Relaciones entre publicidad y marketing

1. PUBLICIDAD, Y MARKETING.
VALERIA HINCAPIÉ BOHÓRQUEZ

2. PUBLICIDAD Y MARKETING
• Definiciones
• Relaciones
• Influencia en el mercado

3. DEFINICIÓN: PUBLICIDAD
• Se conoce como Publicidad a aquella técnica destinada a difundir o informar al
público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación
(televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público
hacia una determinada acción de consumo.

4. DEFINICIÓN MARKETING:
Es un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la
formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen un
valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del
consumidor para alcanzar beneficios.

5. RELACIÓN ENTRE PUBLICIDAD Y MARKETING:
• En primera instancia, el marketing es el proceso de
planificación de una estrategia para la venta de un
producto y el conjunto de todos los pasos que se
requieren para este fin; en cambio, la publicidad tiene
que ver con los medios mediante el cual se difunde
dicho producto.
• También tiene que ver con los sectores y poblaciones
donde ese producto se da a conocer. Estos dos
términos tienen una relación muy estrecha, porque sin
el marketing previo, la publicidad sería un fracaso ya
que no sabría hacia donde orientarse ni en qué
recursos apoyarse.
• De la misma manera, el marketing no está solamente
enfocado hacia las campañas publicitarias, también se
centra en otro tipo de actividades más pequeñas, con
un público menor, y estas estrategias no van
directamente a los medios. Más que de publicidad en
este caso, se podría hablar de promoción.

6. INFLUENCIA EN EL MERCADO:
Reconocimiento del problema:
surge una necesidad y el des de
satisfacerla.
Evaluación de alternativas: los
consumidores analizan toda la
información recibida y valora los
productos.
.
Decisión de compra: los
consumidores toman una decisión,
puede ser de compra o de no
compra.
.
Sensaciones posteriores a la
compra: una vez comprado el
producto, se puede tener
satisfacción o insatisfacción.
.
Búsqueda de información: esfuerzo
de búsqueda, será más o menos
intensa según la importancia que se
le atribuya a la compra
Los consumidores antes de hacer efectiva su compra, pasan por
una serie de etapas previas:
Una condición necesaria para que la publicidad sea eficaz es
que el mensaje sea percibido.

7. CONCLUSIONES:
• La publicidad y el marketing, necesitan el uno del otro para poder lograr el mismo objetivo
• La publicidad y el marketing influyen mucho en la sociedad, tanto de manera positiva como negativa
• El marketing da a mostrar lo que un publicista crea