LV前掌門人文森白斯汀、中國總裁培訓第一人白婷院長 『一卡皮箱』企業家跨海．跨產業．跨世代對話 「愈在地．愈國際」：台南在地企業及城市如何運用奢侈策略、掌握國際契機、突破營收成長！對抗不景氣，把台南推出去！ 流行時尚系列活動「品牌台南高峰論壇」 9/10台糖長榮酒店盛大召開 百年老店、在地企業等產官學界數百名人士，共同親炙大師獨創實戰經驗 由臺南市政府指導，台南企業、國際人ViP品牌領袖學院主辦的台南流行時尚系列活動～品牌台南高峰論壇，今(10)日在台糖長榮酒店隆重召開。活動邀請到LV前掌門人，有品牌戰略教父之稱的文森白斯汀(Vincent Bastien)教授及中國總裁培訓第一人白婷院長蒞臨發表專題演講，不僅與賴清德市長及在地企業人士分享愈在地愈國際的品牌策略，並討論相關議題。 台南企業吳道昌總經理首先代表主辦方歡迎文森白斯汀教授和白婷院長蒞臨台南，台南企業成立50多年來，深知企業不能只走代工老路，台灣企業擁有優異的研發及生產能力，自創品牌絕對是未來的出路，但又往往陷於不知如何轉型，因此本著回饋鄉里的初衷，希望藉由此次邀請國際級大師來分享國際趨勢及企業實戰案例經驗，能夠拓展台南鄉親的視野，並且對在地企業自創品牌、走上國際舞台能有所助益。 而ViP品牌領袖學院的白婷院長，在引言時即特別介紹Vincent Bastien曾於傳統精品業與 B2B 產業（玻璃與印刷業）的國際企業裡擔任首席執行官或總裁長達25年以上，其中便包括Louis Vuitton、YSL、法國第一藥妝生技賽諾菲集團(Sanofi)等。而將獨創的”The Luxury Strategy”精品策略應用在這些企業的實戰成果，更讓他贏得品牌戰略教父的稱號。

1. Local to Global by The Luxury Strategy
Paiting, Dean of ViP CBO Academy
白婷院長｜國際人ViP品牌領袖學院
品牌台南 高峰論壇 ﹣ 品牌釀造．在地潮流
Sep 10, 2014
(版權所有，翻印必究)
品 牌 領 袖 教 育 ‧ 企 業 培 訓 ‧ 精 品 旅 學 ‧ 精 品 投 資 ‧ 慈 善 規 劃 ‧ 名 人 媒 體 出 版
CBO Academy ‧ Corporate Training ‧ Luxe Edu-Journey ‧ Brand Investment ‧ Charity Branding ‧ Celebrity Media & Publication

2. ViP CBO Academy
T A I P E I 。 K A O H S I U N G 。 P A R I S 。 O S A K A 。 S E O U L
B E I J I N G 。 S H A N G H A I 。 X I A M E N 。 B A N G K O K
『解碼西方智慧．運籌東方品牌．決勝世界戰場』

3.  國際人ViP品牌領袖學院 合夥人．
國際人ViP品牌顧問集團 榮譽顧問
 Louis Vuitton．YSL前掌門人
 Saint Gobain Desjonquères(法國
最大玻璃公司 )(600億歐元)前總裁
 Sanofi Beaute(生技美妝公司)
（304億歐元）前總裁
 巴黎理工大學．史丹佛商學院．
HEC Paris 校友
 HEC Paris教授．國際人ViP品牌領
袖學院 教授
 『The Luxury Strategy精品策
略』．『La Marque France法國國
家品牌』作者
La marque France
國家品牌 - 法國
奢侈策略
﹣打破傳統行銷規則，
建立品牌中的精品
Prof. Vincent Bastien

4. 
白婷 院長
PaiTing
 中國總裁培訓第一人及品牌教主．2012両岸百大企業家
 現任國際人ViP品牌顧問集團執行長及ViP品牌領袖學院創辦人暨
大中華區院長
 與文森白斯汀教授Vincent Bastien致力於品牌領袖教育。
 台灣經濟部及香港貿發局聘為國際顧問級講師，於國際品牌拓展
策略有傑出成就，由法國（巴黎高等商學院）返華後，並輔導過
許多華人品牌邁向成功國際之路，如：B2B．高科技．零售服
務．金融業．代工業．營造業．生技．綠創．文創．眼鏡產業．
城市品牌．傳統產業等
 著作：關於奢侈的一百個關鍵字（審訂）

