presentaties netwerkevenement uit op de heuvelrug

1. WELKOM!
Jacqueline Verbeek-Nijhof (gemeente Zeist)
Coördinerend portefeuillehouder namens zeven gemeenten in regio Vallei en Utrechtse Heuvelrug

2. GASTVRIJHEIDSECONOMIE,
de moeite waard om in te investeren!
De gastvrijheidseconomie in Nederland:
• Omzet van 37 miljard (6e sector)
• Ruim 50.000 bedrijven
• 255.000 fulltime banen
• Arbeidsintensief
• Locatiegebonden
• Belangrijke werkgever voor de jeugd
2

3. BELANG IN ONZE REGIO IS GROOT!
3
18,5 miljoen dagtochten
1,8 miljoen overnachtingen
Bron: Monitor Toerisme en Recreatie 2014
(Provincie Utrecht)

4. BESTEDINGEN PER BESTEMMINGSREGIO
4

5. KRACHTEN BUNDELEN
• Campagne Uit op de Heuvelrug
• Oprichting Regionaal Bureau voor Toerisme Heuvelrug en Vallei Heuvelrug
en Vallei
• Q4+
5

6. CAMPAGNE UIT OP DE HEUVELRUG
• Doelen:
• gebied op de kaart zetten
• bestedingen aanjagen
• Vraagt om samenwerking
bedrijven en overheden!
6

7. REGIONAAL BUREAU VOOR TOERISME
HEUVELRUG EN VALLEI
7
• Aanleiding
• Behoefte aan een professionele promotieorganisatie om samenwerking
aan te jagen
• Onzekere toekomst VVV’s door teruglopende inkomsten
• Veranderende wensen van de consument
• Initiatief van gemeenten Renswoude, Rhenen, Soest, Utrechtse
Heuvelrug, Veenendaal, Woudenberg en Zeist en
VVV Vallei, VVV Utrechtse Heuvelrug en VVV Soest.
• Oprichting per 1 april 2015 een feit!

8. Q4+
• Initiatief ondernemers in de regio, gesteund door overheden
• Doel: Onze regio positioneren met zijn meerwaarde voor de omgevende
regio’s en de economische as
8

9. 9
DOET U OOK MEE?

10. Hedwig Saam, directeur Nationaal Militair Museum

11. HET NMM
•1 missie
•2 delen
•3 uitgangspunten
•4 doelgroepen
•5 voorzieningen

12. 1 missie
•Inzicht bieden in rol & betekenis van de
krijgsmacht voor onze samenleving in heden,
verleden & toekomst

13. 2 delen
•Het Verhaal (van de krijgsmacht)
•Het Arsenaal
•(Xplore, KIC, Klas van ‘45 etc.)

14. 3 uitgangspunten
•Van buiten naar binnen
•Van heden naar verleden
•De mens centraal: echte verhalen, echte mensen,
over oorlog en vrede

27. 4 Doelgroepen
•Gezinnen
•Museumbezoeker
•Militair/historisch geïnteresseerden
•Onderwijs
•Defensie

33. 5 voorzieningen
•Auditorium
•Restaurant
•Espressobar
•Dogfight
•Vergaderruimtes
•Catering
•Museumwinkel

42. VRAGEN ?

43. OVER UIT OP DE HEUVELRUG
• Doel campagne
• Resultaten campagne
• Samenwerking met partners
• Partner worden?
Susan Claessens - campagneteam

44. CAMPAGNETEAM
2013 Start campagne
2014 140 partners

45. Doel campagne

52. Samenwerking met partners

53. Landgoed Ruwinkel:
“Ik ben tevreden met “Uit de op
Heuvelrug” omdat ik het
belangrijk vind dat de
Utrechtse Heuvelrug als
toeristisch gebied op de kaart
wordt gezet.” De korte lijnen
met het campagneteam
waardeer ik ook zeer!
Buitenplaats Amerongen
(verkozen tot de beste trouwlocatie
van Nederland):
“Mijn mening over de huidige
campagne is dat ik het gevoel heb
dat er na een aantal jaar eindelijk
op een gefundeerde manier met de
campagne wordt gewerkt. Ik ben er
van overtuigd dat we daar de
komende jaren het resultaat van
gaan zien.”

54. Kasteel Amerongen:
“Kasteel Amerongen ziet de waarde
in Uit op de Heuvelrug met name in
het breed naar voren brengen en te
promoten wat er te doen is op de
Heuvelrug. Het team van Uit op de
Heuvelrug denk goed en pro-actief
mee met ons en heeft regelmatig
contact, precies waar we behoefte
aan hebben!”
B&B Klein Groenbergen:
„Wij zijn zeer tevreden over de campagne
Uit op de Heuvelrug, de campagne
promoot ons unieke gebied. Alle
ondernemers in het gebied samen kunnen
nog veel meer van zich laten horen door
aan te sluiten bij de campagne en actief
mee te denken en te helpen waar nodig.
We worden allemaal blij van meer (dag)
recreanten in ons gebied.''

55. Figi: ''Hotel Theater Figi is blij dat naast
onze eigen marketing, de aandacht
vanuit de campagne Uit op de
Heuvelrug gaat naar de promotie van
de regio. Het campagneteam speelt
hierin een actieve, verbindende en
service gerichte rol.”

