4. OBJETIVOS
Realizar un análisis de la cobertura de la campaña legislativa 2013
efectuada por los principales diarios nacionales.
Generar un amplio mix de indicadores de la cobertura que los
diarios le otorgaron a los candidatos:
COBERTURA TOTAL (total de menciones registradas por el candidato en tapa y sección
política de cada diario, durante el período)
COBERTURA EN TAPA (total de menciones registradas por el candidato en tapa de cada
diario)
VALORACIÓN DE MENCIONES EN TAPA (valoración positiva, neutra o negativa de las
menciones en tapa del candidato en cada diario)
COBERTURA EN SECCIÓN POLÍTICA (total de menciones registradas por el candidato
en la sección política de cada diario)
AGENDA DE TEMAS DE CAMPAÑA (total de menciones en tapa de los temas y eventos
asociados con la campaña)
4
5. En la edición 2013, se analizaron las siguientes campañas electorales:
DIPUTADO NACIONAL
CABA
Sergio Bergman
Candidatos
analizados
Elisa Carrió
Juan Cabandié
SENADOR NACIONAL
CABA
Gabriela Michetti
Candidatos
analizados
Fernando Solanas
Daniel Filmus
DIPUTADO NACIONAL
PROVINCIA DE BUENOS AIRES
Sergio Massa
Candidatos
analizados
Martín Insaurralde
Margarita Stolbizer
Francisco De Narváez
5
7. METODOLOGÍA
Se llevó adelante un
ANÁLISIS DE CONTENIDOS
de los principales diarios nacionales:
Se trabajó diariamente durante el último mes de la campaña.
Desde el 27/09 hasta el 27/10 inclusive.
Para efectuar la actividad, se conformó el siguiente equipo de alumnos
de la licenciatura en Comunicación Periodística de la UCA:
COORDINADOR
Profesor Gonzalo Diego Peña
ALUMNO
DIARIO
ALUMNO
DIARIO
Diana Torres
Clarín
Andrés Engler
Página 12
María Antonella D´Andrea
Ámbito
Fernanda Natalia Gómez
Clarín
Solange Repetto
Tiempo
María Antonella Papandrea
La Nación
Giuliana Rimini Macuglia
El Cronista
Ana Devoto
Página 12
Micaela Parada Larrosa
La Nación
Juan Ignacio Parente González
Tiempo
7
8. Análisis de las menciones en tapa y sección
política de los candidatos.
Registro de los
títulos de tapa.
Valoración de las menciones en tapa.
Registro de los temas de la campaña.
8
11. CANDIDATOS (CABA)
LOS CANDIDATOS ANALIZADOS
Sergio Bergman (PRO)
Elisa Carrió (UNEN)
Juan Cabandié (FPV)
EL PERÍODO DE MEDICIÓN
27/09 al 27/10
LOS VOTANTES
2.542.452 electores
LOS RESULTADOS (27/10)
UNIÓN PRO
UNEN
FPV
34,4%
32,2%
21,6%
11
12. MENCIONES TOTALES DE CANDIDATOS
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Sergio Bergman
7
17
4
4
2
14
24
9
13
15
24
28
8
14
5
45
69
21
31
22
19
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Sergio Bergman
15,5%
24,6%
19,0%
12,9%
9,0%
15,8%
Elisa Carrió
31,1%
34,8%
42,9%
41,9%
68,1%
63,1%
Juan Cabandié
53,4%
40,6%
38,1%
45,2%
22,9%
21,1%
TOTAL
100%
100%
100%
100%
100%
100%
Carrió ha sido
la candidata
con mayor
caudal de
menciones
(87), seguida
por Cabandié
(83) y
Bergman (37)
4
TOTAL
12
Juan Cabandié
La Nación fue
el diario que
mayor
cobertura le
otorgó a la
Campaña
3
Elisa Carrió
12
13. MENCIONES EN TAPA
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Sergio Bergman
2
0
0
1
0
2
0
0
1
0
7
2
1
3
0
11
2
1
5
0
0
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Sergio Bergman
18,1%
---
---
20,0%
---
---
Elisa Carrió
18,1%
---
---
20,0%
---
---
Juan Cabandié
63,8%
100%
100%
60,0%
---
---
TOTAL
100%
100%
100%
100%
100%
100%
Cabandié
registró un
total de 13
tapas, siendo
el candidato
con mayor
exposición
0
TOTAL
0
Juan Cabandié
Clarín: el
diario con
mayor
cantidad de
tapas
dedicada a la
Campaña
0
Elisa Carrió
13
14. MENCIONES EN SECCIÓN POLÍTICA
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Sergio Bergman
5
17
4
3
2
3
Elisa Carrió
12
24
9
12
15
12
Juan Cabandié
17
26
7
11
5
4
TOTAL
34
67
20
26
22
19
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Sergio Bergman
14,7%
25,3%
20,0%
11,5%
9,0%
15,8%
Elisa Carrió
35,2%
35,8%
45,0%
46,1%
68,1%
63,1%
Juan Cabandié
50,1%
38,9%
35,0%
42,4%
22,9%
21,1%
TOTAL
100%
100%
100%
100%
100%
100%
Clarín
concentró
menciones en
Cabandié,
mientras que
Carrió fue el
centro de los
diarios
económicos
14
15. TEMAS DE LA CAMPAÑA
DIARIO
Análisis de
campañas,
partidos políticos
y candidatos
Gobierno
Nacional
El Mundo.
