor je klanten. Want zij hebben recht op het echte verhaal over de varkenshouderij. Varkens Vandaag vindt: we moeten ons eigen verhaal vertellen, als de varkenshouderij dat niet zelf doet, doet een ander het voor ons.
Varkens Vandaag wil niet nog initiatief zijn in de varkenshouderij. Want er gebeurd al heel veel positiefs. Door speciale organisaties maar zeker ook door varkenshouders zelf. Allerlei initiatieven om openheid te tonen in onze sector en het publiek te laten zien hoe varkens leven en hoe er voor hen wordt gezorgd. Varkens Vandaag wil een faciliteit zijn om al die positieve initiatieven aan te grijpen en onder de aandacht te brengen van media. Zo bereiken we een veel groter publiek en kunnen we nog meer rendement halen uit alle tijd, kosten en moeite die we nu al investeren.
Varkens Vandaag juicht alle grote en kleine initiatieven toe die er voor zorgen dat consumenten een beter beeld hebben van de varkenshouderij. Een open dag, een excursie op uw bedrijf, een innovatie, investering, een presentatie tijdens een evenement. Het zijn fantastische acties om het echte verhaal over de varkenshouderij te vertellen aan tientallen, honderden of soms zelfs duizenden bezoekers van uw activiteit. Een foto of bericht over hetzelfde onderwerp in de media, maakt dat u tienduizenden, honderdduizenden of misschien wel meer dan een miljoen lezers, kijkers of luisteraars bereikt die u anders nooit had bereikt. Daarom wil varkens Vandaag positief nieuws over haar sector onder de aandacht brengen van kranten, radio en TV. Want daarmee bereiken we heel veel mensen en mensen die we anders nooit zouden bereiken
Ik wil nu gaar vertellen waarom media zo belangrijk zijn en waarom wij vinden ze zoveel aandacht verdienen. Media zijn alles en ze hebben meer invloed dan ooit. Per dag besteed de gemiddelde Nederlander bijna 6 uur aan media. TV kijken aan top 2 ½ uur, gevolgd door internet, radio, kranten, tijdschriften en social media. Ons beeld van de wereld wordt bepaald door wat we horen, zien en lezen via de media. En dat media gebruik neemt nog elk jaar toe. Ten koste van echte contacten.
Het werven van publiciteit in media is efficiënt. Betaalbaar in vergelijking tot folders, websites en advertenties. Geen groter bereik dan via kranten, radio en TV. Wat wordt verteld via onafhankleijk media wordt oo als onafhankelijk ervaren. Het overtuigd publiek. Wat je leest, hoort en ziet in media wordtveelal aangenomen als waar.
Via media een groot bereik. Zo maar wat getallen die laten zien dat met een kleine activiteit, een groot publiek kan worden bereik. Probeer eens een beeld te vormen van de mensenmassa. Amsterdam Arena heeft 52.000 zitplaatsen
Nieuwsmakers zijn elke dag op zoek naar nieuws. We kunnen hen helpen door nieuws te signaleren en op de juiste manier onder de aandacht te brengen van media. Goed geinformeerde nieuwsmakers vergroten de kans op het echte verhaal in de varkenshouderij
Ik wil nu een paar voorbeelden geven van projecten om u meer inzicht te geven in de manier van werken van varkens vandaag Met John van Paasen kwamen we in contact omdat we hem vroegen of hij nog hulp nodig had om zijn deelname aan BCH onder de aandacht te brengen in zijn regio. Dat was al geregeld maar toe we toch belden, had hij nog een ander idee. Binnenkort zouden 6 HAVO en VWO klassen van het Peelland College langskomen voor praktijklessen duurzame economie. In overleg schreven we over dat item een kort bericht en benaderden daarmee de pers. Een paar media vielen af. Zij hadden eerder al over John van Paassen geschreven maar het Nieuwsblad voor Deurne en Peelbelang waren heel enthousiast. Zij namen ons stuk over en stuurden een fotograaf. Zo bereikten we niet alleen de 150 leerlingen, hun familie (‘s avonds het verhaal enthousiast aan hun ouders, broers en zussen vertelden. Bereik 450 personen uit zijn eigen omgeving.) Met een artikel in Nieuwsblad voor Deurne en Peelbelang bereikte hij 135.000 mensen uit zijn eigen omgeving.
