El Plan de Comunicación de Udalsarea 21 tiene como objetivos prestar mayor impacto social a su actividad, reforzar el sentimiento de pertenencia a la Red y dotarla de herramientas comunicativas útiles. Propone 27 acciones distribuidas en 5 subsistemas, destacando un mapa argumental para políticos y un programa de visualización de datos. La comunicación online, con más de 2.000 visitas mensuales a su página web, es importante para dar a conocer su labor entre miembros, administraciones y la sociedad vasca.
1. Plan de Comunicación US21
OBJETIVOS:
•Prestigiar Udalsarea 21 para que su actividad genere un
mayor impacto social.
•Reforzar el sentimiento de pertenencia a la Red.
•Dotar la Red de herramientas e instrumentos comunicativos
útiles y eficientes.
•Reforzar el reconocimiento social de la sostenibilidad.
2. Plan de Comunicación
Concepto paraguas que
recoge la diversidad que caracteriza
Udalsarea 21
PLURAL MOVILIZADOR
3. Plan de Comunicación
Prestigio/voz
experta Pertenencia
Sensibilización Capacitación
social interna
Resonancia
4. Plan de Comunicación
El Plan de
Comunicación de
Udalsarea 21
27 acciones
distribuidas en los 5
subsistemas
2 acciones prioritarias:
- Mapa argumental para políticos
- Programa de visualización de datos
5. Plan de Comunicación
CONOCER SENTIR ACTUAR
Conseguir que el
Identificar la
otro/a sienta el
información y Identificar las
mensaje como
argumentos conexiones
propio y de esta
relevantes para emocionales
manera mover a
cada público
la ACCIÓN
Etapa inmersión: semana 2 de julio
Contactaremos telefónicamente con
vosotr@
8. La importancia de la presencia online
La presencia online y la comunicación en internet es un importante
área hoy en día, debido a su capacidad de difusión y alcance.
Es la herramienta que muchos de los públicos de interés utilizan para
investigar, conocer y ponerse en contacto con nosotros.
Es el canal idóneo para dar a conocer la labor que se realiza y poner
en valor el trabajo diario.
9. www.udalsarea21.net
Más de 2.000 visitas mensuales
Apoyo institucional – Eusko Jaurlaritza, Ihobe.
Recursos y capacidad de difusión
Incipiente actividad 2.0
El boletín electrónico de Udalsarea 21 llega a técnicos y miembros del
Comité Ejecutivo de la Red.
Se convierte además en una herramienta que permite multiplicar su difusión a
través del reenvío (a otros departamentos municipales, a medios de
comunicación,… un sinfín de públicos de interés).
10. Públicos objetivo
Miembros de Udalsarea21
Administraciones y responsables políticos
Grupos sociales y asociaciones
Centros educativos y profesionales
Sociedad vasca
Medios de comunicación
…
11. Objetivos de Udalsarea21.net
Transmitir la actividad de Udalsarea21 y de la red de municipios que
la componen.
Convertirse en un espacio de encuentro y foro de consulta para sus
miembros.
Convertirse en un medio de comunicación atractivo para sus públicos
de interés (ciudadanos, asociaciones, responsables políticos…).
Lograr posicionarse como un portal web de referencia en materia de
sostenibilidad local.
12. Importancia de la marca “Udalsarea21”
Beneficios para las Agendas Locales 21
Marca “paraguas” para los municipios
Prestigio y reconocimiento
Altavoz comunicativo
La fuerza de la unión
13. Trabajo conjunto
Mismo objetivo
– Poner en valor el trabajo de las Agendas Locales 21
Beneficio común
– Lograr mayor respaldo institucional (responsables políticos)
– Lograr reconocimiento social
Necesidad de retroalimentación
14. Aportación de Udalsarea21 a los municipios
Orientación comunicativa.
– ¿Cómo actuar?
– ¿Qué actuaciones son “noticiables”?
– ¿Cómo sacar mayor provecho al trabajo diario?
Generación de contenidos
– Notas de prensa
– Noticias
– Fotos, videos…
15. Aportación de los municipios a Udalsarea21
Envío de contenidos noticiables
Difusión local de la actividad
Prescriptores de Udalsarea21
…
16. Ejemplos de prácticas comunicativas
Elemento Resultado
“Elorrioko institutua bandera zuria” Publicación en:
Comité Técnico Elorrio
• Web Insituto
• Vídeo • Web municipal
• Noticia • Medios comarcales (on y off line)
Taller Río+20 “Plantilla de información e • Web y redes Ayto. Navaridas
imágenes”
Ekitalde agua “plantilla de información e • Web y nota de prensa: Loiu,
Imágenes” Valdegovía…
• Web de URA
Auzokar Areatza “Creación de noticia- • Cobertura por El Correo y Deia
Berringurumena para envío a
prensa”
Comité Ejecutivo “Plantillas de información e • Webs municipales de Aramaio y Muxika
imágenes” • Medio comarcal de Debagoiena
• Para Ayuntamientos entrantes en
Udalsarea 21
• Para Ayuntamientos asistentes
• Creación de 5 vídeos
tak21 “Plantillas de información e • Publicaciones en los diarios
imágenes” generalistas de Euskadi.
• Para Ayuntamientos ganadores • Publicaciones en páginas web de
• Para Ayuntamientos participantes Ayuntamientos
• Creación de vídeos • Envío de nota de prensa por parte de
Ayuntamientos (Legazpi incluso convocó
una una rueda de prensa )
17. Presencia de US21 en webs municipales
Ubicación en la web de la Agenda Local 21
Mención de Udalsarea21 en la web
Utilización de la marca (logotipo)
Enlaces con la web