5. 
NOW
• WHY?  WHY NOT?!
• 失落的一卡皮箱
HOW?
• 抵抗不景氣．永續營收成長：廣泛運用的奢侈策略 ﹣
• WHAT：三大迷思
FUTURE
• DREAM：尋回『一卡皮箱』的台灣夢想企業家
• Local to Global 愈在地．愈國際
Agenda

6. PAST ﹣NOW ﹣ FUTURE
過去﹣現在﹣未來
The loss of Dream Entrepreneurship
失落的『一卡皮箱』夢想企業家精神
NOW

7. 
WHY NOT？！
為何不可
（相信自己一定可以）
Is the luxury strategy applicable to Tainan Local Brands?
尋回失落的『一卡皮箱』

8. 
WHY NOT？！
國際百年
 Mariage Frères 1854
(Paris)
台南百年
 1860 嚴振發茶莊號

9. 
WHY NOT？！
國際百年
 Ladurée 1862
 Angelina於1903
(PARIS)
台南百年
 再發號肉粽 1872
 鹽水林家肉圓 1850年代
 連得堂餅鋪.甘本堂
1920

10. 
WHY NOT？！

11. 
WHY NOT？！
國際百年
 Louis Vuitton 1854
 Cartier 1847
(Paris)
台南百年
 1910 振行木屐
 1900 金樹山珠寶

12. 
Paris
Japan
Taiwan
Taipei
HK
Kaohsiung
Local to Global

13. 
WHY NOT？！
國際百年
 Ralph Lauren 1967
(USA)
台南百年
 台南企業 1961

14. 
WHY NOT？！
國際百年﹣巴黎
 Paris Evolution 16
台灣百年﹣台南
 1624 台南
1889 Expo

15. 
掌握華人品牌時代
契機與戰略
PAST
生產導向
OEM
NOW
技術導向
ODM
FUTURE
品牌導向
OBM
BRAND

16. 
有些人對已發生的事問：“為甚麼？”
；我卻夢想著未發生的事，並問
“為何不可？！”。
﹣羅伯特·甘迺迪（美國總統）
There are those who look at things the way they are, and ask WHY?
I dream of things that never were, and ask WHY NOT?!
- Robert Kennedy

17. Is the luxury strategy applicable to Tainan Local Brands?
在全球經濟低靡持續下，全球最大精品集團如LVMH不但不受影
響，銷售額更屢創新高，該集團2011年營收超過230億歐元，更
是全球精品影響力第一名。同期，奉行精品學的APPLE市值逾600
億美金，成為全球最有實力的企業。當公司社會各界都在談品牌，
這些數據和現象的背後所蘊含的共性是什麼？
HOW?

18. 
三大迷思
一．品牌是門科學，不只是藝術！
二．奢侈策略的廣泛運用：
不只用在奢侈品！建立客戶心目中精品地位
三．傳統行銷﹣是品牌的毒藥！

19. 
一．品牌是門科學，
不只是藝術！
三大迷思

20. 
左腦/右腦

21. 
 奢侈品＝右脑
 獨特的天才個人不能成功
 團隊组合才是經典
 尋找互補的團隊
 了解自身的局限與優勢
 卓越品質的追求 及 奢侈品管理要求很高
管理奢侈品

22. 
What is Luxury ?
很多人想要，但最大者擁有：夢想

23. 
產品:
品牌: Banana,
Mango,
Orange,
Gooapple
奢侈品: Apple
建立心目中的奢侈地位
Product  Brand  Luxury Brand
產品 品牌奢侈品

