DiscoverUKRAINE2012

ІНІЦІАТИВА
DISCOVERUKRAINE2012

© PRP Ukraine

ЩО ТАКЕ
УКРАЇНА
ДЛЯ СВІТУ?

ЯК ВИГЛЯДАЄ
УКРАЇНА
В ІНТЕРНЕТІ?

12/13/2010

ЯКОЮ
УКРАЇНА
МОЖЕ БУТИ
ДЛЯ СВІТУ?

12/13/2010

Ініціатива
DISCOVER UKRAINE 2012

Професійно-громадська ініціатива
Відповідь на деформований та небайдужих та відповідальних
спотворений імідж України в світі бізнесів та громадян, які
об’єднують зусилля

Відвертий та конструктивний Конкретні професійні кроки з
діалог з владою на базі покращення міжнародного іміджу
Американської торгової палати та та репутації України, українського
ін. майданчиків бізнесу та брендів

Складові DISCOVER UKRAINE 2012

Веб-платформа Міні-проекти з відновлення ІМІДЖ
www.discoverukraine2012.org, пам’ятних табличок відомих
розбудова партнерської мережі українців за кордоном та інші УКРАЇНИ
культурницькі ініціативи

Публічний діалог з українськими Експертне дослідження на тему
можновладцями – сприяння міжнародного іміджу України
розробці інформаційної політики
12/13/2010

Концепція: THE BEST OF UKRAINE
Демонстрація найкращого, що Україна може дати світові,
через продукти українського бізнесу, прогресивні культурні проекти,
досягнення великих українців
Те цікаве й актуальне, чим живе сучасна Україна і чим вона щиро ділиться з
гостями
Постійна інформаційна підтримка бізнесових та культурних проектів Made in
Ukraine, котрі створюють позитивну і прогресивну репутацію України у світі

12/13/2010

ІНТЕРНЕТ-РЕСУРС
Інформація про Україну:

проста оригінальна позитивна

доступна лаконічна інтерактивна

цікава практична динамічна

якісною
актуальна аполітична
англійською

www.discoverukraine2012.org

ІНТЕРНЕТ-РЕСУРС
особливості:

візуально
Україна до і ПІСЛЯ 3-мовний: англ.,
насичений – відео,
Євро-2012 укр., рос.
фото

живий,
поновлюваний “ефект присутності”
контент

www.discoverukraine2012.org

12/13/2010

www.discoverukraine2012.org:
Україна подається як місце для життя та подорожі
НЕ з позиції чиновника, історика чи політика
а з позиції споживача, мандрівника

Це Україна, яку можна відчути – через людей, музику,
страви та напої, прогулянки містами та мандрівки
різноманітними куточками нашої землі

Наша мета – не розказати про Україну все, а дати лише
найкращі, вибрані та несподівані штрихи,
які малюють привабливий та щирий портрет сучасної
України,
такою, якою її бачимо ми – громадяни та споживачі, а
не політики чи музейні співробітники
Саме така Україна спонукатиме до відкриттів. Саме тут
органічно співіснують комерційні бренди та мистецькі
проекти, люди та місця, історія та сучасність.

ПРОФІЛЬ АУДИТОРІЇ

Бізнесмени, які подорожують Активна європейська молодь: Європейські туристи “за 50”:
в Україну: Європа, Росія, США, туризм, друзі, студентські Центрально-Східна Європа,
Азія, Близький Схід обміни США, Канада, Західна Європа

ІНОЗЕМЦІ (60-70%): бувають в Укр. або потенційно цікавляться

Відповідальний бізнес – має Державні органи, публічні
Соціально активна молодь, інтереси за кордоном або діячі, експерти, фахівці з
активні інтернет користувачі загальнонаціональне комунікацій, ЗМІ (партнери
позиціонування або персонажі проекту)

УКРАЇНЦІ
12/13/2010 (40-30%): соціально/ бізнесово активні

ІНТЕРНЕТ-РЕСУРС - “МАПА ВРАЖЕНЬ ТА
ВІДЧУТТІВ” УКРАЇНИ

КОНКУРЕНТНЕ ПОЛЕ
• Нац. Тур. Офіс • http://ru.ukrainecityguide
(Міністерство культури .com/
та туризму) • http://7chudo.org.ua
• Нац. Агенція Євро 2012

Українські Українські
державні громадські
сайти сайти

Іноземні Сайти укр. та
довідники/ іноземних
портали турагенцій
(комерц. та
• www.ukraine.com волонтерські) • http://travel-2-
• www.ukraine.org/ ukraine.com/
• www.uazone.net/ • www.discover-
• http://ukrainetrek.com/ ua.com.ua/
• http://www.tryukraine.co • http://discover-
12/13/2010
m/ ukraine.net/

http://www.ukrtourism.com.ua ДЕРЖАВНІ
САЙТИ

• Англ.відсутня / низького
рівня (або частковий
мови застарілий контент)
• Інші іноз. відсутні

• Статичні або застарілі
новини
контент • Бюрократичні внутр.
новини, звіти

http://euro2012ukr.com.ua
структура
та • Громіздкі, застарілі
дизайн

12/13/2010

ІНОЗЕМНІ
ПОРТАЛИ
http://www.ukraine.com/

http://www.uazone.net/

Інформаційні портали: статичний чи
динамічний контент, примітивний дизайн

Усе про країну: погода, валюти, політичні
http://ukrainetrek.com/ новини, каталоги компаній, агенції
знайомств та ін.

