Kpn tablet pilots rosalie wentholt online tuesday

454 Aufrufe

Veröffentlicht am

  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Kpn tablet pilots rosalie wentholt online tuesday

  1. 1. Rosalie Wentholt  All-Round Marketeer  5 jaar bij KPN  Mobiel Data  B2B
  2. 2. Achtergrond Strategie Uitvoering Resultaat
  3. 3. Visie Mobiel Data Van commodity naar ‘waarde’ Visie (aspiratief) Categorie voordelen (functioneel en emotioneel) Concreet productaanbod (product en prijs voordelen) Oplossing Onderscheid KPN op een ander niveau: 1. Kennis 2. Service Uitdaging Mobiel internet steeds meer een commodity
  4. 4. 1+1=2
  5. 5. 20% van de tablets wordt bij providers aangeschaft
  6. 6. 1/4 van de NL bedrijven gebruikt tablets
  7. 7. 1:3 zakelijke klanten heeft vragen over: Kosten Veiligheid Beheer Functionaliteiten
  8. 8. Zakelijke tabletmarkt Tabletmarkt groeit Zakelijke klant aarzelt over zakelijk mobiel tabletgebruik Nog niemand verspreidt de ‘gospel’ Kans: Klanten informeren over zakelijk tabletgebruik met 3G
  9. 9. Achtergrond Strategie Uitvoering Resultaat
  10. 10. Doel: Thought leadership De vertrouwde adviseur zijn op zakelijk tabletgebruik met 3G
  11. 11. Waarom? KPN biedt kennis & vaardigheden Klant vertrouwt KPN ZM als adviseur Vertrouwen leidt tot voorkeur voor KPN Vertrouwelijk
  12. 12. Tool: Content Marketing (latente) Van klant Van KPN Voorkeur voor KPN
  13. 13. Achtergrond Strategie Uitvoering Resultaat
  14. 14. Budget & intern overtuigen
  15. 15. Campagne: KPN Tablet Pilots  2 maanden  Actieve redactie  25 pionier-bedrijven  Blog als podium  KPN midden in de discussie  Kennis, voorbeelden, inspiratie & discussie
  16. 16. De pioniers
  17. 17. Kpn.com/tabletpilots Gesprekken met deelnemers, volgers en KPN Blogartikelen delen met zakelijk netwerk
  18. 18. Social Media blog
  19. 19. Advertorials Contentblokken Ipad carrousel KPN Tablet Pilots KPN Tablet Pilot Bijlage
  20. 20. Native advertising
  21. 21. Achtergrond Strategie Uitvoering Resultaat
  22. 22. Bereikresultaten 575.000 Clicks KPN Tablet Pilot-content op NU.nl 90.000 Bezoeken op het blog 6.000 Volgers van het blog 145.000 Views via sociale media 20.000 Views free publicity 300.000 DM’s, nieuwsbrieven, etc.
  23. 23. Totaal bereik 1 mln zakelijke contactmomenten met de KPN content
  24. 24. Herkenning uiting Bron: Mindshare
  25. 25. Beoordeling boodschap Relatief positief Relatief negatief Bron: Mindshare
  26. 26. Learnings + + + - Groot relevant bereik tegen lage kosten Belangrijke stap content marketing Native advertising voegt aantoonbaar toe aan eigen blog Gecompliceerde en arbeidsintensieve campagne Eenmalig karakter van campagne
  27. 27. KPN&Co KPI’s Nieuwe uitdagingen Pain i.p.v. product Subtiel zijn met branding Van bereiken naar beraken
  28. 28. Nu.nl KPI’s
  29. 29. Vragen? rosalie.wentholt@kpn.com

×