Find out about Urban Dive, the most immersive dive in the city built by PagesJaunes and Valtech! @valtechdays 2011

1. Du concept à la réalité
Pascal Thomas Eric Le Merdy
Directeur Marketing Audience Consultant et formateur
Pages Jaunes Groupe Valtech
© Valtech 2011

2. UrbanDive, le média nouvelle génération de
PagesJaunes Groupe: Local, immersif, social
Média Nouvelle
Richesse et intensité des
Génération
- Hyper localisé & hyper
transactions
segmenté
- Social et temps réel
- Connecté au réel
Modèle média - Agrégation de contenus et
contributif services & Mode applicatif
Information seulement,
Modèle média descendante et montante
classique
Information seulement, Temps
descendante
Media²
Média 1.0 Média 2.0
(web meets world)
lire écrire et socialiser vivre
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3. Urbandive: Un concept innovant sans équivalent
SOCIAL
• UrbanDive est le média local
nouvelle génération du Groupe
PagesJaunes
LOCAL
• Un média, parce qu’il est une
destination pour découvrir du Contenus
contenu organisé l’agrégation et la
mise en scène du contenu
géolocalisé (« aggrésentation »)
• Local (et hyper-local) parce que
IMMERSIF
les lieux sont au cœur du service ,
qu’ils sont le point de départ de
l’agrégation de contenus et aux
échanges avec / entre les
utilisateurs et leur entourage
• Nouvelle génération, parce qu’il
renforce la relation entre le virtuel
et le réel, et qu’il propose à la fois
de l’information et des transactions
(services et applications métier au
sein même du média)
• Un « agrégateur éditorialisé »,
vivant, communautaire et
contributif, qui permet d’échanger
de l’information et des services, Facebook
une relation nouvelle avec son
entourage géographique et social
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4. Une nouvelle façon…
d’explorer les lieux, de découvrir la vie locale,
d’interagir avec son entourage géographique et social
L’interface d’une nouvelle relation entre les utilisateurs, les lieux, les marques, qui renforce les passerelles entre le
réel et le virtuel, avec deux modes d’entrée dans le service selon les usages :
Cœur de cible
18-35 ans, Entrée par les services
urbains, Promesse : services et applications
génération géolocalisées et / ou utilisant la vue
numerique immersive, fournis par des marques et
fournisseurs de services
Professionnels,
marques, fournisseurs
de contenus et services,
Entrée par les collectivités ayant une
relation de proximité
contenus avec leurs clients
Promesse :
Agrésentation -
Contenu local
agrégé autour des
lieux et mis en
scène, accessible
en modes
Découverte et
Recherche
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5. Les atouts du groupe PagesJaunes
pour réussir UrbanDive
Un leader des contenus géographiques avec Mappy
• Service de cartographie et de calcul d’itinéraire
• Technologie immersive exclusive
Des contenus et services hyperlocaux
• La richesse de la base PagesJaunes
• Des partenaires leaders
Un puissant groupe internet
• 5ième groupe internet Français
• 18,9 millions de VU en France en septembre 2010
• 47,6% de reach
• 3,1 millions d’applications mobiles PagesJaunes
700 000 annonceurs, 1.1 milliard d’Euros de CA publicitaire
Un investissement très important du groupe
->Qui permettra à UrbanDive d’atteindre une audience conséquente rapidement
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6. Principaux axes de positionnement et
de différenciation d’UrbanDive
Richesse et • Contenus hyper-locaux, dynamiques, actualisés en temps réel (« flux »)
pertinence des • Agrégation des sources de contenus portant sur un même PoI
contenus • Diversité des sources : éditeurs de contenus, fournisseurs de services, internautes….
