2. Jäljet vievät Roomaan
• Kaikki tiet vievät Roomaan, niin myös Vantaan
Laurin historia, vaikka mutkan kautta.
• Lehti on saanut nimensä Pyhän Laurin kirkosta
• Kirkko on saanut nimensä diakoni
Laurentiuksesta, joka kärsi marttyyrikuoleman
keisari Valerianuksen vainoissa v. 258 eKr
• Laurentiukselle köyhät olivat kirkon aarre –
Vantaan Lauri kunnioittaa tätä perintöä
3.
4. Pyhän Laurin kirkko
• Kun Pyhän Laurin kirkko rakennettiin noin
vuosina 1455-1460 se näkyi kauas
• Kirkko oli kohtaamispaikka ja sieltä kuultiin
uusimmat uutiset ja huhut
• Kirkon ja yhteiskunnankin kuulumisia
kerrottiin pitkään saarnatuolista ylhäältä alas
5. Keskitetystä hajautettuun
• Toki kirkossa yhä käydään, erityisen paljon
joulun aikaan, mutta monelle suomalaiselle
ainoa tapa olla kosketuksissa kirkon kanssa
ovat perhejuhlat ja media.
• Media pirstaloituu. Vantaan Laurikin ilmestyy
monessa muodossa: painettuna, netissä, iPad-
versiona, facebookissa ja twitterissä.
8. Lukijamäärä ja lukijapeitto-%
Tunnusluvut on laskettu ko. lehdet kotiin saavista (ja
niistä jotka huomaavat lehden tulon).
• Kirkko ja Kaupunki, 270 000, 60 %
• Vantaan Lauri, 86 000, 59 %
• Esse (Espoo), 106 000, 59 %
• Kirkko ja me (Turku), 87 000, 62 %
9.
10.
11.
12.
13. Näin siis lukijat – entä lehden linja
• Palataan alkuun. Lauri syntyi
”vahinkolapsena”. Toimitus, joka silloin teki
liitesivuja Vantaan Sanomiin, ei lehteä
halunnut. Mutta kun luottamushenkilöt
halusivat, sitä lähdettiin innolla tekemään.
• Uusi lehti syntyi seitsemässä viikossa.
Toimitus asetti sillä kunnianhimoiset
tavoitteet.
14. Nyt-liitteestä mallia
• Ensimmäinen päätoimittaja Aila Alarotu
kertoo: ”Meidän piti ylittää kynnys, joka
monilla ihmisillä on (ja yhä on – PJ),
seurakuntalehteen tarttumisessa.
Jonkinlaisena esikuvana pirteydessä ja
nuorekkuudessa oli Nyt-liite. Toisaalta yhtä
hyvin voi sanoa, ettei esikuvaa ollut. Laurista
haluttiin tehdä persoonallinen lehti.”
15. Kohderyhmän valinta
• Aila Alarotu jatkaa: ”Ongelmana ei ollut,
miten tavoitamme seurakuntaväen, vaan
miten tavoitamme sen suuren joukon
vantaalaisia, jotka eivät ole kovin aktiivisia
seurakuntalaisia, mutta ovat kuitenkin
kiinnostuneita elämän isoista kysymyksistä.
Halusimme välittää viestin, että kaikki
ihmiset ovat tärkeitä.”
16. Entä nyt? Lehden linjasta.
• Vantaan Lauri on osa Vantaan seurakuntien
viestintää. Lehti jaetaan viikoittain (40 kertaa
vuodessa) ilmaisjakeluna kaikkiin vantaalaisiin
talouksiin, joissa ei ole mainoskieltoa.
• Lehti ei ole pelkästään jäsenlehti, vaan
samalla vantaalainen paikallislehti, jolla
kuitenkin on oma erityinen sanoma ja
taustayhteisö.
17. Kirkko keskellä kaupunkilaisen elämää
• Lehti kertoo kirkosta, joka elää mukana
kaupunkilaisten arjessa ja pyhässä. Jotta lehti
voi välittää seurakunnan viestiä, sen pitää elää
vuorovaikutuksessa lukijoidensa kanssa, etsiä
ja tuoda näkökulmia niihin isoihin ja pieniin
asioihin, jotka ihmisiä juuri nyt koskettavat.
Vantaan Lauri pyrkii tuomaan esille myös
sellaisia näkökulmia, jotka valtamediassa
jäävät vähemmälle huomiolle.
18. Matalan kynnyksen lehti
• Lehti on linjaltaan avaran kansankirkollinen.
Lehdessä on luettavaa sekä niille, joiden
kontakti kirkkoon on heikko tai jopa
olematon, että niille, jotka ovat aktiivisia
seurakunnan jäseniä. Painopiste on ensin
mainituissa, mikä sisältää erityisen velvoitteen
suunnitella lehden aineisto niin, että kielestä
ei synny kynnystä lehden lukemiseen.
Uskonnolliset termit pyritään avaamaan
lukijoille.