Werken in de varkenshouderij is leuker en kent betere arbeidsvoorwaarden dan veel burgers denken. Met dat idee benaderden we AB Brabant. Wij zouden graag samen met hen een open dag bij een varkenshouder organiseren met dat thema. AB de open dag, wij de publiciteit. Zo gezegd zo gedaan. AB zette haar netwerk in. Ze vroeg een zichtstalhouder, vroeg instanties op het gebied van arbeid en nodigde onderwijsinstellingen in de agri uit om zich te presenteren. VV maakte een persbericht, regelde de vooraankondiging en de media en organiseerde dat Omroep Brabant en ED die dag een reportage zouden komen maken. Werkzoekende konden zich die dag echt orienteren op een baan in de varkenshouderij.. Via de vooraankondiging in onder andere Trompetter Helmond en een verslag achteraf op omroep Brabant en in Eindhovens dagblad bereikten we naar schatting 400.000 consumenten. Dat leverde ook nog ruim 100 bezoekers en tientallen sollicitanten op
Varkens Vandaag raakte op de hoogte van een project in de varkenshouderij waarbij ernstige probleemjongeren door verplicht te moeten werken én wonen op varkensbedrijven in brabant, weer op het rechte pad raakten. We gingen op onderzoek uit. Benaderden de hulpverleningsinstantie die over dit project ging. Het bleek een bijzonder project. Waarmee we wilden laten zien dat varkenshouders sociale en maatschappelijk betrokken ondernemers zijn en dat varkensbedrijven een hele gezonde omgeving zijn om te wonen en te werken. Met Topaze overlegden we zorgvuldig over de aanpak en ons beider belang. Er kwamen duidelijke afspraken over wat we wel en niet zouden doen richting de media. We maakten een persbericht. Er kwam een persconferentie bij de varkenshouder thuis. De varkenshouder, zijn vrouw, de hulpverlener en twee jongeren die aan het project deelnamen waren beschikbaar om vragen van de pers te beantwoorden. We nodigden landelijke, regionale en locale media uit. Er was veel interesse en het werd een drukke dag bij Henk en Antonita de Louw. Met heel veel camera’s, geluidsmensen, journalisten en fotografen. Varkens Vandaag was er bij om de pers te ontvangen en alles in goede banen te leiden. Locaal, regionaal en via landelijke dagbladen ruim 1 miljoen kijkers, lezers en luisteraars
Ik wil nu de ervaringen van varkens vandaag uit het afgelopen jaar met u delen
Nieuws over varkenshouders en hun bedrijven is interessant nieuws. Media staan open voor hun verhalen. Ze zijn bereid tot hoor en wederhoor en als ze eenmaal een stal van binnen zien zijn ze enthousiast, verrast en positief gestemd.
We hebben wel de stad bereikt via landelijke media maar hadden dat veel vaker willen doen. We hebben geleerd dat media in de steden vooral publiceren over nieuws in steden. Voor meer publiciteit in de steden, moeten we met activiteiten naar de steden.
Samen één geheel, wel ieder vanuit zijn eigen visie maar als sector ook een herkenbaar gezicht
Onzichtbaar omdat we werken achter de schermen. Dat doen we niet voor niets. Omdat het werkt richting media. Maar daardoor krijgen we ook regelmatig de reactie, we hebben weinig meer van Varkens Vandaag gehoord. Via linkedin, twitter en onze nieuwsbrief maken we aan onze achterban bekend waarmee we bezig zijn. Evt. voorbeeld van redacteur Omroep Brabant
Daarover vertelt Rob van schie u meer
Ingrid van der Sterren, zelfstandig marketing en communicatieadviseur en sinds een jaar communicatieadviseur voor varkens vandaag. Ik wil graag vertellen wat varkens vandaag doet, waarom we dat doen en hoe we dat doen. Maar ook wat we het afgelopen jaar hebben geleerd en wat we komend jaar willen gaan doen.