56. Ook partner worden?

61. UPDATE
VOORBEREIDING RBT HEUVELRUG & VALLEI
Partnerbijeenkomst ‘Uit op de Heuvelrug’
22 januari 2015
Michiel van der Schaaf (kwartiermaker)

62. Toerisme & recreatie op de Utrechtse Heuvelrug:
1. Toegevoegde waarde: € 325.000.000 per jaar
2. Werkgelegenheid: 7.340 voltijdbanen (6,7%)
(groot deel aan de onderkant van de markt)
3. Forse bijdrage aan voorzieningenniveau voor:
- bewoners
- bezoekers
- bedrijven
(Bron: Monitor Toerisme & Recreatie provincie Utrecht 2014)
ECONOMISCH BELANG

63. Gericht op:
a. Verhogen van de toeristisch-recreatieve bestedingen,
door o.a.:
- Aantrekken van meer overnachtingen
- Verhogen van de bestedingen
- Stimuleren van herhalingsbezoek
b. Versterken van het imago van de Utrechtse
Heuvelrug en de Gelderse Vallei als destinaties van
topniveau
c. Excellent ontvangen en informeren van bewoners en
bezoekers
Aansluiten bij wensen van ondernemers en toeristische
aanbieders in het gebied > want: samenwerken loont!
DOELSTELLINGEN

64. In een geïntegreerd marketing- en promotieprogramma
samen met partners relevante en vernieuwende proposities
ontwikkelen, die bewoners en bezoekers op voor hen logische
momenten en plekken op een laagdrempelige manier krijgen
aangereikt.
Focus:
1. ‘Vinden’: excellente informatievoorziening & gastheerschap
2. ‘Verbinden’: netwerkvorming & stimuleren samenwerking
3. ‘Verrassen’: toeristische marketing & promotie
RBT HEUVELRUG & VALLEI

65. Excellente informatievoorziening & gastheerschap:
- Online: o.a.
- Websites (centraal online platform, koppeling NDTRC)
- Social media (#Heuvelrug)
- Aansluiten bij trends (‘open data’ / ‘big data’)
- Samenwerking met bestaande websites
- Centrale perswebsite
- E-nieuwsbrief
- VVV App
- Offline: o.a.
- > 50 Infodisplays op ‘high traffic locaties’
- Herkenbaar VVV Informatiepunt in alle gemeentes
- Logische aansluiting bij TOP’s (en ‘Utrecht Verhaalt)
‘VINDEN’

66. Netwerkvorming & stimuleren samenwerking:
- Doorlopende netwerkactiviteiten: o.a.
- Partnernieuwsbrief
- Direct marketingactie rond start hoogseizoen (juli)
- Overleg ondernemers / overheden (gastvrijheidstafel)
- Seizoenstart: o.a.
- Netwerkevenement (op bijzondere/nieuwe locatie)
- Ambassadeursdag (frontoffices)
- Persdag
- Partnerships: o.a.
- Behoud leden, donateurs en partners (ca. 350 bedrijven)
- Intensiveren verkoop partnerpakketten (cofinanciering)
- Ontwikkelen strategische partnerships
‘VERBINDEN’

67. Toeristische marketing & promotie:
- Nederlandse markt: o.a.
- Integratie & doorontwikkelen ‘Uit op de Heuvelrug’
- Consumentenbeurzen
- Recreatiekrant Regio Utrecht
- Online campagne
- Free publicity (actief persbeleid, online mediabank)
- Bundelen aanbod:
- Evenementen (Winter Heuvelrug)
- Icoonprojecten (o.a. Grebbelinie, Erfgoed, Grand Depart)
- Buitenlandse en zakelijke markt:
- Oppakken na startfase
- O.a. Duitse markt (hoge bezoekintentie, touroperators)
- I.s.m. partners (A’foort, Utrecht, Amsterdam, USP, EBU)
‘VERRASSEN’

69. - Ondernemende mentaliteit
- Lage overhead
- Compact team van professionals
- Vrijwilligers als belangrijke ambassadeurs
- Logische verbindingen, o.a. met:
- Locale netwerken en platforms (‘couleur locale’)
- Bestaande projecten en strategische partners, zoals:
- Erfgoed & musea
- Toeristische Overstappunten
- Publieksattracties (NMM, Ouwehands Dierenpark)
- Q4+
- ‘oorlogstoerisme’ (Grebbelinie, NHWL, Limes, Liberation
Route, Vluchtroutes)
ORGANISATIE

70. Opstarten ‘Uit op de Heuvelrug’ 2015 januari
(incl. start verkoop partnerplannen)
Afronding politieke besluitvorming januari
Workshops voor vrijwilligers februari
Afbouw huidige VVV-organisaties tot 1 april
Formele start RBT Heuvelrug & Vallei 1 april
Kick-off RBT Heuvelrug & Vallei april
(uitnodiging volgt!)
PLANNING

71. TOT SNEL
Op de Utrechtse Heuvelrug & in de Gelderse Vallei
Bedankt voor uw aandacht!
Michiel van der Schaaf (kwartiermaker)