19. Lukija ajattelee itse
• Paikallislehtenä Vantaan Lauri seuraa
aktiivisesti niin seurakuntien kuin kaupungin
asioita. Se ottaa esille myös yleiskirkollisia,
yhteiskunnallisia ja eettisiä teemoja, jotka
kiinnostavat lukijoita. Se pyrkii antamaan
ajattelun aineksia ja virikkeitä lukijan omalle
hengelliselle kasvulle – ja omalle oivallukselle.
20. Uskottavaa journalismia
• Kertoessaan siitä hyvästä, mitä seurakunnissa
vantaalaisten eteen tehdään, lehti vahvistaa
kirkon jäsenyyttä. Ollakseen uskottavaa
viestintää lehden on kuitenkin oltava
totuudenmukainen ja tarvittaessa myös
kriittinen (taustayhteisöä kohtaan). Lehti ei
ole propagandaväline eikä mainos, vaan
eettisesti korkeatasoista journalismia.
21. Vain laadulla pärjää
• Vantaan Laurin johtoajatus on laatu. Tämä
koskee niin tekstejä, kuvia kuin lehden
visuaalista ilmettä. Lehti kamppailee
lukijoidensa ajasta, joten sen on oltava
sisällöltään kiinnostava ja helposti
lähestyttävä. Kannesta takakanteen.
• Nykyelämä on pirstaleista ja erilaisiin
viesteihin hukkuu. Kiinnostavuus ratkaisee!
22. Lauri muuttuu iän myötä
• Kun Laurin ensimmäinen numero ilmestyi,
lehti oli mustavalkoinen ja 8-12-sivuinen
• Lehteä on uudistettu useaan kertaan. Ajassa
pitää olla mukana, lukijat pitää hereillä ja
myös itse saada työhön uutta intoa.
• Viimeisin sisällön, rakenteen ja osin koko
konseptin uudistus tehtiin vuosi sitten.
Jokainen yksityiskohta on tarkkaan mietitty.
23. Lähtökohtia suunnittelijoille
• Raikas, valoisa, syvällinen, ajankohtainen, terävä,
ajateltu, yllättävä, älykäs, monipuolinen, elävä,
huolella suunniteltu ja toteutettu, kepeästi syvällinen,
hiljaisuuteen houkuttava, aikakauslehtimäinen,
monipuolinen, tässä päivässä ja tavallisessa arjessa
oleva, armollisuutta ja toivoa tuova, ekologisuutta
henkivä, kantaa ottava, spiritualiteetiltaan avara,
ihmistä katsova, uusista ilmiöistä kiinnostunut,
valloittava, virkeä, nopealukuinen jne.
• Kaikkea tätä – ja aiempaa seesteisempi ja
rauhallisempi
24. Lukijapalautetta
• Lehteä on pidetty virkeänä, suurin osa
sisällöllisestä palautteesta on ollut positiivista.
• Uudistuksella toivottiin saavan lukijoita myös
niistä, jotka eivät ole lehteen ennen
tarttuneet. Tällaista palautetta on tullut.
• Helppo taitella taskuun, sopii
vessalukemiseksi. Lehti moneen käyttöön…
25. Haastettu kirkko
• Vantaan Lauria tehdään tilanteessa, jossa
kirkko on monin tavoin haastatettu.
Yhtenäiskulttuurin aika on ohi eikä kirkkoon
kuuluminen ole itsestäänselvyys. Ihmisten
uskonnollinen tietämys on ohentunut.
Toisaalta usko ja eettiset kysymykset
kiinnostavat ja ovat mukana monessa
keskustelunaiheessa ja
maailmantapahtumassa.
26. Mikä kiinnostaa?
• Lukijatutkimus: vantaalaiset aiheet. Useihin
yleisiinkin juttuihin haetaan vantaalainen
näkökulma haastateltavan kautta.
• Netissä kiinnostavat kolumnit, paikalliset aiheet ja
julkisuuden henkilöt. Esimerkiksi Antti Nylenin
kolumni ”Tämä kyynärpäiden aika” sai
nettisivuiltamme 665 suosittelijaa facebookissa.
Erkki Rantalan, ex-kaupunginjohtajan haastattelu,
75 suosittelijaa, koulukiista 21 suosittelijaa.
27. Paikallisuus, napakkuus, julkisuus
• Johanna Korhosen kolumni ”Kirje kiusaajille”
jakoi mielipiteitä ja toi palautetta, mutta myös
kiinnosti facebookissa – 492 suositusta.
• Nightwishin basisti Marco Hietalan
haastattelu, 449 suositusta. Saman lehden
pääkirjoitus, ”Turvaa ja toivoa”, 37 suositusta.
• Joululehden juttu Jumalan rakkaudesta,
Tommy Helsten 342 suosittelijaa.
28. Entä tulevaisuus?
• Jos ei ole Vantaan kaupunkia, ei ole myöskään
Vantaan seurakuntia eikä Vantaan Lauria.
• Jos kirkon jäsenmäärä jatkaa laskuaan,
kaikesta joudutaan tinkimään.
• Ilmestymismäärien harventaminen?
• Vai pääkaupunkiseudun yhteinen lehti?
• Lehti täyttää kuitenkin 20 vuotta 2016, niin
uskon.