http://www.tryukraine.com/ ДОВІДКОВІ ТА ОГЛЯДОВІ САЙТИ, ЩО
НАДАЮТЬ ПРАКТИЧНУ ІНФОРМАЦІЮ
ДЛЯ ТИХ, ХТО ВЖЕ ЦІКАВИТЬСЯ
УКРАЇНОЮ

НЕ ПРОМО (ПРЕЗЕНТАЦІЙНІ) САЙТИ
12/13/2010

http://www.ukrtravel.com/ ІНОЗЕМНІ ТУРИСТИЧНІ
ПУТІВНИКИ

Стандартні travel guides – довідкова
інформація, каталоги

http://www.bestofukraine.com/ Бронювання готелів, фотогалереї,
довідки про міста, реклама
туроператорів та HoReCa

ДОВІДКОВІ ТА ОГЛЯДОВІ САЙТИ, ЩО
НАДАЮТЬ ПРАКТИЧНУ ІНФОРМАЦІЮ
ДЛЯ ТИХ, ХТО ВЖЕ ЦІКАВИТЬСЯ
http://ua-traveling.com УКРАЇНОЮ

НЕ ПРОМО (ПРЕЗЕНТАЦІЙНІ) САЙТИ
12/13/2010

http://travel-2-ukraine.com/ САЙТИ ТУРФІРМ

http://discover-ukraine.net

http://www.discover-ua.info/

12/13/2010

УКРАЇНСЬКІ
ГРОМАДСЬКІ САЙТИ

http://www.doroga.ua/
http://ru.ukrainecityguide.com/

Сайти різних проектів – від путівників
Україною до громадсько-політичних акцій
http://7chudo.org.ua/

САЙТИ ПЕРЕВАЖНО ДЛЯ ВНУТРІШНЬОЇ
АУДИТОРІЇ. http://ru.ukrainecityguide.com
– наразі єдина спроба створити якісний
презентаційно-інформаційний сайт для
внутрішньої та зовнішньої аудиторії

ТОЧКИ ДИФЕРЕНЦІАЦІЇ
DISCOVER UKRAINE 2012

Орієнтир – новозеландський • Не “інформаційний
сайт http://www.passiton.co.nz ВІДБІРНО смітник”
• Чіткі редакційні стандарти

• Теми, тексти
СУЧАСНО
• Дизайн, інструменти

• Те, чим варто пишатися
ПОЗИТИВНО • Бренди як частина
сучасної України

РЕДАКЦІЙНІ СТАНДАРТИ
• Позитивно характеризують Україну
• Уникають певних стереотипних асоціацій з Україною (Чорнобиль, секс-
ПОЗИТИВ туризм, політичні скандали, “шаровари” та ін.)
• Не наголошують на політичних, етнічних, релігійних, мовних та ін.
розбіжностях

• Формують збалансований образ України як країни з різноманітною
культурою, природою, історією, людьми та ін.., без надмірних перекосів і
БАЛАНС спрощень (напр., популярна і класична музика, Захід і Схід, борщ і вишукана
сучасна кухня і т.д.)

• Відбір редакційною колегією тільки тих об’єктів (заходів, тем, місць,
ФІЛЬТР партнерів та ін.), які мають хорошу репутацію та зможуть задовольнити
очікуванням аудиторії

• Авторські матеріали (тексти, фото) журналістів або партнерів сайту (не
передруки з інтернет джерел )
ЯКІСТЬ • Стилістично витримані тексти
• Якісна англійська на рівні носіїв мови
12/13/2010 • Оригінальний дизайн та сучасні мультимедійні продукти

ПРОГНОЗНА ВІДВІДУВАНІСТЬ
Без активної розкрутки онлайн:

З онлайн-розкруткою прогнозні показники у
середньому у 10 разів більші

ІНСТРУМЕНТИ РОЗКРУТКИ ОНЛАЙН
Розбудова акаунтів та груп у соціальних мережах Twitter, Facebook,
LinkedIn та ін., залучення відвідувачів

SEO-оптимізація сайту у пошукових системах та каталогах

Контекстна реклама у Google

Контекстна реклама у Яндекс

Контекстна реклама у Meta

Контекстна реклама у Twitter

Контекстна реклама у Facebook

Банерна реклама у банерних мережах України
Банерна реклама у банерних мережах закордоном

ІНСТРУМЕНТИ РОЗКРУТКИ ОФФЛАЙН

Банери, флаєри
та ін. на подіях PR, спеціальні
Реклама у
партнерів заходи
Розсилки АСС та друкованих
(концерти, (конференції,
інших партнерів виданнях
виставки, круглі столи
медіапартнерів
покази мод та та ін.)
ін.)

ВЖЕ ПІДТРИМУЮТЬ:

ПРИЄДНУЙТЕСЬ
ДО
Наталія Попович, Президент

DISCOVER
PRP Group,
npopovych@prp.ru www.prp.com.ua
+38 050 727 0232 www.placeid.com.ua UKRAINE 2012!
Наталія Ольберт-Сінько, тел: +38 (044) 495 2960
Директор PRP Ukraine, nolbert-
факс:+38 (044) 495 2961
sinko@prp.com.ua
+38 050 909 0205
© PRP Ukraine

DiscoverUKRAINE2012

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie DiscoverUKRAINE2012

Ähnlich wie DiscoverUKRAINE2012 (16)

Mehr von UkraineBranding

Mehr von UkraineBranding (14)

DiscoverUKRAINE2012