Relaciones
Internacionales
Seguridad y
Obras e
Orden.
Inversiones
Fuerzas
públicas
Armadas y
de Seguridad
Clarín
10
---
1
---
---
---
La Nación
2
---
---
---
---
---
Página 12
1
---
---
---
---
---
Tiempo
4
1
---
---
---
---
Ámbito
---
---
---
---
---
---
El Cronista
---
---
---
---
---
---
TOTAL
17
1
1
---
---
---
DIARIO
Análisis de
campañas,
partidos políticos
y candidatos
Gobierno
Nacional
El Mundo.
Relaciones
Internacionales
Clarín
58,8%
---
100%
---
---
---
La Nación
11,8%
---
---
---
---
---
Página 12
5,9%
---
---
---
---
---
Tiempo
23,5%
100%
---
---
---
---
Ámbito
---
---
---
---
---
---
El Cronista
---
---
---
---
---
---
TOTAL
100%
100%
100%
100%
100%
100%
Seguridad y
Obras e
Orden.
Inversiones
Fuerzas
públicas
Armadas y
de Seguridad
Economía.
Desarrollo
económico.
Política fiscal e
impositiva
Se registraron
un total de 19
tapas, de las
cuales el
89,5%
correspondió a
menciones de
análisis de
campañas,
partidos y
candidatos
Economía.
Desarrollo
económico.
Política fiscal e
impositiva
15
17. CANDIDATOS (CABA)
LOS CANDIDATOS ANALIZADOS
Gabriela Michetti (PRO)
Fernando Solanas (UNEN)
Daniel Filmus (FPV)
EL PERÍODO DE MEDICIÓN
27/09 al 27/10
LOS VOTANTES
2.542.452 electores
LOS RESULTADOS (27/10)
UNIÓN PRO
UNEN
FPV
39,2%
27,7%
23,2%
17
18. MENCIONES TOTALES DE CANDIDATOS
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Gabriela Michetti
12
19
9
5
7
18
18
19
13
6
11
17
10
11
5
41
54
38
29
18
11
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Gabriela Michetti
29,2%
35,1%
23,7%
17,2%
38,9%
54,5%
Fernando Solanas
43,9%
33,3%
50,0%
44,8%
33,3%
27,2%
Daniel Filmus
26,9%
31,6%
26,3%
38,0%
27,8%
18,3%
TOTAL
100%
100%
100%
100%
100%
100%
Pino Solanas
fue el
candidato con
mayores
menciones
(77), seguido
por Michetti
(58) y Filmus
(56)
2
TOTAL
3
Daniel Filmus
La Nación fue
el diario con
mayor
cobertura,
seguido por
Clarín y
Página 12
6
Fernando Solanas
18
19. MENCIONES EN TAPA
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Gabriela Michetti
3
1
2
1
1
3
---
3
3
1
3
---
2
1
1
9
1
7
5
3
1
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Gabriela Michetti
33,3%
100%
28,5%
20,0%
33,3%
100%
Fernando Solanas
33,3%
---
43,0%
60,0%
33,3%
---
Daniel Filmus
33,3%
---
28,5%
20,0%
33,3%
---
TOTAL
100%
100%
100%
100%
100%
100%
Solanas (10) y
Michetti (9)
fueron los
candidatos
con mayor
número de
tapas
---
TOTAL
---
Daniel Filmus
Clarín: el
diario con
mayor
cantidad de
tapas
dedicada a la
Campaña
1
Fernando Solanas
19
20. MENCIONES EN SECCIÓN POLÍTICA
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Gabriela Michetti
9
18
7
4
6
5
Fernando Solanas
15
18
16
10
5
3
Daniel Filmus
8
17
8
10
4
2
TOTAL
32
53
31
24
15
10
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Gabriela Michetti
28,1%
34,0%
22,6%
16,7%
40,0%
50,0%
Fernando Solanas
46,9%
34,0%
51,6%
41,6%
33,3%
30,0%
Daniel Filmus
25,0%
32,0%
25,8%
41,6%
26,7%
20,0%
TOTAL
100%
100%
100%
100%
100%
100%
Solanas
concentró las
menciones de
Clarín y
Página 12
20
21. TEMAS DE LA CAMPAÑA
DIARIO
Análisis de
campañas,
partidos políticos
y candidatos
Gobierno
Nacional
El Mundo.