24. 
Luxury is for Oneself & for
Others
12/4/18 V i P Consultancy 24
個人面:
自信
品味
他人面:
社交
地位
Luxury

25. 
沙漠還是要開篷，
「太陽公公，俺跟你拼了~」

26. Luxury is anything about Dream
所有與人類夢想有關的事物就是奢侈

27. 
Luxury is Personal
夢想是個人的

28. 
DREAM
 GIFTING 送禮性！
12/4/18 V i P Consultancy 28

29. 
二．奢侈策略的廣泛運用：
不只用在奢侈品！
建立客戶心目中精品地位
三大迷思

30. 
The Luxury strategy
奢侈策略的廣泛運用
Luxury
Market
Fashion Premium
生技保健
高科技
B2B 傳統產業
綠能
公平貿易
城市/ NPO
Luxury

31.  產品：汽車．豪
宅．美食（酒．
魚子醬）
服務：飯店．歌
劇．休閒娛樂
SPA
醫美．生技．手
機（APPLE）．
NPO．B2B
奢侈策略:廣泛運用的產業
奢侈特質商品服務
PRODUCT ﹠SERVICE
奢侈生活品味
LIFESTYLE
夢想特質
DREAM

32. 
三．傳統行銷﹣
是品牌的毒藥！
不要管定位！
不要完美！
不要明星主導！
要夢想！

33. 
品牌定位
客戶
通路
價格
產品
﹣BRAND﹣
品牌
﹣HOW ﹣
COMMUNICATION
﹣WHO ﹣
﹣WHAT﹣
傳統
反傳統﹣奢侈策略

34. 
“要突破，就不要四處看，
看前面就對了！”
If you want to do a breakthrough,
Don't look around –
LOOK AHEAD!
By Daniel Lamarre,太陽劇團團長

35. 
Quality vs Perfection
品質 vs 完美
12/4/18 V i P Consultancy 35
感動 > 規格完美

36. 
Price vs Value
價格 vs 價值
12/4/18 V i P Consultancy 36
Mercedes-Benz
Porsche
BMW
Volkswagen
Honda
76
77
78
79
80
81
82
83
84
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Better Test Scores 測試比較
Better Reliability 信賴度

37. 
品牌絕對主宰性Dominance品牌 > 明星代言人

38. 

39. 
精品品牌策略(LBS)
12/4/18 V i P Consultancy 39
Dream
精品
Premium
頂級
Fashion
時尚
Quality/$
實用 CP值
Imitation, Instant
模仿 快速
Priceless, Gifting,無價 贈禮
Social Elevation, Timeless 社會層級 經典永恆

40. 
品牌絕對主宰性Dominance
品牌 > 明星代言人
12/4/18 V i P Consultancy 40

41. 
品牌絕對主宰性Dominance
明星>品牌 會變成…..
12/4/18 41

42. 
品牌絕對主宰性Dominance
明星>品牌 會變成…..
12/4/18 42

43. 

44. 
National全國 Global國際
Taiwan
台南
台北
台中
Taiwan
Beijing
Tokyo
Local在地
Local to Global
在地品牌國際化 三步驟

45. 
Japan
Taiwan
Taipei
HK
Kaohsiung
 CULTURE?
 PRODUCT?
 CUSTOMER?
Local to Global
在地品牌國際化

46. 
 CULTURE?
 PRODUCT?
 CUSTOMER?
Local to Global
在地品牌國際化
Kaohsiung
TAIPEI
HKBeijing
Tokyo
Paris

47. 
 CULTURE?
 PRODUCT?
 CUSTOMER?
Local to Global
在地品牌國際化
Kaohsiung
TAIPEI
HKBeijing
Tokyo
Paris

48. 
 CULTURE?
 PRODUCT?
 CUSTOMER?
Local to Global
在地品牌國際化
Kaohsiung
TAIPEI
HKBeijing
Tokyo
Paris

49. FUTURE
Facebook: Lets talk about BRANDing

50. 
Facebook: Lets talk about BRANDing
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Taipei. +886 (0)2 23278856 / +886 (0)931834 988
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51. 
關鍵字對照表
非奢侈策略 奢侈策略
定位比較 獨特性
實用性 送禮性
大量普及 稀少工藝
完美 不完美
B2C B2B，B2C廣泛運用
需要 夢想（想要）
流行一時 經典永恆
在地化 或 全球化 國際化