Доклад Екатерины Дядык, аккаунт-директора агентства интернет-рекламы UaMaster, на конференции iForum-2015.
Презентация рассказала о разных подходах в онлайн-рекламе в зависимости от сфер бизнеса и задач рекламодателей.
7. Низкая конкуренция
Без привязки к сезонности
Товарное предложение не меняется
Максимум на старте
Химчистка | Магазин подушек | Салон красоты|
Салон мебели | Аренда коммерческой недвижимости
8. Важно: максимум экспертизы при запуске!
Гео, устройства, языки…
Разные типы соответствия
Больше одного объявления :)
Список минус слов может быть
больше списка КС.
Таргетинги
Ключевые слова
Объявления
Минус слова
20. as much as possible
Максимум продаж
при минимально-допустимой стоимости
продажи
Банки | Интернет-магазины| Страховые компании|
Доставка еды| Продвижение моб. приложений
21. Количество продаж + СРО
as much as possible
Смена товарного фида/предложений
Высокая конкуренция
«Неограниченный» бюджет
22. as much as possible
База + тесты:
К-во продаж vs СРО
23. as much as possible
СРО = СРС / CR
Качество трафика Сайт
24. Выбор и оптимизация посадочных
страниц
Рекламируем все
Подбираем
посадочные
Акции /
спец. предложения
Создаем отдельную
промо-страницу
33. as much as possible
Отслеживание креативов:
10+ баннеров
50+ форматов
Ежемесячная смена
товарного фида Перезаливка всего
34. Влияние имиджевых РК на продажи
Высокий СРО по прямым продажам
Рост продаж по другим каналам
Имиджевая РК
35. Что на выходе?
СРО – на 17,7% ниже допустимого
Чек «наших» – выше среднего на 3-5%
36. Промо, но есть нюансы
Продажи в офлайне
Привязка к датам
Отдельное внимание креативам
Офлайн магазины | FMCG | Фармо-компании |
Мобильные операторы
51. Итого:
Отключение площадок/креативов во время РК.
Минимум аналитики :(
Все общие показатели лучше плановых:
охват, цена охвата, кол-во и цена переходов.
Рост продаж на падающем рынке.
52. Чтобы хоть что-то отслеживать…
Показатели вовлечения на сайте
Рост брендового трафика
53. Чтобы хоть что-то отслеживать…
Показатели вовлечения на сайте
Рост брендового трафика
Или слайды, которые мне не
разрешают показывать :)
61. Мой вариант :)
Максимум экспертизы при запуске
Цели/задачи
Отдельное внимание посадочным
Тестирование каналов/креативов
Подойти на стенд UaMaster за картой
Выиграть свой 15% скидки на курсы
Hinweis der Redaktion
- Инструментов много. Сегодня говорим о базовом: контеккст, баннерка, веб аналитика, лендинг - Мы покажем направление, методологию и примеры.
- Инструментов много. Сегодня говорим о базовом: контеккст, баннерка, веб аналитика, лендинг - Мы покажем направление, методологию и примеры.
- Инструментов много. Сегодня говорим о базовом: контеккст, баннерка, веб аналитика, лендинг - Мы покажем направление, методологию и примеры.
- Инструментов много. Сегодня говорим о базовом: контеккст, баннерка, веб аналитика, лендинг - Мы покажем направление, методологию и примеры.
- Инструментов много. Сегодня говорим о базовом: контеккст, баннерка, веб аналитика, лендинг - Мы покажем направление, методологию и примеры.