• Mode applicatif pour une expérience verticalisée
• Expérience engageante, dimension émotionnelle et affective, ludique, plaisir
Qualité de • Expérience de navigation fluide
l’expérience client • Qualité des vues panoramiques haute définition
• Floutage systématique des visages et plaques d’immatriculation dans les vues
Respect de la vie immersives, dès le lancement du service
privée • Standard élevés de respect de la vie privée des utilisateurs
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7. UrbanDive.com live depuis le 1er décembre
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8. Services et fonctionnalités de la version Bêta
« Plongez au cœur de la ville et découvrez la comme vous ne l’avez jamais vue »
1  Navigation immersive dans Paris intra-muros
 Carte 2D synchronisée avec la vue immersive
L’expérience  Mini-carte affichée avec repère de la position et de
l’angle de vue
immersive
 Floutage à 100%, traitement des réclamations
complète  Interface d’accueil qui introduit à la vue immersive
2 Du contenu  Une base de POI localisés avec du contenu associé
 Intégration des premiers produits annonceurs
géolocalisé
 Contenu agrégé et fourni par des partenaires externes
accessible en mode  Modes Découverte et Recherche
recherche et
découverte
3
De premières
 Partage d’adresses et de POI sur Facebook, Twitter,
fonctionnalités par mail et permalien (url accès direct)
sociales et de
partage
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9. #9
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10. #10
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11. Quelques exemples de partenaires
Catégories Bénéfices utilisateurs
Mairies, lieux remarquables, Label « Collectivité locale »
monuments, musées, parcs, piscines, Infos pratiques (horaires
stades, hôpitaux. d’ouverture, tarifs..).
Organiser ses sorties & infos
Cinémas
pratiques (programmation)
Bars, bars à vin, brasseries,
Consulter et émettre des avis
crêperies, fast-foods, livraisons,
Lieu
pizzerias, pubs, restaurants,
salons de thé
Restaurants, lieux remarquables,
Découvrir de nouveaux lieux,
monuments, musées, bars
être informé de la vie culturelle
Organiser ses sorties &
Théâtres & salles de spectacle
réserver
Organiser son séjour &
Hôtels
réserver
Et beaucoup d’autres à venir
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12. Mode application
création de contenu par les
utilisateurs, échange de bons
plans, avis, recommandations
Echanger
événementiel, jeux
concours, quizz, Promouvoir Acheter réservation, promotions
parcours ludique Vendre spécifiques, vente en
d’accès à un point ligne
de vente, Jouer
promotion/démo
produit
jeux de piste, chasse au
trésor , modification de
l’espace urbain, casual
games
La marque ou le partenaire prend la main sur l’expérience UrbanDive
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13. Véhicule de collecte
Système de collecte routier Expérimentation de collecte voies piétonnes
Collecte en cours des agglomérations de Lille, Nantes, Lyon, Paris
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14. Merci
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15. Tout commence avec une voiture
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16. Enfin plutôt comme celle-ci
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17. Des tonnes de photos sont récoltées
Et floutées automatiquement
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18. Mais tout n’est pas parfait
On récolte des points, Des personnes
on veut des chemins non-floutées
#18
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19. Il y a des applications pour ça
#19
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20. Recette, marquage, vérification, contrôle
Serveur de floutage
EC2
BackOffice
Staging
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21. Récoltés
Les « POIs »
Géo-codés
Servis Enrichis
Rafraichis
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22. Le « Front »
Démo
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23. Architecture ?
Client web
1. Téléchargement du flash
2. Initialisation de l’application
Géocodage
Panoramiques
tiles
POIs
Chemins
contexts
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24. Crédits photo
• Le trottoir :
http://www.flickr.com/photos/dmatos/4557156049/
• Les gens au café :
http://www.flickr.com/photos/patrikilg/818862916/
• Les p’tit pois :
http://www.flickr.com/photos/28538827@N05/4903278738/
• Disque dur :
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Hard_disk_Western_Digital_WD1000_
1_%28dark1%29.jpg#file
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25. Droits de reproduction
• Vous êtes libres de :
- Partager : reproduire, distribuer et communiquer cette présentation
- Remixer : modifier cette présentation
• Selon la condition de « Paternité » :
Vous devez impérativement citer le(s) auteur(s) ou le(s) titulaire(s) des
droits (mais pas d'une manière qui suggérerait qu'ils vous soutiennent
ou approuvent votre utilisation du contenu).
• Plus d’informations : http://fr.creativecommons.org
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