Relaciones
Internacionales
Seguridad y
Obras e
Orden.
Inversiones
Fuerzas
públicas
Armadas y
de Seguridad
Clarín
8
1
---
---
---
---
La Nación
1
---
---
---
---
---
Página 12
7
---
---
---
---
---
Tiempo
4
1
---
---
---
---
Ámbito
3
---
---
---
---
---
El Cronista
1
---
---
---
---
---
TOTAL
24
2
---
---
---
---
DIARIO
Análisis de
campañas,
partidos políticos
y candidatos
Gobierno
Nacional
El Mundo.
Relaciones
Internacionales
Clarín
33,3%
50,0%
---
---
---
---
La Nación
4,1%
---
---
---
---
---
Página 12
29,1%
---
---
---
---
---
Tiempo
16,7%
50,0%
---
---
---
---
Ámbito
12,7%
---
---
---
---
---
El Cronista
4,1%
---
---
---
---
---
TOTAL
100%
100%
100%
100%
100%
100%
Seguridad y
Obras e
Orden.
Inversiones
Fuerzas
públicas
Armadas y
de Seguridad
Economía.
Desarrollo
económico.
Política fiscal e
impositiva
La categoría
de análisis de
campañas,
partidos y
candidatos
acumuló el
92,3% de las
tapas
Economía.
Desarrollo
económico.
Política fiscal e
impositiva
21
23. CANDIDATOS (PROVINCIA BUENOS AIRES)
LOS CANDIDATOS ANALIZADOS
Sergio Massa (FR)
Martín Insaurralde (FPV)
Margarita Stolbizer (Frente Progresista Cívico y Social)
Francisco De Narváez (Unidos por la Libertad y el Trabajo)
EL PERÍODO DE MEDICIÓN
27/09 al 27/10
LOS VOTANTES
11.453.499 electores
LOS RESULTADOS (27/10)
Frente Renovador
FPV
Frente Progresista Cívico y Social
Unidos por la Libertad y el Trabajo
43,9%
32,1%
11,8%
5,4%
23
24. MENCIONES TOTALES DE CANDIDATOS
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Sergio Massa
41
66
54
40
20
23
32
29
33
22
14
15
12
10
11
15
14
7
5
2
1
TOTAL
93
127
102
88
55
41
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Sergio Massa
44,0%
52,0%
52,9%
45,5%
36,3%
41,6%
Martín Insaurralde
24,7%
25,1%
28,4%
37,5%
40,0%
43,9%
Margarita Stolbizer
15,0%
11,8%
11,8%
11,3%
20,0%
12,1%
Francisco De Narváez
16,3%
11,1%
6,9%
5,7%
3,7%
2,4%
TOTAL
100%
100%
100%
100%
100%
Sergio Massa
fue el
candidato con
mayor caudal
de menciones:
238
5
Francisco De Narváez
18
Margarita Stolbizer
La Nación y
Página 12: los
diarios con
mayor
cobertura
17
Martín Insaurralde
100%
24
25. MENCIONES EN TAPA
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Sergio Massa
5
2
4
4
---
3
2
---
5
1
---
---
---
---
---
---
---
---
---
---
---
TOTAL
8
4
4
9
1
1
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Sergio Massa
62,5%
50,0%
100%
44,4%
---
100%
Martín Insaurralde
37,5%
50,0%
---
55,6%
Margarita Stolbizer
---
---
---
---
---
---
Francisco De Narváez
---
---
---
---
---
---
TOTAL
100%
100%
100%
100%
100%
Con 16
menciones,
Massa ha sido
el candidato
más
destacado en
la tapa de los
diarios
---
Francisco De Narváez
---
Margarita Stolbizer
Tiempo y
Clarín fueron
los diarios que
más tapas le
dedicaron a la
Campaña
1
Martín Insaurralde
100%
25
26. MENCIONES EN SECCIÓN POLÍTICA
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Sergio Massa
36
64
50
36
20
16
Martín Insaurralde
