Studio per aumentare l'engagement legato al lancio di un nuovo prodotto per il brand Braun svolto all'interno del corso Teorie e tecniche di Digital Pr dell'università IUSVE

1. Teorie e tecniche del
Digital Public Relation
Altinier Giorgia , Calvi Parisetti Eleonora, Franzutti Valentina, Simonato Emma

2. Brief 02

3. CareStyle Series 5

4. OBIETTIVI
Promozione
tramite
Digital PR

5. OBIETTIVI
Promozione
tramite
Digital PR Creazione
Engagement

6. OBIETTIVI
Promozione
tramite
Digital PR Creazione
Engagement Penetrazione
nuovo
segmento
di mercato

8. ANALISI
Competitors
PHILIPS ROWENTA
Perfect care Perfect steam

9. ANALISI
I competitors e le Digital PR
Insight
Engagement
Interazione
pagina/fan

10. ANALISI
I competitors e le Digital PR
Insight
Engagement
Interazione
pagina/fan

11. ANALISI
I competitors e le Digital PR
Insight
Engagement
Interazione
pagina/fan
Fanpage Karma
Twitonomy

12. ANALISI
I competitors e le Digital PR
PHILIPSElevato n. di fan
Basso engagement
Profilo da“postatore occasionale”
tasso di risposta 14%
retweet 34%
mention e preferiti esigui

13. ANALISI
I competitors e le Digital PR
ROWENTAPresente solo
con la pagina
Rowenta Beauty Italia
Non è presente
un profilo twitter
per l’Italia

14. ANALISI
Target
Donne
Casalinghe
Single
Giovani famiglie
Qualità
Durabilità
Praticità
Rapporto
qualità/prezzo

15. 0
1
2
3
4
6
7
8
9
10
User friendly Pressione ferro da stiro Design innovativo Watt Materiale Economicità
Braun Philips Rowenta
ANALISI
Curva del valore
fattore x fattore pr

16. SCHEDA DEI BENEFICI
Laddering
ATTRIBUTI
BENEFIT
OGGETTIVI
BENEFIT
SOGGETTIVI
VALORI
Ricerca
nel prodotto
Design
innovativo
Marchio
Braun
Ergonomicità
User
friendly
Qualità Materiale
Alte
prestazioni
Facilità
nell’uso
Cura nel
dettaglio
Efficienza Potenza
Soddisfazione nell’utilizzo Risultati garantiti

18. INFLUENCER
Fattore Mamma
www.fattoremamma.com
Mamma che blog
www.mammacheblog.com
Mamme a spillo
www.mammeaspillo.it
La casalinga ideale
www.lacasalingaideale.it
Uomini casalinghi
www.uominicasalinghi.it

19. STRATEGIA
Tutti odiano stirare
Come trasformarla in una mansione divertente?

20. Gara di stiro

21. Gara di stiro
Una competizione a ferro e fuoco
Giudici severi
Guest star dal mondo del web
Da vincitore a testimonial

22. Gara di stiro Stiro e dibattito

23. Stiro
e Dibatito Incontri di stiro
Dibattiti
Dai forum online alla realtà

24. Gara di stiro Stiro e dibattito
Storytelling
Video

25. storytelling
video Web serie
Offline/online
Storytelling

26. Timing
20
settembre
dicembre
giugno/
agosto
gennaio
ricerca candidati
evento di lancio
inizio della gara termine della gara
lancio web serie
testimonial
web serie, stiro e dibattito
STRATEGIA

27. Tasso di condivisione dei video
KPI
Tasso di mention sui social network
Tasso di mention sui blog
Tasso di mention da parte degli influencer
Tasso di engagement per la gara di stiro
Tasso di engagement per la web serie
Surveymonkey
Google analytics
Google trends
Monitoraggio
brand awarness
Google mention

29. Valentina Franzutti valentina.franzutti.fdi@gmail.com
Eleonora Calvi Parisetti eleonora.calviparisetti.fdi@gmail.com
Emma Simonato emmasimonato@gmail.com
Giorgia Altinier altinier.giorgia@gmail.com