Wat zijn dan de veranderende wapens in de media? Heel veel Heel snel Heel tegenstrijdig De consument gebruikt (of op zijn minst: kent) deze wapens. Hij zal hier ook mee aangesproken moeten worden. Dit lijkt alarmerend en deprimerend: hoe kun je dit allemaal bijbenen? Hier moet je dus nieuwe strategieen op los laten, je zult onder invloed van de veranderingen anders moeten gaan communiceren om die doelgroep te bereiken.