20
30
29
28
21
18
Margarita Stolbizer
14
15
12
10
11
5
Francisco De Narváez
15
14
7
5
2
1
TOTAL
85
123
98
79
54
40
CANDIDATO
Clarín
La Nación
Página 12
Tiempo
Ámbito
El Cronista
Sergio Massa
42,3%
52,0%
51,0%
45,5%
37,0%
40,0%
Martín Insaurralde
23,5%
24,3%
29,5%
35,4%
38,9%
45,0%
Margarita Stolbizer
16,5%
12,1%
12,2%
12,7%
20,3%
12,5%
Francisco De Narváez
17,7%
11,6%
7,3%
6,4%
3,8%
2,5%
TOTAL
100%
100%
100%
100%
100%
100%
Sergio Massa
concentró las
menciones de
todos los
diarios
analizados por
el
Observatorio
26
27. TEMAS DE LA CAMPAÑA
DIARIO
Análisis de
campañas,
partidos políticos
y candidatos
Gobierno
Nacional
El Mundo.
Relaciones
Internacionales
Seguridad y
Obras e
Orden.
Inversiones
Fuerzas
públicas
Armadas y
de Seguridad
Clarín
6
1
1
---
---
---
La Nación
3
1
---
---
---
---
Página 12
4
---
---
---
---
---
Tiempo
7
2
---
---
---
---
Ámbito
1
---
---
---
---
---
El Cronista
1
---
---
---
---
---
TOTAL
22
4
1
---
---
---
DIARIO
Análisis de
campañas,
partidos políticos
y candidatos
Gobierno
Nacional
El Mundo.
Relaciones
Internacionales
Clarín
27,2%
25,0%
100%
---
---
---
La Nación
13,6%
25,0%
---
---
---
---
Página 12
18,1%
---
---
---
---
---
Tiempo
31,8%
50,0%
---
---
---
---
Ámbito
4,6%
---
---
---
---
---
El Cronista
4,6%
---
---
---
---
---
TOTAL
100%
100%
100%
100%
100%
100%
Seguridad y
Obras e
Orden.
Inversiones
Fuerzas
públicas
Armadas y
de Seguridad
Economía.
Desarrollo
económico.
Política fiscal e
impositiva
El análisis de
campañas,
partidos y
candidatos
acumuló el
81,4% de las
menciones en
tapa
Economía.
Desarrollo
económico.
Política fiscal e
impositiva
27
29. SÍNTESIS
1. CABA. ELECCIÓN A DIPUTADO NACIONAL 2013:
La Nación fue el diario que mayor cobertura le otorgó a la campaña
Elisa Carrió ha sido la candidata con mayor caudal de menciones (87), seguida por Juan
Cabandié (83) y Sergio Bergman (37)
Clarín ha sido el diario con mayor cantidad de tapas
Se registraron un total de 19 tapas, de las cuales el 89,5% correspondió a menciones de
“análisis de campañas, partidos y candidatos”
2. CABA. ELECCIÓN A SENADOR NACIONAL 2013:
La Nación fue el diario con mayor cobertura, seguido por Clarín y Página 12
“Pino” Solanas fue el candidato con mayor número de menciones (77), seguido por
Gabriela Michetti (58) y Daniel Filmus (56)
Clarín fue el diario con mayor número de tapas dedicadas a la campaña
La categoría de “análisis de campañas, partidos y candidatos” acumuló el 92,3% de las
tapas
3. BUENOS AIRES. ELECCIÓN A DIPUTADO NACIONAL 2013:
La Nación y Página 12 fueron los diarios con mayor cobertura
Sergio Massa fue el candidato con mayor caudal de menciones: 238
Tiempo y Clarín fueron los diarios que más tapas le dedicaron a la campaña
Con 16 menciones, Massa ha sido el candidato más destacado en las tapas
“Análisis de campañas, partidos y candidatos” representó el 81,4% de las menciones en
29
tapa
30. 4. LA CAMPAÑA 2013 EN PERSPECTIVA.
