imu2010 Типичные ошибки в интернет-рекламе. Евгений Шевченко, UaMaster

Типичные ошибки рекламных кампаний в Интернете 2008 vs 2010 Ев гений Шевченко Интернет-агентство Ua Master Интернет-маркетинг в Украине Киев, 21 мая 2010 г.

Кто я / Ua Master ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Ua Master п ринимал участие в РК для: и многих других

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Каспийское море загрязняет нефть

Задачи не для интернета ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Иерархия задач 1. Стратегические офлайновые 2. Стратегические онлайновые 3. Тактические онлайновые + разбивка по времени, + согласование онлайн и офлайн активностей.

Корректная постановка задачи

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Вариант 2 : продать 100 авиабилетов Результат: авиабилеты прорекламированы Оценка эффективности РА: кликов 4321. Задача выполнена хорошо? ОЭ рекламодателя: 123 продажи. Отлично!

Цели кампании обязательно являются конкретными и выражены в цифрах. Только тогда их достижение измеряемо.

Пищевая Цепочка: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Передача информации ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

eCPM eCPM = CPM / (География х Соц-дем х Эф. показы)

Целевая аудитория гранична ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Ограничения инструментов стимулируют использовать микс ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Плохо, когда… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Тональность баннеров ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Рациональное Эмоциональное

Ваш Дом, Одесса, 2005 Тема коней не раскрыта

Ваш Дом, Одесса, 2005 Счастье есть

Ваш Дом, Одесса, 2005 Маємо те, що маємо

Как загонять посетителя

Ваш Дом, Одесса, 2005 С контекстом та же история

Ваш Дом, Одесса, 2005 Главная страница… а куда дальше?

Дважды наказан ы рублем! ,[object Object],[object Object]

Соответствие рекламного материала и landing page должно учитываться для любого вида рекламы ( правило 3-х кликов придумали не для рекламы )

Не забывайте продавать ваш товар

Ваш Дом, Одесса, 2005 Показали…

Рассказали… Но не продали

Пользователь на сайте: «Навигационный тупик» Или «богатство выбора» В зависимости от целей

Ваш Дом, Одесса, 2005

Ваш Дом, Одесса, 2005 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Оценка эффективности на различных уровнях ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Ситуативный анализ данных ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Медийка: кейс ,[object Object],После запуска медийной реклам ы CTR в “контексте” по общим запросам (категории товаров) в ырос в 2 раза. Конверсия увеличилась в 1,5 раза. Эффективность медийки здесь уже 2 числами не опишешь.

Вопрос: Как вы оцениваете эффективность контекстной рекламы? Ответы: Источник: АЦ ЗАО «Бегун» Кто как считает деньги? 100% Варианты ответов: Смотрю статистику сайта Анализирую продажи Опрашиваю клиентов / считаю телефонные звонки Оцениваю интуитивно Не могу оценить эффект / не проверяю Другое 2006, октябрь 22% 16% 19% 10% 26% 7% 2008, октябрь 45% 22% 21% 5% 4% 3% 2010, октябрь ? ? ? ? ? ?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Действуйте прямо сейчас! ,[object Object],[object Object]

Спасибо за внимание Ев гений Шевченко 050 . 386 . 25 . 29 ← звоните eugen@uamaster.com Заказать рекламу: http://uamaster.com Мой блог: http://ace.kiev.ua

imu2010 Типичные ошибки в интернет-рекламе. Евгений Шевченко, UaMaster

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (9)

Ähnlich wie imu2010 Типичные ошибки в интернет-рекламе. Евгений Шевченко, UaMaster

Ähnlich wie imu2010 Типичные ошибки в интернет-рекламе. Евгений Шевченко, UaMaster (20)

Mehr von UAMASTER Digital Agency

Mehr von UAMASTER Digital Agency (20)

imu2010 Типичные ошибки в интернет-рекламе. Евгений Шевченко, UaMaster

Hinweis der Redaktion