Se incluye a continuación una síntesis de la experiencia del
OBSERVATORIO ELECTORAL, con los principales indicadores analizados:
PEN
Legislativas 2009
2007
INDICADOR
Jefe de
Gobierno
CABA
Prov.
Bs. As.
2007
Jefe de
Gobierno
2011
PEN
Legislativas 2013
2011
CABA
Dip
CABA
Sen
Prov.
Bs.As.
Número de
candidatos
analizados
3
6
5
6
5
6
3
3
4
Número de diarios
analizados
6
6
7
7
6
6
6
6
6
Total de menciones
en
diarios
560
1782
770
1890
1260
1053
207
191
506
Diarios con mayor
cobertura (Mes 2)
La Prensa
Clarín
La
Prensa
Crítica
Página 12
Página 12
La
Nación
La
Nación
Diarios con menor
cobertura (Mes 2)
Ámbito
El
Cronista
El
Cronista
El
CronistaÁmbito
Clarín
Ámbito
El
Cronista
El
Cronista
GAP entre el total
de menciones en
diarios y votos
(primer candidato)
Macri:
- 21,6
Puntos
CFK:
Michetti:
- 3,2
Puntos
De
Narváez:
+ 4,0
Puntos
Macri:
- 5,8
Puntos
CFK:
- 9,4
Puntos
Bergman
- 16,5
Puntos
Michetti:
- 8,9
Puntos
- 1,8
Puntos
La
Nación
El
Cronista
Massa:
+
3,1 Puntos
30
31. 5.
La experiencia 2007-2013 del OBSERVATORIO permite establecer las
siguientes recurrencias asociadas con la cobertura que los diarios llevan
a cabo de las campañas electorales:
LA COBERTURA GLOBAL DE LOS DIARIOS CRECE EN EL 2do. MES DE LA CAMPAÑA.
EFECTO ESTABILIDAD . DURANTE LOS 2 MESES DE LA CAMPAÑA, LOS CANDIDATOS
NO REGISTRAN FUERTES VARIACIONES INTER-MENSUALES EN TÉRMINOS DE
COBERTURA EN LOS DIARIOS.
EFECTO ESPEJO . LA DISTRIBUCIÓN MEDIÁTICA DE LA COBERTURA NO SUELE
PRESENTAR DIFERENCIAS APRECIABLES CON LOS RESULTADOS DEL ESCRUTINIO.
SE REGISTRAN VARIACIONES EN TÉRMINOS DE LOS DIARIOS QUE MAYOR
COBERTURA LE OTORGAN A CADA CAMPAÑA.
LOS 2 DIARIOS ECONÓMICOS (Ámbito Financiero y El Cronista) REPRESENTAN LOS
MEDIOS QUE MENOR COBERTURA LE OFRECEN A LA CAMPAÑA.
AGENDA DE TEMAS . EL PRINCIPAL EJE MEDIÁTICO DE LA CAMPAÑA ES LA
CATEGORÍA “ ANÁLISIS DE CAMPAÑAS, PARTIDOS POLÍTICOS Y CANDIDATOS ”.
EFECTO INFORMATIVO . EL TRATAMIENTO DE LAS NOTICIAS DE LOS CANDIDATOS
EN TAPA SUELE SER MAYORITARIAMENTE “NEUTRO” POR PARTE DE LOS DIARIOS.
LOS CANDIDATOS A VICEJEFE Y VICEPRESIDENTE PRÁCTICAMENTE NO OBTIENEN
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COBERTURA POR PARTE DE LOS DIARIOS.
32. MUCHAS GRACIAS !!
MUCHAS GRACIAS
Consultas:
Consultas:
gonzalopena@ohpanel.com
BUENOS AIRES. Octubre 2013
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